Cómo combinar SEO y relaciones públicas para aumentar el tráfico del sitio web

Los propietarios de empresas y especialistas en marketing siempre están buscando estrategias innovadoras para generar más tráfico a sus sitios web. Entonces, ¿alguna vez has considerado el poder combinado de las relaciones públicas y el SEO para lograrlo? A medida que evoluciona el panorama digital, las líneas entre las relaciones públicas tradicionales y el SEO moderno se vuelven borrosas.

Cuando se integran armoniosamente, estas dos disciplinas pueden mejorar significativamente su presencia en línea, haciendo que su marca sea más visible y autorizada en el abarrotado espacio digital.

¿Pero cuál es el secreto detrás de su fuerza combinada? ¿Cómo se complementan entre sí para producir resultados mayores que la suma de sus partes? Continúe leyendo mientras profundizamos en las relaciones públicas y el SEO y cómo puede aprovecharlos combinados para obtener un tráfico inigualable en el sitio web.

¿Qué son las relaciones públicas?

Las relaciones públicas, o relaciones públicas, son acciones que realiza para gestionar la reputación y la imagen de su marca. Se trata de crear contenido, establecer relaciones con los medios y garantizar que su marca se vea de la mejor manera. Piense en comunicados de prensa, eventos y cobertura de los medios.

Por lo tanto, para su campaña de relaciones públicas, podría publicar comunicados de prensa atractivos que destaquen los logros o innovaciones de su marca. También podrías lanzar un evento que te permita interactuar con tus clientes y mejorar la imagen de tu empresa.

Las relaciones públicas son proactivas. Los profesionales en este campo forjan constantemente relaciones con periodistas, personas influyentes y otro personal de los medios. ¿Por qué? Para garantizar que cuando sea necesario contar la historia de su marca, tengan un oído atento. Esta construcción de relaciones es crucial, ya que a menudo determina si la narrativa de una marca se difunde.

Con la estrategia de relaciones públicas adecuada, la narrativa de la marca puede difundirse no sólo a través de los canales tradicionales. Los servicios de relaciones públicas ahora cubren plataformas digitales, desde foros hasta podcasts e incluso canales de redes sociales. Con excelentes relaciones públicas, puede maximizar el alcance y garantizar que el mensaje de su marca sea escuchado por la mayor cantidad de personas posible.

¿Qué es el SEO?

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es el acto de hacer que su sitio web sea más visible en motores de búsqueda como Google o Bing. Es lo que conecta a los usuarios con el contenido o los productos que buscan.

En esencia, el SEO consiste en comprender dos entidades principales: los motores de búsqueda y los usuarios.

Debe asegurarse de que los motores de búsqueda puedan encontrar, rastrear e indexar fácilmente su contenido. Esto implica optimizar el contenido, la estructura y los vínculos de retroceso de su sitio web para obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda. También habría que considerar el impacto de la experiencia del usuario en el SEO. Las páginas que contienen su valioso contenido deberían cargarse rápidamente. Además, deben ser compatibles con dispositivos móviles y fáciles de navegar para que puedas clasificarlos en los resultados de búsqueda.

Su contenido también debe ser relevante y valioso para que los usuarios lo consuman en primer lugar. Al comprender lo que busca su audiencia, puede adaptar su contenido para responder a sus consultas, lo que aumenta las probabilidades de que aparezca en los resultados de búsqueda.

El SEO no es sólo una tarea única que se marca en una lista. Es un proceso continuo. Los motores de búsqueda actualizan constantemente sus algoritmos y el comportamiento de los usuarios cambia con el tiempo. Esto significa que para que una marca siga siendo relevante y visible, debe estar en sintonía con estos cambios y adaptarse en consecuencia.

¿Qué son las relaciones públicas SEO?

SEO PR es una fusión estratégica de relaciones públicas y optimización de motores de búsqueda diseñada para amplificar la presencia y visibilidad en línea de su marca. Al integrar la destreza de las relaciones públicas y la construcción de relaciones con las fortalezas técnicas y analíticas del SEO, las relaciones públicas del SEO permiten un enfoque holístico del marketing digital. Esta sinergia garantiza que la narrativa de una marca no sólo resuene en su audiencia, sino que también sea fácilmente descubierta por los motores de búsqueda, generando así tráfico orgánico.

