Todo lo que necesita saber sobre la publicidad en vallas publicitarias

Ya sea que viaje en automóvil, autobús o tren, es posible que vea pasar el mundo y la publicidad en vallas publicitarias.

Algunas vallas publicitarias pueden ser muy entretenidas. Y según una investigación de 2023, el 49 % de los consumidores adultos notan los anuncios publicitarios más que hace un año.

La publicidad en vallas publicitarias no es la típica estrategia de inbound marketing. Pero puede ser una forma poderosa de crear conciencia de marca y atraer clientes. También puede funcionar para fortalecer otros esfuerzos de marketing, como blogs, ofertas de clientes potenciales en línea o SEO.

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Las vallas publicitarias generalmente se colocan en áreas de alto tráfico, como a lo largo de las carreteras y en las ciudades. Esto ayuda a garantizar que sean vistos por la mayor cantidad de conductores y peatones.

Y las vallas publicitarias entran en la categoría de publicidad exterior (OOH). Los anuncios para exteriores pueden incluir vallas publicitarias, marquesinas de autobuses, murales y carteles.

La publicidad en vallas publicitarias es efectiva para crear conciencia de marca. Esto se debe a que transmite su negocio (o producto o campaña) a tantas personas como sea posible. Debido a que se encuentran en áreas tan concurridas, las vallas publicitarias tienden a tener la mayor cantidad de vistas e impresiones en comparación con otros métodos de marketing.

¿Funciona la publicidad en vallas publicitarias?

Hasta que las vallas publicitarias digitales en 3D comenzaron a volverse virales, muchas personas pensaban que la publicidad en vallas publicitarias era una estrategia obsoleta.

Pero si bien las vallas publicitarias a veces son criticadas por ser disruptivas, también son bastante efectivas.

Si bien los costos de alquiler de vallas publicitarias pueden ser más altos que la publicidad digital, existen muchos beneficios para este tipo de marketing. De hecho, la escala de la audiencia por sí sola puede crear un gran impulso en el conocimiento de la marca. ¿Qué tan grande es un impulso? Repasemos algunas estadísticas.

Estadísticas de publicidad en vallas publicitarias

Casi el 82% de los espectadores pueden recordar un anuncio digital para exteriores que vieron hace más de un mes.

Los datos de Statista de 2022 muestran que al 32% de los encuestados les gustan las vallas publicitarias y al 9% les gustan mucho. En comparación, una encuesta diferente de Statista muestra que los anuncios en línea molestan al 41% de los encuestados.

Y la investigación de OOH Today dice que los anuncios fuera del hogar muestran un recuerdo mucho mayor para los consumidores que:

• Televisión en vivo y streaming
• podcasts y radio
• Imprimir anuncios
• Anuncios en línea

Estos números increíbles pueden ser la razón por la que las principales marcas están aumentando su gasto en publicidad OOH.

Los datos de la Asociación Estadounidense de Publicidad Exterior indican que el 79 % de los 100 principales anunciantes aumentaron sus gastos en 2021. De ellos, el 32 % duplicó sus gastos. El 27% de los principales anunciantes fuera del hogar son marcas de tecnología o D2C.

Otra área importante de las estadísticas de vallas publicitarias es el aumento de la publicidad en vallas publicitarias digitales. Según los datos de Statista de 2021, hay 350.000 vallas publicitarias en los Estados Unidos. De ellos, 9.600 son vallas publicitarias digitales.

Y los consumidores que ven publicidad en vallas publicitarias digitales a menudo toman medidas. Según una investigación de Statista de 2020, el 35 % de los encuestados visita un sitio web o busca en línea después de ver una cartelera digital. Y el 20% recomienda ese producto o marca.

Además, un informe de Azoth Analytics de 2023 dice que el mercado global de vallas publicitarias digitales tenía un valor de más de $ 18,5 mil millones en 2021. El informe espera que esta cifra crezca un 7% en los próximos cinco años, un aumento de más de $ 1,2 mil millones.

Costo de publicidad en vallas publicitarias

El costo de la publicidad en vallas publicitarias depende de muchos factores. Éstas incluyen:

• Ubicación de la cartelera
• Tráfico total en la zona
• Números estimados de cuántas personas verán su anuncio

Los costos de publicidad en vallas publicitarias generalmente se cobran mensualmente. Pueden variar desde $250 en una carretera rural hasta más de $50,000 en Times Square. El costo promedio ronda los $850 por cuatro semanas.

Los costos de las vallas publicitarias digitales comienzan a un precio ligeramente más alto. Mientras que algunos pueden cobrar tan solo $10 por día, el costo promedio de una campaña de cuatro semanas es de $2100.

