Optimización de contenido: una guía paso a paso

¿Tu contenido no obtiene los resultados que se merece?

Desafortunadamente, en los SERP ultracompetitivos y llenos de gente de hoy en día, crear un gran contenido no es suficiente. Debe optimizarlo de manera efectiva si desea que se clasifique y venda.

Eso no solo significa optimizar el contenido para Google. También necesita optimizar su contenido para mejorar la legibilidad y las conversiones.

¿Confundido? Esta es la guía para usted. Te mostraré una guía paso a paso para optimizar tu contenido. Cubriremos:

• qué es la optimización de contenido
• por qué necesita optimización de contenido
• cómo optimizar tu contenido para SEO
• cómo optimizar su contenido para mejorar la legibilidad y el estilo
• cómo optimizar su contenido para las conversiones
• errores comunes de optimización

¿Listo? Vamos a empezar.

¿Qué es la optimización de contenido?

La optimización de contenido es la práctica de actualizar y mejorar su contenido para que tenga la mejor oportunidad posible de lograr sus objetivos. Ese objetivo podría ser la clasificación en Google, pero también podría ser convertir lectores en clientes o adquirir vínculos de retroceso. En muchos casos, es una combinación de varias de estas métricas.

¿Por qué necesita optimización de contenido?

Desde el punto de vista de SEO, la optimización del contenido es esencial si desea clasificar. Es posible que hayas escrito el mejor artículo del mundo desde la perspectiva de un lector. Pero si no optimiza el contenido para Google, no se clasificará.

Lograr que su contenido se clasifique en Google tiene muchos beneficios adicionales. Éstos incluyen:

• ganar vínculos de retroceso
• aumentando tu audiencia
• aumento de clientes potenciales
• formando confianza

La optimización de su contenido para la legibilidad mejora la participación de la audiencia y ayuda a su marca a generar confianza con los lectores. También puede ayudar a posicionar su marca como una autoridad. Es mucho más fácil confiar en una marca que claramente dedica tiempo a la creación de contenido en comparación con una que publica contenido apenas legible.

La optimización del contenido para las conversiones es fundamental si desea obtener la mayor cantidad de dinero posible de sus esfuerzos. Nunca escribirás la mejor pieza de conversión la primera vez, por lo que es vital ajustar tus encabezados, apuntar a nuevas palabras clave y mejorar tu CTA. Además, los objetivos de conversión pueden cambiar con el tiempo y desea asegurarse de que su contenido se adapte a ellos.

Cómo optimizar el contenido para SEO

Mejorar la clasificación de su contenido es la razón principal para la optimización del contenido. Entonces, comencemos por ver cómo optimizar el contenido para SEO.

Investigación de palabras clave

La optimización del contenido para SEO comienza con la investigación de palabras clave. Debe asegurarse de orientar una palabra clave que

1. tiene tráfico potencial
2. puedes clasificar para

Ubersuggest es una de las mejores formas de encontrar palabras clave adecuadas. Use la herramienta Ideas de palabras clave para ingresar una palabra clave inicial y obtener una lista de palabras clave relevantes junto con su volumen potencial y dificultad de SEO.

Deberá elegir la palabra clave que mejor represente su contenido, pero que también tenga una cantidad decente de tráfico y una dificultad de palabra clave realista. Si su sitio es nuevo, no tiene mucho sentido optimizarlo para un término con una dificultad de SEO superior a 50. Está librando una batalla cuesta arriba desde el principio.

También puede usar esta herramienta para encontrar palabras clave relacionadas semánticamente que también debe usar en su contenido. Cuantos más de estos temas incluya, más fácil será para los motores de búsqueda entender de qué se trata su contenido.

Investigación de la competencia

Una vez que tenga sus palabras clave, es hora de ver qué se está clasificando actualmente en Google. En particular, debe asegurarse de que su contenido se alinee con lo que buscan los usuarios. Afortunadamente, eso es bastante fácil de entender al analizar cada uno de los mejores resultados. Ábrelos y mira:

• El tipo de página : ¿es una publicación de blog, una página de comercio electrónico o algo más?
• El formato : ¿es una lista, una guía práctica o una reseña?
• El contenido : ¿Las primeras páginas escriben sobre lo mismo? ¿Todas abordan el tema de manera similar?

No intentes ser único aquí. Si Google prioriza las publicaciones de blog sobre las páginas de comercio electrónico para una determinada consulta, entonces debe crear una publicación de blog. Lo mismo ocurre con el formato y el ángulo del contenido. Entiende lo que Google quiere y luego ofrécelo.

Sin embargo, no se limite a crear contenido estándar. Al analizar el contenido de cada página, puede ver lo que falta y encontrar lugares para agregar su propia perspectiva.

Integre palabras clave en su contenido:

Al mismo tiempo, está editando su contenido para alinearlo con el formato preferido de Google, asegúrese de integrar sus palabras clave en su contenido.

