Estadísticas de marketing digital (¿Cuántas empresas utilizan el marketing digital?)

¡Bienvenido a nuestro extenso resumen de estadísticas de marketing digital!

Es esencial que esté familiarizado con las últimas tendencias y hechos en el creciente mundo digital actual.

Para tener éxito en línea, debe adoptar nuevas estrategias, optimizar y mejorar, independientemente de los canales que elija.

Desde marketing social y por correo electrónico hasta SEO, video e influencers, este artículo se sumerge profundamente en el mundo del marketing digital para su conveniencia. Además, también agregamos una sección sobre la importancia de martech.

Tanto si es un experto en marketing como si acaba de empezar, este resumen estadístico es su recurso de referencia para mantenerse a la vanguardia y maximizar su presencia en línea.

Ir. IR. ¡VISCOSIDAD!

Esta publicación cubre:

Estadísticas de marketing digital (nuestras mejores opciones)

• Casi el 60% de las pequeñas empresas utilizan el marketing digital
• Se prevé que el mercado mundial de marketing y publicidad digital alcance los 1,5 billones de dólares para 2030
• El segmento más grande del marketing digital es la publicidad de búsqueda.
• Los profesionales del marketing que planifican su marketing tienen un 331 % más de éxito que los que no lo hacen.
• El costo del fraude publicitario podría llegar a $ 100 mil millones en 2023
• 45% de los vendedores envían correos electrónicos semanalmente
• Puedes aumentar tu CTR en un 32% subiendo una posición en Google
• Más del 90 % de las empresas utilizan el vídeo como herramienta de marketing
• El mercado de marketing de influencers alcanzó los 16.400 millones de dólares en 2022
• Casi el 90% de las empresas planean utilizar la automatización de marketing

También puede estar interesado en revisar nuestra recopilación de estadísticas de publicidad más importante.

¿Cuántas empresas utilizan el marketing digital?

Desafortunadamente, no hay una estadística exacta sobre cuántas empresas a nivel mundial usan el marketing digital, pero aun así encontramos algunas menciones dignas.

1. Casi el 60 % de las pequeñas empresas utilizan el marketing digital

Primero, casi el 90% de las pequeñas empresas utilizan algún tipo de publicidad, ya sea tradicional o digital, o una combinación de ambas.

Además, el 58 % de las pequeñas empresas utilizan el marketing digital y casi todas planean invertir más de sus presupuestos de marketing en él. Además, el 63% gasta más en las redes sociales.

Dato curioso, los seis canales de marketing digital más comunes en los que invierten las pequeñas empresas son 1) redes sociales (73 %), 2) sitio web (73 %), 3) marketing por correo electrónico (57 %), 4) SEO (49 %), 5 ) video (34%) y 6) marketing de contenidos (32%).

Fuente: Soluciones de TI Workswit

2. El 72 % de los expertos en marketing del Reino Unido destinan sus presupuestos al marketing online.

Más de dos tercios de los expertos en marketing del Reino Unido están dirigiendo sus presupuestos (la mayor parte) hacia el marketing en línea.

También se dice que una cuarta parte del presupuesto general de marketing de las empresas del Reino Unido se reservará para redes sociales para 2026.

Fuente: Estadística #1

3. El 56% de los fondos de marketing están orientados a canales digitales

En la investigación anual de gastos de marketing de CMO, Gartner informó que el 56 % del presupuesto se asigna a canales digitales y el 44 % a canales fuera de línea. Además, más del 50% del gasto digital se invierte en canales pagos (social, búsqueda, visualización y video).

Los presupuestos de marketing de las empresas también aumentaron del 6,4 % en 2021 al 9,5 % en 2022 como porcentaje de los ingresos de la empresa.

Fuente: Gartner

4. Casi el 70 % de las empresas emergentes utilizan herramientas de marketing, pero muy pocas las utilizan correctamente

Mientras que el 68% de las startups utilizan tecnologías de marketing en su organización, solo el 59% tiene un plan estratégico para utilizarlas. Desafortunadamente, el 41% de las empresas emergentes sin un plan suelen decir que la tecnología no cumple con sus objetivos comerciales (lo cual es obvio, ¿no crees?).

