¿La gente todavía lee blogs en 2023? Preguntamos a los consumidores [Nuevos datos]

Según nuestro informe sobre el estado del marketing de 2023, los blogs se encuentran entre los principales canales de marketing que ofrecen el mayor retorno de la inversión.

A pesar de que las cifras muestran cómo los blogs pueden beneficiar a las empresas, algunos especialistas en marketing y propietarios de empresas se preguntan: "¿La gente todavía lee blogs?"

Para determinar cuál podría ser la situación actual del número de lectores de blogs, encuesté a 325 personas sobre la frecuencia con la que leen blogs. Esto es lo que sé:

¿La gente todavía lee blogs?

Cómo conseguir más lectores de blogs

Construyendo un mejor blog

Como blogger que escribe a diario, mis hallazgos fueron alentadores; la mayoría de los encuestados (29%) lee blogs de 1 a 4 veces al mes, el 18% lee todos los días y sólo el 17% nunca lee blogs.

El siguiente gráfico ilustra un desglose de la frecuencia con la que los encuestados leen blogs.

Si bien el porcentaje de personas que nunca leen blogs supera al de personas que leen de 1 a 3 o de 1 a 4 veces por semana, hay más personas que leen blogs a diario que nunca.

Entonces, sabemos que más personas leen blogs, al menos algunas veces, que no todas, pero ¿leen más o menos que en el pasado? Según nuestros encuestados, es más o menos lo mismo o más.

El 57% de las personas encuestadas dice que la cantidad de contenido de blogs que consumen es la misma que el año pasado, mientras que el 35% dice que su consumo de blogs ha aumentado. Sólo el 9% dice que su consumo es menor que el año anterior.

Quizás también te preguntes cómo lee la gente los blogs. ¿Apenas hojean o leen profundamente el contenido?

Según la encuesta, el 35% de las personas hojea los blogs la mayor parte del tiempo, y el 38% hace una combinación de hojeado y lectura profunda.

El 13% lee en profundidad más de lo que hojea, y solo el 6% navega hasta la información que necesita lo más rápido posible y luego se va sin leer el resto del contenido.

Nuestra investigación muestra que los blogs siguen siendo una excelente manera de llegar a los consumidores y expandir su negocio. La gente sigue leyendo blogs; la mayoría hace algo más que saltar a la información que desea y marcharse.

Además, los blogs siguen siendo increíblemente valiosos para la optimización de los motores de búsqueda. Casi un tercio de los especialistas en marketing utilizan blogs optimizados para motores de búsqueda para atraer y convertir clientes potenciales.

Para ayudarle a captar la atención de grandes audiencias, incluso si leen blogs con menos frecuencia, aquí hay cinco formas de innovar su estrategia de blog.

1. Experimenta con videos y texto en tus publicaciones.

A partir de 2023, el vídeo es el formato de medio de marketing más popular y eficaz por cuarto año.

Incluir videos en su blog puede agregar profundidad a su contenido y aumentar la participación, ya que las personas se verán obligadas a hacer clic en el video y verlo.

En el Blog de HubSpot, agregamos videos regularmente a las publicaciones de nuestro blog para brindar detalles más completos o consejos de expertos sobre el tema sobre el que hemos escrito. De esta manera, los lectores que encuentren la publicación del blog podrán leer o ver el contenido.

A continuación se muestra un ejemplo de una publicación de blog en la que incluimos un vídeo relacionado con su tema:

Además de mejorar la experiencia del usuario, colocar vídeos en tu blog también puede hacer que el contenido web se clasifique en los resultados de búsqueda basados ​​en vídeos. Además, el contenido de vídeo también puede ser increíblemente atractivo cuando lo compartes en tus canales de redes sociales.

Si cree que crear videos será demasiado costoso o técnico para su negocio, existen estrategias que puede utilizar para producir videos con un presupuesto limitado.

Esta guía paso a paso le explica cómo realizar una lluvia de ideas, crear guiones y grabar vídeos de forma asequible para su blog u otras plataformas, incluso cuando no tenga un gran presupuesto.

También hay disponibles muchos generadores de vídeo con IA, lo que hace que la creación de vídeos sea rápida, fácil y rentable.

2. Agrega infografías u otras imágenes originales a tu contenido.

No es necesario ser un diseñador gráfico experto para crear infografías visualmente atractivas. Cuando trabajaba como periodista digital para redacciones locales, a menudo tenía que diseñar gráficos con poca antelación para noticias de última hora.

No estaba familiarizado con Photoshop y no tenía experiencia real en diseño gráfico, pero tenía Canva. Y eso hizo el trabajo.

Con toda la tecnología y las aplicaciones relacionadas con el diseño actuales, crear gráficos básicos no es imposible, complejo ni lleva mucho tiempo. De hecho, utilicé Canva para hacer las primeras infografías de este artículo.

Si contratas a un diseñador gráfico o aprendes a crear gráficos rápidamente, también puedes probar a publicar infografías como el punto central de las publicaciones de tu blog. Aquí hay una publicación donde el Blog de HubSpot hizo precisamente eso:

Si bien inicialmente puede llevar un poco más de tiempo crear diseños y plantillas de marca para su blog, estos elementos visuales serán beneficiosos para ganar tráfico de búsqueda de imágenes.

