Diversificación del tráfico: cómo se comportan las distintas fuentes a lo largo del tiempo

Un buen cocinero depende de una gran cantidad de ingredientes, herramientas y técnicas en su despensa para preparar comidas saludables y deliciosas. Del mismo modo, los artesanos no confían únicamente en el brillo (aunque el brillo es sin duda una fuente innegable de alegría para la mayoría de los artistas), y los amantes de la moda no confían exclusivamente en una prenda de vestir. Incluso los amantes del glamour que apuestan por un armario cápsula tienen más de una prenda de vestir.

Sin embargo, con demasiada frecuencia, los blogueros están dispuestos a depositar todas sus esperanzas en una fuente de tráfico. Tal vez pasan todo su tiempo reforzando las palabras clave para mejorar su SEO, o descuidan las palabras clave para enfocarse en equipar cada publicación con toda la funcionalidad necesaria de Rich Pin para ayudar a la visibilidad en Pinterest.

Confiar únicamente en una fuente de tráfico puede ser catastrófico si esa fuente falla. Los blogueros que confían exclusivamente en SEO a menudo ven caídas en el tráfico cuando se cambian los algoritmos. Aquellos que confían exclusivamente en una plataforma social en particular también se ven afectados por cambios que escapan a su control. Eso hace que sea aún más importante que aprenda a navegar por varias fuentes de tráfico para desarrollar la sostenibilidad.

En esta publicación, cubriremos las fuentes comunes de tráfico para los blogueros de comida, artesanía y estilo de vida. Discutiremos qué es cada fuente y cómo puede anticipar la fuente de tráfico que afectará su tráfico con el tiempo. También veremos cómo se han comportado estas fuentes de tráfico a lo largo del tiempo para nuestro sitio hermano, Pinch of Yum. ¡Saltamos!

• Tráfico de búsqueda orgánica
• Tráfico de Pinterest
• Tráfico de redes sociales
• Tráfico de lista de correo electrónico
• Tráfico del sitio web para compartir contenido

Tráfico de búsqueda orgánica

El tráfico de búsqueda orgánico y un buen SEO (optimización de motores de búsqueda) son fundamentales para el éxito de la mayoría de los blogs, y no es tan complicado como parece. De hecho, puede volver a sus lecciones de la escuela intermedia sobre cómo escribir documentos temáticos como guía. Si su tema es el curry vegano , la publicación de su blog debe centrarse en el curry vegano y en palabras y frases relacionadas con el curry vegano.

Sin embargo, el SEO no se trata solo de palabras clave y frases. También se trata de algoritmos que miden la confiabilidad general de un sitio frente a otro. Una de las características clave de un sitio confiable es la diversidad de fuentes de tráfico. Así es. Una estrategia de SEO exitosa depende de la diversificación de sus fuentes de tráfico porque el PageRank de Google favorece los sitios que traen tráfico de varias fuentes.

Confiable a largo plazo

Si bien el SEO es claramente crítico para el éxito de un sitio web, los beneficios no serán medibles de inmediato. Se necesita tiempo para que un blog gane credibilidad con las personas y con los robots de búsqueda. Una estrategia de SEO efectiva puede ser una fuente de tráfico sólida y muy confiable a largo plazo, pero se necesitará un esfuerzo constante a lo largo del tiempo para ver las recompensas de su trabajo.

En Pinch of Yum, el tráfico de búsqueda orgánica fue solo ~7% del tráfico en 2011. Sin embargo, en 2019, el tráfico de búsqueda orgánica representó casi la mitad (47%) de todo el tráfico en Pinch of Yum.

No olvide que Google no es el único motor de búsqueda que usa la gente. Mientras se diversifica, diversifique su conocimiento de varios motores de búsqueda, sus usuarios y sus algoritmos.

