Anuncios de Facebook vs. Anuncios de Google: una comparación en profundidad
Publicado: 2020-02-19Antes de que Facebook tomara por asalto Internet a fines de la década de 2000, Google Ads, conocido anteriormente como Google AdWords , era la forma preferida por los especialistas en marketing digital para publicar anuncios en línea.
Con Facebook convirtiéndose en un gigante de las redes sociales, se ha demostrado que es un duro competidor para Google Ads a lo largo del tiempo. Sin embargo, para los especialistas en marketing que desean publicitar sus productos, la competencia significa elección.
Google Ads Y eso plantea una pregunta importante: Facebook ads Google Ads Es un poco complicado responder a la pregunta porque tanto Facebook como Google ofrecen muchas funciones para que la publicidad en línea sea más efectiva.
Pero este artículo comparará los anuncios de Facebook con los de Google para ayudarlo a tomar una decisión informada sobre qué plataforma usar para sus necesidades publicitarias. Sumerjámonos.
Anuncios de Facebook frente a anuncios de Google:
Antes de profundizar en las características, ventajas y desventajas de cada plataforma, ¡echemos un vistazo general a Facebook y Google y cómo publican anuncios!
Anuncios de Facebook: (Social pagado)
Facebook Ads cambió el mundo de la publicidad cuando se lanzó en 2007. Actualmente, con 2450 millones de usuarios, Facebook es la carta blanca de las redes sociales y contiene datos sobre el comportamiento, los intereses y las actividades de las personas. Este comportamiento basado en intereses abrió las puertas a nuevas posibilidades para los anunciantes. Los usuarios ahora pueden ser seleccionados en función de sus intereses, ubicación, género y otras métricas importantes. En palabras más simples, los anuncios de Facebook ayudan a los clientes a encontrar los productos que les interesan en lugar de ver anuncios no relacionados.
El costo de sus anuncios de Facebook depende en gran medida de la audiencia a la que se dirige. Cuanto más amplia sea la audiencia, más baratos serán los anuncios . Pero si se dirige a un objetivo más limitado con un enfoque en un nicho específico, tendrá que gastar un presupuesto más alto.
Google Adwords: (anuncios pagados)
Google Ads, aún más propiamente conocido Ads, es una de las formas más antiguas de comercializar su producto en línea. Utiliza un método de oferta en el que los anunciantes ofertan por una palabra clave o frase de palabra clave en particular con la esperanza de que su producto o contenido se coloque junto a los resultados de búsqueda de esas palabras clave.
Cada vez que un usuario hace clic en el producto o el contenido, Google cobra una cierta cantidad de dinero al anunciante convirtiéndolo en un método de publicidad PPC o Pay Per Click. Cuanto más popular sea la investigación de palabras clave para su sitio web , mayor será el PPC y, por lo tanto, una campaña de PPC más costosa.
Ahora, Facebook y Google tienen una larga lista de excelentes funciones exclusivas de cada plataforma. Para obtener una mejor comprensión, averigüemos qué funciona mejor y qué se destaca al comparar los anuncios de Facebook con los anuncios de Google.
Ventajas de los anuncios de Facebook:
Hay muchas ventajas que tiene Facebook sobre Google Ads. Veamos cómo con más detalle.
1. Segmentación avanzada de audiencias en Facebook
Facebook cuenta con la asombrosa cifra de 1550 millones de usuarios activos mensuales. Esto significa que si buscas vender, Facebook tiene información sobre casi 1/3 de la población mundial. Facebook te permite dirigirte a audiencias según el comportamiento, los intereses, la demografía e incluso sus acciones en la plataforma. Además de todo esto, Facebook también posee Instagram y WhatsApp, lo que amplía el horizonte de cuántos y qué tan bien Facebook puede ayudarlo a dirigirse a sus clientes.
2. Mejores imágenes en Facebook
En Facebook, las imágenes tienen prioridad. Ya sean videos, imágenes o gifs, sus anuncios son más atractivos visualmente en Facebook. También existe el beneficio adicional de que sus anuncios se mezclen a la perfección con el contenido visual orgánico por el que los usuarios se desplazarán en sus fuentes de noticias. Básicamente, conduce a una mayor participación del usuario y los posibles clientes pueden relacionarse más con los anuncios.
