¿Con qué frecuencia publicar en las redes sociales para empresas? Un experimento de HubSpot

Con la rapidez con la que cambia Internet, las personas pueden discutir todo el día sobre la frecuencia con la que publicar en las redes sociales. ¿Qué redes debería usar? ¿Con qué frecuencia debe publicar? ¿Y la hora en la que publicas realmente importa?

Continúe leyendo para obtener las respuestas a las preguntas clave sobre la frecuencia con la que publicar en las redes sociales para empresas, o salte al tema o red que le interese:

¿Debo publicar con más o menos frecuencia en las redes sociales?

La frecuencia con la que publiques en las redes sociales dependerá de una serie de factores, a saber, cómo funciona la plataforma y el ecosistema en cada plataforma que elijas.

Con plataformas de redes sociales basadas en cronología, como Twitter, una frecuencia alta es mejor. Cuanto más publiques, más visibilidad obtendrás. Sin embargo, para las plataformas de redes sociales basadas en algoritmos, el contenido de calidad supera a la frecuencia, ya que demasiadas publicaciones pueden canibalizar el rendimiento.

Esta regla general se corresponde con la forma en que las empresas han adaptado sus horarios de publicación en las redes sociales para satisfacer las demandas de la audiencia.

Según el Informe sobre el estado del marketing de 2022 de HubSpot , los especialistas en marketing varían su frecuencia de publicación según la plataforma.

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En esta publicación, profundizaremos en las diferentes plataformas de redes sociales. Luego compartiremos la cantidad óptima de veces para publicar cada semana.

¿Cuál es el mejor momento para publicar en Twitter?

El tiempo generalmente no importa. Así es, léelo de nuevo.

Hay un aumento en la cantidad de clics al final y al comienzo del día. Sin embargo, también vemos un volumen menor de tweets durante ese tiempo, por lo que no es una tendencia estadística.

Tu enfoque en Twitter debe estar en el contenido, no en la hora del día. Publique en Twitter cuando sea conveniente para usted.

¿Cuál es el mejor día para publicar en Twitter?

Para la mayoría de los tweets, no hay diferencia en el día de la semana en que se publica.

Para los tweets más virales, los que se encuentran en el percentil 95, podría haber algún beneficio al publicar los domingos, lunes o martes, pero al igual que la hora del día, no es muy significativo.

¿Cuál es la frecuencia de publicación óptima en Twitter?

Twitter sigue siendo principalmente una red social cronológica. Por lo tanto, cuanto más publican los especialistas en marketing, más visibilidad y clics totales obtienen sus publicaciones.

En Twitter, publicar más es mejor.

Para los especialistas en marketing con al menos 100 seguidores en Twitter, cada mensaje debería generarles a los especialistas en marketing una media de 2,5 a 3 clics.

Tenga en cuenta que esto no debería significar que publica publicaciones terribles. Eso no le hará ningún favor a su marca o cuenta. Sin embargo, como plataforma temporal, no es tan importante tener una prosa perfectamente pulida como en otras aplicaciones sociales.

¿Cuál es el mejor momento para publicar en LinkedIn?

Si bien el conteo promedio de clics tiene poca variación, el percentil 95 de las publicaciones muestra una caída del contenido publicado más tarde en la noche después de las 5 p. m. aproximadamente.

Debe programar publicaciones de LinkedIn durante el horario comercial (después de todo, es un sitio de redes comerciales), pero el enfoque debe estar en el contenido, no en la hora del día.

¿Cuál es el mejor día para publicar en LinkedIn?

Las publicaciones publicadas los lunes, sábados y domingos no funcionan tan bien como las publicaciones publicadas los martes, miércoles, jueves y viernes.

Los martes y miércoles son especialmente buenos momentos para publicar en LinkedIn. Tienen una mediana generalmente más alta, así como un percentil del 95 % de clics.

¿Cuál es la frecuencia de publicación óptima en LinkedIn?

Una vez que publica más de cinco veces por semana (para la mayoría de las empresas, esto significa una vez por día laboral), el retorno de la inversión cae sustancialmente.

Lo que probablemente sucede es que LinkedIn no quiere que los feeds de los usuarios se vean abrumados por publicaciones de la misma empresa, por lo que la segunda publicación en un día que publica un especialista en marketing puede tener un resultado perjudicial en el rendimiento de la primera.

Para páginas con al menos 100 seguidores, las dos primeras publicaciones en LinkedIn por semana generalmente generarán dos clics cada una. Sin embargo, la décima publicación en una semana para esos canales solo agrega alrededor de 0,5 clics.

La efectividad marginal de crear contenido para LinkedIn alcanza un máximo de dos publicaciones por semana.

Por lo tanto, sugerimos compartir entre dos y cinco publicaciones por semana en LinkedIn para obtener el máximo valor de la red por el tiempo dedicado a crear el contenido.

¿Cuál es el mejor momento para publicar en Facebook?

La mayoría de las publicaciones en Facebook no funcionan muy bien. Pero en el extremo superior (percentil 95), existe una gran variabilidad al principio y al final del día.

Tenga en cuenta que, dado que hay menos publicaciones al principio y al final del día, estas no son tendencias estadísticas con las que los especialistas en marketing puedan contar. En su lugar, sugerimos centrarse en el contenido, no en la hora del día en que se publica.

¿Cuál es el mejor día para publicar en Facebook?

No hay mediana en Facebook, y no, eso no es un error tipográfico. El número medio de clics para todas las cuentas es en realidad 0. Eso se debe a que solo el contenido realmente bueno en Facebook se destaca mucho.

La conclusión aquí es que no hay un día ideal para publicar en Facebook. Los datos muestran que es un poco mejor publicar los domingos.

También hay una caída natural en la frecuencia de publicaciones y el compromiso los viernes y sábados.

¿Cuál es la frecuencia óptima de publicación en Facebook?

Al igual que en LinkedIn, si publica más de cinco veces por semana (para la mayoría de las empresas, eso es una vez por día laboral), el retorno de la inversión cae sustancialmente.

Para las páginas con al menos 100 seguidores, las dos primeras publicaciones en Facebook obtienen una mediana de un solo clic en ellas. Después de la décima publicación, cada publicación adicional genera solo medio clic y luego continúa cayendo.