Por ejemplo, si un comunicado de prensa convincente o una historia de marca publicada en el sitio de una marca está optimizado con palabras clave relevantes, obtendrá una buena clasificación. O, a través de actividades de relaciones públicas, las marcas pueden obtener vínculos de retroceso de alta calidad de fuentes acreditadas, impulsando, nuevamente, su clasificación en las búsquedas. Como resultado de la visibilidad mejorada en ambos casos, estas marcas pueden disfrutar de un mayor tráfico orgánico. .

En esencia, estas son las tres formas clave en que las relaciones públicas benefician a su SEO:

• Mejora la autoridad y la confianza de la marca: cuando los medios de comunicación de renombre hablan de usted, aumentan la credibilidad de su marca, lo que se traduce en mejores clasificaciones de búsqueda.Además, el contenido de relaciones públicas, como los comunicados de prensa, por sí solo, puede ayudar a mejorar la reputación de su marca.
• Crea oportunidades para vínculos de retroceso de calidad: las relaciones públicas pueden ayudarlo a obtener vínculos de alta calidad de fuentes autorizadas, un componente central del SEO.
• Aumenta la visibilidad en línea: las relaciones públicas lo llevan a las noticias, lo que genera que más personas lo busquen y aumente el tráfico orgánico.

Al comprender y aprovechar las sinergias entre las relaciones públicas y el SEO, puede desbloquear un mundo de oportunidades para elevar la presencia en línea de su marca y generar más tráfico al sitio web de su empresa.

Cómo combinar SEO y relaciones públicas para aumentar el tráfico

Ahora que hemos desentrañado las fortalezas individuales de las relaciones públicas y el SEO, profundicemos en los pasos prácticos para fusionarlos. A continuación, presentamos formas prácticas de integrar perfectamente las relaciones públicas y el SEO para aumentar el tráfico del sitio web.

1. Realice una investigación de palabras clave y optimice su contenido de relaciones públicas

Antes de escribir un comunicado de prensa, sepa qué palabras clave busca su audiencia relacionadas con su tema. Debe comprender los términos y frases que su audiencia utiliza con frecuencia para realizar búsquedas. Esto le permitirá adaptar su contenido de relaciones públicas en consecuencia más adelante. En última instancia, cuando su contenido se alinea con las consultas de búsqueda populares, su comunicado de prensa puede ganar visibilidad en los motores de búsqueda. Como resultado, aumenta las posibilidades de que las personas accedan a su sitio.

Herramientas como Google Trends, SEMrush o Ahrefs pueden proporcionar información sobre las tendencias de las palabras clave. Desea apuntar a palabras clave de baja competencia con un alto volumen de búsqueda.

Además, no olvide analizar a sus competidores. ¿A qué palabras clave se dirigen? Esto puede brindarle información sobre lo que funciona en su nicho y ayudarlo a identificar oportunidades para diferenciar su negocio.

Una vez que haya investigado, cree su comunicado de prensa. Incorpore las palabras clave elegidas en su contenido de relaciones públicas. Pero asegúrese de evitar el exceso de palabras clave. La densidad de palabras clave recomendada es del 1 al 2%. Entonces, si tiene una palabra clave objetivo, inclúyala una o dos veces por cada 100 palabras en su comunicado de prensa.

2. Realice SEO técnico, dentro y fuera de la página para lograr visibilidad del contenido de relaciones públicas

Un sitio bien optimizado garantiza que cualquier contenido de relaciones públicas sea fácilmente accesible. Los usuarios podrán ver su contenido de relaciones públicas en los resultados del motor de búsqueda al realizar una consulta, lo que aumentará las posibilidades de que hagan clic y accedan a su sitio.

Para aprovechar estos beneficios, debe realizar SEO técnico, dentro y fuera de la página.

Para SEO técnico, considere la velocidad del sitio. Los usuarios de hoy tienen poca paciencia con los sitios que cargan lentamente. Un retraso de incluso unos pocos segundos puede provocar la pérdida de visitantes, y los motores de búsqueda lo reconocen. Optimizar imágenes, aprovechar el almacenamiento en caché del navegador y reducir los tiempos de respuesta del servidor son sólo algunas formas de mejorar las velocidades de carga.