3. Más asequible que los anuncios de Google
El precio de los anuncios de Facebook es asequible con precios altamente competitivos, lo que facilita el inicio sin importar el tamaño de su negocio. El CPC promedio (costo por clic) es mucho más bajo en Facebook que en Google, y usted tiene control total sobre el CPC máximo que está dispuesto a gastar. El gasto mínimo en publicidad es de $1 por día en el gigante de las redes sociales, pero aún puede obtener resultados con esta pequeña inversión.
Ventajas de los anuncios de Google (AdWords):
Google es el pionero de la publicidad en línea y también tiene muchas ventajas sobre Facebook. Vamos a ver.
1. Tamaño de audiencia sin igual
Si bien Facebook es la plataforma de redes sociales más grande, Google impulsa Internet, y eso es decir algo. Con más de 40 000 consultas de búsqueda por segundo, Google tiene un tamaño de audiencia activa que ninguna otra plataforma ha estado cerca de alcanzar. Esto significa que Google puede publicar sus anuncios a un número mucho mayor que Facebook. Luego está YouTube, una propiedad de Google que trasciende la forma en que las personas miran videos y cómo los especialistas en marketing también publican anuncios en esa plataforma.
2. Amplia variedad de tipos de anuncios
Google Ads cuenta con una amplia gama de formatos de anuncios junto con el típico tipo basado en texto. Ahora hay opciones como la red de visualización, la red de búsqueda, Google Shopping y el remarketing. Google también ofrece formatos que están hechos específicamente para ciertas industrias, como los hoteles.
3. Herramientas de medición detalladas
Las herramientas de análisis que ofrece Google Ads son algunas de las mejores en la industria de análisis. Facilitan el seguimiento del progreso y las estadísticas generales de sus campañas, mostrándole dónde y cuándo sus anuncios son más o menos efectivos. Con estos análisis avanzados, podrá tomar decisiones bien informadas sobre la dirección de sus campañas publicitarias.
4. Control presupuestario
Google Ads no recompensará a cualquiera que pague más por los anuncios; se centran más en la calidad y la relevancia de los anuncios que está creando y enviándoles. Esto significa que tiene una buena oportunidad contra corporaciones más grandes si sus anuncios tienen mayor relevancia. Google también le permite especificar un presupuesto diario para el gasto publicitario y ofrece un impulso de tráfico más rápido que las estrategias de SEO .
Ahora hablemos un poco sobre las desventajas de usar ambas plataformas.
Desventajas de los anuncios de Facebook:
Al igual que con todas las cosas, hay algunas desventajas en el uso de Facebook como plataforma de publicación de anuncios. Vamos a discutirlos en detalle.
1. Los errores son costosos
Si configura las opciones incorrectas o se dirige a la audiencia incorrecta con sus anuncios de Facebook, terminará desperdiciando su presupuesto de marketing con relativa rapidez. Si bien Facebook intenta facilitarle la configuración con la configuración adecuada, aún puede terminar cometiendo errores costosos.
2. Alcance orgánico reducido
Facebook está actualizando su algoritmo todo el tiempo. En la mayoría de las actualizaciones, se enfocan en reducir el alcance orgánico del contenido, lo que significa que sus anuncios pueden tener una visibilidad menor. Esto es especialmente cierto ahora porque Facebook ha renovado su enfoque en una mejor privacidad y el tipo de contenido que aparece en las noticias del usuario, empujando los anuncios pagados aún más al margen.
Desventajas de Google Ads (AdWords):
1. Curva de aprendizaje empinada y costosa
En comparación con Facebook Ads, Google Ads es una plataforma más complicada de aprender. Esto significa que es más probable que cometas errores cuando empieces, y te costarán más de lo que te costarían en Facebook. Dado que paga por clic, si un usuario hace clic en su anuncio pero no convierte, aún debe pagar aunque no haya obtenido ganancias.
2. Los anuncios están restringidos
Google Ads tiene limitaciones estrictas sobre la cantidad de espacio que puede ocupar su anuncio. Solo permiten un máximo de 3 líneas de texto para los anuncios de búsqueda, y las únicas formas en que puede usar imágenes o videos para sus anuncios es a través de Google Shopping o la publicidad de YouTube.
3. El CPC puede resultar caro
Dependiendo de la industria en la que se anuncia, el CPC promedio puede dispararse en precio. Esto se debe a que los precios de oferta de los anuncios dependen de cuán competitivas sean su industria y sus palabras clave. Si ofrece una oferta demasiado baja para una palabra clave altamente competitiva, está desperdiciando su dinero porque puede ser relegado a la segunda o tercera página de búsqueda de Google.
