Cómo impulsar el SEO con la técnica Skyscraper

El concepto detrás de la técnica del "rascacielos" es bastante simple. A medida que trabaja en contenido nuevo, desea que sea más extenso e informativo que cualquier otra pieza que haya visto en línea. Para competir con sus competidores, necesitará excelentes artículos para las palabras clave que desea orientar.

Veamos la técnica del rascacielos y por qué funciona. Aquí, exploraremos las diferencias entre el contenido de la piedra angular y el rascacielos y cómo esto ayuda a la construcción de enlaces. ¡Vamos a sumergirnos!

Técnica Rascacielos: ¿qué significa?

La técnica del rascacielos fue utilizada por primera vez por el experto en SEO Brian Dean como una forma de repensar las estrategias de construcción de enlaces.

El nombre de la técnica es apropiado, ya que los rascacielos se destacan en el horizonte sin importar dónde se encuentre. Cuanto más alto sea el edificio, más atención atraerá. La construcción más alta a menudo recibe la mayor atención, incluso si la diferencia de altura total es pequeña. El contenido que produzcas debe ser como un rascacielos.

En otras palabras, si los artículos de su competidor son rascacielos, querrá que el suyo tenga unos metros más por encima de ellos. Escribir una publicación más larga y mejorar su estructura puede hacer que tu contenido parezca más autoritario. En última instancia, los usuarios elegirán el artículo que consideren que ofrece la mejor información.

Con la técnica del rascacielos, examinas el contenido de la competencia en busca de temas o palabras clave específicos y te haces las siguientes preguntas:

• ¿Hay algo que pueda hacer para mejorar la estructura del contenido?
• ¿El artículo del competidor carece de información?
• ¿Qué recursos de medios no utilizan los competidores que yo pueda agregar?

Al usar la técnica del rascacielos, puede crear publicaciones que sean más completas que cualquier otra que haya escrito. Su sitio web tiene el contenido en línea más completo cuando alguien está buscando recursos.

¿Qué hace que la técnica del rascacielos funcione?

Un motor de búsqueda no le permitirá revisar todos los resultados uno por uno. En la gran mayoría de los casos, las personas se apegan a los primeros cinco resultados, a menos que estén haciendo una búsqueda intensiva:

Si no está seguro de qué resultado contiene la información más relevante, puede abrir varias páginas y mirar cada una brevemente. Los usuarios tienden a elegir el que parece ser el más completo.

Escribir contenido de calidad es imprescindible. Sin embargo, la longitud y el formato de la información también afectan la percepción del usuario. Según los estudios, la mayoría de los visitantes hojean el contenido en lugar de leer páginas enteras.

Use la distribución adecuada de subtítulos para aprovechar al máximo esto. Hojear tus publicaciones hará que sea más fácil para los visitantes encontrar el contenido que buscan.

Los visitantes percibirán sus publicaciones como más completas si tiene más secciones o subtítulos. Los subtítulos son una forma de construir un rascacielos. La combinación de contenido informativo y útil puede resultar en una pieza exitosa.

Qué tienen en común los rascacielos con otros tipos de contenido

Hay muchos tipos de contenido de formato largo que puede crear para su sitio web, incluida la técnica del rascacielos. También hay varios tipos de contenido de formato largo, como:

Páginas de Cornerstone: Las páginas de Cornerstone están diseñadas para ayudar a los visitantes a encontrar información relacionada con un solo tema. Por ejemplo, imagina que publicas muchas reseñas de hospedaje. Entonces podrías tener una página fundamental con enlaces a todas las publicaciones internas relacionadas y una lista de las mejores opciones. La clave de las páginas fundamentales son los enlaces internos.

Contenido pilar: las páginas "Pilar" son artículos completos sobre un tema específico. Este tipo de contenido también requiere la creación de páginas “suplementarias”. Es una serie de publicaciones breves y menos profundas sobre temas relacionados, todos conducen a un tema central.

Contenido 10X: Piense en el contenido 10X como publicaciones de rascacielos con esteroides. En términos generales, este término de marketing de contenido se refiere a publicaciones que son diez veces mejores que cualquier otra cosa. En términos de contenido multimedia, experiencia de usuario e información, las páginas 10X deberían estar muy por delante.

La creación de contenido de formato largo no es la única forma de generar éxito en el marketing de contenido. Cuando se trata de crear artículos masivos que eclipsan todo lo demás en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), hay un momento y un lugar para hacerlo. Dichos mensajes suelen ser apropiados cuando el tema los exige.

No hay duda de que la longitud promedio de los resultados SERP en la primera posición será de 1400 a 1500 palabras en 2022. Por lo general, hay más de 2000 palabras en el contenido de rascacielos, según cuán competitivo sea un término de búsqueda. El conteo óptimo de palabras para el SEO de artículos cambia con el tiempo, y el entorno actual favorece el contenido de formato largo.

5 pasos para usar Skyscraper Link Building

Construir un rascacielos requiere planificación. Vea lo que están haciendo otros sitios web antes de comenzar a escribir. ¡Empecemos aquí!

