Entrevista: David Airey, un diseñador gráfico independiente de Irlanda del Norte

Un diseñador gráfico muy hábil y conocido y experto en identidad de marca, David Airey, también es un blogger brillante, escritor e incluso, podemos decir, un tutor. Ayudó a numerosos clientes a ejecutar sus campañas publicitarias, iniciar sus promociones de marketing y construir su identidad corporativa.

En su entrevista exclusiva para WP Daddy, David habla sobre el inicio de su carrera, estudios y experiencia laboral, sus clientes y su reconocimiento, su libro "Logo Design Love", algunos detalles sobre cómo tratar con los suscriptores de sus blogs, algunos pensamientos y opiniones interesantes sobre diseño, y mucho más.

Descubrirás muchos datos interesantes si te quedas un rato para conversar con David Airey. ¡Disfrutar!

1. ¿Podría compartir un poco sobre usted y su campo de especialización?

Soy diseñador gráfico independiente en Bangor, Irlanda del Norte, y trabajo por cuenta propia desde 2005 especializándome en proyectos de identidad de marca. La mayoría de mis clientes están en otros países, como resultado de buenas clasificaciones en los motores de búsqueda y referencias de clientes, por lo que a veces parece que no salgo mucho. Pero eso está bien. Sé lo afortunado que soy de estar en un trabajo que amo.

2. ¿Cuánto tiempo ha llevado 'transformarse' de un diseñador gráfico a uno de los principales expertos en diseño de identidad de marca? ¿Cuál fue el aspecto más frustrante de su camino hacia el éxito?

Los que conocen mi trabajo tendrán diferentes opiniones sobre lo bueno que soy. Solo trato de mejorar con cada nuevo proyecto. Ha sido así desde que empecé. David Hyde me contó una vez sobre una cita que leyó: "Los gustos de un diseñador están siete años por delante del público en general, y el arte de ser un diseñador exitoso es estar cuatro años por delante". Siempre estoy persiguiendo ese escurridizo año cuatro.

Uno de los momentos más frustrantes en los negocios fue quizás hace seis o siete años cuando un cliente no me pagaba a pesar de que yo hacía más trabajo del acordado originalmente. Estoy seguro de que otros diseñadores independientes pueden empatizar, porque se necesitan años de experiencia para aprender la forma correcta de administrar un proyecto de diseño, y todos pasamos por esa curva de aprendizaje.

3. Cuéntanos un poco sobre tu educación y los primeros pasos en tu carrera.

En 1995 a la edad de 15 años estudié arte y diseño en la universidad. Cuatro años más tarde me mudé a Edimburgo para obtener un título en gestión de comunicaciones gráficas. Allí es donde solicité y gané una beca para pasar tres meses de prácticas en el extranjero. Recuerdo postularme a unas 100 empresas diferentes, lo que resultó en tres posibles pasantías. Elegí Pittsburgh con la Fundación Técnica de Artes Gráficas (GATF). Recuerdos increíbles con algunas personas fantásticas.

Después de mis estudios formales y después de trabajar en un par de trabajos que no eran de diseño para llegar a fin de mes, acepté un empleo en Myeloma UK, una organización benéfica contra el cáncer en Escocia, donde era responsable de la gestión web y el diseño de impresión. Dos años más tarde, no pude evitar la idea de comenzar mi propio negocio y, afortunadamente, Myeloma UK se convirtió en mi primer cliente.

4. Estoy haciendo preguntas, pero sus libros “Logo Design Love” y “Work for Money Design for Love” podrían servir como respuesta a todas ellas. No todos nuestros lectores podrán leerlos en lugar de esta entrevista. ¿Por qué les ha dado estos nombres? ¿Es una estrategia especial para atraer interesados ​​y clientes potenciales? ¿O consideras que el diseño es imposible sin amarlo de verdad?

Realmente no había mucha estrategia. *Logo Design Love* lleva el nombre de mi segundo blog con el mismo nombre, y nombré el blog para obtener "diseño de logotipo" en la URL sin necesidad de pagar un par de cientos de miles por logodesign.com. Probablemente hubo un poco de influencia de I Love Typography de John Boardley. Había sido comentarista en mi primer blog y había comenzado su sitio poco tiempo antes de que se lanzara el segundo. Si pudiera cambiarle el nombre, estoy seguro de que elegiría algo más polarizador.

5. He leído mucho en la sección de “consejos para estudiantes” de tu blog. ¿Tienes experiencia dando conferencias en la escuela secundaria?

Durante un tiempo, antes de trabajar por cuenta propia, enseñé inglés a estudiantes de otros idiomas y tuve un breve período como instructor de TI, pero a pesar de que me lo pidieron, no he dado ninguna clase de diseño. Tengo muchas ganas de producir una serie de tutoriales en video, para poder llegar a un público más amplio que un salón de clases. Eso podría seguir más adelante este año dependiendo de cuánto tiempo dedique a los proyectos de los clientes.

6. ¿Cuáles son los clientes con los que se siente más orgulloso de trabajar? ¿Hay algún trabajo que no le importe mostrar a nuestros lectores?

Estoy feliz de que todos mis clientes hayan depositado su confianza en mí. Pagan una cantidad considerable de dinero sin (en su mayor parte) conocerme en persona. Hay un riesgo en eso, pero puedo tranquilizar las mentes y persuadirlas sobre el valor de lo que hago.

Si estás hablando de estar orgulloso del trabajo, es difícil para mí cuantificarlo. En lugar de sentir placer por lo que diseño, me siento mucho más feliz cuando un cliente está encantado con el resultado.

7. Si hay una organización sin fines de lucro o un blog lanzado sin ninguna base comercial (esto significa que no venden ni promocionan ningún producto, solo comparten algunos artículos o tutoriales), tienen un presupuesto limitado y quieren su diseño sea lo suficientemente atractivo y su logotipo sea relevante. ¿Hay alguna posibilidad de que colabores con ellos y los ayudes?

Siempre estoy abierto a hacer trabajo pro bono. Absolutamente. Para que renuncie a mis honorarios, es razonable esperar que el cliente renuncie a la colaboración. En otras palabras, creo lo que creo que funciona mejor, y eso es lo que se usa.

8. ¿Hay algún componente de marketing en línea que utilice para su negocio? ¿Cuáles recomendarías usar?

Tengo una lista de correo electrónico con MailChimp. Los suscriptores obtienen un resumen mensual del contenido de mis blogs. Sin embargo, no gano dinero con eso, y no es barato cuando tu lista alcanza un cierto número de suscriptores. Si obtengo esos tutoriales en video sobre la marcha, podría ayudar a justificar el gasto.

Solía ​​priorizar las suscripciones RSS, pero no hay forma de saber quién o cuántas personas están leyendo, por lo que tiene mucho más sentido mantener una lista de correo electrónico.

9. ¿Hay algún consejo breve para un diseñador novato que no pueda leer en tu blog?

Si envía un correo electrónico a la gente para pedirle consejo y no recibe una respuesta, no se lo reproche. Cuanto más exitosas se vuelven las personas, más correos electrónicos reciben, y llega un punto en el que simplemente no es posible responder a todos. Pero no dejes que eso te desanime. Si crees que puedo ayudar, por todos los medios, ponte en contacto. Respondo a tantos correos electrónicos como puedo. Sólo puede tomar un tiempo.

Nos gustaría dar las gracias a David por esta conversación informativa y por su tiempo.