Debe incluir palabras clave en la página:

• título
• Metadescripción
• etiqueta H1
• etiquetas alternativas de imagen

Naturalmente, también debe incluir sus palabras clave principales y relacionadas en toda su copia. Sin embargo, tenga cuidado con el relleno de palabras clave. El relleno de palabras clave es cuando llena una página web con un término específico. Esto no solo brinda una experiencia de usuario terrible para sus lectores, que tienen que tropezar con la frase cada dos oraciones, sino que también hará que su sitio sea penalizado por Google.

En caso de duda, sea precavido y siga los consejos de Google:

“Llenar páginas con palabras clave o números da como resultado una experiencia de usuario negativa y puede dañar la clasificación de su sitio. Concéntrese en crear contenido útil y rico en información que use palabras clave de manera adecuada y en contexto”.

Agregar enlaces internos y externos

La vinculación interna se pasa por alto criminalmente cuando se trata de optimización de contenido. Cuantos más enlaces internos tenga en su sitio, más fácil será que los robots de búsqueda puedan rastrearlo y más autoridad de enlace se pasará entre las páginas.

Los enlaces internos también facilitan que los humanos naveguen por tu sitio.

Al optimizar una página, enumere todas las páginas relacionadas en su sitio y encuentre una manera de vincularlas de forma natural en la copia. Luego vaya a cada una de estas páginas y asegúrese de que haya un enlace a la página que está optimizando.

Cómo optimizar el contenido para estilo y legibilidad

A continuación, veamos cómo mejorar su contenido desde una perspectiva humana. No tiene sentido tener un artículo que se clasifique bien si los usuarios no van a pasar tiempo leyéndolo. Al mismo tiempo, cuantos más lectores interactúen con su contenido, mejor será su clasificación.

Mejora la estructura de tu contenido

¿Su contenido parece un flujo de conciencia o está cuidadosamente estructurado y es fácil de escanear? Si es más lo primero que lo segundo, entonces necesitarás reevaluar la estructura de tu contenido.

Afortunadamente, mejorar la estructura de su contenido y aumentar la comprensión visual es fácil de hacer:

• Agregue una tabla de contenido al comienzo de la publicación.
• Use viñetas para dividir párrafos
• Usar títulos y subtítulos
• Agregue una oración para llevar al final de la sección

Agregar imágenes y otros medios

Otra forma de mejorar la estructura de su contenido es agregar imágenes y videos a su contenido. Asegúrese de que las imágenes sean relevantes y agreguen contenido; en otras palabras, limite el uso de fotos de archivo.

Cuando agregue imágenes, mejore su SEO agregando títulos descriptivos ricos en palabras clave y etiquetas alternativas a todos ellos. Pero, de nuevo, tenga cuidado con el relleno de palabras clave.

Imagine que estoy escribiendo un artículo sobre cómo elegir el camión de mudanzas del tamaño correcto y quiero incluir la siguiente imagen:

(fuente de imagen)

Aquí hay un mal ejemplo de un título y una descripción para esta imagen.

Título : truck.png

Texto alternativo : camión de mudanzas

Tampoco son particularmente descriptivos, a pesar de incluir la palabra clave.

Aquí hay otro mal ejemplo:

Título : camión de mudanzas.png

Texto alternativo : imagen del camión de mudanzas para encontrar el camión de mudanzas del tamaño adecuado

Este es un ejemplo clásico de relleno de palabras clave. El texto alternativo tiene demasiadas palabras clave que se vuelve ilegible.

Así es como deberían verse el título y el texto alternativo

Título : cargando-mudanza-truck.png

Texto alternativo : cargando un camión en movimiento con cajas negras

Tanto el título como el texto alternativo describen con precisión la imagen e incluyen una palabra clave relevante una vez. Si alguien usara un lector de pantalla en esta imagen, sería capaz de imaginar cómo se ve con bastante facilidad.

Optimizar para legibilidad

Si sus usuarios pasan su valioso tiempo leyendo su contenido, asegúrese de que sea una gran experiencia.

Hay muchas maneras de mejorar tu escritura:

• Utilice un corrector ortográfico para eliminar errores.
• Elimine la pelusa como los clichés y las palabras como "eso".
• Usa oraciones cortas y escribe mientras hablas.
• Varíe la longitud de la oración, para que su texto no sea monótono.
• Escribe en un tono atractivo.

Herramientas como Hemingway, Grammarly y Writer son adiciones fantásticas a su arsenal cuando se trata de mejorar la legibilidad de su contenido.

Grammarly y Writer son asistentes de escritura que mejorarán su ortografía, gramática y claridad. Piense en ellos como correctores ortográficos con esteroides.

Por lo tanto, no solo resaltarán los errores ortográficos y sugerirán lugares para agregar una coma de Oxford, sino que también ofrecerán sugerencias de estilo y tono.

En el siguiente ejemplo, por ejemplo, Grammarly sugiere que reemplace "muy útil" con "constructivo" porque es una alternativa más sólida y concisa.

Ambas plataformas tienen su propia aplicación y se pueden integrar en herramientas de escritura comunes. Writer, por ejemplo, ofrece complementos para Chrome, Microsoft Word y Figma. Grammarly se puede integrar en una gama aún más amplia de herramientas, incluidas Gmail, Outlook, Slack, LinkedIn, Notion, Google Docs e incluso Salesforce.

