Plan de migración del sitio web de Drupal 8 y SEO: aspectos clave a tener en cuenta

La migración a Drupal 8 es una decisión cada vez más popular entre los propietarios de sitios web de Drupal 7. Esto se explica por los beneficios de Drupal 8, así como por el hecho de que la migración a D8 es la mejor manera de prepararse para Drupal 9.

La migración involucra muchos aspectos. Hoy, revisaremos uno muy importante, pero que a menudo se pasa por alto: el SEO. Descubra las mejores prácticas de SEO en la planificación de una migración del sitio de Drupal a la versión 8.

Una pequeña nota introductoria: ¿Drupal es bueno para SEO?

Antes de comenzar a sumergirnos en las peculiaridades de la migración y el SEO, queremos responder una de las preguntas más populares de nuestros clientes: ¿Drupal es bueno para el SEO? La respuesta es un sí definitivo. Por medio de los módulos SEO de Drupal incorporados y contribuidos, su sitio web puede contar con todo para obtener mejores posiciones en SERP:

• URL de página descriptivas compatibles con SEO
• etiquetas meta para su contenido
• categorización efectiva de contenido a través de taxonomía
• redireccionamientos de URL adecuados
• análisis útiles
• Creación de mapa de sitio XML
• creación de robots.txt
• Comprobación de enlaces rotos
• seguimiento SEO en tiempo real

y mucho más.

¿Cómo afecta la migración a Drupal 8 al SEO?

La diferencia en la arquitectura entre D7 y D8 ha creado una ruta de actualización de Drupal desafiante (aunque las migraciones definitivamente se han vuelto mucho más fáciles hoy en día). Hay pasos de migración clásicos como crear una nueva instancia D8 y mover el contenido, los usuarios y la configuración a ella. Esto se hace a través de la automatización o se recrea manualmente en algunos casos.

Las opciones dependen de la complejidad de la migración, la cantidad de contenido y más. Por ejemplo, cuando necesite migrar contenido de Drupal 7, puede ser más factible simplemente volver a publicar los nodos si hay menos de 50.

En cualquier caso, la migración a Drupal 8 debe realizarse con respecto al SEO, de lo contrario pueden surgir varios problemas. Pueden generar pérdidas en el tráfico del sitio web, las clasificaciones de SEO, la visibilidad de la marca, la satisfacción del cliente y las conversiones. Por supuesto, ningún propietario de un sitio web quiere que esto suceda, porque ha invertido su dinero, tiempo y esfuerzo para obtenerlo todo a través de contenido de alta calidad.

Considere, por ejemplo, un problema de SEO muy común, como los enlaces rotos que aparecen si sus páginas han cambiado sus URL durante una migración de contenido descuidada en Drupal. En este caso:

• los motores de búsqueda encuentran páginas faltantes y disminuyen su clasificación
• los usuarios acceden a su contenido a través de marcadores y se decepcionan
• los vínculos de retroceso a su sitio en sitios web de terceros y redes sociales también están rotos

¡Esto parece un desastre total de SEO! Sin embargo, este es solo un ejemplo: sigue leyendo para descubrir más. Esto demuestra cuán importante es el papel de un experto en SEO en un plan de migración del sitio web de Drupal 8.

El flujo de trabajo de un experto en SEO durante una migración a Drupal 8

Para el éxito de SEO durante la migración, un experto en SEO debe participar de principio a fin:

1. Realice una auditoría de SEO antes de la migración para descubrir qué necesita mejorar, qué aporta más valor, qué definitivamente debería permanecer sin cambios durante la migración, etc.
2. Revise el contenido para ver qué debe reescribirse o quizás qué contenido obsoleto debe eliminarse.
3. Cree los requisitos de SEO para los desarrolladores sobre lo que se debe lograr para que puedan usarlos como guía para planificar los pasos necesarios y elegir las herramientas adecuadas.
4. Manténgase en contacto durante la migración para que los desarrolladores puedan consultar al experto en SEO con cualquier pregunta que surja.
5. Verifique minuciosamente los resultados de la migración en cada detalle relacionado con SEO antes de implementar el nuevo sitio web de Drupal 8.

