¿Cree Google que su sitio web es spam?

Todos los que utilizan Internet conocen la frustración del spam web, en el que se encuentra una página prometedora en los resultados de búsqueda que es inútil. Y todos sabemos que Google odia los sitios web con spam, probablemente incluso más que nosotros.

Pero como propietario de un sitio, ¿cómo puede saber si los visitantes de su sitio y Google consideran que su sitio web es spam? ¿Y qué debería hacer para asegurarse de que no se considere spam web *GULP*?

Si le preocupa que su sitio web se considere spam, aquí encontrará información útil que debe conocer al optimizar su sitio web. Mientras lee estos artículos, pregúntese: “¿Yo o alguien que trabaja en mi sitio web alguna vez empleó estas prácticas? ¿Esto describe mi negocio, incluso si no fue intencional?

En esta publicación, cubriremos:

8 cualidades de un spammer web en motores de búsqueda

El objetivo general de Google es ayudar a las personas a encontrar contenido útil sin obstáculos, y sus estrictas políticas de contenido y spam respaldan ese objetivo.

Es muy posible que algo que haga accidentalmente, sin intención maliciosa, marque a Google para que investigue su sitio como spam. Debido a esto, vale la pena familiarizarse con lo que se considera spam para evitar cualquier acción por parte de Google que pueda colocar su sitio más abajo en los resultados de búsqueda o impedir que aparezca.

A continuación se muestran algunos ejemplos de lo que Google considera spam:

1. Rara vez utilizan las redes sociales

Los spammers simplemente no dedican tiempo a establecer relaciones con las personas y, por lo tanto, rara vez se los encuentra en las redes sociales. Ayude a distinguir su sitio web y su marketing del spam web estableciendo relaciones en línea en las redes sociales con clientes potenciales y clientes.

2. Optimizan demasiado

El uso repetitivo de palabras clave en el contenido, donde aparecen de forma poco natural, palabra tras palabra... tras palabra (ya sabes de lo que estoy hablando), se conoce como relleno de palabras clave o, más inocentemente, sobreoptimización.

Llámalo como quieras; No es una buena práctica de ninguna manera. Con mayor frecuencia, verá palabras clave repetitivas en las siguientes áreas: títulos de página, texto en la página y nombres de dominio/URL. Para evitar el exceso de palabras clave, siga las mejores prácticas para optimizar su contenido y trate de escribir con tanta naturalidad como hablaría.

3. No se centran en el contenido

A los spammers no les importa crear contenido de calidad o, de hecho, contenido que sea único en algún sentido. De hecho, los sitios con spam a menudo constan de contenido robado, contenido repetido una y otra vez o contenido extraído a través de canales RSS de otros sitios web. Evite este tipo de comportamiento spam asegurándose de que todo el contenido que publique sea único y atractivo.

4. Rellenan sus sitios con anuncios

Los spammers crean el tipo de sitios web donde más del 50% del contenido de una página determinada son anuncios. Recuerde, el objetivo del spammer es ganar mucho dinero y publicar una gran cantidad de anuncios le ayudará a alcanzar ese objetivo. No se arriesgue a parecer un sitio con spam. Asegúrese de dedicar la mitad superior de sus páginas web al contenido y las llamadas a la acción. No desperdicie valiosos bienes inmuebles del sitio web con anuncios de terceros que no agregan valor a su empresa ni a sus usuarios. A Google no le gustan los anuncios excesivos en los sitios web y le castigarán por ello.

5. Sus sitios tienen muchos callejones sin salida, páginas no encontradas y enlaces rotos

Para un spammer, mantener un sitio web legítimo requiere demasiado mantenimiento, por lo que simplemente deja que las páginas caduquen y se olvida de realizar las actualizaciones y cambios necesarios. Como especialista en marketing, comprométase a mantener su sitio web actualizado y actualizado. Vale la pena hacer algunas tareas domésticas, así que no dejes que se acumulen las telarañas.

