¿Puede la accesibilidad del sitio web afectar su clasificación?

Sabemos que Google tiene cientos de factores de clasificación cuando se trata de determinar dónde aterrizará una URL en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Según Google, la accesibilidad del sitio web no es un factor de clasificación directo porque es difícil de cuantificar.

Entonces, si ese es el caso, ¿existe alguna correlación entre la accesibilidad y el SEO?

Si bien es posible que no haya un vínculo directo, es probable que haya uno indirecto. Esto se reduce a las métricas de la experiencia del usuario. Entonces, ¿cuál es exactamente la correlación y qué debe esperar como propietario de un sitio web?

En esta publicación, presentaremos los estándares de accesibilidad del sitio web y por qué existen. Luego compararemos el rendimiento de cuatro sitios web con diferentes niveles de cumplimiento de accesibilidad para ver si la accesibilidad tiene un impacto notable en el SEO. ¡Así que vamos a sumergirnos!

Por qué tenemos estándares de accesibilidad de sitios web

Los sitios web accesibles que son intuitivos y fáciles de usar para todos los visitantes son lo correcto. Desafortunadamente, eso no suele traducirse en lo que realmente hacen los propietarios de sitios web.

No es por malicia. De hecho, se debe principalmente a la falta de conocimiento sobre el tema. ¿Cómo puede uno siquiera comenzar a hacer que su sitio web sea accesible si la definición de "accesible" varía de persona a persona?

Ahí es donde entran en juego los estándares de accesibilidad del sitio web. Estos estándares sientan las bases para las mejores prácticas de accesibilidad. Entonces, en lugar de que los diseñadores y desarrolladores de sitios web creen lo que creen que es accesible, pueden saber que las técnicas que implementan son parte de los estándares aprobados.

¿Dónde tienen más problemas los sitios con la accesibilidad del sitio web?

La mayor lucha de los sitios está en el matrimonio entre el diseño y la accesibilidad. Es decir, los diseñadores y desarrolladores web sienten que deben priorizar uno sobre el otro. Algunos ejemplos comunes de esto incluyen:

• Ventanas emergentes o volantes que pueden confundir a los visitantes o lectores de pantalla
• Texto en imágenes sin un contraste lo suficientemente alto para visitantes con discapacidad visual
• Texto en imágenes con tamaño de fuente demasiado pequeño
• Navegación anidada compleja
• Tablas mal estructuradas
• Falta del enlace "saltar al contenido"

Hay muchas maneras de combinar el diseño y la accesibilidad, ya sea que esté utilizando un diseño prediseñado o creando uno propio desde cero.

Lo que aprendimos del análisis de 4 sitios web

En esta parte del artículo, analizaremos detenidamente el desglose de los problemas de accesibilidad de cada sitio. También consideraremos los últimos seis meses de información de clasificación de dominios y las posiciones de palabras clave de ese dominio para el mes de junio. Esto nos ayudará a desarrollar una imagen más completa y comprender el verdadero impacto de la accesibilidad web y el SEO.

Amazon: no tan accesible como crees

Seguramente un gigante global como Amazon tendría la accesibilidad del sitio web resuelta, ¿verdad? Desafortunadamente, ese no es el caso según nuestro análisis. Amazon es en realidad el número dos en nuestra lista cuando se trata de la cantidad de problemas de accesibilidad total.

El desglose de problemas, a partir de este escrito, es un problema crítico, 18 problemas graves y 114 problemas menores de accesibilidad.

Para proporcionar un poco de contexto, aquí están las diferencias entre estas clasificaciones:

• Los problemas críticos son aquellos que impiden que la mayoría de los usuarios de tecnología de asistencia (por ejemplo, lectores de pantalla, ampliadores de pantalla, pantallas braille actualizables) usen el sitio web.
• Los problemas graves son aquellos que pueden causar problemas o aumentar la frustración de los usuarios, pero no les impiden por completo usar el sitio.
• Los problemas menores son aquellos que pueden causar problemas o frustraciones para un número menor de usuarios.

Para comprender el impacto de la accesibilidad y el SEO, también debemos considerar otros factores de clasificación de dominios. Como tal, hemos analizado los últimos seis meses de estadísticas de dominios de sitios web.

Durante los últimos seis meses, Amazon ha mantenido una calificación de dominio de 96, 18,8 millones de backlinks y 179 700 dominios de referencia. Al observar su perfil de clasificación, en particular, vemos 73,7 millones de palabras clave orgánicas con aproximadamente 900,9 millones de visitas de tráfico orgánico por mes.

Para reducir aún más, en junio de 2022, Amazon tiene 13,25 millones de palabras clave clasificadas en las posiciones uno a tres. De esas palabras clave, 13 millones no tienen marca.

