Haga clic en Bloqueo de fraude: ¿busca el arma secreta de los anuncios?

En la búsqueda de conversiones adicionales, hay un aspecto que la mayoría de los anunciantes de PPC olvidan el tráfico no válido, también conocido como IVT, visitantes falsos del sitio, fraude de clics o fraude publicitario.

Es posible que haya reconocido la columna IVT en su panel de control de Google Analytics, aunque no se muestra de forma predeterminada. Y si alguna vez ha buscado tráfico dirigido no válido en la web, probablemente haya navegado por los procedimientos de Google o Facebook para marcar la diferencia.

La TIV está muy extendida. De hecho, el tráfico de anuncios no válidos representa más del 10 por ciento del tráfico de anuncios digitales.

Los empresarios a menudo creen que los gigantes tecnológicos están al mando de IVT. ¿Pero lo son? ¿Y qué tan significativamente los visitantes objetivo no válidos genuinos realmente lograrán llegar a sus anuncios pagados?

Las dificultades de la publicidad digital

Aunque pagar por cada clic en publicidad y marketing es una de las partes más importantes de la publicidad y el marketing electrónico, su reputación ha recibido una paliza en los últimos años.

Los empresarios han visto un aumento en el CPC, un aumento en la competencia, un seguimiento mucho menos que exacto e incluso han descubierto que están pagando por tráfico falso o fraudulento que no genera resultados.

Además, los equipos de clientes han estado haciendo campaña para obtener más privacidad y control sobre nuestra información privada.

Entonces, ¿dónde deja esto al vendedor común?

Inicial, algunas estadísticas.

Entre el 40 y el 60 por ciento de todos los visitantes en línea provienen de fuentes no humanas. Esto incluye bots, rastreadores de sitios web y otros scripts automáticos. Incluso con la amplia gama, podemos pensar, con regularidad, que alrededor de la mitad de todos los visitantes de la web no son humanos.

También se estima que el tráfico del sitio web de 'bots malos' supera en número a los bots superiores, y los bots malos realizan hasta el 25 por ciento de la acción completa de la red mundial. Los bots malos pueden incluir bots de spam, revendedores o recolectores de información, a los bots utilizados para piratear, robar inicios de sesión o cometer fraude publicitario.

Además de esto, los empresarios también están viendo cómo se transforman sus funciones de seguimiento y concentración a medida que Google y Facebook se adaptan a las pautas de cambio de datos en todo el mundo.

El progreso del tráfico falso junto con la disminución de la orientación y el análisis parece una receta para el dolor de cabeza de un vendedor.

Pero Facebook y Google están poniendo fin a todo esto, ¿verdad?

La lucha contra los visitantes falsos

En 2021, el valor del fraude de clics y el fraude publicitario se estimó en alrededor de $ 42 mil millones.

Los gigantes tecnológicos han afirmado durante mucho tiempo que sus filtros de visitantes no válidos se deshacen de los peores bots y clics deficientes.

Y los costos de IVT de las personas en Google Analytics pueden ser alentadores.

La mayoría de los vendedores que usan Google Analytics ven una tarifa IVT en cifras únicas muy bajas, en algún lugar entre el 2 y el 8 por ciento.

Pero los datos de ClickCease demuestran que un promedio del 14 % de los clics en anuncios compensados ​​provienen de fuentes no genuinas, también conocido como fraude de clics. Algunas industrias incluso ven concentraciones de clics en fraude mucho más allá de esto, con clics no válidos que producen hasta el 60 % de los visitantes objetivo.

¿Por qué la discrepancia? Sin duda, las grandes plataformas de publicidad querrían poner fin a los visitantes falsos.

El hecho es que es difícil.

Por un lado, claro: Google, Facebook y Microsoft quieren detener el tráfico falso y defender a sus anunciantes. Después de todo, las ganancias de marketing son, con mucho, la fuente de ingresos más importante para todas estas empresas.

Sin embargo, las estrategias que utilizan para filtrar el tráfico no válido se consideran mucho menos rigurosas que las soluciones de fraude de clics de terceros.

Una forma popular para que los operadores de fraude de clics y fraude de anuncios obtengan todos los filtros es enmascarando su ubicación. La mayoría de las plataformas publicitarias bloquean las fuentes de tráfico dirigidas por identificador de IP. Haciendo uso de una VPN, los bots y las granjas de clics pueden recorrer muchas direcciones IP para hacer clic con frecuencia sin ser bloqueados.

De hecho, se cree que los umbrales de clics para las plataformas publicitarias son mucho más generosos que el uso de un bloqueador de fraude por tercera vez.

Para los más cínicos entre nosotros, también existe la dificultad de los dólares.

Los clics falsos siguen siendo una fuente de dinero para las plataformas publicitarias. Y para muchos anunciantes, la métrica que buscan (más allá de las conversiones) es un fantástico número de clics.

Más clics o impresiones equivalen a un resultado más importante y un trabajo bien hecho, ¿verdad?

Para los gigantes de la publicidad, mientras los anunciantes vean que se está haciendo algo , entonces la lucha contra el fraude de clics está ganando de alguna manera.

Bueno, dije cuál es el reloj cínico.

Defiende tu promoción Gasta con Click on Fraud Blocking

El bloqueo de tráfico objetivo inválido utilizando una opción de tercera ocasión es la forma más efectiva de bloquear bots, clics automáticos e incluso tráfico dirigido destructivo como enemigos de modelos y competencia.

Es por eso que simplemente hacer clic en la prevención del fraude es un arma de solución para los emprendedores de investigación.

Para empezar, los clics que se pierden debido al tráfico falso son mucho más que solo finanzas extraviadas.

Los proveedores que funcionan con fondos publicitarios restringidos pueden encontrar que su inversión publicitaria diaria o mensual se agota prematuramente. Con sus anuncios fuera de servicio, las opciones saltadas serán para sus rivales.

Para aquellos que operan con un plan de gastos de publicidad aún más grande, la preocupación por el logro mal atribuido puede entrar en juego.

¿Cómo puede saber si estas impresiones o clics generaron conversiones? Bueno, es cada vez más desafiante.

Un dispositivo como ClickCease no solo bloquea a los malos visitantes en tiempo real y marca acciones sospechosas. También presenta una cantidad más de análisis que los empresarios pueden usar para analizar su audiencia: cualquier cosa se vuelve más importante a medida que se realizan los cambios de seguimiento.

Observar qué condiciones de investigación atraen el tráfico de sitios web más inválido, o cuántos clics VPN o fuera de la ubicación geográfica de sus anuncios, llama la atención y permite a los anunciantes cambiar su enfoque.

Esto se aplica a buscar y mostrar anuncios en Google o Bing Adverts, y anuncios en redes sociales como Facebook o Instagram.

Los empresarios que buscan adelantarse a las tendencias, especialmente a medida que se implementan los cambios de seguimiento, deberían considerar la posibilidad de ver cómo el bloqueo de clics en fraude ayuda a cambiar los resultados de su campaña.

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