Cómo ambos pueden mejorar los visitantes del sitio

Cuanto más tráfico reciba su sitio web o sitio, mayor. Pero los drive-bys no son adecuados para impulsar la participación del consumidor y finalmente impulsar las ventas de productos; en cambio, debe influir en los posibles compradores para que valgan la pena quedarse. El contenido escrito de actualidad y su contraparte, el contenido perenne, pueden ayudarlo a lograr este propósito. Fíjese que el 38% de la gente de hoy abandonará su sitio web si la información o el diseño no son atractivos. En otros términos, si no descubren algo de valor lo antes posible, no seguirán siéndolo.

Por supuesto, esto plantea una pregunta crucial: ¿cuándo se trata de artículos de actualidad frente a artículos de hoja perenne, que ofrece el mejor rendimiento por su dinero virtual? ¿Qué estilo hace que más visitantes se queden? Esto es lo que necesita saber acerca de impulsar a los visitantes objetivo con estos tipos de materiales típicos.

La información de actualidad se enfoca en actividades o hechos recientes para proporcionar material enfocado y pertinente a los invitados. Por ejemplo, una empresa de techado del vecindario podría usar la celebración de una gran tormenta que azota la ciudad o el condado como punto de partida para una publicación en el sitio web sobre el manejo del granizo o el daño causado por el viento. Este tipo de material de actualidad es apropiado para su enfoque en los espectadores en el minuto, presenta asistencia útil y puede respaldar las conversiones de viajes.

El sitio web actual de tendencias de compradores de HubSpot es un excelente ejemplo de material de actualidad. Las cifras proporcionadas son oportunas, relevantes y procesables en un futuro cercano.

Al igual que el árbol de hoja perenne, este tipo de artículos suele ser pertinente. A diferencia del carácter basado principalmente en el tiempo del contenido de actualidad que requiere una actualización estándar para seguir siendo convincente, el contenido perenne tiene un encanto a largo plazo que le permite publicarlo y (en gran medida) no recordarlo.

Las formas comunes de artículos de hoja perenne incorporan artículos de contenido instructivo, pautas o listas que son ampliamente relevantes. El registro de HubSpot de 15 métricas de resultados de clientes que realmente marcan la diferencia es un buen ejemplo de información procesable perenne.

Material de contenido temático Ventajas y desventajas

¿Está pensando en utilizar material de contenido temático en su sitio web? En este artículo hay dos ejecutivos y dos inconvenientes de esta solución.

Profesional #1: Mucho menos trabajo de campo

El material tópico está ahí para conseguirlo. Una revisión rápida de los sitios de mercado adecuados o las tiendas de información electrónica puede brindar inspiración para su próximo artículo, lo que significa que su equipo puede reducir la cantidad de tiempo necesario para encontrar el enfoque de sus próximos artículos.

Pro #2: Varias posibilidades de visitantes

Las historias relevantes pueden ganar fuerza en numerosos puntos de los artículos. En la práctica, esto significa que puede trasladar a los visitantes del sitio desde sitios de redes sociales, mensajes de correo electrónico y consultas de Internet al mismo tiempo a su sitio web.

Con #1: No eres solo tú

El material intrigante es emocionante para absolutamente todos. Esto generalmente significa que otros sitios web también están publicando su opinión sobre el contenido de actualidad, lo que hace que sea más difícil destacarse del grupo.

Contra n.º 2: la confianza está construida, no publicada

El hecho de que haga una gran publicación y atraiga visitantes a su sitio web, no significa que los visitantes del sitio web se conviertan rápidamente en clientes. En cambio, tomará tiempo inventarse, lo que significa que necesitará más que solo material de actualidad para generar conversión.

Profesionales e inconvenientes de Evergreen Material

¿Contemplando un trabajo duro de hoja perenne en su sitio web? Aquí se enumeran algunos ejecutivos y contras típicos.

Profesional #1: Se mantiene más fresco, más tiempo

El contenido perenne por medios naturales se mantiene más fresco durante más tiempo, lo que a su vez genera un tráfico dirigido constante a su sitio web. También puede actualizar en lugar de intercambiar este material según sea necesario para que los usuarios regresen.