Fuente: GetApp

5. Hay más de 428 000 empresas de agencias de publicidad en todo el mundo

Si bien este número se relaciona con todas las agencias de publicidad, fuera de línea y en línea, aún es bueno saber que hay más de 428,000 en todo el mundo. Hoy en día, es seguro decir que la mayoría de ellos se ocupan de al menos algún tipo de publicidad digital.

Fuente: IBISWorld

Cuota de mercado de marketing digital

6. El pronóstico del mercado global de publicidad y marketing digital alcanzará los 1,5 billones de dólares para 2030

El mercado del marketing digital está en continuo crecimiento, creciendo a una tasa compuesta anual del 13,9 %. Por lo tanto, se espera que alcance la friolera de 1,5 billones de dólares para 2030.

Como referencia, se proyecta que el mercado de la publicidad digital alcance los $680 mil millones en 2023.

Fuente: Publicidad y marketing digital: Informe comercial estratégico global

7. El segmento más grande del marketing digital es la publicidad de búsqueda.

Con aproximadamente la mitad del gasto total en publicidad, la publicidad de búsqueda tiene la mayor participación de mercado con un volumen excepcional para 2023 de $ 280 mil millones.

Fuente: Estadística #2

8. Cuota de mercado de marketing digital en todo el mundo

De todos los países del mundo, la mayor inversión publicitaria se generará en los Estados Unidos.

China, el Reino Unido, Japón y Alemania son los otros cuatro países con mayores ingresos; el resto de la siguiente tabla se seleccionan al azar.

Fuente: Estadística #2

9. El 69% del gasto total en publicidad será móvil para 2027

Con los dispositivos móviles cada vez más grandes cada año que pasa, el marketing digital también gira más en torno a la inversión en publicidad móvil (más que nunca). Y para 2027, la participación total de todos los ingresos de marketing digital se generará a través de dispositivos móviles.

Si aún no está probando dispositivos móviles, es mejor que lo haga lo antes posible.

Tampoco debe perderse nuestras estadísticas de marketing móvil de lectura obligada.

Fuente: Estadística #2

10. Casi el 81% de los ingresos por publicidad digital se generarán a través de publicidad programática para 2027

La inteligencia artificial y la tecnología están creciendo en popularidad día a día y ya son muy valoradas por los especialistas en marketing de todo el mundo.

Combine tecnología y publicidad, y obtendrá publicidad programática, que representará casi el 81 % de los ingresos totales por publicidad digital para 2027.

Fuente: Estadística #2

Estadísticas de publicidad en línea

11. Casi la mitad de los negocios no tienen una estrategia de marketing digital definida

A pesar de que el 45% de las empresas están haciendo marketing digital, no tienen una estrategia definida para ello. Además, el 38% de las empresas lo tienen integrado en su estrategia de marketing y el 17% tiene una estrategia definida en un documento.

Fuente: Perspectivas inteligentes

12. Los profesionales del marketing que planifican su marketing tienen un 331 % más de éxito que los que no lo hacen

Los profesionales del marketing y los equipos de marketing que planifican y documentan sus estrategias tienen más del triple de probabilidades de éxito que los que no lo hacen.

Sin embargo, solo el 17% de los especialistas en marketing siempre planifican sus campañas de marketing con anticipación.

Fuente: CoSchedule

13. El 33 % de los especialistas en marketing utilizan publicidad paga para dar a conocer la marca.

Al hacer crecer un negocio orgánicamente, puede requerir mucha paciencia porque puede llevar meses, diablos, años ver un éxito tangible. Pero invertir en marketing puede reducir MUCHO la espera.

Un tercio de los especialistas en marketing informan que usan publicidad paga para aumentar el conocimiento de su marca.

Fuente: HubSpot n.º 1

14. Los clientes tienen un 59 % más de probabilidades de realizar una conversión a través de la búsqueda después de ver un anuncio gráfico.

Cuando los compradores potenciales ven un anuncio gráfico y terminan haciendo una búsqueda relacionada con él, tienen casi un 60 % más de probabilidades de convertir.

Curiosamente, la actividad de búsqueda puede aumentar en un 155 % después de que los clientes ven un anuncio gráfico, mientras que el 27 % de los clientes son más propensos a buscar una empresa.

