Cómo 10 marcas usan pines de ideas de Pinterest para marketing

En 2021, Pinterest introdujo una nueva función llamada Idea Pins. Los Pines de ideas de Pinterest consisten en videos o fotos agrupados en un formato similar a las Historias de Instagram. Estos pines aparecen en el feed Watch de la aplicación de Pinterest, casi como For Your Page en TikTok. Los Pines de ideas también se muestran en la sección Crear del perfil de Pinterest de una marca.

En un comunicado de prensa, Pinterest dijo que Idea Pins simplifica la publicación de "contenido de alta calidad, duradero y que se puede guardar" para los creadores de contenido.

“Con estas actualizaciones, destacamos a las personas detrás del contenido y alentamos a los Pinners a seguir a los creadores y participar con las ideas que encuentran”, dijo el comunicado de prensa.

Como verá con las marcas a continuación, los pines de ideas se pueden usar para contar una historia, promocionar productos, brindar tutoriales e interactuar con los usuarios. Así es como estas 10 marcas están usando Idea Pins.

10 marcas que usan pines de ideas de Pinterest

1. Belleza Fenty

La marca de cosméticos Fenty Beauty utiliza Idea Pins para promocionar los productos de la marca y mostrar la inclusión de la marca. La empresa hace esto mostrando fotos de los productos y cómo se ven en diferentes tonos de piel. Fenty también incluye videos en sus pines de personas de color maquillándose y creando diferentes looks.

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Una de las mayores preocupaciones que enfrenta la industria cosmética es la falta de inclusión. Muchas personas de color con tez más oscura a menudo luchan por encontrar un maquillaje que combine o complemente su tono de piel. Mediante el uso de Idea Pins para mostrar la variedad y el aspecto de POC en los productos de Fenty, la empresa se distingue de otras empresas de cosméticos y se presenta como una solución.

2. Oh alegría

La empresa de diseño y marca de estilo de vida Oh Joy es la cuenta más seguida en Pinterest con 15,2 millones de seguidores. Su fundadora, Joy Cho, utiliza Idea Pins como una forma de hablar directamente a la audiencia de la empresa y dar consejos sobre moda y decoración del hogar. Por ejemplo, en un pin, Cho promociona las joyas de Jared. Ella habla directamente a la cámara y le dice a su audiencia cómo pudo coordinar las joyas con su atuendo.

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Luego, Cho alienta a la audiencia a hacer clic en sus pines para ver más de sus piezas favoritas de Jared y los atuendos con los que las combinó. En otros Pines de ideas, Cho le da a su audiencia un recorrido por su casa y explica el proceso de pensamiento detrás de su decoración. Esta es una excelente manera de generar compromiso de la audiencia y formar un vínculo con los espectadores.

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3. Comida mi musa

Food My Muse es una cuenta gourmet que publica recetas y reseñas de restaurantes. La cuenta está a cargo de la ex dueña del restaurante Nadia Aidi. Si bien Aidi publica una variedad de contenido relacionado con la comida, usa Idea Pins específicamente para publicar videos con instrucciones paso a paso para diferentes recetas.

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También incluye la receta completa en la descripción de cada pin. Este tipo de contenido es excelente para los estudiantes visuales y muestra su experiencia como chef, lo que establece su credibilidad como experta en comida.

4. Joyería Mejuri

Mejuri Jewelry utiliza Idea Pins para publicar fotos de sus piezas de joyería y categorizar su contenido por tema. En cierto modo, Mejuri usa Idea Pins para crear diferentes lookbooks. En un Idea Pin, por ejemplo, Mejuri crea un lookbook que muestra a los usuarios de Pinterest las diferentes formas en que pueden apilar pulseras. Otro lookbook consta de tendencias de otoño de 2021, y otro Idea Pin usa fotos para mostrar cómo se pueden combinar las joyas de oro y plata.

Este método de uso de alfileres muestra las joyas que ofrece Mejuri y brinda a los compradores potenciales información práctica sobre cómo combinarlos para cualquier ocasión.