Paso 1: encuentre el mejor contenido para sus palabras clave

Las clasificaciones de los motores de búsqueda no son la única forma de determinar qué contenido es "mejor". Para destronar a tu competencia, debes determinar qué páginas tienen más backlinks.

Lo primero que debe hacer es reducir el tema para el que le gustaría desarrollar contenido rascacielos. Intenta ejecutar una búsqueda en Google y mira los primeros cinco resultados:

Tu principal competencia serán esos puestos. Eche un vistazo a cada página en una pestaña separada y vea cuál ofrece el mejor contenido y estructura.

Debido a los dominios de alta autoridad, muchos resultados pueden aparecer en la parte superior de las SERP. Incluso si el contenido en sí no es tan bueno, el dominio le da más credibilidad.

Puede verificar sus perfiles de backlinks una vez que identifique los mejores y más completos resultados. Si necesita un verificador de backlinks gratuito, el Backlink Checker gratuito de Ahrefs es ideal (aunque hay otras herramientas de verificación de backlinks disponibles):

En cuestión de segundos, podrá averiguar qué sitios web enlazan con una página específica utilizando el Backlink Checker:

Hay muchos casos en los que la entrada superior de las SERP no es la página con más backlinks. Idealmente, el contenido de Skyscraper debería basarse en la página con la mayor cantidad de enlaces.

Nota: Volveremos a visitar el Backlink Checker más adelante, ¡así que tenga en cuenta cómo usarlo y qué páginas analizó!

Paso 2: Análisis del contenido de referencia

El siguiente paso es leer detenidamente el contenido de las páginas a las que desea hacer referencia. Lea detenidamente cada artículo y determine si es completo.

La forma más fácil de crear contenido rascacielos es ver qué les falta a las páginas de tus competidores o qué información les falta. Tu rascacielos será más alto que el de ellos debido a esos pisos adicionales.

A menos que tenga un amplio conocimiento del tema, es posible que tenga dificultades para determinar qué información falta. Comparar algunas de las publicaciones principales es una excelente manera de completar la imagen.

A veces, las publicaciones que usas como referencia contienen información de la que carecen las otras páginas, y viceversa. Las comparaciones pueden ayudarlo a completar los espacios en blanco y la investigación puede ayudarlo a completar el resto.

Paso 3: delinea el contenido de tu rascacielos

Las páginas y publicaciones que aparecen en un sitio web de rascacielos son contenido de formato largo. Como escritor experimentado, sabrá lo difícil que puede ser hacer un seguimiento de todos los temas que desea cubrir.

Para abordar el contenido de rascacielos de manera efectiva, haga un esquema. Enumere todas las secciones y subtítulos que desea que contenga la publicación final. Incluya pequeños anuncios publicitarios para ayudarlo a recordar los puntos clave dentro de cada sección si desea hacer un esfuerzo adicional.

Debe incluir toda la información que sus competidores cubren en sus artículos, así como información nueva. En lugar de reescribir el contenido, cubrirá los temas con sus propias palabras. Por el contrario, puede construir una publicación superior desglosando los elementos centrales de otras publicaciones exitosas.

Paso 4: Comienza a trabajar en el contenido del rascacielos

En este punto, puede comenzar a escribir su contenido. Al crear contenido rascacielos, debe tener en cuenta las siguientes tres cosas:

• Haz que tu contenido sea más atractivo visualmente que el de tus competidores agregando listas, imágenes, infografías, tablas, etc.
• Asegúrese de que su escritura sea fácil de entender en comparación con otros artículos sobre el mismo tema.
• Use subtítulos con frecuencia y proporcione información sobre cada sección en los títulos.

No es suficiente destronar el contenido de alto rango haciendo una publicación o página más larga. Sus publicaciones deben ser fácilmente comprensibles y más fáciles de usar. Es probable que su artículo tenga éxito si puede combinar esos factores correctamente.

Paso 5: Conéctese con Linking Opportunities

La técnica del rascacielos implica la construcción de enlaces aquí. Es posible que pueda vincular su artículo a otros sitios web si su contenido es mejor que el de ellos.

¿Cuál es la mejor manera de encontrar oportunidades de vinculación? El primer paso es la respuesta. Backlink Checker de Ahref te muestra no solo cuál de tus competidores tiene más enlaces, sino también qué páginas enlazan con ellos:

La versión gratuita de Backlink Checker solo muestra los 100 principales backlinks para una URL determinada. Eso suele ser suficiente para muchos propósitos.

Descubra qué sitios se vinculan con los principales competidores de su nueva publicación de rascacielos, compile una lista y póngase en contacto con ellos. Encontrar información de contacto y enviar por correo electrónico cada página individual puede llevar mucho tiempo.

Con una plantilla, obtendrás los mejores resultados al solicitar enlaces. No es lógico escribir un mensaje personalizado para cada sitio web si está enviando cientos de correos electrónicos. Si el destinatario quiere usar su sitio web como un recurso, dígale que se está comunicando, agradézcale y listo.

Conclusión

Con la técnica del rascacielos, puede robar enlaces de sus competidores y obtener nuevos backlinks, así como aumentar sus posibilidades de obtener una clasificación alta en los resultados de los motores de búsqueda.

Podrá clasificarse más alto ya que está creando contenido más profundo que sus competidores.