Cómo los creadores y los especialistas en marketing están trabajando con él [datos]

¿Los robots tienen más que? Es una pregunta que mucha gente hoy en día sorprende a medida que la inteligencia sintética gana protagonismo en nuestra vida diaria, especialmente en marketing y publicidad.

El sector de la IA en publicidad y marketing probablemente alcanzará los 107 500 millones de dólares en 2028 , un gran aumento con respecto a los 15 840 millones de dólares de 2021.

¿Qué podría implicar esto para los emprendedores y creadores de artículos? ¿Hay un lugar para la IA en la generación de contenido y puede beneficiar a los creativos publicitarios? Para remediar este problema, hablé con varios creadores de contenido escrito que usan IA.

También comparé sus encuentros con la información de la encuesta Estado actual de la IA de HubSpot, en la que preguntamos a más de 1350 profesionales sobre su experiencia práctica con la IA. Esto es lo que identifiqué.

¿Cómo utilizan la IA los creadores y emprendedores?

Según nuestro estudio, el 33 % de los empresarios que utilizan la IA la utilizan para ofrecer sugerencias o inspiración para el contenido escrito de marketing y publicidad.

Una forma en que la IA se puede usar para estrategias o inspiración es producir un tablero de temperamento con instrumentos como Kive.ai. El cineasta y fotógrafo Mateo Toro recientemente comenzó a utilizar Kive.ai para diseñar paneles de inspiración para desarrollar planes de tratamiento para sus trabajos cinematográficos.

Un remedio de video en línea es una forma de expresar el pensamiento o la historia de un proyecto. Muchos remedios de películas implican el uso de imágenes y medios visibles identificados en línea o en funciones anteriores.

“Los remedios con video clips toman tiempo. Tienes que revisar el videoclip, considerar las capturas de pantalla y editar para el procedimiento de la película”, explicó Toro. "[Kive.ai] simplemente me facilitará mucho obtener la película que tiene un tipo o tono que estoy buscando emular".

Con Kive.ai, los creadores pueden pegar el enlace del sitio web de un videoclip en la técnica, y Kive.ai extraerá fotogramas del videoclip como capturas de pantalla para importar a un tablero. Toro sugiere que el curso de acción puede ahorrarle horas de tiempo.

“En un tratamiento de película, podría pasar por 10, 15, 20 videos para referenciar”, dijo. "Aumenta eso, y podría ser simplemente una hora de tiempo simplemente revisando, capturando capturas de pantalla y arrastrando información a un tratamiento".

AI también puede generar consejos para artículos de sitios web. Por ejemplo, el asistente de contenido AI de HubSpot puede generar una lista de sugerencias de temas de blogs y crear esquemas centrados en conceptos específicos.

Además de la inspiración, el siguiente uso más común de la IA es la creación de copias para material publicitario y de marketing. Nuestro estudio descubrió que el 28 % de los especialistas en marketing que trabajan con IA aprovechan el instrumento para producir elementos como publicaciones en sitios web y correos electrónicos.

Por ejemplo, Bethany Anderson, oficial de información pública de Milton, Florida, afirma que ChatGBT agiliza el aspecto creativo de su carrera.

“Me gusta porque ChatGBT es un programa de software que aprende”, explica Anderson.

Ella sugiere que ChatGBT puede imitar su estilo artesanal, por lo que ocasionalmente usará la herramienta para escribir comunicados de prensa, publicaciones en redes sociales y material de weblog útil para la optimización de motores de búsqueda.

Anderson afirma que el recurso es útil ya que la escritura es un elemento muy importante de su trabajo, pero en realidad está lejos de ser la única responsabilidad con la que tiene que lidiar a diario.

“Estoy entre bastidores planificando eventos y haciéndolos llegar al público en general”, sugiere. “Entonces, ChatGBT me permite realizar la producción sin esfuerzo y sin problemas para que pueda llegar a la base de mi carrera, que es la divulgación”.

Anderson admite que fue cautelosa con ChatGBT al principio, pero lo probó durante siete días repletos de plazos.

“Hubo esta semana de una persona hace unos meses cuando tenía tantos plazos, tantos calendarios de redes sociales pendientes, tantos blogs pendientes, y bastantes biografías debido a que me estaba ahogando”, dijo. recuerda "Así que dije: 'Voy a considerarlo'".

Los tiempos que realmente valen la pena para las tareas de elaboración se pueden lograr en solo unas pocas horas gracias a la guía de la IA, según Anderson.

Su experiencia se alinea con las conclusiones de nuestra encuesta: el 75 % de los especialistas en marketing mencionaron que la IA generativa les permite generar mucho más contenido escrito del que no tendrían.

Y el 77% estuvo de acuerdo en que la IA generativa podría ayudar a hacer material de manera mucho más eficiente.

“Estamos conversando sobre los momentos de tu vida que vuelves a tener”, dijo. “Y, para mí, el tiempo es precioso. Realmente es mucho más importante que los dólares”.

¿La IA cambiará a los creadores de contenido?

Un problema generalizado que rodea el uso de la IA es si la tecnología intercambiará empresarios y creadores humanos. Nima Olumi de Lightyear Approaches sugiere que puede ser poco probable.

“Usamos IA para extraer una gran cantidad de datos, aparecer con ángulos interesantes para presentarles a los proveedores y realizar ángulos seleccionados que son útiles para el marketing en Internet y los medios”, informó Olumi. “No creo que realmente sea una alternativa integral para escritores o pensadores”.

La redacción y el desarrollo de artículos son campos subjetivos, según Olumi, y todavía necesitan personas hoy en día para hacer la reflexión más importante para elegir la variedad de contenido escrito que se publicará.

Al final, Olumi predice exactamente un largo plazo en el que la IA ayudará a los empresarios y creativos a mejorar su producción y crear artículos en menos tiempo.

Esto puede causar sensación, ya que nuestra encuesta identificó que el 77% de los empresarios está de acuerdo en que la IA generativa ayudará a los especialistas en marketing a crear artículos con más éxito.

Y el 79 % está de acuerdo en que la IA generativa puede aumentar la alta calidad de la información que generan.

Olumi alienta a los gurús a adoptar la IA y usarla en su beneficio en lugar de tímidamente ausente.

En especial, dice que los creadores deberían invertir tiempo en descubrir y probar aplicaciones como Open up.ai y ChatGBT para ver sus diversas capacidades.

"Pase horas haciendo consulta tras consulta para ver cuánto puede forzar las restricciones del software para satisfacer sus demandas", informó. “Tienes que alimentarlo con contexto”.

A medida que la existencia de la IA en la promoción continúa desarrollándose notablemente, es posible que desee adquirir el tiempo para descubrir cómo puede satisfacer mejor las demandas de su propio equipo.

Profesionales y creativos como Olumi, Anderson y Toro, todos observaron técnicas para usar IA para ayudarlos a mejorar la efectividad y la calidad de su contenido.

En lugar de preocuparse por si los robots se apoderarán de ellos, descubra técnicas para operar con IA para que usted y su empresa puedan seguir siendo competitivos en el mercado y esenciales para sus consumidores.