En qué se diferencia del cribado A/B
Publicado: 2023-08-25Probablemente no haya una conclusión sobre lo que puede analizar en su marketing: precios de conversión, ubicaciones de entrega e incluso qué títulos funcionan mejor.
Tampoco hay fin para el tipo de examen que puedes realizar, pero dos jugadores simplemente toman la fase intermedia: A/B y cribado multivariado. ¿Pero hay una gran diferencia entre ellos? ¿Y mis resultados se verán afectados si elijo el 1 erróneo?
Sí, hay una diferencia y sí, sus beneficios se verán afectados. No hay que temer, pero en esta publicación, tomaremos medidas enérgicas contra el cambio que involucra exámenes A/B y evaluaciones multivariadas y le indicaremos con precisión cuándo usar cada uno de ellos, para que sus pruebas se ejecuten de manera eficiente y su publicidad entrante pueda funcionar. desde hacer el trabajo realmente correctamente hasta increíblemente eficazmente.
Tabla de contenido
Detección multivariada frente a pruebas A/B
¿Qué es el cribado multivariado?
Instancia de prueba multivariante
Pruebas multivariadas versus detección A/B
Aunque una verificación A/B permite a los especialistas en marketing saber qué formato importante de un sitio web o información es más atractivo, la verificación multivariada les permite identificar qué factores específicos del sitio son más atractivos al mostrar al público varias variantes exclusivas.
La distinción vital es que las pruebas A/B se centran en dos variables, mientras que las multivariadas son más de 2 variables. Como la variación entre ambas pruebas se puede observar visualmente, vayamos más allá de un ejemplo.
Caso práctico de pruebas multivariadas frente a pruebas A/B
En la imagen superior, la prueba A/B son simplemente dos versiones distintas del mismo factor, mientras que la prueba multivariada parece estar en diferentes elementos (variables) diferentes de la página web en distintas posiciones del sitio.
Presentadas sus diferencias, permítanos comprender mucho más sobre cada individuo y cuándo aprovechar cada control en su marketing en Internet.¿Qué es un cheque A/B?
Cuando realiza una prueba A/B, crea dos versiones diferentes de algo, como una página de destino, un llamado a la acción (CTA) o un sitio web, para ver cuál funciona mejor. El siguiente gráfico es una ilustración de un examen A/B.
Las pruebas A/B generalmente se realizan con dos variables diferentes, pero hay pruebas A/B/C que verifican tres versiones diferentes de páginas web. Una prueba A/B/C/D que verifica cuatro variaciones diferentes del sitio web, etc.
Si necesita ayuda para realizar una prueba A/B, puede utilizar una herramienta como el Creador de sitios web de aterrizaje gratuito de HubSpot, que le permite probar diferentes versiones de sitios entre sí. ¿El mayor componente? HubSpot coronará automáticamente a un ganador en función de los resultados.
Cuándo utilizar las pruebas A/B
Utilice las pruebas A/B cuando desee comparar dos tipos distintos entre sí y desee un éxito significativo rápidamente. También es el sistema correcto para elegir si nunca tiene mucho tráfico en su página web, ya que solo está analizando dos variables, por lo que no es necesaria mucha información.
Ventajas y restricciones de las pruebas A/B| Puntos fuertes del screening a/b | limitaciones de las pruebas a/b |
La información es menos difícil de observar.  | El objetivo es dos variables, por lo que los resultados de las comprobaciones están hiperconcentrados. |
Con menos variables para probar, nunca necesitará una gran cantidad de visitantes para descubrir qué variable es más efectiva. | |
| Puede obtener efectos inmediatamente. |
¿Qué es el cribado multivariado?
Una prueba multivariada muestra a la audiencia variantes de diferentes factores en un sitio (ubicación de CTA, ubicación de contenido textual, imágenes, etc.) para determinar qué características son más atractivas para los consumidores.
Cuando realiza un examen multivariado, no simplemente prueba una versión diversa de un sitio web como lo hace con una prueba A/B. En su lugar, obtendrá una estrategia de qué combinación de cosas es la más adecuada para ayudarlo a alcanzar sus ambiciones, ya sean más clics de CTA, indicaciones de texto o tiempo dedicado a la página del sitio web.
La prueba multivariada es mucho más desafiante y más adecuada para evaluadores de marketing más avanzados , ya que verifica numerosas variables y cómo interactúan entre sí, brindando muchas más combinaciones posibles para que el cliente del sitio experimente.
Cuándo utilizar el cribado multivariado
Utilice únicamente un examen multivariado si tiene un volumen significativo de tráfico en el sitio web. De esa manera, realmente podrá decidir qué elementos de su sitio web generan los mejores resultados finales.
Ventajas y limitaciones de las pruebas multivariadas| aspectos positivos de las pruebas multivariadas | limitaciones del cribado multivariado |
| Le permite rediseñar las páginas web del sitio web para que tengan el mayor efecto. | Necesita un tráfico significativo en la página web, ya que debe tener suficiente información para verificar todas las variables con precisión y no todas las organizaciones tienen este tráfico dirigido. |
| Puede verificar más de dos variables al mismo tiempo. | Es un método de prueba más desarrollado y asociado. |
| Los resultados son significativos porque las pruebas multivariadas requieren un tráfico considerable. | |
| Puede extrapolar los resultados ya que aún se están probando varias variables y tiene factores de información importantes. |
Ilustración de pruebas multivariadas
Aunque una prueba A/B podría mostrar al público dos formatos o diseños de sitio diferentes, la prueba multivariada podría mostrar distinciones como textos o fuentes únicos en una llamada a la acción para ver en qué botón se hace clic más.
Esta es una idea desafiante y una imagen generalmente ayuda a aclarar ideas complejas. La siguiente impresión es un ejemplo de un examen multivariante.
En este ejemplo, reconozca cómo funciona cada variación con respecto a la ubicación, el color, el tipo y el formato. En comparación con las pruebas A/B, donde las dos variaciones suelen ser significativamente diferentes, las diferencias en las variables en un análisis multivariado pueden ser mucho más sutiles.
De nuevo a usted
Tenga en cuenta que para que los exámenes multivariados y A/B den resultados significativos, puede que no sea suficiente tener tráfico en general; las páginas que está analizando también deberán recibir un tráfico específico significativo. Por lo tanto, asegúrese de encontrar páginas web que la gente pueda encontrar y visitar habitualmente para que su examen arroje conocimientos más que suficientes para examinar.