Profesional #2: Lo mejor para material de entrada

Los instructivos y las listas que se adaptan a los principiantes que aprenden un nuevo talento o comprenden un tema son selecciones maravillosas para el contenido perenne, dado que a menudo hay alguien buscando por descubrir.

Estafa n.º 1: las lluvias de ideas pueden funcionar en seco

Cuanto más material de hoja perenne publique, más difícil puede ser pensar en nuevos asuntos. Esto da como resultado un escenario en el que su equipo puede pasar más tiempo comprando publicaciones en lugar de producir contenido perenne.

Con #2: El éxito es un curso de acción lento

Exactamente donde las publicaciones de artículos de actualidad pueden generar picos significativos en el tráfico dirigido en breves intervalos de tiempo, el contenido perenne es más lento y continuo. Si bien esto es maravilloso para el desarrollo a largo plazo, no lo habilitará si está buscando capitalizar la necesidad estacional o impulsada por fiestas.

Preferiblemente, el contenido escrito de actualidad y perenne funciona en vivo para ayudar a aumentar el tráfico dirigido a su sitio. ¿No es positivo lo que parece en la práctica? A continuación se presentan seis estrategias para empezar.

1. Use plantillas de planificación de contenido para su material de actualidad y perenne

Cuando se trata de aprovechar al máximo el contenido actual y permanente, las plantillas de organización son un excelente lugar para comenzar, ya que brindan una base estable para su estrategia de visitantes dirigidos de expresión extendida.

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2. Estableció un cronograma para actualizaciones tópicas estándar

Para mantener artículos de actualidad pertinentes, actualizaciones frecuentes de rutina. La duración del tiempo entre las actualizaciones depende del estilo del contenido escrito: para las publicaciones en las redes sociales, más de siete días pueden comenzar a volverse obsoletos. Para publicaciones en sitios de blogs, de dos meses a un período de treinta días como máximo.

3. Consigue el equipo adecuado

Antes de generar su contenido, asegúrese de que está en el seguimiento adecuado de optimización de motores de búsqueda. Herramientas como Google AdWords y Google Tendencies pueden ayudarlo a ubicar términos clave que están en ascenso o tienen un volumen de investigación sostenido para informar su método de contenido escrito.

4. Contenido de actualidad: Realmente no te quedes atrás

Vaya a las cercas cuando se trata de contenido de actualidad. Dada la gama de otros sitios de Internet que realizan exactamente lo mismo, realmente vale la pena participar con contenido que sea relevante para los espectadores objetivo. Incluso si no aterriza como se esperaba, es lo suficientemente efímero como para que pueda recuperarse de inmediato.

5. Contenido escrito de hoja perenne: piensa en el período de tiempo muy largo

Para material perenne, piense en el tráfico de frases largas probable. ¿El contenido es beneficioso para la base de su persona existente? ¿Se puede actualizar a medida que el mercado se ajusta para seguir siendo aplicable?

6. Encuentra una estabilidad en el contenido escrito

Eventualmente, encuentre un equilibrio entre tópico y perenne. Si bien un enfoque completamente tópico puede generar efectos rápidos, no brindará resultados sostenidos. Los intentos de Evergreen, mientras tanto, brindan un progreso continuo, pero no son suficientes para despertar el interés del consumidor o capitalizar los desarrollos del mercado.

Dirigir el tráfico del sitio web: la doble recompensa del contenido perenne y de actualidad

Lugar simplemente? Tanto el material de actualidad como el perenne le ofrecen beneficios para su sitio web. Dondequiera que los esfuerzos de hoja perenne pueden ayudar a impulsar el marketing de motores de búsqueda y proporcionar cantidades regulares de visitantes, el material de actualidad ayuda a que su sitio web sea encontrado cuando corresponde y las ocasiones oportunas tienen clientes que buscan respuestas.

En otras palabras, no se trata de contenido de actualidad versus contenido perenne: se trata de encontrar una manera de estabilizar tanto que intrigará a los lectores y los mantendrá regresando.

Nota del editor: esta publicación se publicó inicialmente en abril de 2010 y se ha actualizado para que sea exhaustiva.