Google Discover: qué es y cómo aparecer destacado

Creo que cualquiera que publique blogs y artículos, en última instancia, lo hace porque quiere atraer lectores. Y, si las cosas van bien, convierta a esos lectores en clientes, o al menos en patrocinadores leales de cualquier servicio o producto que esté tratando de promocionar.

En cuanto a mí, lo hago porque es algo que he hecho durante muchos años, incluso décadas. Y, en lo que respecta al marketing, estoy muy familiarizado con el SEO y la idea de atraer visitantes a través de la Búsqueda de Google. No hay mucho más que eso.

 Permítanme dejar absolutamente claro que este resumen no es una guía única para que todas sus publicaciones aparezcan en Discover. ¡Es simplemente una autopsia de todo lo que se hizo para escribir los artículos que sí aparecieron! Abróchate el cinturón porque hay mucho que aprender.

El primer artículo en aparecer en Discover

El 20 de febrero de 2022, Google presentó mi artículo sobre marcos front-end en Discover. Permaneció destacado durante 2 días, lo que generó un total de 14 000 impresiones y 850 visitantes únicos. Este sitio tenía alrededor de 6 semanas cuando eso sucedió.

Fue, sinceramente, una sorpresa tan agradable. No esperaba que un sitio tan nuevo fuera considerado para su inclusión en Discover. Pero, al decir eso, ese artículo me tomó 3 días para finalizar. Creo que pasé más tiempo diseñando la estructura que escribiendo.

Pero, antes de hablar más sobre el diseño, hablemos de los resultados de esa primera característica.

Si está familiarizado con SEO incluso una pulgada, sabe que los vínculos de retroceso juegan un papel importante en la forma en que Google afirma sus resultados de búsqueda. También es una de las cosas que me pregunto constantemente cuando escribo nuevos artículos: "¿Es esto algo que me gustaría mostrar a mis amigos?" .

A veces, las cosas no salen según lo planeado y un artículo resulta menos emocionante de lo que pensaba inicialmente. Eso es solo escribir, en general. Pero, para mí personalmente, una buena métrica a tener en cuenta es cuántas personas mencionan mi artículo en las redes sociales o en sus blogs.

Si hice un buen trabajo, debería generar al menos cierto revuelo a su alrededor. Y, para un nuevo sitio web como este, incluso un solo tweet ayuda mucho a inspirar confianza.

Entonces, ¿cuánto entusiasmo generó mi primera función de Google Discover?

• Clics: 4.500 visitantes únicos en febrero.
• Enlaces: más de 25 menciones directas en blogs, incluidos sitios como Codrops, Speckyboy, WebDesignerDepot y numerosos boletines para desarrolladores.
• Social: alrededor de 100 menciones únicas en Facebook, Twitter y LinkedIn.

Al final, el artículo fue ascendido al resultado número uno en la Búsqueda de Google por la palabra clave "marcos front-end 2022" , que también era mi objetivo, en última instancia.

No está mal, ¿verdad?

El segundo artículo que aparece en Discover

El 9 de marzo de 2022, Google realizó una segunda función Discover para mi artículo sobre trucos de CSS.

Me desperté ese día, tomé mi descanso para tomar café y revisé las novedades en mi correo electrónico y en otros lugares. Al revisar el análisis del sitio, me recibieron con más de 800 visitas a la página en tiempo real en la última hora. ¡Mmmm interesante!

Como puede ver en la captura de pantalla anterior, ¡los resultados esta vez fueron mucho más impresionantes! Más de 180.000 impresiones con poco más de 11.000 clics. Pero tampoco se quedó ahí. Hasta el momento (3 semanas desde la publicación), el artículo ha recibido más de 22 000 visitantes únicos, con cientos de menciones en las redes sociales, boletines y blogs.

Y también está sentado en la página uno cuando busca "trucos CSS". Aunque no imagino que este artículo supere el sitio web real de CSS-Tricks; que me encanta, por supuesto.

Mi proceso para escribir artículos.

Este blog trata principalmente sobre temas relacionados con el desarrollo web, el diseño web y también un poco de marketing digital. Por ejemplo, la publicación que estás leyendo en este momento. Estos son los temas que amo y con los que trabajo a diario. Entiendo mis límites, pero también entiendo el tipo de público al que intento llegar. Esto es algo importante de entender.

Permítanme ilustrar esto con un ejemplo.

Discover usa ML para seleccionar fuentes de contenido

ML = Aprendizaje automático.

Cuando estaba investigando para mi primer artículo que apareció, noté una cosa en particular. El 99% de los artículos que revisé para obtener información complementaria decían exactamente lo mismo. ¿Qué tan probable es que 19 de 20 escritores estén usando exactamente las mismas palabras para explicar un concepto o idea en particular? Es muy poco probable.

Ahora, no tengo ninguna disputa sobre esto personalmente.