Luego está la optimización móvil, otro aspecto crucial del SEO técnico. Dado que una gran cantidad de usuarios acceden al contenido a través de dispositivos móviles, tener un sitio web adaptable a dispositivos móviles es esencial. Por lo tanto, para su sitio, utilice una plantilla responsiva para asegurarse de que funcione sin problemas en varios dispositivos, desde computadoras de escritorio hasta teléfonos inteligentes.

Una estructura de sitio clara y lógica también ayuda a los motores de búsqueda a indexar su contenido de relaciones públicas de manera eficiente. Implementar una jerarquía bien pensada, crear un mapa del sitio y utilizar estrategias de enlaces internos puede hacer que su sitio sea más navegable tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

La seguridad de su sitio web también es un aspecto crucial del SEO técnico. Garantizar que su sitio sea seguro con HTTPS es importante para la confianza del usuario y la clasificación en los motores de búsqueda. Google ha confirmado que, después de todo, HTTPS es un factor de clasificación.

No te olvides tampoco del marcado de esquema. Este es un código que usted coloca en su sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a brindar resultados más informativos a los usuarios. Al agregar marcado de esquema a sus páginas, puede mejorar la forma en que aparece su página en las SERP con fragmentos enriquecidos, lo que puede mejorar las tasas de clics.

Ahora hablemos de SEO dentro y fuera de la página.

El SEO en la página consiste en crear una experiencia de usuario perfecta que se adapte tanto a su audiencia como a los motores de búsqueda. Ya hemos hablado sobre cómo debería integrar palabras clave relevantes en su contenido de relaciones públicas. Pero el SEO on-page es más que eso. También debe crear una estructura de contenido de relaciones públicas clara con títulos y subtítulos y meta descripciones y etiquetas alt atractivas.

El SEO fuera de la página, por otro lado, se centra en desarrollar la autoridad de su sitio web desde afuera hacia adentro. Esto implica adquirir estratégicamente vínculos de retroceso de sitios web relevantes y de buena reputación. Hablaremos sobre cómo puede adquirir estos vínculos de retroceso a través de relaciones públicas en la siguiente sección.

3. Aproveche el alcance de relaciones públicas para la construcción de enlaces

La construcción de enlaces es donde los mundos de las relaciones públicas y el SEO chocan más evidentemente. Puede comunicarse con periodistas y personas influyentes para obtener oportunidades de creación de enlaces como parte de su SEO fuera de la página. Un perfil de vínculo de retroceso sólido puede ayudar a aumentar su visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda.

Puedes hacer esto de muchas maneras. Puede enviarles su contenido de relaciones públicas más reciente para cobertura mediática, por ejemplo. Ese contenido debe incluir su enlace. Otra opción es alentarlos a que incluyan su vínculo de retroceso si lo mencionaron en su artículo pero nunca lo vincularon a usted.

Estos vínculos de retroceso generan tráfico de referencia y refuerzan la autoridad de su sitio ante los motores de búsqueda, lo que conduce a una mejor clasificación.

4. Publique otro contenido del sitio de alta calidad para mejorar la autoridad de la marca

No se limite a publicar comunicados de prensa en su sitio. Las publicaciones de blogs, informes y estudios de casos de alta calidad, entre otros, también captan la atención de los usuarios. Como resultado, los motores de búsqueda se dan cuenta de su valor y los clasifican bien en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Pero eso no es todo. Publicar este otro contenido de alta calidad también genera buenas relaciones públicas. Si publica este tipo de contenido de manera constante, mejorará la reputación y autoridad de su marca. Los periodistas pueden incluso mencionarte por el contenido excepcional.

¿La línea de fondo? Con este tipo de contenido de alta calidad, la gente te verá como una fuente de referencia en tu nicho. Visitarán su sitio para consumir su contenido o incluso vincularlo para obtener los mejores resultados de SEO y relaciones públicas.

Por lo tanto, asegúrese de brindar valor a los lectores. No olvides incorporar elementos multimedia como imágenes, audio y vídeos a este tipo de contenidos. Estos elementos pueden mejorar la experiencia del usuario, hacer que su contenido sea más compartible y mejorar la participación.

