Creación de un logotipo de marca poderoso: 7 factores que no puede ignorar

Un gran logotipo debe encajar con la identidad de su marca, ser fácil de entender pero memorable y tener un diseño atemporal que pueda resistir las tendencias en constante cambio.

Su logotipo servirá como la cara de su marca, su base. El diseño de su logotipo se utilizará en todos sus materiales de marketing, desde su empaque hasta las publicaciones en las redes sociales y su sitio web. Es seguro decir que su logotipo es su activo de marca más importante.

Entonces, ¿cómo se crea un gran logotipo de marca? ¿Qué separa un logotipo excepcional de uno mediocre? Vamos a sumergirnos para saber más.

7 factores a considerar al crear el logotipo de su marca

Antes de dirigirse a una herramienta generadora de logotipos o acudir a un diseñador gráfico, primero debe considerar diferentes factores que afectan el diseño de un logotipo. Conocer estos factores lo ayudará a tomar las decisiones óptimas para su diseño y le ahorrará la molestia de rediseñar en el futuro.

Entiende a tu público objetivo

Antes de comenzar a diseñar su logotipo, primero debe conocer y comprender a su público objetivo. ¿Por qué? Es específicamente porque son suobjetivo: son los que querrá que usen sus productos y sigan su marca. Si el logotipo no les atrae o no les llama la atención, entonces no tiene sentido.

Para comprender a su público objetivo, primero debe identificar sudemografía y su psicografía. Los datos demográficos incluyen su edad, sexo, ubicación, idioma, salario o nivel educativo. Los psicográficos, por otro lado, se componen de su estatus social, intereses, pasatiempos, creencias y opiniones.

Una vez que identifique ambos, obtendrá una comprensión más profunda de su audiencia. Entonces será más fácil idear un diseño de logotipo que se ajuste a su personalidad y preferencias.

Considera la identidad de tu marca

¿Observe cómo algunas marcas parecen emitir un aura fresca y elegante, mientras que otras marcas parecen más amigables y accesibles? ¿Algunas marcas que se ven deportivas, mientras que algunas marcas emiten una imagen muy científica y con visión de futuro?

Esos son algunos ejemplos de identidad de marca. La identidad de marca, en pocas palabras, es la “personalidad” que tu marca quiere transmitir. Dependiendo de la identidad de su marca, un logotipo se verá como una combinación perfecta o una completa falta de coincidencia.

Piensa en la marca de lujo Cartier. Su logotipo actual es una elegante marca escrita, adecuada para su personalidad lujosa. Si usaran una mascota colorida para su logotipo, no se vería apropiado, ¿verdad? Es por eso que primero debe considerar cuidadosamente la identidad de su marca antes de comenzar con su logotipo.

Elija el tipo de logotipo correcto

El uso del logotipo correcto también será importante para determinar el éxito del diseño de su logotipo.

Hay 7 tipos de logotipos que se usan comúnmente. Estos son:

• • Monograma : estos son logotipos basados ​​​​en tipografía que consisten en las iniciales del nombre de la marca.Piense en HBO, NASA, LV. Todos son iniciales de nombres de marcas largos, lo que facilita que las personas recuerden sus nombres de marca.
  • Wordmark : otro diseño basado en tipografía, que utiliza fuentes distintas o memorables para deletrear el nombre de la marca.Algunos ejemplos son Coca-Cola y Google.
  • Pictórico : consiste en un icono o imagen para simbolizar la marca.Los ejemplos famosos incluyen Apple, Target y Shell.
  • Combinación : como sugiere el nombre, es una combinación de un ícono y una marca denominativa.Piense en los logotipos de Dove, Burger King y Toblerone.
  • Emblema : estos son logotipos que presentan un diseño más complejo y ornamentado, similar a una cresta.Mira los logos del Manchester United y Stella Artois.

• Mascota : utiliza una criatura humana, animal o ficticia para representar su marca en un logotipo.Los ejemplos incluyen Pringles, Michelin y Cheetos.
• Abstracto : similar al logotipo pictórico, excepto que el ícono utilizado no es un objeto real.Algunos ejemplos de esto son Pepsi y Google Drive.

Su logotipo dependerá de la identidad de su marca y del público objetivo. Si tiene un negocio más tradicional, un logotipo de emblema funcionará. Si eres una marca moderna y joven, un logotipo abstracto encajará perfectamente.

Piensa en los mejores íconos o imágenes para usar

Si desea un ícono o una imagen para su logotipo, debe pensar cuál es el mejor para usar. Pero, ¿cómo saber qué icono es adecuado?

