Cómo citar fuentes

Los mejores especialistas en marketing de contenidos no tienen miedo de compartir. Comparte contenido. Compartir enlaces. Compartir ideas. Compartir datos.

Dicho esto, también se supone que debes dar crédito a quien lo merece. Aprender a citar fuentes correctamente evitará cualquier confusión y garantizará que usted (y cualquier persona con la que haga negocios) siga la etiqueta generalmente aceptada para compartir en Internet.

A continuación encontrará una guía rápida que le ayudará a navegar citando fuentes en ensayos y en Internet.

Pasemos a:

Estilos de citas comúnmente utilizados

Si ya estás trabajando en un equipo de marketing o una institución educativa, es posible que ya tengan formatos designados que les gustaría que uses para citar fuentes. De lo contrario, deberá elegir uno y mantenerlo de manera constante en todos los materiales que publique. A continuación se muestran algunos de los tipos de estilos de citas que encontrará.

• MLA: Creado por la Modern Language Association, el estilo MLA es un conjunto de estándares y pautas de escritura que se utilizan principalmente para citas en el campo de las humanidades y escritura académica.
• APA: Este formato está basado en el Manual de Publicaciones de la Asociación Americana de Psicología. El estilo está destinado a profesionales y académicos en ciencias sociales y del comportamiento.
• Estilo Chicago: las citas al estilo Chicago tienen dos métodos: uno para notas y bibliografía, que suelen utilizar los profesionales de humanidades. El otro para citas de fecha de autor, que es el método preferido para quienes se dedican a las ciencias.

Cómo citar fuentes en un ensayo

Cuando te asignen la tarea de escribir un ensayo, probablemente utilizarás uno de los estilos de cita anteriores. Veamos algunos ejemplos para mostrarle cómo hacerlo. Para simplificar, nos limitaremos al formato de las citas dentro del texto.

MLA

Para citar fuentes en el texto, el estilo MLA se marca mediante paréntesis que contienen el autor de la cita o referencia y el número de página de donde se extrae la referencia.

Este ejemplo está extraído de un ensayo publicado en el sitio web de MLA.

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Si se menciona al autor en el texto, puede omitirlo en la cita y simplemente usar el número de página como en este ejemplo a continuación.

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apa

Para citas APA en el texto, utilice el apellido del autor y la fecha de publicación del material al que hace referencia. Si realiza una cita directa, incluya también el número de página.

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Estilo Chicago

Como nos quedamos con las citas dentro del texto, cubriremos el formato autor-fecha de las citas estilo Chicago. Estas citas incluyeron el autor (o autores), la fecha de publicación y el número de página de donde se extrajo la referencia. Tomemos este ejemplo de la Universidad Murdoch:

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Además de citar fuentes en el texto, los ensayos también suelen requerir una página separada de trabajos citados con una lista completa de las fuentes que utilizó. Es importante tener en cuenta que los diferentes tipos de publicaciones tendrán pautas diferentes para cada estilo de cita, así que verifique los detalles de cada una antes de publicar su ensayo.

Cómo citar fuentes en publicaciones de blog y recursos de contenido de formato largo

Los blogs son focos de problemas de atribución de fuentes, probablemente simplemente debido al gran volumen de contenido que ofrece el formato. Los activos de contenido cerrado y de formato largo también son propensos a los mismos problemas de atribución, pero quizás en menor medida, ya que el volumen suele ser menor y los tiempos de entrega son más largos. Entonces, analicemos un par de escenarios comunes con los que se encuentran los blogueros y descubramos cómo abordarlos, pero tenga en cuenta que también puede aplicar estos métodos de atribución a sus activos de contenido de formato largo.

Escenario de cita n.° 1:

Digamos que estás citando a otro blogger en tu publicación; oye, a veces, literalmente, tú mismo no podrías haberlo dicho mejor. En primer lugar, debes citarlos. No se limite a tomar sus palabras y adoptarlas como propias; se tomaron tiempo para pensar en esa explicación.

