Redacción de textos publicitarios frente a redacción de contenidos: ¿cuál es la diferencia?
Publicado: 2022-11-04
¿Has estado usando estos dos indistintamente? Le estás haciendo un flaco favor a tu negocio.
La redacción publicitaria y la redacción de contenido son dos conjuntos de habilidades muy diferentes, pero ambos son esenciales para una estrategia de marketing exitosa.
Los redactores son responsables de crear una copia efectiva: el texto en su sitio web que convierte a los navegadores en compradores. Estas son las palabras que ve en anuncios digitales, vallas publicitarias, correos electrónicos y más.
Los escritores de contenido, por otro lado, crean contenido valioso que atrae e informa a su audiencia. Los blogs, libros electrónicos y libros blancos de formato largo y corto a menudo son escritos por escritores de contenido.
Entonces, ¿cuál es la diferencia entre redacción y redacción de contenido? Miremos más de cerca.
Los conceptos básicos de la redacción de textos publicitarios frente a la redacción de contenidos
Comprender los conceptos básicos de la redacción publicitaria frente a la redacción de contenido es el primer paso para determinar cuál se adaptará mejor a las necesidades de su negocio.
La redacción tiene que ver con la persuasión. Los redactores publicitarios son expertos en usar palabras para que las personas realicen la acción deseada, ya sea comprar un artículo, registrarse en una lista de correo electrónico o descargar un libro electrónico.
La redacción publicitaria a menudo se escribe en forma más corta, lo que genera un mayor impacto en menos palabras. Además, la redacción publicitaria suele tener una vida más corta, ya que se utiliza para una campaña u objetivo específico.
Este anuncio de Yeti es un ejemplo de redacción publicitaria. Es breve, sucinto y tiene un mensaje fuerte que habla directamente a su público objetivo.
La redacción de contenido tiene más que ver con la educación y la construcción de relaciones. Los redactores de contenido producen contenido para ayudar a los lectores a comprender mejor un tema, resolver un problema o tomar una decisión.
La redacción de contenido suele ser en forma de blog, lo que significa que tiene al menos 500 palabras, con una longitud ideal que oscila entre 2100 y 2400 palabras. Tiene una vida más larga, a menudo encuentra un hogar permanente en el blog o en la página de recursos de un sitio web.
El ejemplo anterior es una de mis publicaciones del blog de Neil Patel. Esta es una de las formas más reconocidas de redacción de contenido, con 7,5 millones de publicaciones de blog publicadas todos los días. Este artículo en particular fue escrito para ayudar a los especialistas en marketing a comprender cómo funcionan los fragmentos destacados de Google y las mejores formas de clasificarlos.
Cuando piensas en redacción de contenido y redacción publicitaria, ¿qué imágenes te vienen a la mente? A menudo recordamos la redacción publicitaria debido a su uso en anuncios y redacción de contenido cuando hemos aprendido algo de un artículo.
Los objetivos de estos dos tipos de escritura difieren bastante y, a menudo, cambian la intención de las palabras. El objetivo final del redactor publicitario es lograr que el lector actúe, mientras que el objetivo del redactor de contenido es generar confianza y credibilidad con el lector.
¿Qué es mejor para tu negocio: la redacción publicitaria o la redacción de contenidos?
La respuesta a esta pregunta depende de sus objetivos comerciales.
Si desea aumentar las ventas u obtener más clientes potenciales, la redacción publicitaria es el camino a seguir. Si desea construir relaciones con su audiencia y establecerse como un líder de pensamiento en su industria, entonces la redacción de contenido es la mejor opción.
Tanto la redacción publicitaria como la redacción de contenido son importantes para una estrategia de marketing exitosa. No se preocupe, nos sumergiremos en eso más adelante en el artículo.
La buena escritura es la base tanto de la redacción publicitaria como de la redacción de contenido. La clave es averiguar cuál le ayudará a lograr sus objetivos comerciales específicos.
Las habilidades detrás de la redacción de contenido frente a la redacción publicitaria
Las habilidades requeridas para la redacción publicitaria y la redacción de contenido son bastante diferentes.
Los redactores deben ser expertos en persuasión, ventas y marketing. Necesitan comprender la psicología humana y ser capaces de usar palabras para influir en las emociones del lector y llevarlo a tomar acción. Obtenga más información sobre cómo escribir una copia atractiva con mi guía de redacción.
Algunos de los tipos comunes de escritura que crean los redactores incluyen:
- Copia SEO
- copia del anuncio
- Campañas de correo electrónico
- Copia de la página de destino
- copia de pagina web
- Guiones de vídeo
- vallas publicitarias
- Anuncios publicitarios directos
- Redes sociales
Los escritores de contenido deben poder escribir bien y hacer una investigación exhaustiva. También deben ser expertos en la creación de contenido valioso e informativo sin ser demasiado comercial.
Algunos de los tipos comunes de escritura que crean los escritores de contenido incluyen:
- Artículos
- Publicaciones de blog
- Comunicados de prensa
- libros blancos
- Boletines
- podcasts
- Imprimir revistas
- libros electrónicos
Comprender la diferencia entre la redacción publicitaria y la redacción de contenido y cómo abordan sus objetivos comerciales específicos lo ayudará en última instancia a convertirse en un escritor más productivo, así como a trabajar junto con sus equipos de redacción. Podrá determinar qué tipos de activos necesita y crear un proceso de escritura más eficaz y eficiente.
Integrando Redacción y Redacción de Contenido para Marketing
Las mejores estrategias de marketing utilizan tanto la redacción como la redacción de contenidos.