Como se mencionó anteriormente, la publicidad en vallas publicitarias es publicidad exterior (OOH). Esta es cualquier publicidad que llega a los consumidores cuando están fuera de sus hogares.

Cada oportunidad de publicidad OOH obtiene una calificación OOH. Esta calificación determina en última instancia su valor y costo para los anunciantes.

Geopath es una organización sin fines de lucro que otorga calificaciones OOH. Para ello, utiliza tecnología e investigación de medios para estimar las impresiones semanales de cada cartelera del país.

Luego, las empresas de publicidad OOH, al igual que las empresas propietarias de los espacios publicitarios, pagan a Geopath por estos datos. Luego comparten estos datos con anunciantes potenciales.

Según Geopath, existen hasta 10 factores determinantes que configuran un rating OOH y, por tanto, el coste de cada oportunidad de publicidad en vallas publicitarias.

Estos son los tres factores principales:

Circulación

Este es el número total de personas que pasan por la cartelera cada semana. Las autoridades locales de transporte recopilan y comparten esta información.

Demografía

Esto se refiere a la edad, sexo, nivel de ingresos y otras características del tráfico que pasa por la valla publicitaria. Geopath recopila esta información de encuestas de viajes y autoridades locales de transporte.

impresiones

Este es el número de personas que ven la cartelera. Esta información se calcula en función de muchos factores, entre ellos:

• La circulación de la cartelera
• Tamaño de cartelera
• Lo cerca que está de la carretera.
• Visibilidad de vallas publicitarias
• Velocidad del tráfico al lado de la cartelera.

Pero el costo de la publicidad en vallas publicitarias no se detiene con el "alquiler" del espacio publicitario. También debe considerar el costo de diseño de la valla publicitaria, así como la impresión y la construcción. Según el tipo de valla publicitaria que desee crear, esto podría costar entre $ 2,000 y $ 100,000.

Este costo no se aplicará a todas las vallas publicitarias, pero es algo a considerar si desea ser creativo con su valla publicitaria.

Si subcontrata el diseño de su valla publicitaria, estas tarifas comienzan en $ 150, pero aumentarán según la agencia o el diseñador que elija. La complejidad del diseño deseado también es importante. Por ejemplo, si planea crear una animación 3D de 30 segundos para la publicidad de su cartelera digital, estos costos podrían comenzar en $1,000 por hora.

ROI de la publicidad en vallas publicitarias

Si bien la publicidad en vallas publicitarias digitales es claramente una opción popular, también es costosa. Pero los datos de 2022 muestran que las vallas publicitarias digitales ofrecen un ROI del 38 %. Las vallas publicitarias tradicionales también tienen un buen ROI, con un retorno de la inversión del 40 %.

Nota : si planea ejecutar una campaña de vallas publicitarias digitales para dirigir el tráfico a su sitio web, esta calculadora de ROI puede ayudarlo a determinar cuánto gastar.

El ROI de la publicidad en cartelera puede ser más bajo que otras formas de marketing de contenido. Dicho esto, una de las razones más poderosas para anunciarse con vallas publicitarias es el reconocimiento de marca. Si ese es su enfoque, es posible que desee medir el ROAS (retorno de la inversión publicitaria) en su lugar.

Ya sea que esté buscando un retorno de su inversión en vallas publicitarias de 3:1 o 5:1, deberá investigar antes de comprometerse.

Luego, haz un plan para crear y medir la efectividad de tu campaña publicitaria. Por ejemplo, agregar una CTA con una URL única a su anuncio publicitario puede ayudarlo a realizar un seguimiento de las conversiones.

Los siguientes consejos de diseño de vallas publicitarias también pueden ayudarlo a crear una valla publicitaria con un ROI sólido.

Consejos y ejemplos de diseño de vallas publicitarias

Si va a invertir en vallas publicitarias para que millones las vean, quiere que haga su trabajo. Aquí hay algunos consejos y ejemplos de diseño de vallas publicitarias que asegurarán que su valla publicitaria sea efectiva y llamativa.

Contar una (corta) historia.

Las vallas publicitarias exitosas llevan a los espectadores a un viaje. La mayoría de los diseños de vallas publicitarias cuentan esta historia con imágenes y tal vez algo de texto. De hecho, la mayoría de los conductores dejan de leer después de unas pocas palabras. Utilice su valla publicitaria para mostrar la esencia de una idea o campaña en lugar de describirla con texto.