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5. Etsy

Por sus Idea Pins. Etsy se apoya en gran medida en el contenido de video que brinda una mirada tras bambalinas a las pequeñas empresas en el sitio web de Etsy. One Idea Pin incluye una secuencia de clips que muestran cómo una vendedora de Etsy llamada Tori Lynn pinta y esmalta una taza de cerámica. Otro pin es un video de lapso de tiempo de otro vendedor llamado Veruschka que convierte partes de su hogar en un espacio de trabajo donde fabrican a mano y envían sus productos.

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Este tipo de contenido no solo promociona los productos que se encuentran en Etsy, sino que también destaca las numerosas empresas y artistas que venden sus productos en el sitio. Al hacerlo, Etsy atrae tanto a compradores potenciales como a propietarios de negocios que buscan una plataforma.

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6. Revista Vogue

Vogue Magazine usa Idea Pins para promocionar las estrellas de la portada de su revista a través de videos sinceros de las sesiones de fotos. El último Idea Pin de la revista, por ejemplo, presenta fotos y videos de Serena Williams y su hija, posando para la portada de la revista y jugando en la playa. Otros pines muestran a celebridades como Rihanna mostrando su barriguita y fotos de la Met Gala.

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Los pines de ideas de Vogue apelan al amor de su audiencia por las celebridades y la moda, y los pines establecen a Vogue como el centro de la cultura pop.

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7. bullicio

La mayoría de los pines de ideas de Bustle consisten en contenido reutilizado de otras plataformas como YouTube, Instagram y TikTok. Este método es útil porque le da al contenido antiguo una segunda vida en Pinterest. TikToks de entrevistas a celebridades y breves anécdotas de YouTube se cargan con frecuencia como Idea Pins, mostrando la variedad de contenido de cultura pop de Bustle.

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8. Gente libre

La mayoría de los pines de Free People comienzan con un video de una modelo que usa la ropa del minorista de moda y demuestra las diferentes formas en que se pueden diseñar las prendas. Luego, el video es seguido por fotos de los productos en diferentes colores y en diferentes atuendos. Este método hace que todos los pines de ideas sean similares y uniformes, para que los seguidores sepan qué esperar.

Al igual que Mejuri Jewelry, Free People también organiza sus pines por estilo y crea un lookbook digital que muestra su ropa y accesorios.

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9. El pequeño bazar

The Little Bazaar es una tienda en línea que vende ropa de estilo bohemio. Como la mayoría de las cuentas de moda en Pinterest, todos los pines de ideas de The Little Bazaar consisten en fotos de modelos vistiendo su ropa. Sin embargo, algunos modelos también son clientes que enviaron fotos y videos de ellos usando los productos.

Esta forma de contenido generado por el usuario es excelente porque muestra a los usuarios de Pinterest cómo se ve la ropa en personas reales y también alentaría a las personas a enviar su propio contenido.

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10. Lulú

Casi todos los Pines de ideas de Lulu consisten en instrucciones sobre moda y estilo de vida, como "Cómo peinar una parte superior del corsé" y "Cómo: Macha Gin Fizz". Sin embargo, lo que más disfruto de los Pines de ideas de Lulu son las imágenes de portada. Cada imagen de portada incluye el logotipo de Lulu, así como textos grandes que explican rápidamente de qué se trata el pin.

Este uso de Idea Pins es estéticamente agradable, organizado y ayuda a los usuarios de Pinterest a navegar hasta el tipo de contenido que buscan.

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Los pines de ideas presentan más oportunidades para que las marcas coloquen su contenido en los feeds de los usuarios de Pinterest, lo que amplía el conocimiento de la marca. Sin embargo, las marcas también deberían ver estos pines como una oportunidad para crear contenido atractivo que cuente una historia y proporcione valor.

Los tutoriales, los libros de estilo, las imágenes detrás de escena y el contenido generado por el usuario son solo algunos ejemplos de las muchas formas en que puede incorporar Idea Pins en su estrategia de marketing.