Cómo promocionar una publicación en las redes sociales [Instagram, Facebook y Twitter]

En el mundo del marketing en redes sociales, los especialistas en marketing recuerdan los tiempos en que podían llenarse con alcance orgánico, como nuestros padres reflexionan sobre sus años universitarios con ese viejo dicho, "esos fueron los buenos viejos tiempos".

A medida que pasaba el tiempo, la purga de alcance orgánico de las redes sociales arrojó a los especialistas en marketing a una montaña rusa tratando de descubrir cómo impulsar una publicación para que los clientes realmente la vean, lo cual es un desafío cuando se enfrenta a tantos anuncios de la competencia.

Con casi 3 mil millones de usuarios de redes sociales en la actualidad, millones de marcas han promocionado su contenido en estas plataformas durante años. Pero la popularidad de las redes sociales ha inundado cada plataforma con montones de artículos, fotos y videos, disparando la oferta de contenido mientras que la demanda se ha estancado. Esto ha reducido la cantidad de oportunidades que las marcas pueden aprovechar para interactuar naturalmente con los clientes.

No hace falta decir que el marketing en redes sociales es una estrategia de pago por jugar ahora. Y una de las formas más efectivas de aprovechar la publicidad paga en las redes sociales es promocionar tus publicaciones. Entonces, hablemos sobre qué es el impulso de publicaciones y cómo hacerlo en diferentes plataformas.

Cómo promocionar una publicación en las redes sociales

Instagram

1. Haga clic en el botón "Promocionar publicación" en la parte inferior de su publicación.

2. Seleccione un objetivo.

Antes de impulsar su publicación, Instagram le preguntará si desea atraer más visitas al perfil, tráfico del sitio web o vistas de promoción. Cualquiera que sea su objetivo para la publicación específica que desea promocionar, asegúrese de elegir la opción que mejor se alinee con él.

3. Elija una audiencia.

Después de elegir su objetivo, puede elegir entre tres opciones de orientación diferentes: Automático, Local y Manual.

• Automatic le dice a Instagram que se dirija a personas que son como sus seguidores.
• Local le permite dirigirse a personas en una ubicación específica.
• Manual le permite dirigirse a personas, lugares o intereses específicos.

4. Establece tu presupuesto y duración.

Instagram estimará el alcance esperado y los clics que atraerá su publicación después de establecer el presupuesto y la duración del anuncio.

5. Después de la revisión, mejora tu publicación de Instagram.

Una vez que haya establecido su presupuesto y duración, Instagram le pedirá que revise los parámetros que ha establecido y, una vez que haya terminado, puede impulsar la publicación de Instagram de su negocio.

A continuación, repasemos cómo promocionar tu publicación en Facebook.

Facebook

1. Elija una publicación existente en su página comercial de Facebook que desee impulsar.

Inicie sesión en su página comercial de Facebook y elija la publicación preexistente que desea promocionar.

2. Haga clic en "Promocionar publicación" en la esquina inferior derecha de su publicación de Facebook.

3. Establezca una meta.

Debe determinar la intención o el objetivo de su anuncio, y Facebook ofrece varias opciones diferentes para elegir.

4. Elija su llamado a la acción.

Esto es con lo que desea que su audiencia interactúe y les proporcione una forma de interactuar con su negocio.

5. Elija su orientación detallada.

Antes de impulsar su publicación de Facebook, puede distribuir su publicación a una audiencia recomendada que Facebook creará para usted o crear una nueva audiencia basada en un conjunto sólido de opciones de orientación y distribuirles su publicación.

6. Establece el presupuesto y la duración de tu publicación promocionada.

Su presupuesto es cuánto dinero gastará para promocionar su publicación, y su duración es cuánto tiempo promocionará su publicación. Facebook estimará a cuántas personas llegará tu publicación en función de tu presupuesto y duración.

7. Revisa y promociona tu publicación de Facebook.

Cuando haya repasado los parámetros establecidos para el anuncio, haga clic en " Impulsar " y habrá impulsado con éxito su publicación de Facebook.