Etsy: Accesibilidad y rendimiento integrales

Etsy es un mercado, como Amazon. A diferencia de Amazon, que tiene una amplia gama de productos manufacturados, Etsy se enfoca en productos hechos a mano y vintage.

Cuando se trata de problemas de accesibilidad, Etsy tiene 68 problemas en total con un problema crítico y un problema grave entre ellos.

Durante los últimos seis meses, Etsy ha mantenido la segunda clasificación de dominios más alta de nuestra lista, 93. Además, su número de backlinks es de 204,7 millones con 1,1 millones de dominios de referencia. Al observar las estadísticas de palabras clave, en particular, Etsy se clasificó para 37,2 millones de palabras clave orgánicas con aproximadamente 247,8 millones de visitas de tráfico orgánico por mes.

¿Y qué tal el rendimiento del ranking de palabras clave? En junio de 2022, Etsy tiene 2,76 millones de palabras clave clasificadas en las posiciones uno a tres. De ellos, 2,74 millones no tienen marca.

Nordstrom: el favorito

Amazon y Etsy son mercados de comercio electrónico con decenas de miles de marcas (o millones, en el caso de Amazon). Nordstrom, por otro lado, es una tienda de comercio electrónico. Entonces, ¿cómo se compara?

Según nuestro análisis, Nordstrom es el sitio web más accesible de nuestra lista con un total de 42 problemas de accesibilidad. Nordstrom no tiene problemas de accesibilidad graves o críticos, a diferencia de los otros tres sitios web de nuestro análisis.

Cuando se trata de calificación de dominio, Nordstrom obtiene una puntuación de 87. El sitio de comercio electrónico tiene 5,4 millones de vínculos de retroceso y 79.100 dominios de referencia. También se clasifica para 3 millones de palabras clave orgánicas con aproximadamente 43,2 millones de visitas de tráfico orgánico por mes.

Para junio de 2022, Nordstrom tiene 343 800 palabras clave clasificadas en las posiciones uno a tres. De esas palabras clave, 329.600 no tienen marca.

Lululemon: cómo interactúan la accesibilidad y el rendimiento

Lululemon es una marca de ropa deportiva y estilo de vida fundada en los años 90. Creció en popularidad dentro de la comunidad de yoga, pero pronto amplió su alcance a todas las áreas de ropa deportiva y de ocio. Al igual que Nordstrom, Lululemon alberga una tienda de comercio electrónico.

Según nuestro análisis de problemas de accesibilidad, Lululemon es el sitio web menos accesible de nuestra lista con 133 problemas en total. Esto incluye tres problemas críticos y 49 problemas serios.

Coincidentemente, Lululemon también tiene la calificación de dominio más baja en nuestra lista con un 82. Durante los últimos seis meses, Lululemon ha mantenido 1,1 millones de vínculos de retroceso, 30 000 dominios de referencia y 489 900 clasificaciones de palabras clave orgánicas. Esto le ha generado a Lululemon aproximadamente 8,3 millones en tráfico orgánico del sitio web por mes.

Al concentrarse en junio de 2022, Lululemon tiene solo 12 800 palabras clave en las posiciones uno a tres. De esos, solo 1900 no tienen marca.

Conclusiones principales de la accesibilidad web

El objetivo de esta parte del artículo es determinar qué tan importante es la accesibilidad del sitio web en las clasificaciones de sitios web. Para hacerlo, comparó las métricas de clasificación de palabras clave de cada sitio web en función de las palabras clave superpuestas. ¿Qué encontramos?

Usando la herramienta Brecha de palabras clave en ahrefs, la redujimos a aproximadamente 2,900 palabras clave superpuestas que se clasificaron en las posiciones uno a tres. Estos incluyen palabras clave como "sujetador deportivo de malla", "pantalones cortos de hombre teñidos con corbata" y "falda de tiro medio".

De esas casi 3000 palabras clave, así es como se desempeñó cada uno de los cuatro sitios:

• Amazon se clasificó para 2470 palabras clave en las posiciones uno a tres;
• Etsy se clasificó para 479 palabras clave en las posiciones uno a tres;
• Nordstrom se clasificó para 694 palabras clave en las posiciones uno a tres; y
• Lululemon se clasificó para 84 palabras clave en las posiciones uno a tres.

Lululemon obtuvo la clasificación más baja entre los cuatro sitios web, lo que no es sorprendente si se tiene en cuenta la clasificación de su dominio y el perfil de palabras clave orgánicas. Sin embargo, si la accesibilidad del sitio web fuera un factor importante, esperaría que a Amazon le fuera mal. Sin embargo, Amazon tiene la mayor cantidad de palabras clave clasificadas con diferencia. Esto puede tener que ver con su fuerte calificación de dominio.