Ahora que hemos entendido las diferencias entre Facebook Ads y Google Ads, ahora veremos algunas de las mejores características de ambas plataformas.
Las mejores características de los anuncios de Facebook:
Entonces, ¿cuáles son las características que se destacan al usar Facebook como plataforma publicitaria? Vamos a averiguar.
1. Anuncios de carrusel
Los anuncios de carrusel de Facebook son una gran oportunidad para hacer uso del marketing visual. Los anuncios de carrusel pueden mostrar hasta 10 imágenes y videos, lo que le brinda la oportunidad de contar historias de una manera creativa. Lo que es aún mejor es que puede crear títulos para cada imagen, agregar enlaces y un llamado a la acción. Puede usarlos para visualizar las características de su producto, mostrar la singularidad de su marca, presentar una venta actual que está teniendo y mucho más.
2. Píxel de Facebook
Facebook Pixel es una excelente manera de medir las conversiones, optimizar los anuncios y la orientación, y obtener información sobre los usuarios que visitan su sitio a través de Facebook. Todo lo que tiene que hacer es agregar Facebook Pixel a su sitio y hará un seguimiento de todas las acciones que las personas realizan cuando visitan su negocio en línea. Esto incluye ver contenido, agregar artículos a su carrito y realizar compras, etc.
3. Orientación avanzada
La característica más famosa de Facebook es definitivamente sus niveles de orientación altamente avanzados y específicos. Puede dirigirse a sus clientes potenciales en función de estas tres métricas: comportamiento , interés y datos demográficos .
- Orientación por comportamiento: este tipo puede llegar a personas en función de una variedad de comportamientos en línea, incluidas compras anteriores, intención de compra, uso de dispositivos, preferencias de viaje y más.
- Orientación por intereses: con esta orientación, puede llegar a las personas en función de lo que les interesa, como actividades, pasatiempos, páginas de Facebook que les han gustado y más. Esto se basa en la información que han compartido en Facebook a través de actualizaciones de perfil, el contenido que comparten, las palabras clave de sus páginas de Me gusta, las aplicaciones que han usado y cómo han hecho clic.
- Orientación demográfica : este tipo de orientación puede llegar a las personas en función de la ubicación, la edad, el género, el estado civil, el trabajo y la educación, los eventos de la vida, la afiliación política y más.
4. Anuncios de compromiso
Facebook ha creado lo que ellos llaman "Anuncios de compromiso", que están destinados a llegar a los usuarios que reaccionan, en los comentarios de Facebook o comparten sus publicaciones. Estos anuncios son perfectos para aumentar la participación en su página de Facebook, lo que hace que su negocio parezca más legítimo para los recién llegados.
5. Anuncios de vídeo
Uno de los aspectos clave de Facebook como plataforma de gran contenido visual es su énfasis en el contenido de video. Por esta razón, los anuncios de video son una excelente manera de crear contenido memorable e inspirador por el cual las personas recordarán su marca. Los anuncios de video también son bastante asequibles; pueden costar tan poco como un centavo por vista.
Las mejores características de los anuncios de Google Adwords:
Ahora es el momento de ver las mejores funciones que Google tiene para ofrecer.
1. Red de búsqueda
Los anuncios que se crean para la red de búsqueda de Google son excelentes para la exposición a las consultas de búsqueda. La red de búsqueda permite que aparezcan campañas para búsquedas basadas en las palabras clave específicas ingresadas en la consulta, apareciendo en la parte superior de la página de resultados de búsqueda de Google.
2. Red de Display
La función de Red de Display de Google Ads es una de las mejores formas de aumentar enormemente la exposición de los anuncios. Al usar la red de display, sus anuncios se mostrarán en sitios web y aplicaciones con contenido relacionado con sus palabras clave. Estos anuncios son mucho menos restrictivos y vienen en forma de videos, imágenes y más.
3. Reorientación
Google Ads cuenta con una herramienta de marketing sofisticada y avanzada para reorientar clientes. Esto le permite volver a comercializar específicamente a los clientes perdidos y recuperar una venta, lo que aumenta su tasa de conversión .