Pero todavía hay cierta etiqueta en Internet que acompaña a citar a alguien, además de simplemente poner algunas comillas alrededor de su declaración. A continuación se muestra una forma compatible con Internet de citar a alguien en su contenido (tomada de una publicación de nuestro blog):

Natasha Pierre no solo recibe crédito por su cotización, sino que también se menciona a su empresa con un texto con hipervínculo a su sitio web. Como beneficio adicional, puedes optar por vincularte a la cuenta de redes sociales de la persona, lo cual no es necesario, pero ciertamente es un gesto agradable. Además de mencionar el nombre de la persona, también es bueno proporcionarle un enlace entrante, ya sea a la página de la que extrajiste tu cotización o a otra página significativa de su sitio.

Una cosa a tener en cuenta al citar texto del sitio web de otra persona es que muchas empresas tienen pautas de uso de contenido que le permitirán saber cómo quieren que use su contenido, o si lo desean. Echa un vistazo a las pautas de uso de contenido de HubSpot para tener una idea de cómo se verían, pero en pocas palabras, son pautas establecidas para tratar de garantizar que uses el material correcto de la manera correcta. Por ejemplo, una de las partes notables de nuestras pautas de uso de contenido es que puede citar nuestro contenido en su sitio web, pero solo hasta 75 palabras; Esto es para evitar problemas de contenido duplicado que afectarían tanto a nuestra propia clasificación de búsqueda orgánica como a la del otro sitio web. Entonces, cuando cites contenido de otra fuente, haz una verificación rápida para ver si tienen pautas similares que debas seguir.

Escenario de cita n.° 2:

Ahora digamos que tienes datos que te gustaría citar en una publicación de blog. ¿A qué te dedicas? Este:

La copia de la estadística no solo otorga crédito a la empresa que publicó los datos, sino que Wordstream también recibe un enlace a su sitio. Ese enlace, sin embargo, no debería ir sólo a su página de inicio. Dirija ese enlace a la página real en la que se encuentran esos datos. Esto también es para beneficio del lector, para que pueda profundizar más en la investigación si así lo desea.

Escenario de cita n.° 3:

Hay una última advertencia sobre las publicaciones de tu blog y las citas extensas que es solo una cuestión de etiqueta adecuada en Internet. Si encontró una cita, un artículo o un dato en otro sitio web, es bueno indicarlo en la copia. Por ejemplo, si estás secuestrando noticias y encontraste la historia a través de otro sitio web, indícales que fueron ellos quienes publicaron la historia originalmente. O, si estás leyendo una publicación de blog y contiene una cita particularmente convincente de un influencer de la industria, es bueno darle crédito al blogger que lo mencionó. Podrías expresarlo así:

"Hoy nos enteramos a través del <link> New York Times </link> que <link>Twitter</link> está contratando un nuevo tipo de CTO: su primer director de Twitter".

El enlace del NYT debe dirigirse al artículo que publicaron sobre el tema, y ​​el enlace de Twitter debe dirigirse a la publicación de su blog o al comunicado de prensa que anuncia la noticia.

¿Tener sentido? Muy bien, a las redes sociales.

Cómo citar fuentes en las redes sociales

Cuando compartes el contenido de otra persona en las redes sociales, el enfoque que adoptas para otorgar el crédito adecuado cambia según la red social. Aquí está el desglose:

Para citar el contenido de alguien en X (anteriormente Twitter):

Simplemente incluya "vía @nombre de usuario" en algún lugar de la publicación. Si vuelves a publicar el contenido de alguien pero editas el original, asegúrate de cambiar "RT" por "MT", que significa "twitt modificado".

Para citar el contenido de alguien en Facebook:

Facebook hace que sea bastante fácil dar crédito cuando compartes el contenido de otra persona directamente desde su propia línea de tiempo: tienen un botón "Compartir" listo y esperándote, y hacen que sea fácil ver la URL de origen, el usuario que lo comparte, como así como los nombres de las personas que lo compartieron.

