Duplicación de contenido empresarial: cómo solucionarlo

Reduzca la cantidad de contenido duplicado en sitios web de nivel empresarial. Aquí hay siete consejos para escalar usando estrategias dinámicas, técnicas y basadas en copias.

El contenido duplicado puede obstaculizar el rendimiento de SEO y evitar que su estrategia de búsqueda logre objetivos específicos.

Tampoco es útil para los buscadores, por lo que los motores de búsqueda como Google identifican otro contenido como la mejor respuesta.

Los motores de búsqueda pueden filtrar las páginas de los principales resultados de búsqueda e incluir páginas que pueden no ser las deseadas para que su sitio ocupe un lugar destacado.

El contenido duplicado no siempre implica que alguien haya robado o copiado tu trabajo sin tu permiso (aunque eso sucede).

Puede tener distribuidores, afiliados u otros que vendan sus productos utilizando su contenido a nivel empresarial.

Los sitios que forman parte del mismo modelo corporativo o presentan productos o servicios creados o fabricados por el mismo creador o fabricante pueden tener contenido idéntico al suyo.

Incluso si no está haciendo nada fraudulento o malicioso, necesitará una estrategia para lidiar con el contenido duplicado en su sitio y en otros sitios.

Con un sitio empresarial, no tiene la opción de simplemente actualizar algunas páginas o escribir algunas etiquetas personalizadas para solucionar los problemas.

Existen varios desafíos para los sitios empresariales con potencialmente miles de páginas, productos, servicios, ubicaciones o contenido regulado.

La buena noticia es que existen métodos específicos para tratar el contenido duplicado a nivel empresarial.

7 métodos para manejar contenido duplicado empresarial

• Pautas de uso de contenido
• Revisión de cuentas
• Etiquetas para variables dinámicas
• Evaluar el contenido de la plantilla global
• Copia con escalabilidad
• Contenido generado por el usuario (UGC)
• Etiquetas que son canónicas

#1. Pautas de uso de contenido

Si posee o crea contenido y hace que otros vendan, presenten o licencien sus productos o servicios, debe tener el mayor control posible sobre el contenido.

Para mantener la integridad de la marca, lo más probable es que permita que los distribuidores, proveedores y afiliados utilicen descripciones y detalles.

Sin embargo, para mantener la autoridad y las clasificaciones de su sitio, debe tener políticas vigentes que rijan qué contenido puede y no puede usarse. En algunos casos, también necesitará reglas o pautas de atribución.

Es fundamental tomar todas las precauciones para evitar que el contenido que pretendía que formara parte del contenido único de la marca matriz sea "prestado" o utilizado.

Eso no significa que otros no puedan usarlo, pero tenga claro qué es de uso gratuito, qué requiere atribución y qué no.

#2. Revisión de cuentas

Determine qué contenido de su sitio se duplica de una página a otra y en otros lugares de Internet. Dentro de los conjuntos de herramientas de SEO y las herramientas independientes como Copyscape, hay varias herramientas excelentes para detectar y reportar contenido duplicado.

Establezca un proceso regular y una rutina para realizar auditorías internas del sitio, así como auditorías web para contenido duplicado con el fin de detectar cualquier contenido nuevo.

Esto le permite identificar cualquier uso (como se mencionó anteriormente) que no está autorizado para administrar o navegar.

#3. Etiquetas para variables dinámicas

Miles de páginas son comunes en los sitios web de nivel empresarial.

No son compatibles con las etiquetas de título manual, las metadescripciones o las etiquetas de encabezado. Incluso si lo hicieran, se necesitaría una cantidad significativa de tiempo y esfuerzo para escribir, monitorear y documentar las etiquetas para garantizar que no haya duplicación.

Es fundamental crear un conjunto dinámico de etiquetas para grandes sitios de comercio electrónico, sitios de generación de clientes potenciales y sitios de marcas que tienen productos, publicaciones de blog, especificaciones técnicas y grandes secciones y bases de datos de contenido orientado al usuario.

En el pasado, esto significaba que un SEO colaboraba con un desarrollador para crear fórmulas para etiquetas basadas en la información de la base de datos. La mayoría de los sitios web modernos utilizan sistemas de administración de contenido que permiten que las etiquetas incluyan variables dinámicas y sintaxis.

Use etiquetas dinámicas y variables para escalar el contenido de las etiquetas y los encabezados para asegurarse de que sean únicos y tan relevantes y específicos para el contenido de la página como sea posible.