4. Compras de Google
Este aspecto de la red publicitaria de Google está especialmente diseñado para el comercio electrónico. Puede crear anuncios basados en cualquiera de los productos de su tienda que se mostrarán para consultas de búsqueda relevantes de alta intención. Los resultados de Google Shopping se muestran justo en la parte superior de la página de resultados, lo que le brinda la máxima exposición a conversiones muy probables.
5. Anuncios de vídeo
La función de anuncios de video de Google es única debido a lo expansiva que es. Dado que Google es propietario de YouTube, sus anuncios de video podrán mostrarse antes, durante y después de los videos de YouTube, además de mostrarse en la Red de Display de Google.
La tercera parte de este artículo se centra en discutir qué plataforma es la más adecuada para qué negocio. Esta sección te ayudará especialmente a decidir qué elegir entre Facebook Ads y Google Ads.
Empresas más adecuadas para los anuncios de Facebook:
1. Pequeñas empresas
Debido a que los anuncios de Facebook son fácilmente accesibles para aquellos con presupuestos de marketing más bajos , es una plataforma perfecta para las pequeñas empresas que pueden no tener un gran presupuesto de marketing en Internet que puedan destinar a anuncios en línea.
2. Negocios especializados, únicos e innovadores
El sistema de orientación específico y altamente avanzado de Facebook lo convierte en una excelente opción para empresas con nichos únicos o productos no convencionales. En lugar de que su anuncio solo aparezca en la improbable posibilidad de que alguien haya buscado una palabra clave relacionada con su producto único, Facebook mostrará su anuncio a aquellos que puedan estar interesados en el nicho general en el que se encuentra su producto.
3. Negocios enfocados en la construcción de marca
Una de las mejores ventajas de los anuncios de Facebook es que sus anuncios pueden ser completamente consistentes con la imagen de su marca y al mismo tiempo vincular a su página de Facebook. Los usuarios pueden ver el logotipo de su marca, la URL del sitio y la imagen del anuncio para obtener la máxima coherencia de la marca. Si desea crear conciencia de marca, los anuncios de Facebook son perfectos para eso.
4. Negocios B2C
Dado que los anuncios de Facebook están integrados en una plataforma de redes sociales, son excelentes para compras impulsivas de artículos menos costosos después de una exposición repetida. Por esta razón, los anuncios de Facebook son más adecuados para las empresas B2C, porque las empresas a las que se comercializarían las empresas B2B normalmente no se sienten cómodas haciendo grandes compras en las redes sociales.
Empresas que deberían usar anuncios de Google Adwords :
1. Empresas más grandes
Debido a que Google Ads generalmente cuesta más para tener éxito, es una plataforma más adecuada para empresas más grandes con más dinero para gastar en sus presupuestos de marketing. Este presupuesto será especialmente útil en una industria altamente competitiva, donde cuesta más ofertar por palabras clave relevantes.
2. Negocios enfocados en ventas rápidas
Si bien Facebook es mejor para el conocimiento de la marca y la consistencia, los anuncios de Google son mucho más adecuados para las empresas que desean resultados rápidos. Con Google Ads, puede dirigirse a una cantidad mucho mayor de personas en un período de tiempo más corto que tienen más probabilidades de convertirse. Alcanzará un ROI (retorno de la inversión) y un índice de conversión mucho más altos con AdWords en el mismo período de tiempo que con los anuncios de Facebook.
3. Negocios B2C y B2B
Tanto los tipos de empresas de comercio electrónico de empresa a consumidor como de empresa a empresa pueden tener éxito en Google AdWords. Esto se debe a que Google tiene un alcance tan amplio de audiencias y una gran variedad de formatos de anuncios que puede adaptarse a la mayoría de los tipos de industrias.
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Conclusión
Cuando se trata de decidir entre Facebooks Ads y Google Ads, hay una variedad de factores que debe considerar. Independientemente de cuál elija, debe tener un buen sitio web construido sobre una plantilla fácil de integrar. Lo que recomendamos es una mezcla perfecta de ambos debido a cada uno de sus beneficios únicos. Puede construir su marca con Facebook, pero recurra a Google para realizar ventas.
Puede usar los datos de anuncios de Google para dirigirse a su audiencia de Facebook. La solución aquí no es simplemente elegir una plataforma e ignorar por completo la otra; cerrarse a las oportunidades únicas de ambos sería perjudicial. Por lo tanto, busque en qué plataforma concentrar más su tiempo y dinero, pero tampoco descuide a la otra porque hay una variedad de usos que puede obtener de ambas.