Las mayores tendencias de SEO de 2022

El tráfico de búsqueda orgánico es un canal esencial para la generación de leads, por lo que un gran flujo de visitantes únicos del sitio web es el sueño azul de todos los especialistas en marketing digital. La estrategia de optimización de motores de búsqueda debe "sellar" posiciones altas en las consultas de búsqueda objetivo y aumentar su visibilidad general con el tiempo.

Con la evolución de los algoritmos de clasificación, la consideración de los administradores de SEO ha pasado de la optimización de metaetiquetas y la creación de vínculos de retroceso a garantizar una mejor experiencia de usuario general del sitio web. Este amplio curso dio lugar a varias tendencias fundamentales de SEO a partir de 2022.

Tendencias SEO de 2022

La optimización de búsqueda de sitios web ha avanzado mucho desde la aparición del primer motor de búsqueda, BackRub (más tarde, Google) y los primeros sitios web. A finales de los 90, los algoritmos de clasificación no eran tan competentes como ahora. En consecuencia, los esfuerzos de SEO tenían mucho que ver con las prácticas de piratería, incluido el relleno de palabras clave y los enlaces de spam.

A medida que aumentaba la popularidad de Internet, los algoritmos de clasificación se volvían más sofisticados. La razón fue: los motores de búsqueda comenzaron a competir. En consecuencia, tenían como objetivo proporcionar a los usuarios información más relevante sobre sus consultas de búsqueda en un tiempo más corto. Introdujeron factores de clasificación, como la calidad del contenido y las citas, y sanciones para los sitios que practicaban promociones deshonestas.

Aunque hoy en día hay varios motores de búsqueda populares, como Yandex (en la Federación Rusa) y Baidu (en China), Google se convirtió en un sustantivo común para la frase "búsqueda en línea". Principalmente gracias a las actualizaciones de algoritmos que ayudan a conectar a los usuarios con lo que quieren encontrar. A continuación, revisamos algunas de las últimas tendencias de SEO con la vista puesta en las actualizaciones de los algoritmos de búsqueda de Google.

Pruebe las nuevas estrategias de marcado de video de Google para SEO de video: Seek Markup y Clip Markup

Esta tendencia sigue la aclamación de los datos estructurados. El marcado de video se implementó para permitir que los creadores de contenido "explicaran" de qué se trataban sus videos y resaltaran los momentos clave dentro del video.

Hay 2 componentes de datos estructurados con los que debe mejorar los videos para impulsarlos en los SERP de Google:

1. marcado de clip

Esto es algo similar al guión gráfico de una película. Un video completo se divide en subtemas o puntos clave. Por ejemplo, un tutorial sobre “En qué consiste una estrategia SEO” puede incluir los siguientes puntos clave:

• Optimizar títulos
• Encuentre una palabra clave de oportunidad
• Elija palabras clave con alto CTR orgánico
• Crea contenido que sea diferente o mejor.

Un ejemplo de cómo se ven los videos con datos estructurados en las páginas de resultados de búsqueda, fuente de la imagen: una instantánea de google.com tras la consulta de búsqueda "Video de estrategia de SEO"

Google puede extraer segmentos de un video automáticamente, pero es mejor definir clips específicos manualmente y pedirle al motor de búsqueda que los use. Para hacerlo, navegue hasta el esquema VideoObject y siga las pautas para crear datos estructurados.

1. Buscar marcado

Para permitir que Google se refiera a una parte específica de su video, "explique" cómo se posiciona la estructura de la URL. De esta manera, en caso de que la página web contenga muchos videos, el motor de búsqueda podrá llevar a un usuario directamente a la aclamación de partes de un video en particular.

Toma nota de MUM (Multitask United Model) para mejorar tu ranking

MUM se presentó a una amplia audiencia durante la conferencia Google I/O en 2021 y se proclamó como un avance de BERT. Este es un modo de idioma destinado a ayudar a las personas a encontrar la información que necesitan más rápido. MUM representa los últimos avances en aprendizaje automático e IA. Los desarrolladores de Google dicen que MUM ha sido capacitado en 75 idiomas para que pueda distinguir y "comprender" las consultas de búsqueda de los usuarios con una precisión sin precedentes.