Lo que es importante: lista de verificación de SEO para una migración sin problemas de Drupal 7 a Drupal 8

Las cosas necesarias para hacer difieren de un sitio web a otro y se basan en su auditoría SEO. Sin embargo, le hemos pedido a nuestros expertos en SEO una lista de verificación de migración de Drupal común de problemas importantes de SEO a considerar. Aquí va:

ULR de página web

• El sitio web debe estar disponible para los usuarios en la misma dirección que se utilizó para Drupal 7 . Tenga cuidado de redirigir desde la versión WWW a la que no es WWW, así como desde la versión con barras inclinadas ( https://my-website.com/ ). Si el sitio web usa HTTP, se recomienda encarecidamente cambiar a HTTPS.
• La estructura y la navegación del sitio web deben conservarse si no se planifican cambios. Se recomienda encarecidamente apegarse a la misma estructura para evitar muchos problemas con las URL.
• Todas las URL de las páginas deben conservarse (¡porque incluso el más mínimo cambio de URL puede causar enlaces rotos! ). Si la estructura del sitio web cambia y no puede mantener las mismas URL para algunas páginas, realice redireccionamientos 301 para ellas. El módulo Redirigir puede encargarse de los redireccionamientos a las nuevas direcciones.
• La lógica de agregar nuevos nodos en el futuro también debe mantenerse igual. El módulo Pathauto lo ayudará a generar nuevas URL de acuerdo con los patrones lógicos necesarios (por ejemplo , su sitio web/categoría/título del blog ).
• Necesita una página 404 bien diseñada en su lugar. Si desea que su sitio web busque algún contenido en lugar de solo mostrar la página 404, pruebe el módulo Search 404 Drupal.
• Hay una recomendación para hacer que todas las URL de los sitios web sean relativas.
• Debe preservarse el uso de la etiqueta canónica.
• Proporcione un atributo rel="nofollow" para enlaces externos.
• Las rutas de URL de imagen utilizadas en el contenido deben conservarse.
• Deben conservarse los enlaces internos.

Metadatos y etiquetas

• Las metaetiquetas y la forma en que se generan deben conservarse. Puede usar el módulo Metatag para proporcionar la generación automática de metaetiquetas para el contenido de acuerdo con los patrones especificados.
• Las etiquetas ALT y TITLE para los medios también deben migrarse cuidadosamente. Tenga en cuenta que, de forma predeterminada, se requiere la etiqueta ALT en Drupal 8 y no se recomienda cambiarla para las prácticas de accesibilidad web.
• Las etiquetas H1-H6 y la forma en que se generan deben mantenerse.
• Los metadatos de Twitter Cards y la forma en que se generan deben conservarse.
• Los metadatos de Open Graph y la forma en que se generan deben mantenerse.
• Los datos estructurados deben migrarse cuidadosamente. El módulo Metatag de Schema.org puede ser de gran ayuda.
• Deben conservarse los atributos de idioma HTML.
• La meta ventana gráfica debe conservarse.

Configuración y otros elementos importantes de SEO

• Debe asegurarse de que todos los formularios web tengan la configuración adecuada y funcionen para que pueda obtener sus clientes potenciales, clientes, suscriptores, etc.
• Los Sitemaps XML deben conservarse (si la estructura del sitio web cambia, es necesario crear recomendaciones en cuanto a su configuración con verificación adicional). El módulo XML Sitemap Drupal puede ser de gran ayuda.
• El archivo Robots.txt debe migrarse con cuidado (si la estructura del sitio web cambia, es necesario crear recomendaciones sobre su configuración con una verificación adicional). El módulo Drupal de RobotsTxt puede encargarse de eso.
• Todas las secuencias de comandos importantes para servicios de terceros deben permanecer completamente funcionales en su sitio web.
• Las categorías de contenido, las fechas de publicación de los nodos, la paginación, las etiquetas de página, etc. necesitan una migración cuidadosa.
• El favicon del sitio web debe conservarse.
• ¡Y hay más, dependiendo de un sitio web en particular!

Velocidad de carga del sitio web

Es necesario cuidar la velocidad de carga de la página porque es uno de los factores de clasificación de SEO y también tiene una influencia directa en el tráfico y las conversiones del sitio web.

Adaptabilidad móvil

Una parte clave de la lista de verificación de SEO y migración de Drupal 8 es la visualización adecuada del sitio en todos los dispositivos móviles y de escritorio. La compatibilidad con dispositivos móviles influye en su clasificación de acuerdo con el enfoque móvil primero de Google y aumenta su tráfico.

Si todavía usa Drupal 6, descubra por qué necesita migrar de Drupal 6 a Drupal 8.

Permítanos realizar su migración a Drupal 8 con las mejores prácticas de SEO

Si quieres estar seguro de migrar a Drupal 8 sin perder SEO, tenemos buenas noticias para ti. Nuestro equipo de soporte y mantenimiento de Drupal se especializa en migraciones de Drupal 8 y también cuenta con expertos en SEO en el personal. Considerarán todas las necesidades de su sitio web y proporcionarán el proceso de actualización compatible con SEO.

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