Tráfico de Pinterest

Hablando de otros motores de búsqueda, Pinterest es una de las plataformas de búsqueda más utilizadas en Internet. Conectarse con Pinners requerirá la mayoría de las mismas tácticas que conectarse con buscadores en Google o Bing. Las descripciones de sus pines deben estar tan bien ajustadas a su estrategia de palabras clave como el contenido de su blog para mejorar la visibilidad.

Al igual que el texto alternativo de las imágenes es importante para el SEO y la accesibilidad, la descripción de Pinterest ayuda a aumentar el tráfico en este motor de búsqueda muy visual. ¡Y con Tasty Pins, puede agregar fácilmente una descripción de Pinterest a cualquier imagen existente y nueva en su publicación!

Confiable a largo plazo

Al igual que el SEO, aumentar el tráfico de Pinterest requiere esfuerzos constantes y una planificación a largo plazo. Sin embargo, si dedica tiempo y esfuerzo ahora, podría obtener beneficios en seis meses. A diferencia de las publicaciones y los Tweets de Facebook, los Pines tienen una vida útil prolongada. De acuerdo con las estadísticas de Hootsuite, un pin tarda 3,5 meses en obtener el 50 por ciento de su compromiso, lo que significa que cualquier Pin puede vivir siete meses en comparación con los siete minutos de fama de un Tweet.

En Pinch of Yum, el tráfico de Pinterest también ha crecido constantemente con el tiempo, del 11 % en 2011 al ~20 % aquí en 2019.

¿Interesado en aprender más sobre el marketing de Pinterest? Lea nuestra guía de marketing de Pinterest aquí.

Tráfico de redes sociales

El aumento de tráfico que experimentas en las redes sociales promete ser de corta duración, según la mayoría de las estadísticas. La vida útil de una publicación de Facebook es de solo cinco horas. Las publicaciones de Instagram alcanzan su máximo impacto en doce horas, y un Tweet vive apenas 28 minutos antes de desvanecerse en la oscuridad.

Si bien las publicaciones en las redes sociales pueden no tener la longevidad de una publicación de Pinterest, siguen siendo una fuente valiosa de tráfico. Cuando comparte una publicación que captura la imaginación de los usuarios en una plataforma social, el aumento del tráfico puede ser astronómico. Con un buen embudo de marketing, muchos de esos visitantes podrían convertirse en suscriptores. Incluso si no lo hacen, ese impulso le dice a los algoritmos de las redes sociales que estás ofreciendo contenido que la gente está hambrienta.

Una ventaja adicional de las plataformas de redes sociales es que brindan datos inmediatos sobre qué contenido está resonando con su audiencia. Los sitios como Facebook, Twitter e Instagram son una fuente útil de información cuando estás decidiendo qué dirección tomar en futuras publicaciones.

Rendimientos a corto plazo potencialmente astronómicos

En el primer año de existencia de Pinch of Yum, algunos de los mayores picos de tráfico provinieron de publicaciones que ganaron terreno en las redes sociales. Estos picos son emocionantes, pero no duran mucho.

Si desarrolla su conocimiento de las redes sociales y crea contenido atractivo para compartir desde su blog, las redes sociales pueden ser un poderoso impulsor de tráfico. Verá retornos inmediatos y gratificantes de sus esfuerzos. Sin embargo, a medida que cambian los algoritmos, la efectividad de sus acciones en las redes sociales puede fluctuar. También puede ser necesario gastar dinero para que sus publicaciones en las redes sociales estén frente a los ojos, ya que la mayoría de estas plataformas están favoreciendo los anuncios pagados en lugar de los orgánicos ahora.

Las redes sociales también pueden consumir mucho tiempo, quitándole el tiempo que dedica a mejorar su propiedad personal en su sitio web. Recomendamos elegir una o dos plataformas que sean populares entre las personas a las que intenta llegar y luego invertir un esfuerzo intencional en esas plataformas. Mida cuidadosamente los retornos de cada publicación para averiguar qué atraerá el mayor interés y generará la mayor cantidad de tráfico y luego repita.