Al igual que el contenido de vídeo, las imágenes originales se pueden compartir fácilmente y son atractivas en las redes sociales.

3. Publique datos originales, citas y opiniones de expertos.

Algunos blogueros piensan que pueden salirse con la suya escribiendo publicaciones de blog breves y ligeras de entre 200 y 300 palabras. Si bien las publicaciones pequeñas y que requieren poco esfuerzo pueden generar algo de tráfico de búsqueda, no harán que su contenido se sienta original o interesante para el lector.

Para competir con sitios de blogs más experimentados, escriba publicaciones detalladas con datos y hechos para respaldar cada punto que analice. Si necesitas ayuda para crear publicaciones de blog más extensas, prueba AI Blog Writer o Free Blog Maker de HubSpot.

Puede publicar en su blog si aprovecha las plataformas de recopilación de datos, como las plataformas de encuestas en línea, para recopilar datos originales. Esto hará que su contenido parezca más creíble y digno de confianza, pero también puede aumentar el tráfico de búsqueda. Así es cómo:

Cuando incluye sus datos en publicaciones de blog, otros blogueros o periodistas que buscan datos para respaldar sus puntos pueden vincular sus publicaciones como evidencia.

Estos vínculos a menudo se denominan "vínculos de retroceso". Si bien ser mencionado en otros sitios web ciertamente aumenta el conocimiento de la marca, los vínculos de retroceso también mejoran su autoridad en los motores de búsqueda.

Al igual que los datos, las citas originales también fomentan los vínculos de retroceso. Aparte de este beneficio, las publicaciones de blog con citas o opiniones de expertos de líderes de opinión de la industria pueden compartirse o ser atractivas en plataformas de redes sociales como LinkedIn.

Los datos, las citas de expertos y las ideas también proporcionan conocimiento, y muchos lectores se sienten atraídos por los blogs que brindan la oportunidad de aprender algo.

En la encuesta, el 61% de los encuestados dijeron que se sintieron atraídos por los últimos tres blogs que leyeron porque querían aprender algo, educarse o responder preguntas no relacionadas con su carrera o educación.

4. Utilice estrategias de SEO para generar tráfico y clasificar en las páginas de búsqueda.

Si bien muchos de los consejos anteriores le ayudarán a aumentar su tráfico no orgánico y la experiencia del lector, también debe prestar atención al tráfico orgánico, que probablemente representará la mayoría de sus vistas.

Además de videos, imágenes y vínculos de retroceso alentadores con información original, también puedes mejorar el tráfico orgánico aprovechando la investigación de palabras clave y otras estrategias de SEO.

Si eres nuevo en SEO o optimización de motores de búsqueda, es fácil ponerse al día con estas estrategias.

Si bien algunas tácticas son tan simples como agregar texto alternativo a sus imágenes, otras incluyen enlaces internos de publicaciones de blog relacionadas con un nuevo artículo que está publicando.

Consulte esta publicación de blog para ponerse al día sobre algunas tácticas de SEO sencillas y efectivas.

5. Promocione su contenido en las plataformas adecuadas.

Aunque es probable que el SEO sea su principal fuente de tráfico, aún querrá asegurarse de promocionar las publicaciones del blog en los canales de redes sociales.

¿Por qué? Si bien las publicaciones del blog tardarán un tiempo en clasificarse en las páginas de resultados de búsqueda, puedes compartir tu contenido en las redes sociales, correo electrónico u otros canales para obtener tráfico no orgánico inmediatamente después de publicar una publicación.

Por último, promocionar cualquier contenido de su sitio web aumenta eficazmente el conocimiento de la marca. Nuestra encuesta muestra que la mayoría de los lectores de blogs (30%) descubren publicaciones de blogs a través de publicaciones y promociones en las redes sociales.

Sólo el 18% encuentra blogs a través de los resultados de los motores de búsqueda.

Al publicar blogs valiosos en sus canales, podría ganar más seguidores, compartir publicaciones e interactuar con audiencias que no tenía antes de crear una estrategia de redes sociales.

A medida que nos adentramos en 2024, veremos aún más blogueros adoptar estrategias competitivas que adopten nuevos formatos de contenido para ganar audiencias y evitar un bajo número de lectores. Independientemente de las tácticas que decida probar, tenga en cuenta lo siguiente:

• Agregue videos y elementos visuales: el marketing gráfico y de video es cada vez más abundante y efectivo para generar tráfico y clientes potenciales. Además, las generaciones más jóvenes interactúan con este contenido más que otras. Si tiene ancho de banda, asegúrese de experimentar con contenido visual.
• Ofrezca ideas y consejos originales: las citas y los datos originales impulsarán su búsqueda y su tráfico no orgánico y, al mismo tiempo, harán que su blog sea más creíble.
• Aproveche las oportunidades sociales y de búsqueda: la mayoría de los usuarios de Internet todavía encuentran publicaciones de blogs principalmente a través de plataformas de búsqueda y redes sociales. Por lo tanto, incluso cuando experimente con nuevos tipos de contenido, aproveche las palabras clave, el texto alternativo y otras tácticas de SEO para asegurarse de prestar atención a las oportunidades de búsqueda. También debes ofrecerles promociones adicionales en tus canales de redes sociales.

Si tiene en cuenta los métodos anteriores, puede aumentar el número de lectores y aumentar el conocimiento y las conversiones de su organización.