Si bien estos resultados no muestran una correlación directa entre la mala accesibilidad del sitio web y las clasificaciones de palabras clave, sigue siendo un requisito legal. Si bien no existen leyes aplicables en los Estados Unidos que se refieran específicamente a la accesibilidad del sitio web, la mayoría de los sitios web se encuentran bajo el Título III de la Ley de Estadounidenses con Discapacidades (ADA). Esto significa que los propietarios de sitios web pueden enfrentar demandas civiles de los usuarios del sitio web y potencialmente ser multados por el gobierno federal.

También sabemos que los sitios con una mejor experiencia de usuario (UX) funcionan mejor en SERP, por lo que es imprescindible tener un sitio web accesible.

Creación de una estrategia de mejora de la accesibilidad para su sitio web

De acuerdo con las Directrices de Accesibilidad al Contenido Web (WCAG) descritas por The World Wide Web Consortium (W3C), para cumplir con las normas, un sitio web debe ser:

• Perceptible
• Operable
• Comprensible
• Robusto

Estos términos son subjetivos, entonces, ¿cómo podemos saber qué es realmente accesible? Afortunadamente, WCAG lo establece muy claramente.

Entonces, ¿cómo ponemos esto en práctica?

Hay muchos pasos que puede seguir para cumplir con los requisitos de cumplimiento del sitio web de ADA. Si recién está comenzando, estos son los más importantes a considerar.

Elija un sistema de gestión de contenido que admita la accesibilidad

No todas las plataformas de comercio electrónico son iguales. Hay algunos que soportan la accesibilidad mejor que otros. Entonces, si está en condiciones de elegir un nuevo sistema de administración de contenido, hágalo teniendo en cuenta la accesibilidad y asegúrese de agregarlo a su lista de verificación de rediseño.

Una plataforma accesible facilitará la incorporación de funciones de accesibilidad como texto alternativo, texto ancla, texto de alto contraste y estructura de contenido. También puede tener elementos de accesibilidad integrados en su estructura HTML, o le brinda acceso completo a los archivos HTML para hacerlo usted mismo.

Incluir texto alternativo descriptivo para imágenes

Las imágenes constituyen alrededor del 50% del contenido digital. Como tales, no se pueden ignorar cuando se trata de realizar adaptaciones de accesibilidad en su sitio web.

Una forma de optimizar sus imágenes es con texto alternativo descriptivo.

El texto alternativo es una descripción escrita del contenido de la imagen. Describe qué es y el propósito contextual al que sirve en un sitio web o publicación de blog.

Como beneficio adicional, el texto alternativo descriptivo también puede aumentar las probabilidades de que su contenido se encuentre con la búsqueda de imágenes de Google.

Utilice una estructura de organización de contenido lógico

Los lectores de pantalla y otros tipos de software de accesibilidad web se basan en gran medida en HTML para determinar qué contenido se debe leer y en qué orden. Una estructura lógica de organización del contenido es importante para este tipo de software, pero también para los lectores visuales en general.

¿Qué entendemos por estructura lógica?

Esto incluye la estructura de la página en sí, que consiste en los elementos de encabezado, navegación, principal, aparte y pie de página. También incluye una estructura de contenido como la que puede ver en una página de producto o publicación de blog. Esto incluye el uso de etiquetas de encabezado y subtítulo como H1, H2, etc.

Use texto de anclaje descriptivo para enlaces

Cómo enlazas puede ser tan importante como dónde enlazas. El texto de anclaje descriptivo garantiza que los usuarios entiendan hacia dónde se dirigen antes de hacer clic en un hipervínculo en su sitio.

Un ejemplo de texto ancla no descriptivo sería:

"Para obtener más información sobre este tema, vaya aquí" con "aquí" como texto de anclaje.

Una mejor manera de vincular a sitios internos y externos es incorporar sus vínculos de forma natural en su contenido. En la imagen de ejemplo anterior, puede ver que el "sitio web de Search Console" es otro enlace que va a, ¡lo adivinó! – el sitio web de la consola de búsqueda.

El texto de anclaje claro y conciso no deja dudas sobre a qué tipo de contenido conducirá el enlace.

preguntas frecuentes

¿Aún tienes dudas sobre accesibilidad web y SEO? Aquí están las respuestas a algunas preguntas frecuentes.

Conclusión

No existe una conexión tan clara entre la accesibilidad web y el SEO. Si bien es probable que sea un factor de clasificación considerado por Google, no parece tener un impacto notable en los resultados de búsqueda. Eso no significa que sea algo a lo que puedas renunciar.
Los estándares de accesibilidad web son un requisito legal, por lo que es probable que un sitio web que no tenga una buena reputación legal experimente algunos impactos negativos. Entonces, si desea lograr el éxito de SEO, es una buena práctica tener un sitio web intuitivo, fácil de usar y accesible.

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