 Google también ha proporcionado una pequeña página informativa sobre cómo "Obtener en Discover": uno de los puntos clave en esa referencia es sobre EAT. Acrónimo de Expertise , Authoritativeness , and Trustworthiness . En otras palabras, Google está poniendo mucha confianza en su algoritmo ML.

Sin embargo, me imagino que el algoritmo de Google es lo suficientemente inteligente como para poder distinguir esto sobre la marcha. Simplemente no tendría sentido que Google siguiera destacando exactamente el mismo artículo en Discover, pero escrito por un autor diferente. Y, además de eso, el algoritmo de Google ha mejorado mucho en la comprensión de las consultas de cola larga dentro del propio cuerpo del artículo.

Mi punto es que, si va a escribir artículos detallados y hacer una investigación exhaustiva, debe encontrar formas de agregar un toque personal. Me horrorizó ver que los 10 mejores resultados para una consulta específica se describían con las mismas palabras e ideas.

En resumen, tales artículos muestran una clara falta de experiencia.

Contenido visual y mi enfoque hacia él

Una de las pautas que menciona Google en su página oficial de Discover es el uso de contenido visual. Aquí está la cita directa:

Tiene sentido. Agregaré que ninguna de mis imágenes tenía un tamaño de 1200 px (uso 820 px para todas mis imágenes, o al menos la mayoría de ellas), así que tome esa "regla" con pinzas.

Intento crear yo mismo todas mis imágenes destacadas y otras dentro del contenido. De hecho, utilizo un enfoque relativamente rudimentario al juntar varias fotos e imágenes de materiales de archivo disponibles gratuitamente. Ya sean iconos, vectores o diseños de páginas de destino. Pero, más importante aún, estas imágenes son únicas . Hago todo mi trabajo de imagen en Figma.

Figma es un software de edición de vectores basado en navegador utilizado principalmente por diseñadores web. He sido un usuario leal desde el día que fue lanzado hace 5 años. Y, sinceramente, no sé qué haría sin esta herramienta. Cada imagen (en este sitio) que no se ha guardado directamente como captura de pantalla, se ha editado de alguna forma en Figma.

Menciono esto porque creo que el contenido visual único juega un papel importante en el contenido que aparece en Discover y el que no.

De hecho, el contenido visual no son solo imágenes, sino también los elementos de diseño que utiliza para presentar visualmente su contenido: artículos y blogs.

Aquí hay una lista de elementos de diseño adicionales que trato de usar en mis artículos:

• Una introducción o un resumen que tiene un estilo diferente al de su contenido principal. Por ejemplo, el resumen que he escrito para este artículo.
• Agregar estilo personalizado al texto resaltado/importante. Por ejemplo, envuelvo todas mis palabras clave relacionadas con el código en un elemento <code> de estilo personalizado.
• En lugar de proporcionar enlaces de texto sin formato, he creado botones con iconos personalizados junto a ellos. Mucho más atractivo visualmente.
• Use saltos de línea para dividir el contenido en secciones, particularmente útil cuando está haciendo publicaciones de listas o resúmenes. Cosa que hago con relativa frecuencia.

En 2010, el rastreador de Google podría haber tenido problemas para comprender varios elementos de diseño.

Pero, en esta línea de tiempo de diseño web creativo, estoy seguro de que Google agrega al menos un poco de peso a los artículos que son más que solo un montón de texto en la pantalla.

Tener un diseño limpio y fácil de navegar.

Desde que comencé mi primer blog (alrededor de 2005), he mantenido el principio de tener mi diseño lo más mínimo posible. En otras palabras, priorizo ​​un diseño limpio pero también trato de evitar cargar scripts externos u otras tonterías de terceros.

Y en la actualidad, Google ha sido muy elocuente al decirles a los webmasters que brinden buenas experiencias de navegación de escritorio y móviles. Esto se amplifica aún más con la iniciativa Core Web Vitals, que enfatiza el rendimiento del sitio como un factor para una buena experiencia del usuario.

Si va a publicar contenido con la intención de que se clasifique bien en la Búsqueda de Google, o que Google Discover lo elija, invertir en el rendimiento es algo que debe hacer.

Esto, por supuesto, también depende del tipo de plataforma de publicación de contenido que esté utilizando. Yo, uso WordPress. Y generalmente trato de hacer la mayor parte de la optimización yo mismo. No solo en el blog (a través de complementos y otras cosas) sino también en el lado del servidor.

El dicho menos es más encaja muy bien en este contexto.

mis pensamientos finales

Creo que es justo evaluar que no existe una receta única para aparecer en Discover. Como mínimo, sabemos que la edad del sitio no es un factor. Y creo que también es justo decir que el algoritmo que usa Google prioriza opiniones únicas ( experiencia ) e interesantes.

Además, siempre debe tratarse de proporcionar información relevante en lugar de tratar de jugar con un sistema que quizás no esté destinado a ser gamificado. Es agradable cuando sucede, y claramente tiene un efecto combinado, pero me mantendría alejado de cualquier expectativa.