Elegir los términos correctos para posicionarse en el puesto n.° 1 en Google

Lo más probable es que desee que llegue más tráfico a su sitio web. Después de todo, más tráfico significa que aumentará los ingresos de su negocio, ¿verdad?

No necesariamente.

Verá, más tráfico está muy bien, pero no hay garantía de que conducirá a un aumento de los ingresos. De hecho, si atrae el tipo de tráfico incorrecto, sus ingresos podrían detenerse ya que no está mostrando su contenido a las personas adecuadas.

En su lugar, concéntrese en obtener tráfico de mejor calidad. Una forma de hacer esto es priorizar bien la clasificación de las palabras clave de alta intención.

¿Por qué? Considere esto: el resultado de búsqueda de Google número uno para una consulta determinada tiene una tasa de clics (CTR) promedio del 31,7 por ciento . Obtiene 10 veces más clics que la página en el lugar número diez.

¿Dónde preferiría estar si está tratando de hacer crecer su negocio: encuentre uno o diez?

Creo que todos sabemos la respuesta.

Con esto en mente, así es como funciona la clasificación de palabras clave para SEO y cómo elegir las palabras clave adecuadas para su contenido.

¿Qué es el ranking de palabras clave en SEO?

Una “palabra clave” en SEO se refiere a una palabra o frase que alguien ingresa en un motor de búsqueda como Google o Bing. Idealmente, el motor de búsqueda mostrará resultados que coincidan con lo que el usuario está buscando. Su "clasificación de palabras clave" se refiere a su posición en los resultados de búsqueda para una consulta de búsqueda determinada.

Estos son algunos conceptos básicos sobre las palabras clave:

• La palabra clave promedio obtiene aproximadamente 989 búsquedas por mes .
• Alrededor del 14,1 por ciento de las búsquedas de palabras clave implican una pregunta.
• Las palabras clave varían en longitud, pero el promedio es de 1,9 palabras .

Supongamos que vende batidoras de mano eléctricas y escribe una página de categoría de producto para sus productos. Piense en las palabras clave que la gente ingresa en Google para encontrar su producto. Por ejemplo, podrían buscar algo como "comprar batidora de mano eléctrica".

Como mencioné, su ranking de palabras clave es el lugar que ocupa su página en la lista de resultados de búsqueda de Google. En este caso, Todas las Recetas se clasifica por encima de Hogares y Jardines, y así sucesivamente.

SEO, u "optimización de motores de búsqueda", significa optimizar su contenido utilizando las palabras clave adecuadas para mejorar el ranking de su página. Veamos por qué esto es importante.

¿Por qué son importantes las clasificaciones de palabras clave de SEO?

Las búsquedas orgánicas impulsan el tráfico; de hecho, datos recientes sugieren que al menos el 53 por ciento del tráfico proviene de consultas de búsqueda orgánica.

Si desea capturar este tráfico, debe elevar su clasificación de palabras clave de SEO.

Sin embargo, como ya mencioné, no está tratando de atraer cualquier tipo de tráfico. Si desea hacer crecer su marca, necesita tráfico que convierta.

Desea ese codiciado lugar número uno para las palabras clave con mayor probabilidad de impulsar su negocio. Para enganchar esos lugares, debe ser estratégico con respecto a las palabras clave que elige y cómo las usa en su campaña de marketing digital. Déjame guiarte a través del proceso.

Puntos de datos a considerar al seleccionar palabras clave de SEO

Elegir las palabras clave adecuadas para hacer crecer su ranking de palabras clave de Google no es fácil, lo sé. Para facilitar el proceso, aquí hay algunos puntos de datos generales que debe considerar antes de elegir sus palabras clave.

Volumen de búsqueda

El volumen de búsqueda significa cuántas veces los usuarios buscan una palabra clave determinada dentro de un período determinado. El volumen de búsqueda revela la popularidad y competitividad de una palabra clave.

Cuanto mayor sea el volumen de búsqueda, mayor será el riesgo de que tenga tráfico de baja calidad.

Por otro lado, centrarse solo en palabras clave de muy bajo volumen podría significar que no recibe suficiente tráfico para generar conversiones. Tenga en cuenta que solo el 50 por ciento de las búsquedas de Google generan clics .

CPC

El costo por clic o CPC es cuánto paga cuando alguien hace clic en anuncios pagados. Usted elige las palabras clave por las que ofertar y decide la cantidad máxima que pagará para ofertar por los clics. Incluso si no está utilizando anuncios pagados, esto puede resaltar oportunidades.

Si el CPC es alto, eso significa que es más probable que se convierta (ya que las marcas están dispuestas a gastar más para que se muestren esos términos).

Si el CPC es bajo, puede significar que el tráfico orgánico genera pocas conversiones o que no es tan competitivo.