Si estás citando contenido de otra parte de la web, pero quieres atribuirlo a otra persona o empresa, puedes encontrar a esa persona/empresa en Facebook y vincularla a su línea de tiempo de Facebook en la actualización de estado. Se verá así (tenga en cuenta el hipervínculo de WordStream en la imagen a continuación).

Si estás compartiendo contenido de otra fuente y esa persona no tiene una página de Facebook, entonces el enlace a su contenido será suficiente.

Para citar fuentes en LinkedIn:

La atribución de fuentes adecuada en LinkedIn es sencilla. Simplemente incluya el enlace al contenido que está citando en la actualización y mencione el nombre de la persona o empresa.

Para citar fuentes de contenido en Pinterest:

Pinterest se trata de compartir contenido, por lo que no es de extrañar que la atribución de fuente adecuada esté integrada directamente en la plataforma con su botón "Repin". Sin embargo, cuando vas a repetir contenido, a veces el creador original ha incluido una URL, un hashtag u otro indicador de autoría. No edites ese enlace, está en mala forma.

Y los especialistas en marketing, tengan cuidado. Si incluye su enlace en la sección "Descripción" de su pin, es posible que lo marquen como spammer.

Cómo dar crédito a los autores invitados y a los escritores fantasma

Mantener un blog requiere ayuda, a veces de autores invitados o escritores anfitriones. Si utiliza un escritor fantasma, no es necesario que le dé crédito a ese autor. Ese es todo el punto. Son fantasmas. No puedes verlos.

Pero si estás publicando una publicación de un blogger invitado, ciertamente deberías darle crédito por sus esfuerzos. De hecho, en algunos aspectos. Esto es lo que debería hacer para dar un visto bueno a esos escritores:

• Proporcione espacio en algún lugar para que el blogger invitado mencione no solo su nombre (idealmente como firma), sino también la empresa para la que trabaja.
• Deles espacio para incluir una breve biografía que describa lo que hace su empresa; esto generalmente acompaña a su firma o a una página de perfil de autor separada. Muchos sitios permiten a los autores invitados incluir también un enlace entrante a su sitio web dentro de esa firma.
• Permítales incluir también al menos un enlace contextual dentro del cuerpo del contenido de su blog. Algunos sitios permiten más de un enlace dentro del cuerpo del contenido, pero el mínimo debería ser uno.

Algunas empresas también describen políticas muy detalladas sobre blogs invitados. Si le preocupa mitigar las diferencias de opinión sobre algunos de estos temas, asegúrese de escribir sus propias políticas detalladas de blogs invitados para su sitio web, de modo que las expectativas queden establecidas desde el principio.

Cómo citar imágenes y contenido visual

Si es un lector habitual de este blog, sabrá que estamos detrás de compartir la riqueza en lo que respecta al marketing de contenido visual, y nos encanta aún más si puede darle crédito al artista original correctamente. A continuación te explicamos cuándo debes dar crédito, cuándo no y cómo hacerlo.

Para citar visualizaciones, diapositivas compartidas e infografías:

Si encontró una infografía o visualización en otro sitio que le gustaría incluir en su sitio web, debe tratarla de manera similar a como trataría cualquier otro contenido en su sitio web. Simplemente incluya un enlace al sitio web de la fuente original donde se encuentra esa imagen e incluya su nombre en el texto.

También debe hacer todo lo posible para mantener la calidad de la imagen al volver a publicar su contenido visual; si el sitio web tiene un código para insertar para ese elemento visual, use ese código. Es por eso que intentamos crear código de inserción cuando creamos imágenes (y por eso nos encanta que YouTube y SlideShare faciliten la obtención del código de inserción). Hace que compartir sea más fácil para aquellos que eligen volver a publicar la imagen y les ayuda a mantener la calidad y la resolución en el proceso. Si no se proporciona el código para insertar, también puede incluir instrucciones como "haga clic para ampliar" para imágenes estáticas; esto ayuda a garantizar que la imagen se ajuste al ancho de su sitio web, pero aún así proporciona una buena experiencia de lectura.

