Por qué la actualización de contenido útil de Google podría cambiar el SEO para siempre

Ahora que la actualización de contenido útil de Google se ha implementado por completo, seguida de una actualización sorpresa del algoritmo central de septiembre de 2022, los propietarios de sitios web de todo el mundo están tratando de comprender qué significa todo esto para el futuro.

La última actualización de Google se centra en el contenido. Específicamente, contenido que existe únicamente para fines de clasificación en motores de búsqueda. Como especialista en marketing, puede preguntar: "¿Hay algún otro tipo de contenido?" Sin embargo, si ha buscado 'pistas de crucigramas para hongos de tallo delgado', comprenderá el problema. Hay muchas páginas, pero muy pocas que te den una respuesta.

Cuando buscamos algo en Google, obtenemos muchos resultados. A veces tenemos suerte, a veces podemos pasar muchos minutos buscando la respuesta a nuestro problema, haciendo clic en una página tras otra de resultados.

Por eso buscamos cosas. Tenemos un problema que necesita ser resuelto. La información es una herramienta tanto como una grapadora es una herramienta.

Google tiene más de 100 billones de páginas en su índice. Eso es 100 seguido de doce ceros. Eso es como una pila de papeles de 63,100 millas de alto.

Imagine buscar en una pila de páginas así de alta para encontrar la respuesta a su problema. Comprensiblemente, eso sería un problema. No te molestarías. Le preguntarías a alguien que no sea Google.

El estándar de oro del servicio de Google es la relevancia. Resultados relevantes para sus consultas. La gente usa Google porque generalmente encuentran lo que buscan en la página uno o dos. Google quiere que la gente siga usando su sistema. Por lo tanto, actualiza sus algoritmos regularmente.

Google ha estado actualizando sus algoritmos desde 2003

Las actualizaciones no son algo nuevo. Desde la primera actualización de 'Florida' en noviembre de 2003, Google ha estado haciendo todo lo posible para mantenernos contentos a nosotros, como clientes de motores de búsqueda. La actualización actual no es una purga: las actualizaciones del algoritmo de búsqueda se realizan a diario.

Las actualizaciones de Google son la limpieza de la casa, por lo que regresamos y nos mantenemos fieles. Tiene sentido. Nadie quiere revisar una pila de papeles de miles de kilómetros de altura para encontrar una pista de crucigrama.

Muchas de las páginas que encuentra en Google no tienen una relevancia inmediata para resolver nuestro problema. Hay muchas páginas allí, por lo que hace clic en ellas, ve los anuncios, permanece en la página y mira a su alrededor, todo lo que no sea encontrar la solución que busca.

Google quiere cambiar eso. Quiere reducir la pila de papel de una milla de altura.

“Los algoritmos de Google son un sistema complejo que se utiliza para recuperar datos de su índice de búsqueda y ofrecer instantáneamente los mejores resultados posibles para una consulta. En sus primeros años, Google solo realizó un puñado de actualizaciones en sus algoritmos. Ahora, Google hace miles de cambios cada año”.

(Diario del motor de búsqueda)

¿Qué es la actualización de contenido útil de Google?

El 18 de agosto, Google anunció que lanzaría un nuevo algoritmo llamado Actualización de contenido útil que sorprendió a la comunidad de SEO con una reacción mixta.

El objetivo de la actualización es, según Google en su blog, mostrar “más contenido por personas, para personas en la búsqueda”.

La actualización de contenido útil actual de Google es exactamente eso. Google quiere ser útil. Quiere que el contenido que encuentre en los SERP sea útil. Ergo, el contenido de su sitio web debe ser útil. Estamos seguros de que ya es muy útil, pero ahora Google echará un vistazo.

“Nuestros sistemas identifican automáticamente el contenido que parece tener poco valor, poco valor agregado o que no es particularmente útil para quienes realizan búsquedas.

Es menos probable que cualquier contenido, no solo el contenido inútil, en los sitios que se determina que tienen cantidades relativamente altas de contenido inútil en general funcione bien en la Búsqueda, suponiendo que hay otro contenido en otro lugar de la web que es mejor mostrar.

Para empezar, esta actualización afecta las búsquedas en inglés a nivel mundial y planeamos expandirnos a otros idiomas en el futuro. En los próximos meses, también continuaremos refinando la forma en que el clasificador detecta contenido inútil y lanzaremos más esfuerzos para recompensar mejor el "contenido que prioriza a las personas".

(Google)

Google siempre ha actualizado su algoritmo. ¿Qué tiene de diferente la actualización de contenido inútil?

A diferencia de la actualización de revisión de productos de Google en julio, la nueva actualización de contenido será en todo el sitio . Independientemente de la página, independientemente del sitio web.

Esta actualización envía una señal de que habrá cambios en la clasificación de los sitios web. En ese sentido, esto es similar a las actualizaciones de Panda (2011) y Penguin (2012).

El objetivo de la actualización de Panda era mejorar aún más la calidad de los resultados de búsqueda de Google. La actualización se centró principalmente en la calidad del contenido de los sitios web. En una segunda actualización más pequeña, se implementaron mejoras adicionales, que principalmente aumentaron la calidad de las consultas de búsqueda de "cola larga".

La actualización de Penguin tenía como objetivo frenar aún más el spam web en los resultados de búsqueda. También se conocía como Webspam Update. Google clasifica las técnicas de “webspam” como aquellas utilizadas para lograr la posición más alta posible en los resultados de búsqueda. Como estas técnicas solo sirven para este propósito, los sitios web se clasifican injustamente en las primeras posiciones en la opinión de Google.

