Mejores prácticas de SEO para comercio electrónico: Guía para principiantes (2022)

¡El SEO en la página es el paso inicial para aumentar el tráfico y las ventas de su sitio web de comercio electrónico!

Hay muchos artículos y tutoriales de 'cómo hacer' en Internet que ofrecen una amplia guía de SEO. Sin embargo, hay muchos menos que se dirigen explícitamente a las necesidades de los propietarios de negocios de comercio electrónico.

En este artículo, le proporcionaremos una descripción general fundamental del SEO en el sitio de comercio electrónico (optimización de motores de búsqueda). Esto será suficiente para comenzar, también garantizará que envíe a Google todas las señales adecuadas y lo preparará para el éxito de SEO.

Entonces empecemos…

¿Qué es un SEO de comercio electrónico?

Bueno, el SEO de comercio electrónico es la práctica de aumentar la visibilidad de su tienda en línea en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Desea clasificarse lo más alto posible cuando las personas buscan las cosas que vende para que pueda obtener más visitantes.

Sí, la búsqueda paga también puede traerte tráfico, pero el SEO es gratis . Además, los bloqueadores de anuncios y la ceguera publicitaria pueden hacer que la búsqueda patrocinada sea menos efectiva. No obstante, definitivamente necesita optimizar su sitio para los motores de búsqueda.

Un SEO de comercio electrónico implica principalmente mejorar sus titulares , descripciones de productos , metadatos , estructura de enlaces internos y estructura de navegación . Cada producto que venda debe tener su propia página diseñada para atraer tráfico de motores de búsqueda.

Sin embargo, no debe pasar por alto las páginas estáticas y no orientadas a productos de su sitio, como las siguientes:

• Página principal
• Acerca de la página
• página de preguntas frecuentes
• Artículos de blog
• Respuestas del centro de ayuda
• Pagina de contacto

Haz una lista de palabras clave relevantes y relacionadas para esas páginas. Herramientas como Ubersuggest simplifican el descubrimiento de palabras clave semánticas que van bien con un solo término de cola larga.

¿Por qué el SEO es importante para un sitio de comercio electrónico?

Cuando un cliente requiere un producto o servicio, ¿qué hace?

La mayoría de la gente usa Google para encontrar información. Allí buscan alternativas, consejos, comparaciones y otros datos que les ayuden en la toma de decisiones.

Pierde acceso esencial a compradores de comercio electrónico calificados e interesados ​​si su sitio web no aparece en los SERP . Tus productos pueden tener presencia en internet, pero ¿son fáciles de encontrar?

Ahí es donde necesitas SEO de comercio electrónico.

Le permite contactar a su público objetivo sin tener que pagar por los anuncios. Una vez que haya atraído visitantes a su sitio, puede hacer que se conviertan con productos de alta calidad, texto atractivo y llamados a la acción convincentes.

El primer paso para obtener nuevos consumidores es atraer visitantes a su sitio web, que aborda el SEO para comercio electrónico.

¿Cómo debo desarrollar la estrategia SEO de mi sitio web de comercio electrónico?

El SEO de comercio electrónico puede parecer una tarea desalentadora, especialmente si su sitio web ya tiene una gran cantidad de productos. Sí, tomará tiempo, pero con el plan adecuado, puede hacerlo más rápido.

Enfatiza las páginas según la prioridad:
¿Cuáles de las páginas de su sitio web reciben el mayor tráfico? Comience con ellos. Además, si desea que los consumidores se concentren en un determinado producto estrella, optimícelo primero.

Haz un proceso de trabajo:
SEO requiere una serie de requisitos únicos. Esto incluye seleccionar palabras clave, agregar metadatos, identificar con precisión sus fotos, agregar atributos alternativos de imagen e incorporar palabras clave relevantes.

Analiza al competidor:
El objetivo de su estrategia de SEO de comercio electrónico debe ser ser más astuto que la competencia. Examine los sitios web de sus principales competidores y sus esfuerzos de SEO. Determine cómo puede mejorar el suyo para vencerlos.