Pero si siguió estos pasos para promocionar su publicación y se encontró con un " Error ", hay algunas razones por las cuales.

¿Por qué no puedo promocionar mi publicación en Facebook?

Si no puede promocionar su publicación de Facebook, es posible que la publicación infrinja la página de políticas publicitarias de Facebook.

Aquí hay dos de las explicaciones más comunes:

• Su publicación incluye lenguaje alusivo a "atributos personales" como raza, género, orientación sexual, religión de grupos específicos de personas.
• Tu publicación hace suposiciones sobre la persona que lee con frases como "¿Estás..." o "... en tu área".

Ahora que sabe cómo impulsar efectivamente una publicación de Facebook, ¿cuándo debería hacerlo?

Cuándo promocionar una publicación de Facebook

Aunque no existe una ciencia exacta para impulsar publicaciones, hay un par de indicadores a seguir.

A menudo, Facebook te notificará para impulsar tu publicación en la página de tu negocio. Cuando esto suceda, le conviene hacerlo, ya que lo empujará a llegar a una audiencia más amplia de la que tiene actualmente.

Pero incluso si no se le notifica directamente, promocionar una nueva publicación en Facebook generará una mayor participación, pero no se recomienda promocionar la misma publicación más de siete días consecutivos. Corres el riesgo de que tu audiencia se aburra o se canse de tu contenido.

Ahora profundicemos en cómo impulsar los Tweets de su empresa.

Gorjeo

1. Haz clic en "Ver actividad del Tweet" en la parte inferior de tu Tweet.

2. Haga clic en "Promocionar su Tweet".

3. Determina tu objetivo.

Indique el objetivo para el que está impulsando su Tweet.

4. Personaliza tu audiencia y segmentación.

Solo puede dirigirse a su público en función de:

• Ubicación : país, estado/provincia/región o área metropolitana
• Edad : de 13 a 55 años o más
• Género : hombre, mujer o cualquier identidad

5. Establezca su presupuesto.

Después de establecer su presupuesto, Twitter estimará la cantidad de impresiones y interacciones que atraerá su Tweet mejorado.

6. Revisa y crea tu promoción.

Twitter le pedirá que revise los parámetros que ha elegido y, una vez que haya terminado, estará listo para crear su promoción.

Ahora que sabe cómo promocionar sus publicaciones en diferentes plataformas, es hora de que analicemos los beneficios de promocionar una publicación en las redes sociales.

Por qué deberías promocionar una publicación

1. Para llegar a su grupo demográfico objetivo de una manera rentable.

Promocionar una publicación con parámetros establecidos para llegar a su mercado objetivo, o personas que se ajustan a su personalidad de comprador ideal, le ahorra dinero de la publicidad a personas que no obtendrán valor del producto o servicio que está ofreciendo.

2. Para aumentar el conocimiento de la marca en una plataforma.

Puede hacer que la identidad de su marca sea más conocida y reconocible con la repetición junto con contenido atractivo. Al impulsar las publicaciones en las plataformas de redes sociales que su público objetivo frecuenta más, puede aumentar el conocimiento de la marca.

3. Para recopilar métricas útiles para estudiar para su estrategia de marketing.

Para cada publicación que promueva, puede ver las métricas que cada plataforma le proporcionará en términos de tráfico, participación y datos demográficos alcanzados. Use esa información para estudiar qué publicaciones se desempeñaron mejor y aproveche esas fortalezas para futuras campañas de marketing.

Dale a tu contenido el impulso que necesita

Captar los intereses de su público objetivo puede no ser tan fácil como solía ser, pero al usar publicidad paga en las redes sociales como la función de impulso, está aumentando sus posibilidades de encontrar nuevos clientes. Esperamos que esta publicación le brinde la información que necesita para impulsar sus anuncios en las redes sociales y lograr sus próximos objetivos comerciales.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en abril de 2019 y se actualizó para que sea más completa.