6. Atraen muchos enlaces entrantes de baja calidad

Desafortunadamente, existen enlaces entrantes malos y de baja calidad porque, después de todo, ¿quién enlaza con spam excepto el spam?

Una gran fuente de enlaces entrantes de calidad es el contenido de alta calidad que usted crea y que naturalmente atrae a otros sitios web a vincularlo.

Otra excelente manera de atraer enlaces entrantes de alta calidad es a través de blogs invitados, así que aproveche sus redes para ayudar a construir una reputación más sólida y una influencia más poderosa en línea. Y si ha atraído algunos enlaces entrantes deficientes en el pasado, considere utilizar la herramienta de desautorización de Google para ayudar a limpiar su reputación en línea.

7. Poseen muchos dominios o micrositios

Los spammers son conocidos no sólo por comprar muchos dominios, sino también por configurar un sitio tras otro que constan de solo una página cada uno y nunca se actualizan. Por supuesto, existen algunas excepciones a esto, pero como práctica recomendada, intente mantener todo su contenido en un dominio/sitio web principal y autorizado.

8. Emplean otras tácticas tradicionalmente de sombrero negro

Estas tácticas incluyen cosas como páginas de entrada, texto que coincide con el color de fondo de la página (para que el ojo humano no pueda captarlo, pero los motores de búsqueda pueden indexarlo) y el uso de contenido mal escrito y palabras clave utilizadas intencionalmente de manera incorrecta solo para clasificar.

Algunos ejemplos de tácticas de sombrero negro son:

• Encubrimiento : presentar contenido diferente a los espectadores y motores de búsqueda para manipular intencionalmente las clasificaciones.

• Contenido pirateado: cualquier contenido colocado dentro de un sitio web o páginas de un sitio comprometidos por piratas informáticos, como malware.

• Malware y comportamientos maliciosos: Google verifica si hay contenido dentro de los sitios que cause una experiencia de usuario negativa, como malware que instala software dañino sin el consentimiento del usuario.

• Contenido extraído: cualquier contenido tomado directamente de un sitio y colocado en otro sin permiso explícito o transferencia de derechos.

• Redirecciones furtivas: llevan a los usuarios a una URL diferente a la que hicieron clic originalmente.
• Contenido spam generado automáticamente : generado automáticamente y creado con el único propósito de manipular las clasificaciones de búsqueda porque no agrega ninguna información o valor original al usuario.

Ejemplo de sitio web spam

A continuación, revisaremos algunos ejemplos de spam en sitios web para darle una idea de cómo puede verse.

1. Nilo Azul

Google dice que el relleno de palabras clave consiste en llenar una página con palabras clave para manipular las clasificaciones de búsqueda, y las palabras clave a menudo aparecen de forma poco natural. Blue Nile es un joyero de diamantes que vende anillos para múltiples ocasiones. La publicación de su blog, Los 20 mejores anillos de compromiso, es un ejemplo de una práctica que podría considerarse spam.

Qué salió mal: relleno de palabras clave

El uso repetido de palabras clave como "anillo de compromiso", "anillo de compromiso superior" y "anillo" y palabras clave relacionadas podría verse como un exceso de palabras clave. Si bien esta breve sección no está llena de palabras clave, las palabras se usan en estrecha sucesión en un párrafo y suena poco natural al leer el párrafo en voz alta.

2. Petminderpro

El contenido extraído de un sitio web se copia y se vuelve a publicar desde otro sitio sin agregar contenido nuevo. Todo el sitio web de Petmindperpro es un excelente ejemplo de prácticas de sitios web spam.

Qué salió mal: contenido extraído

Todo el sitio web de Petminderpro es contenido extraído del Blog de HubSpot. No proporciona ningún contenido único ni información adicional para agregar al contenido tomado, por lo que esencialmente ha vuelto a publicar el contenido completo de un sitio web.