#4. Evaluar el contenido de la plantilla global

Cuanto más encabezado, pie de página y otro contenido de página global tenga en cada página, incluida la navegación y la subnavegación, más contenido de cuerpo exclusivo necesitará.

Esto es fundamental si busca una mejor práctica de no más del 20 % de contenido duplicado por página, más o menos.

Esto es especialmente importante en páginas con poca copia o que no son páginas de contenido de formato largo.

Se pasan por alto la copia del encabezado, el texto del enlace y la copia del pie de página que es igual en todas las páginas o dentro de secciones específicas o tipos de contenido.

No deletree cada enlace en cada página en un mega menú si no es necesario.

Si no tiene que incluir un extenso descargo de responsabilidad en el pie de página de cada página, no lo haga. Busque formas de reducir el contenido global y comprenda que si debe tener mucho, necesitará tener más contenido corporal para compensar.

#5. Copia con escalabilidad

Este es el método de prevención o tratamiento de contenido duplicado empresarial más difícil. El escalado de copias puede llevar mucho tiempo y ser difícil.

Involucre a las partes interesadas y, si puede, le recomiendo encarecidamente que lo haga.

Trabajé con una cadena de restaurantes con alrededor de 100 ubicaciones en todo el país, y me tomó algo de tiempo y esfuerzo, pero pudimos lograr que la página de cada restaurante en el sitio tuviera al menos un 80 por ciento de contenido único.

Además, pudimos dividir las páginas en secciones con contenido único.

Eso fue un cambio de juego para nosotros, lo que nos permitió lograr las mejores clasificaciones en búsquedas locales y tradicionales en múltiples mercados. Incluso podríamos competir contra varios restaurantes en el mismo mercado, acumulando clasificaciones en la parte superior y evitando el filtrado de Google.

Trabaje con creadores de contenido, franquiciados, redactores, diseñadores de UX y desarrolladores para encontrar formas creativas de crear una copia y contenido únicos para cada ubicación, si es posible.

Comience con categorías o líneas de productos para demostrar el valor de los productos y el comercio electrónico.

A medida que los productos se vuelven más específicos y técnicos, use bloques de contenido dinámico (similares a las etiquetas dinámicas mencionadas anteriormente) para tener en cuenta una copia más detallada por página.

#6. Contenido generado por el usuario (UGC)

Busque formas de incorporar contenido generado por el usuario además de escalar el contenido dentro de los recursos internos.

Esto puede incluir la incorporación de reseñas (si se representan como contenido de la página), testimonios, preguntas frecuentes, foros y otro contenido que ayude a compensar el contenido duplicado de una página a otra y, al mismo tiempo, proporcione copias nuevas y distintas sobre ese tema HTML específico.

Siempre que no haya una gran necesidad de moderación, revisión legal y otros pasos de control que supongan una carga para las operaciones a nivel empresarial, esto puede crear una oportunidad de escalar con menos recursos internos.

#7. Etiquetas canónicas

Las etiquetas canónicas, que se pueden usar como último recurso o como primera línea de defensa, pueden ser una excelente solución para los sitios empresariales que manejan contenido duplicado.

Sin embargo, requieren una comprensión más avanzada de su aplicación, así como de los riesgos asociados con una lógica e implementación incorrectas.

Las etiquetas canónicas deben usarse en cualquier situación en la que se produzca la paginación (a diferencia de los escenarios de carga diferida, AJAX y desplazamiento infinito, que aún pueden incluir el uso canónico y tienen sus propios riesgos de indexación).

En cualquier situación en la que tenga contenido duplicado en su sitio a propósito, use etiquetas canónicas para apuntar a la página que desea clasificar más alto.

Al ser claro acerca de su situación de contenido duplicado, puede agregar valor de enlace y visibilidad para una página.

Tener una página clasificada de manera destacada en lugar de la incorrecta (que no desea) o ninguna en absoluto es, sin duda, una ventaja.

Cuando se trata de páginas de otros sitios, también puede vincular al original en todos los dominios para garantizar que se otorgue el crédito y la atribución adecuados.

Incluso si no puede obtener la implementación canónica, intente obtener un enlace a la fuente como atribución.

Conclusión

La escala, el tamaño y el alcance de las empresas o entidades relacionadas a las que se les permite usar la misma copia o tener relaciones que no siempre son manejables presentan desafíos únicos para la estrategia y la administración de contenido en un sitio empresarial.

Puede reducir la cantidad de contenido duplicado o administrarlo de manera que le dé control sobre la situación y las páginas que reciben valor mediante el uso de estrategias de escala dinámicas, técnicas y basadas en copias.