Cómo las marcas están invirtiendo en video marketing con un presupuesto [datos de 2022]

Según 2022 HubSpot Blog Research, el 31 % de los vendedores de videos encuestados dicen que su mayor desafío es tener un presupuesto inadecuado para crear contenido de video.

En este artículo, cubriremos lo que cuesta ejecutar una campaña de video marketing y en qué marcas están invirtiendo más este año.

¿Cuánto gastan los especialistas en marketing en video marketing?

Este año, queríamos obtener más información sobre cómo los especialistas en marketing abordan el video marketing, incluidas las estrategias que aprovechan, los rendimientos que obtienen y la cantidad que invierten.

Encuestamos a más de 500 vendedores globales y esto es lo que descubrimos.

En primer lugar, los datos sugieren que el video marketing es un formato de contenido principal para las marcas: el 31 % de los especialistas en marketing encuestados asigna entre el 21 % y el 40 % de su presupuesto total de marketing al video.

Otro 30% destina del 41 al 60% de su presupuesto total al video marketing.

El video es tan importante que el 52% de los especialistas en marketing dicen que su presupuesto aumentó en 2022. Sin embargo, el aumento está más presente en las marcas B2B.

Ahora, cuando se trata de presupuestos trimestrales, aquí está el desglose:

• Muchas marcas tienen un presupuesto conservador con el 15% de los encuestados que asignan solo $1K y $10K.
• El 11 % de los especialistas en marketing encuestados tienen un presupuesto de 10 000 USD y 20 000 USD.
• El tramo de presupuesto más popular está entre $ 20K y $ 60K, seguido por el 26% de los especialistas en marketing encuestados.
• En el extremo superior, el 16 % de los especialistas en marketing encuestados dicen que asignan $80 000 a 100 000, mientras que el 20 % invierte entre $100 000 y $200 000.
• Solo un pequeño porcentaje de las empresas encuestadas (10 %) presupuestan más de 200 000 dólares.

Ahora que sabe cuánto están invirtiendo los especialistas en marketing en video marketing, analicemos cómo lo están gastando.

¿En qué gastan su presupuesto los vendedores de videos?

Cuando se le preguntó: “ ¿Qué parte del proceso de creación de videos es más costosa? El 65% de los especialistas en marketing encuestados respondieron producción.

La producción es el proceso de filmar su contenido y configurar el equipo necesario para capturar el metraje, como la iluminación, el audio y la utilería.

Según los vendedores encuestados, la producción ocupa el 24 % del presupuesto promedio de un vendedor de videos.

La preproducción (ideación, guión, casting) y la postproducción (edición y exportación) están empatadas como el segundo costo más alto. Luego, vuelve a vincularse entre el costo de producción y distribución de videos y el talento en cámara.

En promedio, el 91% de los especialistas en marketing encuestados dicen que gastan menos de $ 50,000 para crear un video de marketing.

La mayoría (53 %) dice que gasta menos de $10 000 y el 16 % gasta menos de $1000. Solo un pequeño porcentaje de los encuestados dice que gasta más de $ 100K.

Técnicas de video marketing para usar con un presupuesto

1. Sopesa tus opciones.

Según nuestros datos de video marketing, el 69 % de los video marketers encuestaron su propio equipo de producción, mientras que el 10 % alquiló, y el grupo restante hizo ambas cosas.

Hay un argumento que se debe hacer para ambos.

Por un lado, crear videos internamente puede ser más económico. Sin embargo, las agencias externas pueden proporcionar contenido de mayor calidad.

De hecho, la mayoría de las marcas más pequeñas (aquellas con 200 empleados o menos) creen que crear contenido de video a través de una agencia externa ofrece un mejor ROI que hacerlo internamente.

Sin embargo, en todos los tamaños de empresas, aproximadamente un tercio de los encuestados dice que el ROI es casi el mismo en ambos sentidos.

Dicho esto, es importante sopesar sus opciones y evaluar cuándo y qué debe alquilar o comprar.

A primera vista, puede parecer que alquilar es la opción más inteligente (y más asequible). Sin embargo, la mayoría de los especialistas en marketing encuestados (58 %) dicen que crear contenido internamente es más económico.