Tráfico de lista de correo electrónico

Su lista de correo electrónico es la única fuente de tráfico que posee, y es importante hacer crecer su lista. Puede capturar nuevos correos electrónicos ofreciendo obsequios especiales en su sitio web o sitios de redes sociales. Los imanes de prospectos populares incluyen actualizaciones de contenido, contenido adicional y notificaciones exclusivas sobre ofertas especiales.

Su lista de correo electrónico consta de personas que han elegido conectarse con usted. Ya son una fuente de tráfico y desea que sigan siéndolo. Si bien es una buena idea tener un correo electrónico programado regularmente que la gente pueda esperar, no desea generar contenido solo para llenar un vacío. Use sus correos electrónicos para abordar los problemas que han tenido sus suscriptores, para responder sus preguntas o para compartir algunos de sus contenidos favoritos de otros editores.

Confiable pero requiere crecimiento

Los suscriptores de su lista de correo electrónico prometen una fuente confiable de tráfico. Todo lo que tiene que hacer es enviar ese recordatorio regular de que todavía está preparando un excelente contenido y que esos suscriptores aparecerán para verlo. Sin embargo, hacer crecer su lista de correo electrónico también requerirá esfuerzo e ingenio. Su lista de correo electrónico es una fuente importante de visitantes del blog, pero al igual que todos los caminos hacia su blog, su lista de correo electrónico requiere un mantenimiento regular para que el tráfico fluya.

Tráfico del sitio web para compartir contenido

Los sitios web para compartir contenido pueden proporcionar una valiosa fuente de tráfico nuevo. Es una excelente manera para que los nuevos bloggers se den a conocer, y también puede obtener información valiosa sobre cómo puede mejorar la fotografía de sus alimentos o productos, incluso si no llega a las fuentes de inmediato. Un ejemplo es Foodgawker para blogueros de comida; Craftgawker para blogueros de artesanía; y Stylegawker y Lookbook para bloggers de moda.

Retornos a corto plazo poco fiables

Los sitios para compartir alimentos pueden tener muchos seguidores, lo que los convierte en una buena fuente de tráfico nuevo. Sin embargo, sus fotos estarán en competencia con muchos otros bloggers, y la facturación puede ser bastante rápida. En otras palabras, no es una mala idea incluir sitios web para compartir alimentos en su caja de herramientas, especialmente los sitios para compartir sin esfuerzo como Yummly, pero probablemente no se conviertan en una fuente principal de tráfico.

Sin embargo, los pequeños picos de tráfico pueden ser realmente alentadores para los bloggers con poco tráfico y realmente pueden ayudar a tener nuevos ojos en su contenido. Por lo tanto, estos sitios para compartir contenido pueden ser realmente útiles para la motivación desde el principio.

En Pinch of Yum, los sitios para compartir alimentos representaron casi la mitad del tráfico (44 %) en 2011. Sin embargo, en 2019, los sitios para compartir alimentos contribuyeron solo con el 0,05 %. Además, el gran volumen de tráfico proveniente de estos sitios disminuyó drásticamente. El equipo de Pinch of Yum todavía publica recetas allí, pero ya no son tan populares como solían ser. ¡Otra buena razón para trabajar en la diversificación de las fuentes de tráfico!

La diversificación es clave

Como vio con los ejemplos anteriores, algunas fuentes de tráfico son buenas hoy, mañana desaparecerán, mientras que otras no le dan mucho retorno de su inversión hasta meses o años después.

Diversificar el origen de su tráfico puede ayudarlo a ver resultados inmediatos a corto plazo, al mismo tiempo que tiene en cuenta el largo camino.

¿Cómo estás diversificando el tráfico de tu blog? ¿Cuál ha sido tu experiencia con las estrategias incluidas en este post? Cuentanos en la sección de comentarios.