¿Qué es la suscripción doble en el marketing por correo electrónico? Una guía para especialistas en marketing

La suscripción doble es una excelente manera de crear listas de correo electrónico de calidad y mejorar su tasa de entregabilidad de correo electrónico. A pesar de tener un debate interminable, el uso de la suscripción doble sigue siendo una práctica mundial popular.

Algunos especialistas en marketing creen que el proceso de suscripción doble puede ayudarlo a recopilar los mejores clientes potenciales con la mayoría de las posibilidades de conversión. Por otro lado, hay especialistas en marketing que piensan que esta técnica puede costarle suscriptores potenciales.

En este artículo, le mostraremos qué es el opt-in doble en el marketing por correo electrónico, cómo configurarlo con weMail, ventajas e inconvenientes y mejores prácticas.

Una vez que haya terminado de leer, podrá tomar una decisión razonable, ya sea que la necesite o no.

¿Qué es el doble opt-in?

Si ya conoce la autenticación de dos factores (seguridad de inicio de sesión que requiere una contraseña y un código OTT al mismo tiempo), la comprenderá mejor.

La suscripción doble es un proceso de recopilación de suscriptores con dos pasos consecutivos. Después de que alguien envió un formulario de registro para convertirse en sus suscriptores, usted envía un correo electrónico automático a su dirección de correo electrónico para confirmar la suscripción.

Por lo general, este correo electrónico de confirmación le pedía al usuario que confirmara la suscripción con un botón de CTA o un enlace que lo redirigiría a una página de bienvenida.

Opt-in único vs Opt-in doble: ¿cuál es la diferencia?

[Fuente: privado]

El opt-in único es simple. Un suscriptor simplemente llena el formulario de suscripción y se convierte en suscriptor. Dejó al suscriptor sin marcar y lo agregó a su lista de correo electrónico.

El opt-in doble requiere un segundo paso de confirmación por parte del suscriptor.

Esto marca las principales diferencias entre los dos. Y también afecta el proceso y los resultados de la creación de su lista de correo electrónico.

La discusión continúa sobre ambos procesos, y siempre está algo dividido entre los expertos en marketing por correo electrónico.

En la suscripción única, puede hacer crecer su lista de correo electrónico más rápido. Porque no se necesita mucho esfuerzo para que un usuario se suscriba. Y llega a más personas y tus posibilidades de conversión aumentan.

Cuando la suscripción doble necesita una acción adicional por parte de un usuario, entonces, muchos de ellos que llenan la primera suscripción pueden dejar el proceso incompleto.

Sin embargo, la técnica de suscripción doble le permite agregar solo aquellas personas que son reales e interesadas en recibir sus ofertas, boletines y actualizaciones por correo electrónico.

Por lo tanto, una suscripción única lo ayuda a hacer crecer aleatoriamente su lista de correo electrónico de nicho, y la suscripción doble le permite generar clientes potenciales que son más activos y están más cerca de realizar una compra.

¿Cuáles son los beneficios del doble opt-in?

Antes de optar por el uso de una suscripción doble, conozcamos sus beneficios.

1. Obtener clientes potenciales más confiables

El proceso de doble suscripción requiere una verificación adicional del usuario. Con este paso, puede ganar a aquellas personas en su lista que están más activas e interesadas que los suscriptores promedio. Cuando alguien dedica más tiempo a confirmar su suscripción, existe la posibilidad de que sea un verdadero negocio.

2. Mantenga su lista comparativamente libre de spam

Es matemática simple. Solo las personas reales hacen la reconfirmación revisando sus correos electrónicos. Los bots rara vez hacen eso. Por lo tanto, su lista de correo electrónico estará libre de spam si aplica el proceso de suscripción doble en la creación de la lista. Eso también ayudará a mantener su lista limpia.

3. La suscripción doble proporciona una mejor capacidad de entrega de correo electrónico

Un grupo comprometido de suscriptores generalmente aumenta la tasa de entrega de correo electrónico. Dado que todos sus suscriptores están activos e interesados ​​en recibir sus boletines, puede influenciarlos fácilmente para obtener conversiones.