Fuente: LocaliQ

15. El costo del fraude publicitario podría alcanzar los $100 mil millones en 2023

Se espera un aumento bastante significativo en el fraude publicitario en 2023, pasando de $ 81 mil millones en 2022 a $ 100 mil millones.

Esto nos dice que no debemos tomarnos a la ligera el fraude publicitario digital porque cuesta mucho dinero a las empresas.

Fuente: Negocio de aplicaciones

Apuesto a que también te emocionará saber cuántas personas usan las redes sociales a través de nuestras estadísticas de redes sociales.

16. Se pronostica que el gasto publicitario en redes sociales alcance los $ 247 mil millones para 2030

Se espera que el gasto publicitario en redes sociales de 2023 se expanda a $ 207 mil millones en 2023. Sin embargo, se proyecta que aumente a una tasa de crecimiento anual del 4.53%, alcanzando los $ 247 mil millones para 2030.

También vale la pena mencionar que la mayor inversión publicitaria en redes sociales en 2023 ocurrirá en los Estados Unidos: $ 72.3 mil millones.

Fuente: Estatista #3

17. Facebook es la plataforma de redes sociales más popular entre los especialistas en marketing a nivel mundial

En una encuesta global, la friolera de 90% de los encuestados dijeron que usaban Facebook como una plataforma de marketing para publicitar su negocio. (Y casi el 80% usó Instagram).

Cuando se trata del mercado de publicidad en redes sociales, la participación de mercado de Facebook representó el 16% en 2022.

Dato curioso: Facebook es también la red social más popular en todo el mundo, con casi 3 mil millones de usuarios.

Fuente: Estadística #4

18. Una mayor exposición es el principal beneficio del uso del marketing en redes sociales

Cuando se les preguntó a los profesionales cuáles son los principales beneficios del marketing en redes sociales, el 85 % informó usarlo para aumentar la exposición. El aumento del tráfico y el generador de prospectos son el segundo y tercer beneficio más común.

Además, la generación de leads y el alcance de la audiencia son dos de las razones principales por las que los especialistas en marketing deciden anunciarse en las plataformas de redes sociales.

Fuente: Estadística #4

19. Casi el 70% de los especialistas en marketing aumentarán sus actividades de video en Instagram

El 68 % de los especialistas en marketing de todo el mundo afirmaron que aumentarían sus actividades de video en Instagram, mientras que un uno por ciento menos dijo que lo haría en YouTube.

El video marketing es enorme, pero lo abordaremos a continuación.

¿Has visto nuestras estadísticas de tasa de interacción de Instagram?

Fuente: Statista #5

20. El gasto en publicidad en redes sociales móviles alcanzó alrededor de $ 141 mil millones en 2022

Esto hace que la publicidad en las redes sociales sea la forma más grande de gasto en publicidad móvil, seguida de los anuncios publicitarios móviles ($128 mil millones), búsqueda y publicidad en video.

Fuente: Estadística #6

Estadísticas de marketing por correo electrónico

21. Más del 64 % de las pequeñas empresas utilizan el marketing por correo electrónico

Aunque las redes sociales (Facebook en particular, 69,6 %) siguen siendo la forma preferida de llegar a los clientes, el segundo método de las pequeñas empresas es el marketing por correo electrónico (64,1 %). Sorprendentemente, el correo directo es más común que Instagram (48,3 %) y Twitter (47 %).

También se informa que el marketing por correo electrónico es el canal más fácil para las pequeñas empresas.

Fuente: Monitor de campaña

22. 45% de los vendedores envían correos electrónicos semanalmente

¿Alguna vez te has preguntado con qué frecuencia debes enviar correos electrónicos a tus suscriptores? El 45 % de los especialistas en marketing lo hace semanalmente, mientras que más del 30 % lo hace varias veces a la semana. Menos del 10% lo hace a diario.

Además, más del 40% informó que los martes son el mejor momento para enviar correos electrónicos de marketing, mientras que los especialistas en marketing no prefieren los viernes ni los fines de semana.

Fuente: Caja de datos

23. El 72% de los especialistas en marketing reducen la frecuencia de los correos electrónicos a aquellos que ya no abren mensajes.