Además, mantenga siempre este contenido actualizado y relevante, un principio clave en el marketing de contenidos. El panorama digital está en constante evolución y lo que resuena en su audiencia hoy puede no resonar mañana. Además, las estadísticas y otros datos pueden quedar obsoletos fácilmente. Actualizar y actualizar periódicamente las publicaciones e informes de su blog garantiza que siga siendo relevante para su audiencia, lo que impulsa aún más sus esfuerzos de SEO y relaciones públicas.

También desea ampliar la creación de este tipo de contenido. Si no tienes tiempo para escribir, no te preocupes. Las plantillas de IA pueden ayudarle a producir estos contenidos sin esfuerzo. Puede asegurarse de que el resultado final también cumpla con las mejores prácticas, garantizando que su mensaje sea convincente y compatible con SEO.

5. Utilice las redes sociales para promover logros en relaciones públicas

Las redes sociales son una potencia tanto para las relaciones públicas como para el SEO. Compartir éxitos de relaciones públicas, menciones en los medios o historias de marca en plataformas sociales como Twitter, Facebook, LinkedIn e Instagram puede ayudarle a llegar a mucha gente. Pueden compartirlos e interactuar de otras maneras con el contenido social.

Aunque las señales sociales, como compartir y me gusta, no son factores de clasificación directos, las redes sociales sí ayudan a aumentar la visibilidad de su marca. Eso aumenta las posibilidades de que más personas visiten su sitio, lo que puede beneficiar al SEO.

Solo asegúrese de que su contenido social se alinee con la voz y el mensaje de su marca. Además, toma nota de las preferencias de la audiencia en cada plataforma. Por ejemplo, Instagram es una plataforma visual. Por lo tanto, es posible que desees acompañar imágenes con tu copia.

Como consejo final, interactúe con su audiencia en las plataformas sociales. Puede generar más menciones de marca y vínculos de retroceso orgánicos.

Medición de la actividad de relaciones públicas de SEO

Como ocurre con cualquier estrategia, medir y analizar los resultados es fundamental. El seguimiento de algunas métricas clave le permite medir el impacto de sus esfuerzos combinados de relaciones públicas de SEO.

Aquí hay algunas métricas que vale la pena seguir:

• Tráfico orgánico
• Clasificaciones de palabras clave
• Tasas de clics (CTR)
• Autoridad de dominio
• Calidad del vínculo de retroceso
• Número de dominios de referencia

Herramientas como Google Analytics y Search Console brindan información valiosa sobre cómo interactúa su audiencia con su contenido. ¿Ciertas campañas de relaciones públicas generan más tráfico orgánico? ¿Las menciones en los medios generan vínculos de retroceso valiosos?

Si evalúa periódicamente estas métricas, podrá perfeccionar toda su estrategia de marketing digital, garantizando los mejores resultados de sus esfuerzos de relaciones públicas y SEO.

Conclusión

Ahora comprende qué son las relaciones públicas y el SEO y cómo su fuerza combinada puede potenciar la visibilidad y autoridad de su sitio web. Implementar estrategias que aprovechen ambos preparará a su marca para el éxito en línea.

Aprendiste a combinar SEO y relaciones públicas para aumentar el tráfico del sitio web.

Realice una investigación exhaustiva de palabras clave y optimice sus comunicados de prensa. Realice SEO técnico, dentro y fuera de la página para garantizar la visibilidad de su contenido de relaciones públicas. Puede aprovechar el alcance de relaciones públicas para generar vínculos de retroceso valiosos.

No olvide publicar contenido de alta calidad que atraiga para mejorar la autoridad de su marca. Además, aproveche el poder de las redes sociales para promover sus logros en relaciones públicas y ampliar su alcance.

Como consejo final, mida constantemente sus esfuerzos de SEO y relaciones públicas para perfeccionarlos y adaptarse.

¿Estás listo para disparar el tráfico de tu sitio web? Utilice esta publicación como guía y deje que las relaciones públicas y el SEO hagan maravillas por usted.

Por Chris Norton, presentador del séptimo podcast de marketing más grande del Reino Unido, Socially Uncceptable, y fundador de la galardonada agencia de relaciones públicas especializada en B2C, Prohibition. Su blog de formación en redes sociales figura entre los 10 blogs de relaciones públicas más importantes del Reino Unido. Para obtener toneladas de consejos de relaciones públicas digitales, puede seguir a Chris aquí @chris_norton.