La redacción publicitaria es excelente para que las personas tomen medidas, pero no se puede usar todo el tiempo. Si solo usa redacción publicitaria, perderá credibilidad rápidamente con su audiencia. Todo lo que pensarán que te preocupa es venderles cosas. Aquí es donde entra la redacción de contenidos.
La redacción de contenido proporciona valor y construye relaciones con su audiencia. Le ayuda a establecer la confianza y la credibilidad para que, cuando utilice la redacción publicitaria, sea más probable que las personas realicen la acción deseada.
Ya sea que esté buscando una sensación en Internet con contenido viral o un aumento en sus conversiones de clientes potenciales en su sitio web, el uso conjunto de la redacción y la redacción de contenido en su estrategia de marketing lo ayudará a lograr los mejores resultados.
Por ejemplo, puede crear una publicación de blog increíble, que es redacción de contenido, que desea compartir con el mundo. Para hacer correr la voz, debe crear algunos subtítulos inteligentes para las redes sociales, que es redacción publicitaria, para que los lectores se interesen en hacer clic. La combinación de ambos estilos de escritura lo ayudará a lograr su objetivo final de obtener más visitantes en el sitio web.
Asegúrese de ofrecer siempre valor en su contenido. No publiques solo por publicar. A nadie le gusta el contenido basura.
Cómo encontrar talento de redacción para su negocio
Si está buscando agregar redacción publicitaria o redacción de contenido a su estrategia de marketing, hay algunas maneras de encontrar talento.
Una forma es publicar un trabajo en una plataforma de trabajo independiente como Upwork.
Al publicar su trabajo, asegúrese de incluir:
– El tipo de redacción que necesitas (redacción publicitaria o redacción de contenido)
– Una descripción detallada del trabajo.
- Su presupuesto
También puede usar una plataforma de redes como LinkedIn para difundir sus necesidades de contenido. Si tiene conexiones en su industria, comuníquese y vea si conocen a alguien que pueda ser una buena opción.
También puede ponerse en contacto con una agencia de marketing de contenido que se especialice en redacción y redacción de contenido. Esta es una excelente opción si necesita ayuda con la redacción de textos publicitarios y la redacción de contenido, pero no tiene el tiempo o los recursos para hacerlo todo usted mismo.
Si bien es posible que puedas escribir algo de contenido tú mismo, el bloqueo del escritor no es una broma y puede actuar como un gran obstáculo para tu producción, por lo que encontrar talento es clave. Independientemente de la ruta que elija, asegúrese de tomarse el tiempo para encontrar un escritor que se ajuste bien a su negocio y sus objetivos de marketing.
preguntas frecuentes
¿Qué hace un redactor?
Un redactor es una persona que escribe una copia o contenido con fines de marketing. Los redactores publicitarios son responsables de crear campañas publicitarias, redactar el contenido del sitio web y proponer conceptos para el marketing por correo electrónico u otros tipos de material publicitario.
¿Qué hace un redactor de contenidos?
Un escritor de contenido es una persona que escribe contenido con el propósito de proporcionar valor a los lectores. Los redactores de contenido son responsables de crear publicaciones de blog, libros electrónicos, libros blancos u otros tipos de contenido que eduquen e informen a su audiencia.
¿Cuál es la diferencia entre redacción y redacción de contenido?
La principal diferencia entre la redacción publicitaria y la redacción de contenido es el propósito del contenido. La redacción publicitaria se escribe para persuadir o vender, mientras que la redacción de contenido se escribe para educar o construir relaciones.
¿Cuál es la mejor manera de usar la redacción publicitaria y la redacción de contenido juntas?
La mejor manera de usar la redacción de textos publicitarios y la redacción de contenido juntos es usar la redacción de textos publicitarios con moderación. Úselo para sus llamados a la acción u otros momentos en los que necesite que las personas tomen medidas. Use la redacción de contenido la mayor parte del tiempo para proporcionar valor y construir relaciones con su audiencia.
¿Se puede ser redactor freelance?
Sí, puedes ser redactor freelance. Muchos redactores publicitarios trabajan por cuenta propia y trabajan con diferentes empresas proyecto por proyecto.
¿Puedes ser un escritor de contenido independiente?
Sí, puedes ser un escritor de contenido independiente. Al igual que los redactores publicitarios, muchos redactores de contenido trabajan por cuenta propia y también trabajan proyecto por proyecto.
¿Qué es un redactor de contenido SEO?
Un escritor de contenido SEO es un tipo de escritor de contenido que se especializa en crear contenido optimizado para motores de búsqueda. Esto incluye usar las palabras clave y frases correctas, así como seguir otras mejores prácticas de SEO.
Conclusión
La redacción publicitaria y la redacción de contenido son dos tipos diferentes de redacción que tienen diferentes propósitos.
Uno no es mejor que el otro. Simplemente se utilizan por diferentes razones.
La redacción publicitaria se escribe para persuadir o vender, mientras que la redacción de contenido se escribe para educar o construir relaciones. Tanto la redacción publicitaria como la redacción de contenido se pueden usar para lograr sus objetivos de marketing, pero es importante usarlos con moderación y estratégicamente.
En caso de duda, siempre opte por escribir contenido para proporcionar valor y construir relaciones con su audiencia. Y, si necesita ayuda, no dude en comunicarse con un experto en marketing de contenido o una agencia que se especialice en redacción y redacción de contenido.
¿Cómo utiliza la redacción de textos publicitarios y la redacción de contenidos en su negocio?
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