Cuando las estadísticas informan que los suscriptores no abren correos electrónicos ni hacen clic en enlaces, el 72,1% de los especialistas en marketing reducen la frecuencia de sus correos electrónicos. Oye, no quieres molestarlos porque aún puedes ganártelos si no hacen clic en el botón "cancelar suscripción".

Sin embargo, el otro 27,9% de los especialistas en marketing no cambia la frecuencia y envía el mismo volumen de correos electrónicos a todos en su lista de correo electrónico. Esta es una mala práctica porque un puntaje de remitente bajo arruinará su tasa de entregabilidad.

Fuente: Caja de datos

24. Las pruebas A/B pueden aumentar su ROI en casi un 30%

Si no está satisfecho con el rendimiento de sus campañas de marketing por correo electrónico, DEBE probarlas y optimizarlas.

Uno de los mejores y más sencillos enfoques es la prueba A/B (siempre pruebe una cosa a la vez), que puede aumentar su retorno hasta en un 28%. No lo olvide: las pruebas de control de calidad y spam también son cruciales.

Fuente: tornasol

25. Los correos electrónicos de marketing influyen en el 59% de la decisión de compra de los suscriptores

El marketing por correo electrónico es poderoso. Casi el 60% de los encuestados informaron que los correos electrónicos de marketing influyen en sus decisiones de compra.

No solo eso, sino que más de la mitad de ellos compran al menos una vez al mes debido a los correos electrónicos de marketing. Además de eso, el 34% realiza compras varias veces al mes, pero solo el 3% una o más veces por semana.

Tenga en cuenta que solo el 1,9% dijo que nunca compró o que los correos electrónicos de marketing no tienen impacto en sus decisiones de compra.

Fuente: ciclo de venta

26. La tasa de rebote promedio de la industria es de aproximadamente 10%

Al considerar todas las industrias, la tasa promedio de rebote de correo electrónico es del 10,1%. Una de las tasas de rebote más altas la tienen industrias como servicios legales (15,7 %), fabricación y distribución (14,9 %), bienes raíces (13 %) y organizaciones sin fines de lucro (12,2 %).

Fuente: contacto constante

Estadísticas SEO

27. La cuota de mercado del motor de búsqueda de Google es del 85%+

Google ha liderado el mercado de motores de búsqueda durante mucho tiempo y está MUY por delante de la competencia. Su cuota de mercado de motores de búsqueda actual, una de las más altas, fue en 2018 con más del 91 %, pero ha disminuido ligeramente en 2023 hasta el 85,5 %.

Como referencia, la participación de Bing es de aproximadamente 8,2% y la de Yahoo! es de 2,4%.

Fuente: Estatista #7

28. Puedes aumentar tu CTR en un 32 % subiendo una posición

Si salta de la cuarta a la tercera posición en Google, puede significar un enorme aumento del 32% en la tasa de clics. Tenga en cuenta que el CTR depende de la posición a la que salte.

Sí, saltar a la primera posición tendrá un CTR mucho más alto (74 % de mejora) que saltar a la quinta (29 % de mejora). Pero pasar de la décima a la novena posición significará obtener un 11% más de clics.

Fuente: Backlinko

29. Más del 90% del contenido recibe 0 tráfico de Google

Sorprendentemente, el 90,6% del contenido no recibe absolutamente ningún tráfico de Google.

Dato curioso: Menos del 6% de las páginas se clasifican entre los diez primeros resultados de búsqueda de Google para al menos una consulta de búsqueda.

Fuente: Ahrefs

30. El 66,3% de los sitios web no tienen backlinks/sitios web de referencia

Una de las razones por las que no recibe tráfico de Google es no tener vínculos de retroceso o dominios de referencia: eso es el 66,3% de los sitios web. Guau.

Además, solo el 2,1 % de los sitios web tienen entre 11 y 100 dominios de referencia y, aún menos, el 0,08 %, más de 101 backlinks.

Fuente: Ahrefs

31. El costo promedio de comprar un enlace es de $361

Si bien la investigación fue pequeña (450 sitios), el número sigue siendo demasiado general, pero el costo promedio de las ediciones de nicho/compra de enlaces es de $361.