Los desafíos de iPhone de Apple reúnen imágenes impresionantes de usuarios de iPhone que resaltan las características fotográficas del producto. Al mismo tiempo, también añaden inspiración a las vallas publicitarias públicas.

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Una historia no tiene que ser compleja para ser emocionante. Este ejemplo de valla publicitaria digital en 3D de BMW cuenta la historia de su último modelo saliendo a dar un paseo rápido.

Hazlo audaz y simple.

Los conductores o transeúntes solo tienen unos segundos para echar un vistazo a su anuncio publicitario. Para llegar al mayor número de espectadores (y clientes potenciales), mantenga el diseño de su valla publicitaria simple. Después de todo, algunas personas pueden pasar volando por su valla publicitaria a 70 mph. Use fuentes grandes y en negrita contra colores de fondo que contrasten y evite las fuentes de escritura estrechas.

Además, elija colores que se destaquen para los espectadores. Si su valla publicitaria está en un área rural, evite los verdes, azules y marrones.

El divertido ejemplo a continuación juega con el formato de valla publicitaria tradicional para llamar rápidamente la atención y el compromiso.

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Este ejemplo de valla publicitaria es solo texto y color, pero hace una declaración audaz y clara. Si su mensaje es la parte más importante de su valla publicitaria, use decisiones de diseño como la fuente, el diseño y el color para llamar la atención.

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Considere su ubicación.

Es posible que no hayas crecido en el vecindario donde vives, pero probablemente hayas vivido allí el tiempo suficiente para fomentar un cierto sentido de orgullo. Entonces, cuando deambulas por vallas publicitarias que son auténticas, prestas atención.

Las vallas publicitarias bien diseñadas reflejan su ubicación. Se aprovechan de equipos deportivos, apodos, matices o chistes internos relacionados con la zona. Esto puede hacer que la cartelera (y la marca) sea mucho más impresionable para quienes la ven.

La popularidad de la cartelera digital de Shinjuku en Tokio, Japón, la convierte en un centro de inventos creativos como este ejemplo de Nike.

La publicidad en vallas publicitarias móviles, como el ejemplo a continuación, puede ser el lugar donde se encuentra su público en los momentos en que necesitan lo que usted ofrece.

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Algunas vallas publicitarias son temporales, pero la valla publicitaria local a continuación es ahora uno de los íconos de la ciudad de Portland, Oregón. Este artículo habla sobre la historia de la cartelera de ciervos de Portland y sus orígenes como publicidad de una marca de ropa deportiva.

Hazlo interactivo.

Dependiendo de la ubicación de su valla publicitaria, es posible que pueda diseñarla para que interactúe con el entorno que la rodea. Esta estrategia hace que su anuncio destaque entre el ruido. Llama la atención de los transeúntes.

La cartelera de Intel y Genvid a continuación también es un juego interactivo que los espectadores pueden jugar con sus dispositivos móviles.

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Hazlo memorable.

Publicidad OOH para destacarse del ajetreo y el bullicio de un viaje regular (o la monotonía de un largo viaje por carretera). Su cartelera no debería ser diferente.

Cada anuncio de valla publicitaria debe contar una historia o compartir un llamado a la acción de una manera que sea interesante y memorable. Ya sea que invoque el humor, la ira, la empatía o la inteligencia, use tácticas de marketing emocional en el diseño de su valla publicitaria para ayudar a recordar. Eche un vistazo a estos ejemplos de vallas publicitarias llamativas y creativas.

Es fácil para cualquiera colocar una valla publicitaria, y las empresas no son las únicas que buscan anunciarse. Las mamás orgullosas que felicitan a los recién graduados, los solteros que buscan una cita y los fanáticos que intentan salvar los programas de transmisión también compiten por la atención de la cartelera.

Si bien algunos de estos esfuerzos pueden no ser adecuados para su marca, atraen sonrisas y atención de noticias, y muchos de estos esfuerzos locales terminan volviéndose virales.

¿Buscas más inspiración? Echa un vistazo a estos ejemplos de vallas publicitarias comestibles.

Publicidad exterior: el marketing que nunca supo que necesitaba

La publicidad en vallas puede no ser su estrategia de marketing típica. Pero es una forma muy eficaz de promocionar sus productos y potenciar su marca.

Por lo tanto, aproveche al máximo los consejos y ejemplos anteriores para crear una cartelera inolvidable para su marca. ¿Y quien sabe? Alguien puede mirar por la ventana durante su próximo viaje y ver su valla publicitaria, y convertirse en un nuevo cliente.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en septiembre de 2019 y se actualizó para que sea más completa.