3. Red Mi Área

Google define las páginas de entrada como páginas intermedias a las que llega un buscador que no son tan útiles como la página de destino final, como un sitio que tiene varias páginas dirigidas a regiones o ciudades específicas y páginas que canalizan a los visitantes hacia la parte realmente utilizable de su sitio. MyArea Network es un gran ejemplo de esto.

Qué salió mal: página de entrada

El sitio web de MyArea Network es una página de entrada porque presenta páginas urbanas o regionales para más de 100 ciudades en los Estados Unidos. Para encontrar una ciudad, el usuario llega a la página de entrada intermedia inicial sin contenido útil.

Sí, es posible caer inocentemente en la trampa de algunos de los activadores de spam de Google porque no estás familiarizado con el SEO o no has monitoreado las actividades de SEO de tu sitio web. Y si bien suena atractivo estar en la página uno de los resultados de búsqueda y generar mucho tráfico, es necesario preguntarse: ¿A qué costo?

Una de las mejores formas de garantizar que su sitio nunca reciba una acción manual debido al spam es optimizarlo para lo que más le importa a Google.

Entonces, ¿qué le importa a Google?

Google quiere que usted cree la mejor experiencia de usuario posible para los visitantes de su sitio optimizando el SEO dentro de la página (palabras clave) o el SEO fuera de la página (atrayendo enlaces entrantes).

Los sitios web que logran hacer esto son los que se ven recompensados ​​con buenas clasificaciones, tráfico y, en última instancia, conversiones. Aquellos que fallan o practican cualquiera de los comportamientos spam anteriores terminan no apareciendo en los resultados de búsqueda (en el mejor de los casos) o siendo penalizados por Google (en el peor de los casos).

En qué deberían centrarse los especialistas en marketing

Concentre sus esfuerzos en lo que es mejor para los visitantes de su sitio web. Son los principales consumidores de tu contenido y utilizan los motores de búsqueda para encontrar tu trabajo. En lugar de centrarse en ajustes específicos (también conocido como "jugar con el sistema") para obtener clasificaciones, concéntrese en dar lo mejor de su sitio y apunte a complacer a sus consumidores finales: sus usuarios, clientes y prospectos... no los motores de búsqueda.

Lo más importante es apuntar a contenido de calidad consistente que ofrezca un valor claro y muestre atención al detalle. Cree contenido (donde el “contenido” sea más que solo texto: piense en imágenes, videos, texto enriquecido, reseñas, comentarios, etc.) que sea innovador, único e inspirador; en otras palabras, convincente.

Para ofrecer los resultados correctos a los buscadores, Google se centra en cinco factores principales: significado, relevancia, calidad, usabilidad y contexto.

• El significado detrás de la consulta de un buscador (la razón más probable por la que está buscando).
• La relevancia entre la consulta de búsqueda y el contenido de un sitio web o página del sitio.
• La calidad del contenido de una página y si se adhiere al modelo EEAT (lo describiremos a continuación).
• La usabilidad de un sitio , que considera aspectos técnicos como la velocidad de la página y la compatibilidad con dispositivos móviles.
• El contexto de la búsqueda , como el comportamiento de búsqueda anterior de alguien o configuraciones únicas como la ubicación o el idioma.

Puede utilizar estos factores como principio rector al optimizar su sitio. Por ejemplo, cuando se trata de usabilidad, centrarse en los aspectos técnicos de su sitio le ayudará a cumplir ese estándar.

Cuando se trata del contenido que alberga en su sitio, el estándar EEAT es el mejor modelo a seguir. Esto es lo que significa:

• Experiencia : Eres un experto en el contenido de tu sitio web. En el caso de los sitios con spam, un sitio web que presenta muchos temas no relacionados podría considerarse spam porque la probabilidad de tener experiencia en tantos temas es baja.
• Experiencia: Tienes experiencia personal con el contenido sobre el que escribes. Podrías ser considerado spam si no hay evidencia de tu experiencia en los temas que escribes.
• Autoridad: tiene vínculos de retroceso de sitios creíbles. Podrías ser marcado como spam si tienes vínculos de retroceso de sitios que Google ya ha considerado spam.
• Confiabilidad: su sitio web y su contenido son creíbles y actuales. El contenido incorrecto y las prácticas de spam (como las mencionadas anteriormente) pueden perjudicarlo.