Joshua también descubrió que solo el 12,6% de los sitios que contactó estaban dispuestos a venderle enlaces. El 8,8% dijo que no y el resto ni siquiera respondió.

Todos los que se acercaron a otros propietarios de sitios web con la esperanza de comprar un enlace saben lo que pasa.

Fuente: Ahrefs

32. El costo promedio de comprar una publicación de invitado es de $78

Si crees que colar en un artículo tu enlace es más barato que publicar una publicación de invitado, estás equivocado. De hecho, este último es mucho más barato y cuesta, en promedio, $ 77.8.

Además, del 25,5 % de los propietarios de sitios que respondieron, el 12,2 % no pidió dinero y el 13,3 % sí.

Fuente: Ahrefs

Estadísticas de marketing de vídeo

33. Más del 90 % de las empresas utilizan el vídeo como herramienta de marketing

El video es cada vez más popular, gracias a YouTube y otras plataformas para compartir videos. Oye, es más divertido ver un video que leer un artículo (excepto si se trata de leer estas interesantes estadísticas de marketing digital).

Por lo tanto, en 2023, el 91 % de las empresas utilizará el video como herramienta de marketing, lo que representa un aumento del 5 % desde 2022 y del 30 % desde 2016.

Fuente: Wyzowl

34. El 70% de los que no usan videos de marketing comenzarán en 2023

Si bien hay muchas razones para no utilizar el video marketing (falta de tiempo, no saber por dónde empezar, demasiado caro, etc.), el 70% de los que no utilizan este canal comenzarán en 2023.

Afortunadamente, crear videos es mucho más fácil, rápido y económico hoy en día que hace unos años.

Fuente: Wyzowl

35. Los videos de acción en vivo son el estilo de videos más popular

En 2022, el estilo más común de video de marketing fue un video de acción en vivo, seguido de video grabado en pantalla y video animado. Aún así, no hay una gran desviación de los tres, como puede ver en la tabla a continuación.

Fuente: Wyzowl

36. El 71 % de los especialistas en marketing crean videos para las redes sociales.

Todo el mundo está en las redes sociales y todo el mundo está viendo vídeos (normalmente horas al día), por lo que no es ningún secreto que el 71 % de los especialistas en marketing crearon vídeos en las redes sociales en 2022.

Otros tipos populares fueron los videos explicativos (70 %), los videos de presentación (50 %), los videos testimoniales (46 %), los anuncios de video (46 %) y los videos teaser (42 %), por nombrar algunos.

Fuente: Wyzowl

37. Solo el 4% gasta $20,000 en videos de marketing

Un porcentaje muy pequeño (4%) de los especialistas en marketing gastan decenas de miles de dólares en la creación de videos de marketing (lo último) para sus campañas. La mayor parte de los especialistas en marketing gastan entre $ 0 y $ 500 por video.

Fuente: Wyzowl

Estadísticas de marketing de influencers

38. El mercado de marketing de influencers alcanzó los 16.400 millones de dólares en 2022

El mercado de marketing de influencers ha estado creciendo rápidamente en los últimos años, pasando de $1,700 millones en 2016 a $16,400 millones en 2022. Para 2023, se prevé que aumente a más de $21,000 millones.

Fuente: Estatista #8

39. Casi el 90 % de los especialistas en marketing nombran a Instagram como la plataforma más importante para el marketing de influencers.

Una encuesta de 2020 encontró que el 89 % de los especialistas en marketing eligieron Instagram como la plataforma más importante para el marketing de influencers, seguida de YouTube en segundo lugar (70 %). Otras plataformas populares son Facebook, Twitter y LinkedIn.

Fuente: Statista #9

40. El 33 % de los miembros de la Generación Z hizo una compra según las recomendaciones de los influencers.

Una encuesta de HubSpot encontró que alrededor de un tercio de los Gen Zers realizaron una compra según las recomendaciones de personas influyentes en los últimos tres meses (cuando se envió la encuesta).

Curiosamente, los Gen Zers informan que las personas influyentes tienen un impacto mucho más significativo en sus decisiones de compra que las recomendaciones de sus familiares y amigos.