Siga a su CRO:
La optimización de la tasa de conversión (CRO) debe implementarse después del SEO. Una vez que haya terminado con todo el proceso, revise los detalles de CRO después.

Continúe leyendo para obtener detalles más elaborados sobre cómo implementar un plan SEO de comercio electrónico eficiente ...

La mejor lista de verificación de SEO para el sitio de comercio electrónico

Echemos un vistazo a algunas de las principales estrategias de SEO para un sitio de comercio electrónico que pueden parecer simples pero que lo ayudarán a mejorar mucho su tienda en línea.

Seguramente necesitará un plan de SEO de comercio electrónico si desea que los clientes encuentren sus productos más fácilmente , y tachar cada cosa de su lista hará que su estrategia sea más efectiva.

Implemente y elija la palabra clave correcta

Sí, las palabras clave siguen siendo importantes. Sin embargo, no desea incluir estas palabras clave en los títulos y descripciones de sus productos. Pero deben aparecer en alguna parte del escrito.

En el título, la descripción, la meta descripción, los atributos alternativos de la imagen y los subtítulos de su producto, mencione su palabra clave principal . Las palabras clave del índice semántico latente (LSI) deben esparcirse por todas partes.

Estas son palabras clave relevantes que utiliza Google para comprender el contexto de su página.

Examine el volumen de búsqueda de palabras clave, el costo por clic y la intención del usuario.

Investigue un poco sobre una palabra clave antes de usarla. Sepa con qué frecuencia la gente lo busca (volumen de búsqueda de palabras clave), qué tan competitivo es en el área de publicidad paga (costo por clic o CPC) y qué buscan cuando lo usan.

El volumen de búsqueda de una palabra clave indica cuánto interés genera entre los clientes . Un alto volumen de búsqueda sugiere que una palabra clave es popular, por lo que verá más búsquedas activas para ella.

Cuando los clientes compran publicidad basada en una determinada palabra clave, el CPC muestra cuánto cuesta llevar a esa persona a su sitio al hacer clic en el anuncio pagado . El aumento de la competitividad se indica mediante un alto CPC. Considere un término de cola larga si su palabra clave objetivo es extremadamente competitiva.

Ahora, cuando alguien escribe una palabra clave específica en el campo de búsqueda de Google, la intención del usuario indica lo que quiere localizar.

Por ejemplo, alguien escribe "ducha" y presiona la tecla Intro.

¿La persona busca información sobre instalación de duchas, reparación de duchas, baby showers, despedidas de soltera o algo más? Si no puede averiguar qué significa una palabra clave, agregue más palabras a la frase de búsqueda para que quede más claro.

Ejecutar un análisis de la competencia

Si no está seguro de dónde comenzar con el SEO en el sitio para su sitio de comercio electrónico, investigue a sus competidores. Es probable que los competidores más grandes, en particular, ya se hayan esforzado por optimizar sus sitios web , y muchos de sus secretos se pueden encontrar en sus propios sitios web.

Lo que debe concentrarse es en palabras clave. Necesita mirar las palabras clave en sus páginas de inicio y en las páginas de productos principales en particular .

¿Cómo puede saber si un sitio está optimizado para una palabra clave específica?

Comience mirando las etiquetas de título de sus competidores con el complemento del navegador Moz para descubrir qué título y descripción de SEO usan.

También puede usar herramientas como SEMrush para descubrir qué palabras clave clasifican sus competidores, tanto orgánicamente como a través de búsquedas patrocinadas.

Mientras tanto, examine también las páginas de destino de sus competidores para descubrir cómo optimizan esas páginas utilizando las palabras clave que eligió.

Se debe priorizar el SEO para la página de inicio

La mayoría de las empresas gastan la mayor parte de su gasto y esfuerzo de SEO en la página de inicio. Si bien es sin duda una de las páginas más importantes para optimizar en su sitio web.