Diseñar su sitio en función de las necesidades de sus visitantes y al mismo tiempo asegurarse de que también sea fácilmente accesible para los motores de búsqueda generalmente produce resultados positivos. Ayuda a los usuarios a encontrar el contenido que desean más rápido y, en última instancia, realizar la conversión. Es una situación en la que todos ganan.

Si desea comprobar cómo su sitio web se adapta actualmente a las mejores prácticas de optimización, considere realizar una auditoría SEO. Le ayudará a determinar si su sitio le ayudará a alcanzar sus objetivos o si corre el riesgo de que Google lo considere spam. El kit de auditoría SEO gratuito de HubSpot incluye más de 60 consejos para realizar una auditoría SEO y una guía paso a paso que puedes seguir para ejecutar una para tu sitio.

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¿Cómo se rastrea todo esto?

Deberá realizar un seguimiento de las métricas clave para determinar si sus esfuerzos de SEO están dando sus frutos y si su contenido se alinea con sus usuarios y crea la experiencia de usuario deseada. Evalúa cómo los usuarios consumen tu contenido. Claro, querrás ver las páginas visitadas, pero piensa un poco fuera de lo común.

• Tiempo en el sitio: realizar un seguimiento del tiempo en el sitio utilizando una herramienta de análisis web como Google Analytics es una buena manera de obtener información sobre si a las personas les gusta consumir su contenido. Ahora, dependiendo de su tipo de contenido, es posible que los usuarios no pasen tanto tiempo por página. Dependiendo de la naturaleza de su sitio, la duración objetivo de una visita variará.
• Tasas de rebote: Google ha declarado públicamente que la tasa de rebote no se tiene en cuenta como parte del cálculo de su clasificación; sin embargo, la tasa de rebote (sobre la que también puede informar una herramienta de análisis web como Google Analytics) puede brindarle cierta información sobre la experiencia del usuario. La tasa de rebote promedio de los analistas web que respondieron a nuestro Informe de análisis y tráfico web es del 37%. Una tasa de rebote saludable para un sitio que produce un gran volumen de contenido es del 70% o menos. Hay algunas cosas para recordar al observar esta métrica. Mírelo página por página y considere que cada página tendrá su propia tasa de rebote única. Naturalmente, algunas páginas tendrán tarifas más altas que otras, y eso está bien. Es de esperarse, especialmente de algo como su página "Contáctenos", por ejemplo. Hay formas adicionales de medir la tasa de rebote, como lo analiza Avinash Kaushik aquí.
• Tasas de clics (CTR): hay varios tipos diferentes de tasas de clics que puedes consultar, pero recomendaría dos tipos en particular. Primero, realice un seguimiento de las tasas de clics de sus listados de búsqueda, que Google Analytics le proporcionará si tiene las Herramientas para webmasters configuradas para su sitio web. En términos generales, tendrá CTR más bajos cuando no comunique bien de qué se trata su sitio, lo que significa que el título de su página, la URL y la descripción no se alinean, o si tiene una estructura de sitio deficiente. En segundo lugar, realice un seguimiento de los CTR de sus diversas llamadas a la acción (CTA) en sus páginas web. Recuerde, uno de los objetivos principales para lograr que sus páginas web tengan una buena clasificación en las búsquedas es lograr que las personas hagan clic para acceder a una oferta. Por lo tanto, las tasas de clics de sus CTA en esas páginas le indicarán la eficacia con la que su tráfico se dirige a las páginas de destino de sus ofertas.
• Tasas de conversión : una vez que las personas de los motores de búsqueda accedan a sus páginas de destino, ¡todavía deben completar el formulario y realizar la conversión! Las tasas de conversión deben estar directamente vinculadas a sus objetivos comerciales. Una conversión podría consistir en completar una compra, registrarse en una lista de correo o descargar un documento técnico.
• Señales sociales : las redes sociales se tratan de relaciones, y sus señales sociales son las métricas que lo ayudan a determinar si su contenido se comparte en las redes sociales y el impacto que está teniendo. Más allá de realizar un seguimiento de la cantidad de Me gusta y de acciones compartidas de su contenido, también considere lo siguiente (que puede realizar un seguimiento utilizando una herramienta de análisis de marketing de circuito cerrado como HubSpot): tráfico de las redes sociales (y redes sociales individuales), alcance general de las redes sociales y Cuántos clientes potenciales y clientes puedes atribuir a tu presencia en las redes sociales. Recuerde: las redes sociales influyen en el SEO, por lo que es importante no ignorar ese hecho.