Para citar fuentes dentro de una SlideShare, una infografía o una visualización:

¿Y qué sucede si contratas a un diseñador para crear algo para tu sitio? ¿Cómo le das crédito al diseñador? Bueno, depende de los términos que hayan trabajado juntos. Podrías contratar a un diseñador fantasma (algo así como escritores fantasmas) para que el contenido parezca haber sido diseñado internamente por tu empresa. En ese caso, no tienes que preocuparte por atribuir el trabajo de diseño a nadie. Sin embargo, si aceptó darle crédito a un diseñador, debe haber algo de espacio en la imagen (no mucho, pero algo) que le dé crédito por su trabajo. Aquí hay un ejemplo de cómo le dimos crédito al diseñador en una de nuestras infografías; mire la parte inferior izquierda:

¿Y qué pasa si citas contenido de otras fuentes en tu infografía? Utilice esa sección inferior para eso también. He aquí un ejemplo:

Si la lista de URL de origen se está volviendo demasiado difícil de manejar, también puede configurar una URL a la que enviar personas para obtener las fuentes:

Y recuerde, si está creando un SlideShare, tiene la ventaja de poder hacer clic en enlaces dentro del SlideShare. Si desea instrucciones para hacerlo, consulte esta publicación de blog, pero esto significa que puede tratar el contenido fuente en SlideShare con el mismo nivel de respeto con el que trata el contenido fuente en una publicación de blog o en cualquier otro lugar de su sitio web.

Cómo citar fotografías y otras imágenes:

Al igual que sus infografías y visualizaciones, la forma en que cita las fotografías e imágenes que aparecen en su sitio web depende de dónde las obtuvo. Cuando compras imágenes de archivo, no tienes licencia. Lo compraste, eres dueño y puedes hacer lo que quieras con él.

Pero muchos especialistas en marketing intentan encontrar imágenes para contenidos como publicaciones de blogs y no quieren pagar por una fotografía de archivo cada vez. Algunas personas van a Google Imágenes y simplemente encuentran una imagen que les gusta... la cosa es que todas esas imágenes tienen distintos niveles de permisos. Entonces, si bien puede estar bien que algunos de ellos se utilicen en su blog o sitio web, eso no es universalmente cierto para todos.

Algunos especialistas en marketing han comenzado a utilizar Creative Commons para abordar este problema porque tienen filtros que le permiten seleccionar imágenes que puede "usar con fines comerciales" y/o "modificar, adaptar o desarrollar". Desafortunadamente, no siempre se puede confiar en esos filtros: se sabe que los usuarios cargan fotos e imágenes que tal vez tengan licencia para usar, pero usted no. Entonces, si quieres estar totalmente seguro, te recomiendo comprar una licencia para un sitio de fotografías de archivo. También hay algunas fuentes de fotografías de archivo gratuitas, como las fotografías de archivo gratuitas de HubSpot y Death to the Stock Photo, que puedes consultar si tienes un presupuesto ajustado.

La advertencia (siempre hay una advertencia, ¿no es así?)

Por supuesto, algunas personas que tienen contenido en línea, incluidos algunos especialistas en marketing, no quieren compartir contenido en absoluto y se molestarán mucho si lo haces, incluso si les das crédito total y generoso por ello, con enlaces y todo. ¿Qué sucede cuando compartes contenido de ellos? Bueno, es posible que se comuniquen contigo para retirarlo. O, si tienen los recursos, enviarán un abogado para hacerlo. Si eso te sucede, te recomiendo respetar el hecho de que no quieren compartir datos, citas, visualizaciones, etc.; probablemente no valga la pena luchar contra ello.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en agosto de 2012 y se actualizó para que esté actualizada, sea precisa y esté completa.