El CPC promedio varía según la industria. Por ejemplo, las palabras clave relacionadas con la industria de viajes tienen un CPC promedio de $1.40. Las palabras clave de abogados y servicios legales tienen un CPC promedio de $8.67 . Consulte los puntos de referencia de CPC de su industria para ayudarlo a determinar qué tasa de CPC se considera alta y baja para su industria.

Si planea invertir en anuncios pagados, tenga esto en cuenta:

• Es posible que las ofertas altas no generen un gran retorno de la inversión.
• Es posible que las ofertas bajas no obtengan suficiente exposición para sus anuncios.

Dificultad de SEO

Las puntuaciones de dificultad de SEO reflejan lo difícil que es posicionarse para una determinada palabra clave.

Cuanto menor sea la dificultad, más fácil será clasificar la palabra clave, pero podría significar que hay un volumen de búsqueda bajo.

Una puntuación de dificultad de SEO alta significa que hay una gran competencia por la palabra clave, por lo que es posible que tenga dificultades para clasificarse frente a los grandes competidores. Sin embargo, crear contenido de mayor calidad puede ayudarlo a superar a sus competidores.

Dificultad pagada

La dificultad paga se refiere a qué tan fácil o difícil es clasificar una palabra clave en los resultados de búsqueda pagados.

Una dificultad alta significa que pagará más para clasificar la palabra clave.

Las palabras clave de baja dificultad son más fáciles de clasificar, pero es posible que no valga la pena pagarlas.

Cómo elegir palabras clave que puedan llevarte al primer lugar en las clasificaciones de palabras clave de Google

Ahora que hemos cubierto los conceptos básicos, aquí le mostramos cómo proceder si está buscando palabras clave de alta calidad para sus objetivos de marketing digital.

1. Investigue y compile una lista de temas para cubrir

Primero, necesita ideas de contenido, así que descubra lo que le importa a su audiencia. Investigue qué tipo de preguntas están haciendo y con qué necesitan ayuda para que pueda brindarles las respuestas que necesitan.

Consulte plataformas en línea como Reddit, Quora y Answer the Public. Reddit, por ejemplo, tiene más de 50 millones de usuarios diarios activos , por lo que es un buen punto de partida para investigar preguntas.

Busque preguntas comunes en algunas plataformas. Las preguntas comunes sugieren que es un tema "en demanda" que le importa a su audiencia.

Haga una lista de temas para cubrir en función de sus hallazgos. Tome nota de las preguntas en sí, porque podrían ser buenas palabras clave más adelante.

2. Conecte sus temas objetivo en una herramienta como Ubersuggest

Una vez que tenga algunos temas en mente, necesitará algunas ideas de palabras clave. Ahí es donde las herramientas como Ubersuggest son útiles.

Ubersuggest le muestra las palabras clave más rentables para sus temas para que sepa dónde concentrar sus esfuerzos. Puede ver para qué palabras clave clasifican sus competidores, para que pueda aprender de su estrategia y superarlos.

Una vez que tenga contenido en funcionamiento, puede realizar auditorías de SEO periódicas para identificar problemas de rendimiento.

Con más de 50 000 usuarios , Ubersuggest es muy fácil de usar. Digamos que quieres escribir sobre marketing entrante. Escriba la frase en Ubersuggest y haga clic en Buscar:

Desde la pantalla principal, puede ver qué tan popular es esta palabra clave y ver algunas palabras clave relacionadas. También puede consultar la sección "Ideas de contenido" para ayudarlo a crear un artículo basado en el contenido de los competidores populares:

3. Profundice en los datos para encontrar las mejores palabras clave para sus temas

Ahora tiene ideas de palabras clave y tal vez incluso algo de inspiración para el contenido. ¿Cómo encuentra las palabras clave adecuadas para sus temas?

Una vez más, Ubersuggest puede ayudar. La sección "Resumen de palabras clave" revela el CPC, el volumen de búsqueda y la puntuación de dificultad de la palabra clave elegida:

Puede agregar esta palabra clave a su lista de investigación haciendo clic en "Agregar a la lista" y seleccionando "Agregar a la lista de palabras clave". Luego, desplácese hacia abajo hasta "Ideas de palabras clave" para ver palabras clave relacionadas:

No hay palabras clave "correctas" para elegir; sin embargo, puede optar por una combinación de tipos de palabras clave como preguntas, comparaciones y frases cortas para aumentar la variedad y, a su vez, sus posibilidades de clasificarse en el puesto número 1 para una palabra clave.

Agregue una variedad de palabras clave a su lista y compare los datos, y una vez que esté satisfecho con sus palabras clave, ¡puede comenzar con su contenido!

Clasificación de palabras clave de bonificación Consejos y mejores prácticas de SEO

Si desea maximizar su oportunidad de posicionarse en el puesto n.° 1, aquí tiene cinco consejos prácticos para mejorar su clasificación de palabras clave de Google.