Fuente: HubSpot n.º 2

41. 1 de cada 4 profesionales del marketing se beneficia del marketing de influencers

Si bien uno de cada cuatro especialistas en marketing actualmente aprovecha el poder del marketing de influencers, es probable que la tasa aumente debido al excelente retorno de la inversión (9%).

Se dice que casi el 20 % de los especialistas en marketing invertirán en este tipo de marketing por primera vez en 2023. Además, el 89 % de los especialistas en marketing que ya utilizan el plan de marketing de influencers invertirán aún más en él.

Fuente: HubSpot n.º 2

42. Los microinfluencers tienen una tasa de participación más alta (60%) que los macroinfluencers

El tamaño de los seguidores de los influencers puede no ser tan importante. Después de todo, los microinfluencers tienen una tasa de participación mucho mejor (hasta un 60 %) que los macroinfluencers.

La tasa de participación es la mejor para personas influyentes con pocos miles de seguidores, pero comienza a estancarse en aproximadamente 100,000 seguidores.

Dato curioso: el 50 % de los millennials confía en los influencers que siguen, mientras que menos del 40 % confía en sus celebridades favoritas.

Fuente: Emplifi, Morning Concult

Tecnología de marketing/Estadísticas de Martech

43. Alrededor del 62 % de los profesionales del marketing utilizan software CRM o de marketing integrado para generar informes.

Los informes de marketing (y la organización) son clave para obtener sus beneficios. Aproximadamente el 62% de los especialistas en marketing informaron que utilizan software CRM o de marketing integrado para generar informes (estadísticas).

Fuente: HubSpot n.º 1

44. El mercado global de tecnología de marketing alcanzó los $ 344 mil millones en 2021

Con el auge del marketing digital surgió la necesidad de soluciones tecnológicas de marketing. Tras analizar los datos del mercado mundial de martech, el informe reveló su enorme tamaño, valorado en 344.800 millones de dólares.

Estados Unidos y el Reino Unido tienen las acciones más grandes, ambas valoradas en casi $ 150 mil millones en 2021.

Fuente: Statista #10

45. Hay casi 10.000 soluciones de tecnología de marketing en todo el mundo

Con un tamaño de mercado de ese tamaño, es de esperar que haya muchas herramientas y software disponibles, pero ¿10K?

En 2022, había la friolera de 9.932 soluciones martech disponibles en todo el mundo para especialistas en marketing y profesionales.

Como referencia, solo había 150 soluciones de este tipo en 2011.

Fuente: Statista #11

46. ​​Casi el 90% de las empresas planean utilizar la automatización de marketing

En un futuro cercano, el 87% de las empresas planean invertir en automatización de marketing, mientras que solo el 2% dice que no planea usarla.

Recuerde, más del 70 % de las empresas exitosas utilizan la automatización porque las beneficia de muchas maneras en lo que respecta al crecimiento.

También tenemos una lista completa de las estadísticas de automatización de marketing más esenciales que debe conocer.

Fuente: ResearchGate

47. El 100% de los equipos donde marketing y ventas trabajan juntos utilizan martech

Es muy raro que vea el 100% mencionado en cualquier resumen estadístico, pero lo estamos haciendo (por primera vez).

Todos los equipos profesionales donde el marketing y las ventas trabajan al unísono para cerrar prospectos utilizan tecnología de marketing (como automatización, herramientas de habilitación de ventas, etc.).

Es martech lo que mantiene a los mejores jugadores por delante del juego, por lo que si no está utilizando la tecnología, debería considerarla.

Fuente: Asociación Americana de Marketing

Conclusión

En conclusión, el marketing digital es un campo en constante evolución que continúa dando forma a cómo las empresas se conectan con sus audiencias objetivo.

Si no está aprovechando el poder de las plataformas digitales, las herramientas y el software, aquellos que lo hagan lo superarán (fácilmente).

A lo largo de este artículo, hemos explorado una variedad de estadísticas perspicaces que destacan las tendencias y estrategias actuales en marketing digital.

Recuerda, el marketing digital es un campo dinámico, así que continúa explorando, experimentando y refinando tus estrategias para lograr tus objetivos y conectarte con tu público objetivo.