Tenemos publicaciones de blog completas y libros electrónicos dedicados a explicar y explorar el SEO y el análisis de marketing, por lo que me disculparán si mis explicaciones solo rozan la superficie. Una forma de mejorar su sitio es verlo desde la perspectiva de sus usuarios. Lo que aparece en los resultados de búsqueda: ¿es atractivo? ¿Representa con precisión el contenido de mi sitio web? ¿Estoy dando a los buscadores una razón para hacer clic en mis anuncios? Y lo mismo se aplica también al contenido de su sitio. Brinde a los usuarios la información que buscan.

Digamos que te penalizaron. ¿Cómo sabrías?

Si sospecha que ha sido penalizado en los motores de búsqueda por comportamiento spam, hay algunas cosas que puede verificar. Comience con lo siguiente:

• ¿Apareces en los resultados de búsqueda? Puede comenzar simplemente haciendo una búsqueda de su sitio. Buscar su sitio con el siguiente comando (buscar:dominio.com) le dará una idea de lo que está indexado.
• Verifique sus métricas de tráfico: volumen y fuentes. ¿Su tráfico se ha mantenido igual o al menos ha aumentado constantemente? Si es así, está bien. Sin embargo, si su tráfico muestra caídas repentinas sin rebote, es una indicación de que es posible que haya recibido un golpe.
• ¿Qué tipos de enlaces llegan a su sitio web? Eche un vistazo al tipo de enlaces entrantes que ha atraído para su sitio. ¿Alguno de ellos parece sospechoso?
• ¿Sigues generando clientes potenciales? El tráfico por sí solo no es el único factor a considerar. Si ha dejado de obtener conversiones y clientes potenciales sin cambiar mucho o sin reducir el volumen de contenido y ofertas que produce, le animo a que lo investigue más a fondo.

Si bien hay ciertos pasos que debes seguir ( como este) si sientes que Google te ha penalizado innecesariamente, la mejor manera de comenzar a reparar tu clasificación en los motores de búsqueda es limpiar tus prácticas de SEO de sombrero negro y avanzar con un enfoque más enfoque de sombrero blanco.

Centrarse en sus usuarios es la mejor protección contra el spam.

Al final, querrás preguntarte: "¿Qué les importa a mis usuarios?" Si puedes concentrarte en crear contenido teniendo en cuenta a tus usuarios, todo lo anterior será súper simple.

Haga lo que sea mejor para su audiencia y escriba como si estuviera conversando con esa persona. Utilice su sitio web como herramienta para comunicarse, interactuar y generar confianza y autoridad. Eso es todo lo que Google espera de ti. Los spammers web, por otro lado, manipulan a los usuarios y los motores de búsqueda y, en última instancia, crean como resultado una experiencia que no es óptima para ellos. No seas ese tipo.

¿Está optimizando su sitio web y su contenido pensando en el usuario?