Para tomar esta decisión, considere el tipo de contenido que producirá y el equipo que necesitará.

Esto es clave para determinar qué es más rentable.

Si eres una marca de maquillaje, por ejemplo, probablemente puedas producir un gran contenido sentado frente a una cámara simplemente mostrando tus productos en acción con buena iluminación. Sin embargo, si es una marca de viajes y hospitalidad, es probable que necesite accesorios, talento en cámara, ubicación y muchos más elementos para cumplir su visión. En este caso, puede ser más barato subcontratar.

2. Separe lo necesario de lo imprescindible.

Cuando se trata de equipos de video, siempre habrá mejores y más grandes.

Si hay un área en la que debes concentrarte, es la iluminación.

Muchos creen que tener la mejor cámara funciona, pero la verdad es que la iluminación es lo que hace o deshace la calidad de un video.

La iluminación establece el tono y el estado de ánimo de un video, dos elementos que necesita para mantener la atención de su audiencia en un video.

El sonido es otra área en la que derrochar, específicamente sus micrófonos. Esto mejorará la calidad de tu video, especialmente si tienes que conformarte con cámaras de gama baja.

En cuanto a todo lo demás (la cámara, la lente, los accesorios), estos son excelentes complementos, pero si tiene un presupuesto limitado, puede conformarse con opciones de rango bajo a medio y obtener un resultado de alta calidad. .

3. Aproveche el contenido generado por el usuario.

Según HubSpot Blog Research, el desafío número uno al que se enfrentan los vendedores de videos es la falta de tiempo para crear contenido de video.

Bueno, ¿quién dijo que tenías que crear tu contenido desde cero? Es probable que esté sentado sobre una pila de contenido de sus clientes en este momento.

Si tiene una fuerte presencia en las redes sociales, es probable que tenga un banco de contenido generado por el usuario que va desde imágenes hasta videos y texto. Puede aprovechar todo esto para campañas y usarlos para complementar su propio contenido.

Por ejemplo, antes del lanzamiento oficial del perfume Fenty Beauty, su fundadora y música Rihanna publicó lo que parecía ser un anuncio.

Era una compilación de videos de varias celebridades e personas influyentes que mencionaban lo bien que huele: "como el cielo" fue una frase que se escuchó varias veces.

solo digo... pic.twitter.com/EmC4ysMdjR

– Rihanna (@rihanna) 10 de agosto de 2021

Sin tener que producir su propio video, la marca aprovechó UGC para generar anticipación en torno a este lanzamiento.

4. Contratar talento estudiantil y aficionado.

Cuando se trata de talento frente a la cámara, aquí es donde las marcas a menudo luchan por pensar en alternativas.

Por lo general, optan por un creador interno solo para ahorrar dinero, aunque es posible que su función no se centre en absoluto en esta área. O contratan talento, lo que puede resultar costoso.

Aquí hay una tercera opción: comuníquese con estudiantes y actores aficionados.

En algunos casos, el dinero no es el principal motivador. A menudo puede ser exposición, ganar experiencia o crear una cartera. Sin embargo, las oportunidades pagas siempre generarán más interés y pueden brindarle talento con más experiencia.

5. Utilice software de edición gratuito.

Cuando piensas en la edición de video, lo primero que te viene a la mente es probablemente Adobe.

Es el software de referencia para los profesionales de la producción. Sin embargo, es complejo y no es asequible. Si posee un dispositivo Apple como Macbook o iPad, ya tendrá disponible un software de edición de video gratuito.

Si bien no tiene tantas funciones y ofrece una funcionalidad limitada, funciona bien para una edición simple y siempre puede encontrar soluciones alternativas en plataformas como YouTube.

Algunos programas de edición gratuitos vienen con música gratis o puedes encontrar sitios web en línea que ofrecen música libre de regalías.

Si te intimida la idea del video marketing porque crees que no tienes los fondos, con suerte, estas cinco técnicas te harán cambiar de opinión.

El video marketing es una parte importante de la creación de contenido y puede impulsar las ventas, así que no permita que el dinero le impida permanecer en el juego.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en marzo de 2016 y se actualizó para que sea más completa.