Para los administradores de SEO, esto significa que deben cambiar el enfoque de las palabras clave a los intentos de búsqueda. Y, cree contenido que satisfaga las necesidades de información del usuario, en lugar de largas lecturas repletas de palabras clave.

Tenga en cuenta la indexación de pasajes

Si el artículo de su blog o el contenido de la página de destino incluye diferentes temas, Google puede clasificarlos independientemente del resto del contenido. Supongamos que ha publicado un artículo sobre "Tendencias en el diseño web" (título 1) y ha incluido las siguientes secciones temáticas en él:

• <h2>Imágenes en 3D</h2>
• <h2>Animaciones de paralaje</h2>
• <h2>Desplazamiento horizontal</h2>
• <h2>Colores apagados</h2>

Gracias a la indexación de pasajes, cada uno de los 4 párrafos se puede clasificar en las páginas de resultados de búsqueda de Google en consultas de búsqueda relacionadas. Sin embargo, la posición en el ranking dependerá de la calidad de las descripciones y la autoridad del dominio.

Vigile de cerca la optimización SERP de la marca y los gráficos de conocimiento

Imagine que su empresa está a punto de firmar un contrato de un millón de dólares en desarrollo de software con una nueva empresa de SaaS. Una de las primeras cosas que puede hacer es buscar una futura pareja. Escribes su nombre en la barra de búsqueda de Google y… ves el sitio web de su marca en una posición 3D, seguido de publicaciones sin sentido en sitios desconocidos. ¿Asumirás que este es un socio en el que puedes confiar? Quizás, no.

La optimización de la SERP de la marca es esencial para la promoción digital en su conjunto. Se puede manejar a través de múltiples tácticas, pero, en general, los gerentes de SEO deben completar la primera página de resultados con contenido relacionado con la marca en sitios web con alto DA. Deben asegurarse de que el sitio web de la empresa aparezca en la primera posición, incluidos los anuncios. Pueden ir aún más lejos y optimizar los paneles de conocimiento (aparece en el lado derecho de la página de resultados). De esta manera, la marca SERP se verá tan confiable como debería. Un ejemplo de una buena optimización SERP de marca, fuente de la imagen: Woorank.com

Aproveche Core Web Vitals (carga, interactividad y estabilidad visual)

¿Cuáles son las dos principales tendencias de búsqueda en los últimos 4 o 5 años? La respuesta es inequívoca para los profesionales de SEO: la estabilidad del diseño del sitio web y la velocidad a la que los usuarios pueden acceder al contenido interactivo en la página web. La experiencia de usuario en la página de alta calidad es una de las cosas más representativas con respecto a la "calidad" del sitio web.

Debes asegurarte de que:

• LCP (Largest Contentful Paint) de una página web no supera los 4 segundos; idealmente, ser 2.5 segundos y menos

LCP muestra qué tan pronto el usuario verá un elemento de contenido en una página web, por ejemplo, una imagen o un video, desde el momento en que solicitó verlo.

• FID (primer retraso de entrada) es inferior a 100 ms

FID muestra qué tan pronto el usuario recibirá una respuesta del servidor en el momento de su interacción con la página web, por ejemplo, después de hacer clic en un botón.

• CLS (Cambio de diseño acumulativo) no es más de 0.25

CLS muestra cuán “estable” es la apariencia de una página web. Idealmente, el valor de un indicador debería ser 0.

Construir escalabilidad SEO

Imagina que has estado promocionando una pequeña tienda en línea y, de repente, se convirtió en un gigante del comercio electrónico, como amazon.com. ¿Eso influirá en sus esfuerzos de SEO? Claro, lo hará.

La optimización de búsqueda para grandes sitios web difiere en términos de desafíos y dificultades que enfrentan los administradores de SEO. Además de la planificación del contenido y los vínculos de retroceso, se produce otra gran parte del trabajo: manejar desafíos técnicos únicos y planificar un mayor desarrollo. Por lo tanto, se espera que los gerentes de SEO se apropien del proyecto y brinden a otros miembros del equipo información sobre el crecimiento orgánico y la estrategia de marketing digital en general.