“Creo que esta actualización, cuando la miremos años después, tendrá la misma estatura de Panda o Penguin en la forma en que obligó a los SEO a repensar algunas de sus estrategias de SEO. Creo que esta actualización hará eso con marketing de contenido y estrategias de contenido SEO para algunas agencias”.

(Barry Schwartz, mesa redonda de motores de búsqueda)

Google, la optimización de motores de búsqueda y sus sitios web

SEO es un nombre inapropiado. En la superficie, se trata de optimizar sus sitios web y el contenido de su sitio web para los motores de búsqueda, pero eso es solo para que tengamos un título. Los SEO son como los chefs. Los chefs hacen mucho más que cocinar. Los SEO hacen mucho más que hacer que las páginas aparezcan en Google.

La optimización de motores de búsqueda consta de tres partes , y el contenido de su página es solo el 33,3... % del mismo:

• SEO en la página (el contenido y la estructura de su sitio web),
• SEO Off-Page (backlinks y redes sociales),
• y SEO técnico (tiempo de carga, creación y función del sitio web).

Cualquiera de estas tres áreas de SEO es un trabajo de tiempo completo. Cada uno de estos es una forma de arte. Al igual que ser un chef. El SEO se trata de que las personas encuentren su contenido, estén contentos con la experiencia y regresen por más contenido. Suena como un chef.

El SEO se trata de resolver problemas. El contenido inútil no resuelve problemas, solo crea nuevos problemas.

¿Cómo afecta la actualización de contenido útil a mis sitios web de WordPress?

¿Sus sitios web tienen contenido? ¿Tratas de ser encontrado por los motores de búsqueda? Luego , la actualización afectará a sus sitios web, independientemente de su CMS .

Los complementos SEO de WordPress son una herramienta útil. Algunos de los principales complementos ya están hablando de la actualización. Consulte con su proveedor de complementos para ver lo que dicen sobre su herramienta:

• Yoast: https://yoast.com/google-helpful-content-update
• RankMath: https://rankmath.com/google-update/helpful-content-update/

Independientemente del CMS o el complemento, debe saber que la Actualización de contenido útil recompensa el contenido escrito por personas para personas. Es decir, se recompensará el contenido que sea útil para los buscadores y que pueda proporcionar una excelente experiencia de usuario.

El contenido que se ha creado mecánicamente, tal vez con una herramienta de IA, o creado únicamente para la visibilidad del motor de búsqueda y menos para las personas, podría perder relevancia en la búsqueda.

Si Google actualmente clasifica parte del contenido de su página como "motor de búsqueda primero", toda la página podría perder en la clasificación.

¿Todavía no está seguro de cuál es la mejor manera de proceder? Wil Reynolds de Seer Interactive tiene algunos consejos sólidos y de sentido común:

1. Manténgase en su carril: escriba sobre temas relacionados con su negocio, en los que sea un experto y que sean para su público.
2. Responda la pregunta del buscador: brinde una perspectiva experta y única junto con respuestas a posibles preguntas de seguimiento
3. No piratee el algoritmo: busque longitudes de contenido que satisfagan la consulta del lector

¿El impacto de esta actualización en las herramientas de escritura de IA?

Se ha hablado mucho sobre el contenido generado por IA en los últimos tiempos. ¿Has probado una de las muchas herramientas? Si la IA puede crear contenido, entonces la IA de Google puede ver que el contenido fue creado por la IA. Es lógico.

Aquí hay un artículo reciente que escribimos sobre los consejos de estilo y diseño de Woocommerce en WordPress: https://rocket.net/blog/woocommerce-styling-and-design-tips

Puede comparar nuestro artículo con un párrafo de contenido de IA sobre la misma oración temática:

“Ejemplo de texto AI inicio | Técnicamente, WooCommerce es un complemento de WordPress, que es lo que usan los sitios de WordPress para agregar funcionalidad adicional a sus sitios. Si bien puede usar WooCommerce con cualquier tema de WordPress, querrá optar por un tema listo para WooCommerce. | Fin del ejemplo de texto AI” https://ai-writer.com

¿Qué distingue el buen contenido del mal contenido?

¿Por qué usar una herramienta de escritura de IA? Probablemente para ahorrar tiempo y ahorrar dinero. Tal vez usted no tiene escritores o habilidades de escritura. Lo mejor es encontrar a alguien que pueda crear contenido único para ti.

Los materiales pobres hacen un producto pobre. Todo el mundo puede notar la diferencia entre una pizza congelada y una hecha a mano.

Producir contenido de sitio web que:

• realmente necesitas

¿Qué dice Google sobre las herramientas de escritura de IA?

"¿Son buenos los escritores de contenido de IA para crear publicaciones de blog o publicaciones de revisión de productos?" A John Mueller de Google se le hizo esta pregunta, y su respuesta fue corta y dulce: "No".

El tema circuló en Twitter. Allí se le preguntó si usaría herramientas de creación de contenido basadas en IA. Juan entonces explicó:

“Los generadores de contenido / spinners han existido desde el comienzo de la web. La gente ha usado todo tipo de herramientas y trucos para hacer eso. Por lo que puedo decir, la mayoría de los sitios tienen problemas para crear contenido de mayor calidad, no necesitan ayuda para crear contenido de baja calidad”.

• que puedes administrar con tus recursos
• y optimizar continuamente a través de pruebas.

El buen contenido está escrito para la gente. Ponte en el lugar de alguien con un problema que puedes resolver:

• Responda las preguntas de su grupo objetivo
• Escriba menos sobre usted y sus productos: escriba sobre los problemas que resuelve
• Tu contenido debe ser parte de una historia.
• Formatea tu contenido para que sea fácil de leer
• Profundice un poco, recorra la distancia
• Dar recomendaciones para la acción.
• Mantén tu contenido actualizado

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