Hemingway también puede mejorar su gramática, pero sobresale al sugerir formas de hacer que su copia sea más audaz, más concisa y más atractiva.

Por ejemplo, destaca oraciones difíciles de leer, sugiere frases más simples y le da a su contenido un puntaje de legibilidad. No te convertirá en Heminway, pero ciertamente puede ayudarte a escribir con más estilo.

Cómo optimizar el contenido para las conversiones

El buen contenido convierte. Pero aquí le mostramos cómo crear un gran contenido que convierta.

Temas y palabras clave comerciales objetivo

Elegir el tema correcto es el primer paso para impulsar las ventas con contenido. Tal como lo hizo al optimizar para SEO, asegúrese de que la palabra clave a la que se dirige tenga una alta intención de usuario. Puede usar Ubersuggest para analizar palabras clave, pero las siguientes fuentes también son una excelente manera de encontrar temas adecuados:

Puntos de bonificación si su producto o servicio es relevante para las palabras clave. Por ejemplo, podemos usar la pestaña de preguntas relacionadas en Quora para encontrar una excelente lista de temas de blog para una empresa que vende cuchillos de cocina.

“¿Vale la pena un buen cuchillo de chef?” y “¿cuál es el mejor tipo de cuchillo de cocina?” son excelentes temas basados ​​en información de alta intención que pueden ser más fáciles de clasificar que una palabra clave más general como "mejor cocina".

ser persuasivo

Hay varias estrategias persuasivas que puede usar para hacer que su copia sea mucho más atractiva. Éstos incluyen:

• Agregue pruebas sociales para demostrar que la gente real ama su producto.
• Escribe en un tono amistoso para quedar bien con tu lector.
• Muestre que su producto funciona a través de estudios de casos.

Si puedes combinar varios de estos puntos en un solo contenido, mejor que mejor. Tome esta publicación de blog sobre la seguridad del sitio web de comercio electrónico de BigCommerce como ejemplo:

En una sección sobre protección contra fraudes, incluyen una cita del dueño de una tienda que explica cómo una aplicación específica en la plataforma BigCommerce los ayudó a reducir las devoluciones de cargo después de perder miles de dólares en mercadería.

No solo muestra que las aplicaciones de BigCommerce funcionan, sino que también demuestra que los minoristas reales las utilizan.

Mejora tu llamada a la acción

Cada pieza de contenido de alta conversión presenta al menos una llamada a la acción. Los CTA pueden tomar muchas formas. Tú podrías:

• promocionar una prueba gratuita
• fomentar los registros de correo electrónico
• añadir enlaces a productos relevantes

Las llamadas a la acción generalmente se encuentran al final de una página de destino o publicación de blog, pero no es necesario. Buffer, por ejemplo, incluye un CTA de suscripción por correo electrónico en medio de su publicación de blog.

Tenga en cuenta lo difícil que es pasarlo por alto y lo lejos que está en la página. Eso es a propósito. Si has leído hasta aquí, es muy probable que disfrutes del contenido y querrás recibir actualizaciones cada vez que se publique una nueva publicación. Esta llamada a la acción no sería ni la mitad de efectiva si se usara al principio del artículo.

¿Cuáles son los errores comunes de optimización de contenido?

Ahora que hemos analizado los tres métodos principales que puede usar para optimizar su contenido, cubramos los errores de optimización de contenido más comunes que veo una y otra vez.

• No alinear el contenido con la intención de búsqueda . No solo optimice su contenido para una palabra clave específica, optimícelo para la intención detrás de esa palabra clave. Si se trata de una consulta informativa, como "cómo acicalar a mi cachorro", asegúrese de escribir una guía práctica y no solo venda su herramienta de acicalamiento.
• No mejorar la experiencia del lector . Muchos propietarios de sitios pasan años mejorando el SEO de su contenido, pero no piensan en la experiencia del lector. El resultado es mucho tráfico pero una gran tasa de rebote y ninguna conversión.
• No añadir enlaces internos . Los enlaces internos son una manera fácil de optimizar varias páginas a la vez, pero son infrautilizados de manera criminal.
• No mejorar el contenido . La optimización de contenido no se trata solo de agregar palabras clave. También debe asegurarse de cubrir un tema en su totalidad para clasificarlo bien.
• No borrar contenido irrelevante . Al mismo tiempo, debe eliminar el contenido que está desactualizado.
• Optimización excesiva del contenido . Es posible ir demasiado lejos y llenar su contenido con palabras clave. Evita esto a toda costa. Google no solo penalizará su sitio, sino que también creará una experiencia de usuario deficiente.

preguntas frecuentes

Conclusión

La optimización de su contenido es esencial si desea que se lea y genere conversiones. Un artículo mediocre bien optimizado siempre funcionará mejor que un artículo mal optimizado pero bien escrito.

Así que asegúrese de optimizar su contenido para las palabras clave correctas, use herramientas como Grammarly y Hemingway para mejorar su copia y piense en formas en que puede mejorar la tasa de conversión de su copia.

Haz las tres cosas y tendrás un contenido excelente que se clasifica bien, atrae a los lectores y vende.

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