Primero, considere el nombre de su empresa. ¿Qué imágenes puedes asociar con él? Los logotipos como Target y Apple son geniales porque sus íconos son una representación muy sencilla de sus nombres. Por otro lado, también puedes pensar fuera de la caja como Twitter. Usaron un pájaro en su logotipo para simbolizar "tweet", es decir, tanto el sonido de un pájaro como su función de tweet en la aplicación.

O puede hacer uso de la personalidad de su marca. La mascota de Pillsbury Dough, además de verse visualmente distinta, también es una excelente manera de mostrar la personalidad divertida y enérgica de la marca.

Incluso los animales tienen personalidades distintas asociadas con ellos. Por ejemplo, los leones son vistos como poderosos, las gacelas como rápidas y los búhos como sabios. Puede usar un animal que represente un rasgo que desea que su marca incorpore en el ícono de su logotipo.

Utilice un esquema de color y una tipografía adecuados

Otros elementos gráficos como el color y la tipografía también pueden tener un efecto en el logotipo de su marca.

Por ejemplo, el color amarillo se asocia con un aura amistosa y feliz, lo que lo convierte en una opción de color de logotipo popular para las marcas infantiles. Mientras tanto, el color azul se considera estable y seguro, lo que lo convierte en la mejor opción para los bancos y las agencias gubernamentales.

La elección de la tipografía también importa. Las fuentes sans-serif limpias y redondeadas se consideran modernas y minimalistas, lo que las convierte en una excelente opción para logotipos de software. Los estilos de fuentes manuscritas se consideran hogareños y amigables, razón por la cual la mayoría de las pequeñas empresas los prefieren para sus diseños de logotipos.

La clave es elegir un esquema de color y una tipografía que se adapten a su marca y que se complementen entre sí.

¿Qué tan adaptable es el diseño de su logotipo?

La adaptabilidad del diseño de su logotipo es una parte crucial que la mayoría de la gente tiende a no considerar. Pero pensar en esto durante el inicio del proceso de creación de su logotipo le ahorrará mucho tiempo y esfuerzo en el futuro.

¿Qué entendemos por adaptabilidad? Es pensar en su logotipo en diferentes colores, escenarios, usos, tamaños y variaciones.

¿Se verá bien su logotipo en escala de grises, en blanco y negro y a todo color? ¿Qué tal cómo se verá en una tarjeta comercial pequeña o en una lona grande? ¿Su logotipo seguirá luciendo bien y reconocible si adapta el diseño para diferentes eventos (piense en Navidad, Halloween o San Valentín)? ¿Es su logotipo traducible a un icono de sitio web o aplicación? Y muchas otras consideraciones.

También es útil diseñar su logotipo en diferentes variaciones. Por ejemplo, puedes jugar con una versión horizontal o vertical. O cree una versión de solo icono o solo marca de palabra. Esto puede ayudarlo a probar la adaptabilidad de su logotipo y quizás crear una variación de logotipo que pueda usar en el futuro.

Métodos de creación del logotipo.

Si llegaste a esta parte, ¡felicidades! Ahora está listo para comenzar a crear el logotipo de su marca. Pero, ¿cómo lo haces?

Lo primero es crearlo por su cuenta. Esta es la opción más económica ya que lo está haciendo usted mismo, pero podría ser un problema si no tiene experiencia previa en diseño gráfico. Aún así, tiene control total sobre cómo se verá el resultado final.

En segundo lugar, consulte las herramientas de creación de logotipos en línea. Hay plantillas personalizables gratuitas y de pago que puede editar para adaptarlas a sus ideas y preferencias. Estos son geniales si no eres un experto en edición, ya que no tienes que empezar desde cero.

El tercero es externalizarlo a diseñadores gráficos independientes. Hacer que un diseñador profesional cree su logotipo sigue siendo la mejor manera de garantizar que el logotipo final sea de alta calidad y esté bien hecho. Por supuesto, debe buscar un diseñador que tenga la habilidad y la experiencia adecuadas para traducir sus visiones.

Terminando

La importancia de su logotipo no puede subestimarse. Un logotipo bien diseñado captará la atención de su cliente, construirá su imagen de marca y lo diferenciará de la competencia.

Crear un gran logotipo de marca puede sonar difícil e intimidante, pero no tiene por qué serlo. Al considerar cuidadosamente estos factores, ahora tiene una hoja de ruta que puede ayudarlo cuando se embarque en su viaje de creación de logotipos.