Asegúrate de optimizar tu página de inicio a fondo. Las siguientes son algunas de las cosas más importantes para agregar y optimizar su sitio web:

• Agregar etiquetas de título de la página de inicio:
  Uno de los aspectos más significativos de la optimización de búsqueda en el sitio es la etiqueta de título SEO. Debe incluir el nombre de su empresa, así como la frase clave principal que busca. Porque aparecerá en los resultados de búsqueda. Debe escribir esta etiqueta de título en menos de 70 caracteres y en un estilo que atraiga a los visitantes de búsqueda.
  
• Escribe una meta descripción optimizada:
  La meta descripción de su página de inicio debe ser una descripción de 160 caracteres de su negocio/lo que representa la página, ya que eso también aparecerá en la búsqueda debajo de la etiqueta del título. Sin embargo, debe estar escrito de una manera que haga que los visitantes quieran ir a su sitio web .
  
• Borrar contenido en la página de destino:
  La información en su página de inicio debe proporcionar a los visitantes una descripción clara y sucinta de su empresa y los productos que tiene para ofrecer. Evite proporcionar demasiada información a los visitantes. Considere colocar sus productos principales y su propuesta de venta única en la página de inicio.

Tenga en cuenta que las páginas desorganizadas pueden ser confusas tanto para los visitantes como para los motores de búsqueda. Por ejemplo, suponga que vende cosas en una variedad de categorías. Google tendrá dificultades para averiguar qué está vendiendo y a quién están dirigidos sus artículos, así que sea explícito sobre lo que su sitio tiene para ofrecer.

Simplifique la estructura de su sitio web

Recuerda que la arquitectura del sitio juega un papel vital en la optimización de búsqueda, especialmente cuando agregas productos y categorías a tu tienda. Desde su página de inicio a través de las categorías de productos hasta los productos enumerados dentro de ellas, debe tener un orden de navegación claro .

Una estructura de enlaces internos limpia que sea fácil de seguir, y no demasiado profunda, ayudará a los robots de los motores de búsqueda a descubrir las páginas y los productos de su sitio web.

La regla general tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios es que todo debe ser accesible en tres clics . Solo deberían necesitar hacer tres clics desde la página de inicio para acceder a cualquier producto en su sitio web.

Los enlaces internos tienen dos funciones principales:

• Aumentar el SEO de comercio electrónico al mostrar cómo se conectan las páginas.
• Anime a los usuarios a pasar más tiempo en su sitio instándolos a explorarlo más a fondo.

La vinculación a elementos relevantes o publicaciones de blog informativas puede ayudar con el SEO de comercio electrónico y hacer que su sitio sea más atractivo para inmersiones profundas.

Mejorar las páginas de productos

Debido a que las páginas de productos son el núcleo de su tienda electrónica, debe dedicar una cantidad significativa de tiempo y esfuerzo para mejorarlas. Muchos propietarios de negocios de comercio electrónico simplemente escriben unas pocas líneas que describen cada producto y cargan una imagen o video.

Se requiere más información en las páginas de sus productos para que Google pueda encontrarlos . Estas son las áreas exactas en las que desea poner su atención.

• Nombre del producto:
  Es fundamental que tu producto tenga un nombre propio. También debe usarse en el título SEO y la URL de la página de su producto en la mayoría de las circunstancias. Es por eso que debe considerar incluir un término de búsqueda popular o una frase de palabra clave en las descripciones de sus productos.
  
  Por ejemplo , si vende camisetas, por ejemplo, asegúrese de que el nombre del producto incluya las palabras "camiseta" o "camiseta". Como resultado, la palabra clave aparece en el título y la URL de SEO.
  
• Adquisición de imágen:
  Las imágenes en la página de su producto son obligatorias. Ponte en los zapatos de tu cliente por un segundo. ¿Está más inclinado a comprar un producto de un sitio que lo retrata claramente desde tantos ángulos como sea posible, con un sitio sin imagen o uno que tiene una imagen pequeña e ilegible?
  