4. Fomente una relación con el cliente más efectiva

La suscripción doble lo ayuda a mantener incluso una mejor relación con el cliente. El proceso te trae un grupo de personas receptivas. Para que pueda enviarles actualizaciones regularmente, pregúnteles qué les está yendo con su servicio. Puede pedirles sugerencias para mejorar sus productos y características, y reseñas, etc. También es posible mantenerlos en un ciclo de proporcionar beneficios adicionales y retenerlos para un trato comercial más largo.

¿Cuáles son las desventajas del doble opt-in?

Bueno, obviamente, hay algunos inconvenientes cuando optas por la suscripción doble. El principal problema con esta técnica de marketing por correo electrónico es el proceso en sí mismo: los dos pasos a menudo se saltan.

A los suscriptores generalmente les gusta enviar un formulario de suscripción una vez. La mayoría de las veces se olvidaron de hacer clic en el enlace de confirmación o se molestaron en revisar su correo electrónico.

Eventualmente, esto conduce a una suscripción incompleta. Si sus suscriptores potenciales no hacen clic en el enlace de suscripción, seguramente los perderá.

Entonces, aquí está el riesgo. Suponga que cien personas se suscriben a su formulario de suscripción y cincuenta de ellas hacen clic para confirmar. El 50% de esos suscriptores potenciales nunca llegarán a su lista de correo electrónico, y eso es algo notable a considerar.

Sin embargo, el 50% que tienes aquí son sólidos, en otras palabras, esa es una situación en la que todos ganan.

Cómo configurar la suscripción doble con weMail

weMail es una de las plataformas de marketing por correo electrónico de WordPress más poderosas. En caso de que no conozca weMail, consulte esta sencilla guía de instalación sobre cómo instalar weMail en WordPress.

Puede configurar fácilmente la función de suscripción doble en weMail. Tomará solo unos pocos pasos. He aquí cómo hacerlo:

Primero, vaya al panel de weMail, luego a Configuración y luego haga clic en "Doble suscripción"

Ahora, escriba la línea de asunto del correo electrónico de confirmación y redacte el cuerpo del correo electrónico.

En el siguiente paso, debe escribir su mensaje de confirmación. Debe ser una copia atractiva para decirle a su usuario que confirme la suscripción por correo electrónico.

Y luego, establezca un destino de redireccionamiento.

Puede configurar "redireccionar a una URL" o redirigir a su usuario a una determinada página de destino que desee. En tal caso, puede seleccionar la página del menú desplegable.

Ahora, presione el botón "Guardar configuración" para finalizar la configuración de suscripción doble de weMail.

Mejores prácticas de suscripción doble: ¿dónde debería usarlo?

Ahora que sabe qué es la suscripción doble y cómo configurarla en su proceso de marketing por correo electrónico, descubramos algunas de las mejores prácticas de suscripción doble más efectivas.

1. Es bueno para sus suscriptores premium. Este proceso lo ayuda a asegurarse de enviar el contenido premium a los usuarios exactos.
2. Si ha sufrido de spammers, una carga de lista sucia, amenazas de seguridad y tiene muchos suscriptores inactivos durante mucho tiempo, la suscripción doble puede ser la solución perfecta para deshacerse de todos esos problemas.
3. Estás de acuerdo con un proceso lento de creación de listas y solo quieres personas con posibilidades como clientes potenciales.
4. Un proceso de dirección de correo electrónico que sigue a los registros abiertos. Por ejemplo, coloca un formulario de registro en muchas de sus páginas de destino. En tales casos, obtendrá muchos registros de bots y spammers.
5. Está ejecutando una encuesta de internautas al azar. En un proceso simultáneo, también quieres que se registren.

Sin embargo, debe utilizar formularios de registro que sean atractivos y honestos. Podrían ser formularios de suscripción como ventanas emergentes o barras flotantes, así como páginas de inicio para suscripciones a boletines, etc.

Pensamientos finales

Para mejorar su marketing por correo electrónico y obtener el éxito deseado, el proceso de suscripción juega un papel importante. Ayudan mucho a construir una lista de correo electrónico exitosa.

El opt-in único es la práctica más popular entre los especialistas en marketing porque se compone de simplicidad. Y la suscripción doble puede mantenerlo fuera de peligro, como spam, amenazas de seguridad o ataques maliciosos. Por lo tanto, este último te ayuda a construir una lista más limpia y efectiva.

Al final, es su decisión de hacer. Creemos que ahora eres capaz de aterrizar en el adecuado. Entonces, cuéntenos, ¿qué proceso de suscripción le parece más plausible?