Cómo 5 modelos están empleando conocimientos emergentes para marketing y publicidad en 2022

En los últimos dos años, los sistemas emergentes como NFT y el metaverso han recibido mucha atención. Pero, ¿cómo específicamente lo aprovechan las marcas? Cubriremos eso y mucho más en esta publicación.

Además, trataremos exactamente dónde se adaptan las pequeñas empresas en esta casa y cómo pueden aprovechar la tecnología emergente.

Experiencias virtuales

1. Espíritus Patronos

En agosto de 2022, Patron realizó un evento emergente digital en Metaverse para una campaña de temporada de verano.

Este evento de tiempo restringido, realizado en dos fines de semana consecutivos, se llevó a cabo en Decentraland, una plataforma digital basada principalmente en un navegador.

Los usuarios finales participantes pudieron pasar por algunos eventos emergentes comprometidos con los 3 cócteles de la temporada de verano de la marca.

También hubo un factor de obsequio en la experiencia de trabajo digital, en el que los compradores que recopilaron insignias a través de misiones ingresaron para ganar un viaje y dispositivos portátiles NFT (ropa digital y complementos empleados para disfrazar su avatar).

La ventaja de alojar en la web una función emergente digital inmersiva es que está disponible para todos, lo que permite que la marca llegue a un público más amplio. El metaverso también es un tema candente este año, por lo que las empresas que aprovechan esta tecnología pueden beneficiarse del revuelo social.

2. Nike

A fines de 2021, este modelo de calzado se unió al mundo virtual al presentar Nikeland.

Producido en asociación con la plataforma de juegos Roblox, Nikeland invita a los usuarios a reubicar sus cuerpos.

En el sitio web, dicen que Nikeland presenta "títulos de juegos clásicos con un giro nuevo y fresco". Si bien el público objetivo es la era juvenil, cualquier persona a la que le gusten los juegos puede disfrutar de Nikeland.

¿Qué hay para Nike? Perfectamente, las personas disfrutan de estos juegos en línea mientras usan equipo Nike, desde calzado hasta ropa y complementos. Esto sirve como una función de marketing refinada para promover productos activos de la marca.

NFT

3. Supremo

En abril de 2022, Paramount anunció que, en asociación con RECUR, comenzaría con una colección electrónica con Star Trek en paramount.xyz.

Construyendo su mercado personal de NFT, Paramount hace posible que los consumidores reúnan naves de NFT del universo de Star Trek.

En un comunicado de prensa, la presidenta de productos y actividades para compradores, Pam Kaufman, dijo que esta colección sirve como otra expresión de fandom, que permitirá a los admiradores poseer un elemento de una franquicia común.

La corporación se ha enfrentado a una reacción violenta con algunos fanáticos que argumentan que Star Trek y los NFT no se alinean, principalmente debido a la impresión ambiental.

NO NO NO NO NO NO. Esto va en contra de todas las cosas que Trek debe representar. Este es el anti-Trek.

– Michael Crawford (@MiklCraw4d) 4 de abril de 2022

Desde entonces, la marca ha producido más colecciones NFT de pantallas populares y pantallas de televisores, como Prime Gun, Rugrats y Hey! Arnoldo.

4. Heineken

En una actuación contraria, Heineken aprovechó el metaverso para resaltar que algunas veces se comparten mejor en persona.

En abril de 2022, Heneiken lanzó Heneiken Silver, una cerveza virtual que fomenta el disfrute del mundo digital e invita a los compradores a disfrutar de la vida real.

Su sitio funciona con una copia divertida como esta:

Con tantos modelos preguntándose cómo, o incluso si realmente deberían ser parte de este patrón, Heineken demuestra cómo hacerlo correctamente sin dejar de ser legítimo para su fabricante.

AI

5. Airbnb

Todo el mundo te dice que "el contenido es el rey", pero de lo que no hablamos lo suficiente es de cuánto tiempo y cuántos activos suele llevar generar información de alta calidad.

Tanto para las empresas pequeñas como para las grandes, el contenido es un gran gasto que generalmente ofrece valor a largo plazo en lugar de recompensas a corto plazo. Como resultado, los modelos a menudo descuidarán este lugar.

Frase.io, Jasper.ai y otras herramientas de creación impulsadas por IA en la industria buscan abordar esto. En cuestión de segundos, el software de creación de IA puede escribir casi cualquier cosa, desde un pie de foto para las redes sociales hasta una publicación de blog de tipo extendido, todo centrado en la información que le proporcionas.

Lo bueno de estos equipos de creación de IA es que eliminan el trabajo preliminar de la producción y le permiten concentrarse en pulir en su lugar de construcción desde cero.

Empresas como Airbnb, Coursera, Google y Logitech aprovechan la inteligencia sintética para ayudar en sus esfuerzos de publicidad y marketing de información.

Cómo utilizar los conocimientos técnicos nuevos o experimentales en un escenario de pymes

En estos tiempos, parecería que alguien está hablando de la world wide web3, el metaverso y las NFT. Esto podría generar cierto pánico entre los propietarios de empresas compactas que sienten que no están en condiciones de mantenerse.

Sin embargo, la verdad es que esta sala es increíblemente considerablemente experimental. De hecho, nuestro informe sobre la condición de los rasgos del cliente reveló que la mayoría de los clientes realmente no saben ni reconocen qué es web3.

Por lo tanto, para empresas compactas, no hay fuerza para rebotar en el metaverso sin embargo.

Es posible que las modelos pequeñas no tengan los grandes métodos para lanzar colecciones NFT y organizar eventos digitales. Por otro lado, pueden aceptar la experimentación y considerar nuevos elementos en enfoques que se alineen con sus marcas.

Tomemos como ejemplo la marca minorista de lujo Hanifa. En 2020, las marcas de moda no estaban en condiciones de organizar desfiles de moda para mostrar nuevos modelos.

En mayo, la marca se puso en vivo en Instagram y presentó una exhibición de tendencias en 3D innovadora que presentó su nueva colección de cápsulas.

Cada prenda se vio en 3D mientras modelos invisibles se pavoneaban por la pasarela contra un fondo negro, produciendo un hermoso regalo.

Este método sorprendió absolutamente a todos en el mercado de la moda y más allá, ya que fue el primero de su forma. En una entrevista con Vogue, la fundadora y diseñadora Anifa Mvuemba descubrió que a menudo prefería hacer una exhibición como esta y que la pandemia le brindaba la excelente opción.

La conclusión que se enumera aquí es que no importa si se trata del metaverso o cualquier otra cosa, la tecnología emergente tiene que ver con experimentar y ser creativo.