Concéntrese en la experiencia del usuario móvil (determinará su clasificación)

El tráfico del sitio web móvil prevalece sobre la parte del escritorio. Esto no es una sorpresa, dado que la mayoría de las personas usan sus teléfonos inteligentes en lugar de sus computadoras portátiles para buscar información. Una buena apariencia del sitio web en dispositivos móviles es un requisito previo para una buena UX y posiciones potencialmente más altas en las páginas de resultados de búsqueda. Google anunció la indexación móvil primero en 2019. Tan pronto como aparece una nueva página web, primero indexa y clasifica su versión móvil, y solo después, su versión de escritorio. En consecuencia, al preparar el diseño del sitio web de UX/UI, debe prestar especial atención a cómo funciona en pantallas pequeñas. E implemente las mejores prácticas de diseño receptivo, como imágenes receptivas, CTA fáciles de encontrar y otros.

Centrarse en el análisis de clientes, la retención y el valor de por vida

Google Analytics, Tag Manager y Hotjar deberían ser herramientas disponibles para todos los administradores de SEO. Por supuesto, los trabajos de marketing como enviar un correo electrónico de seguimiento para comunicarse con los clientes o lanzar campañas de Google Ads no son áreas de responsabilidad de los SEO. Aún así, el objetivo de estas actividades es atraer a más usuarios al sitio web y obtener más conversiones. Por lo tanto, deben estar alineados con la estrategia de SEO.

Automatice sus esfuerzos de SEO (la inteligencia artificial es la nueva norma)

Aunque muchos piensan que el SEO se trata de un proceso de pensamiento de diseño interminable, por ejemplo, desarrollar hipótesis y probarlas, las tareas diarias repetitivas forman una parte importante de la rutina de un gerente de SEO. La investigación de palabras clave, el monitoreo de backlinks, el análisis de tráfico y otros son trabajos que consumen mucho tiempo pero que son esenciales. Afortunadamente, puede cambiarlos a herramientas de automatización de SEO y obtener más tiempo libre para manejar tareas creativas, como revisar las estrategias de los competidores y crear planes sobre cómo llegar a la cima de los rankings de búsqueda.

Hay varios instrumentos que los gerentes de SEO deben usar regularmente:

• Ahrefs, SEMrush, Moz, Serpstat: para semiautomatizar la investigación de palabras clave y el seguimiento de posición
• SE Ranking – para automatizar el monitoreo de backlinks
• Screaming Frog: para realizar una auditoría técnica y extraer datos de las páginas web
• RIO SEO, Traffic Booster: para obtener recomendaciones sobre la optimización del sitio web.

Publicar contenido de formato largo

No hay un solo enfoque con respecto a la longitud preferible del contenido, aún así, las formas largas han ganado popularidad últimamente. Y por una razón: a Google le gusta el contenido único, estructurado y significativo. Por lo tanto, cuanto más largo sea el artículo, mejor se podrá divulgar el tema. Y, potencialmente, más beneficios puede traer a los lectores.

Según Wordstream, un formato largo es un artículo con al menos 1200 palabras. Sin embargo, si lee artículos de alto rendimiento, por ejemplo, los publicados en HubSpot, Nelipatel.com o Snov.io, verá que tienen 2500 palabras o más. Por lo general, los formularios largos se enriquecen con palabras clave de gran volumen y de cola larga, así como con palabras LSI.

Optimizar sitios web para la búsqueda por voz

El primer paso hacia la optimización de la búsqueda por voz es usar preguntas en lugar de consultas de búsqueda. Por ejemplo, si desea clasificar una receta de tarta de manzana, debe incluir encabezados como "¿Cuál es la mejor receta de tarta de manzana?", en lugar de "La mejor receta de tarta de manzana". Esto se debe a que la mayoría de las personas usan preguntas durante las búsquedas por voz. Además, se recomienda utilizar un lenguaje conversacional en el artículo y evitar la redundancia de palabras clave en la página de destino.

Los algoritmos de clasificación de sitios web se vuelven cada vez más sofisticados y condicionan las tendencias de SEO. El zumbido de SEO de hoy tiene que ver con una mejor satisfacción con las necesidades de búsqueda de los usuarios. En consecuencia, los esfuerzos del administrador de SEO deberían pasar de explotar las lagunas y manipular las reglas de clasificación hacia la creación de sitios web mejores que los de la competencia. Principalmente: crear páginas optimizadas para dispositivos móviles que atraigan a los usuarios a través de contenido de alta calidad.