  Las imágenes son vitales no solo para sus clientes, sino también para la optimización de motores de búsqueda .
  Por ejemplo , comience con el nombre del archivo para optimizar correctamente sus fotografías para la búsqueda. IMG0010.jpg no debe incluirse en las páginas de sus productos. En su lugar, escriba Eastcoast-skinny-jeans.jpg como nombre del producto y palabra clave principal.
  
• Añadir vídeo:
  Al incluir videos en la página de su producto, puede ayudar a sus clientes a sentirse más seguros en sus compras. El video podría incluir información simple del producto (como un comercial), un video instructivo centrado en cómo utilizar el producto para producir resultados o testimonios de personas que lo han usado.
  
  No solo generará tráfico a su sitio.
  
• Permitir comentarios de los clientes:
  Permitir revisiones es otro enfoque para aumentar la confianza del cliente en su producto, por lo que si tiene una buena o mala, intente agregar la revisión. Realmente ayuda a los clientes a tomar una decisión.
  
• Contenido de las preguntas frecuentes:
  Las conversiones se ven favorecidas por tener contenido de preguntas frecuentes específico del producto en las páginas de sus productos. Si los clientes tienen preguntas para las que no tiene las respuestas, irán a otra parte a buscarlas, y lo más probable es que compren de la fuente que las tiene.
  
  También es una buena idea tener una página de preguntas frecuentes generales en su sitio web.

Diseño de respuesta

La gente hoy en día realiza muchas de sus compras en sus teléfonos. Un diseño receptivo para su sitio de comercio electrónico puede mejorar no solo la experiencia del usuario sino también los resultados de búsqueda. La compatibilidad con dispositivos móviles es una indicación de clasificación en el índice móvil primero de Google.

Reducir la velocidad de carga de la página

Tanto para escritorio como para dispositivos móviles, la velocidad de carga de la página es una indicación de clasificación. Google le dará una clasificación más alta si sus sitios se cargan rápidamente.

¿Cómo se puede reducir el tiempo que tarda una página en cargarse?

Concéntrese en eliminar tantas funciones no deseadas como sea posible de su página . Es posible que no se requiera un gráfico grande que esté mayormente enmascarado por una columna de cuerpo blanco, por ejemplo. Elimine cualquier complemento o complemento que no ayude al éxito de su negocio de comercio electrónico.

También puede reducir el tamaño de la imagen de 1000 × 1000 a 500 × 500 píxeles , lo ayudará a probar drásticamente su velocidad de carga.

Los vínculos de retroceso son importantes para el SEO de comercio electrónico

Los vínculos de retroceso son otro factor de clasificación que Google considera al decidir dónde deben aparecer sus sitios en los SERP. Cuantos más vínculos de retroceso de alta calidad tenga, más autoritario será su sitio.

No tiene por qué ser difícil crear vínculos de retroceso para sitios de comercio electrónico. Una técnica sencilla y de sombrero blanco para construir enlaces es publicar como invitado en blogs relacionados con su nicho.

Pensamientos finales

Muchos dueños de negocios de comercio electrónico quieren enfocarse en aumentar las conversiones de inmediato. Esa es la actitud apropiada, pero ya estás por delante del juego en este negocio en línea.

Porque primero debe atraer visitantes a su sitio web antes de poder convertirlos en clientes . Y comienza con el SEO de comercio electrónico que asegurará su éxito.

Echemos un vistazo a nuestra lista de verificación de SEO de comercio electrónico, una vez más:

• Elija las palabras clave apropiadas
• Investiga a tus competidores
• Se debe priorizar el SEO para la página de inicio
• Simplifica la estructura de tu sitio web
• Las páginas de productos deben optimizarse
• Utilice un enfoque de diseño receptivo
• Acelera el tiempo de carga de tu página
• Crea backlinks (si es posible)

Su sitio de comercio electrónico seguramente obtendrá una clasificación más alta en los motores de búsqueda y creará más clientes potenciales para sus esfuerzos de CRO si sigue los siguientes pasos anteriores.