1. Optimizar para fragmentos destacados

Los fragmentos destacados son cuadros de respuesta que aparecen en la parte superior de una "SERP" o página de resultados del motor de búsqueda. Aquí hay un ejemplo:

Según una investigación de SEMRush y Brado , al menos el 19 % de las SERP tienen un fragmento destacado y ocupan el puesto número 1 casi el 100 % de las veces. Esto significa que, a medida que los fragmentos destacados se vuelven más populares, están transformando las SERP... y debes saber cómo hacer que funcionen para ti.

Desde una perspectiva SEO de clasificación de palabras clave, los fragmentos destacados son más comunes para las palabras clave basadas en preguntas (como el ejemplo anterior). Elija una palabra clave de cola larga o basada en preguntas para escribir una respuesta autorizada y aumentará sus posibilidades de aparecer. Herramientas como Ubersuggest pueden ayudarte a seleccionar la palabra clave adecuada.

2. Use la palabra clave principal estratégicamente

Para aprovechar al máximo su palabra clave principal o "principal", utilícela estratégicamente en su sitio web.

Utilice siempre la palabra clave principal en el título de su página para ayudar a Google a comprender de qué se trata su página. También debe intentar incluir su palabra clave principal y algunas variaciones de palabras clave en los subtítulos.

También es una buena práctica intentar usar la palabra clave principal en el primer párrafo de la página.

Finalmente, no abuse de ninguna palabra clave; de lo contrario, podría considerarse un relleno de palabras clave que puede dañar su clasificación SEO de Google.

3. Optimice las metadescripciones

Una meta descripción resume el contenido de una página. Cuando está optimizado, explica de qué se trata su página, lo que, a su vez, podría ayudar a generar un tráfico mejor orientado.

Por ejemplo, busque en Google "Neil Patel". Aparece mi página de inicio. La meta descripción le dice a la gente sobre mí, para que sepan qué esperar cuando visiten mi sitio web:

Aquí le mostramos cómo optimizar sus propias meta descripciones:

• use su palabra clave principal en el meta
• incluya un CTA cuando intente vender el contenido de la página vinculada (por ejemplo, es para un curso de capacitación)
• mantener las meta descripciones por debajo de los 160 caracteres

4. Optimice la velocidad de su página

Para obtener las mejores tasas de conversión, su página debe cargarse entre cero y cuatro segundos , según la investigación de Portent. Descubrieron que, a partir de los cinco segundos, las tasas de conversión caen hasta un 4,42 por ciento por segundo, y el 78 por ciento de los sitios web (es decir, sus competidores) ahora tienen un tiempo de carga de cinco segundos o menos.

Un tiempo de carga lento podría aumentar su tasa de rebote, lo que puede dañar su SEO, por lo tanto, optimice el rendimiento de la página cuando sea posible.

Puede usar herramientas de prueba de velocidad de página, como PageSpeed ​​Insights, para analizar las velocidades de página actuales. Simplemente ingrese su URL y haga clic en "Analizar" para comenzar:

Luego, realice ajustes, como comprimir imágenes, eliminar complementos innecesarios y almacenar páginas en caché para reducir el tiempo de carga. Vuelva a comprobar las velocidades de su página y compare los resultados.

5. Use texto de anclaje con palabras clave

El texto de anclaje es un texto en el que se puede hacer clic que lleva al lector de una página a otra. Debe proporcionar algún contexto sobre el tema de la página vinculada.

Google recomienda usar no más de unas pocas palabras para el texto de anclaje. En cuanto a qué texto usar, según una investigación de The HOTH, alrededor del 50 por ciento del texto de anclaje de su página interna debe contener variaciones de palabras clave .

Trate de usar diferentes variaciones de palabras clave para el texto de anclaje dentro de sus páginas internas para evitar el relleno de palabras clave y no comprometa la legibilidad al obligar a sus palabras clave a coincidir exactamente. Mantenga cualquier ancla de URL corta y concisa.

Preguntas frecuentes sobre las clasificaciones de palabras clave de SEO

Conclusión: clasificaciones de palabras clave SEO

Si desea clasificarse como el número uno en una búsqueda de Google, su clasificación de palabras clave para SEO es importante. De lo contrario, si bien puede ganar tráfico, no atraerá a los visitantes con más probabilidades de convertirse en clientes de pago.

Nadie quiere perder ingresos solo porque elige las palabras clave incorrectas o porque su contenido está atascado en la página tres. Pruebe las herramientas de palabras clave de SEO que he sugerido y si necesita ayuda adicional, no dude en consultar mis servicios de consultoría.

¿Te ayudaron estos consejos de clasificación de palabras clave de SEO? ¡Hágamelo saber!

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