Cómo crear una publicación de blog seleccionada [+5 plantillas gratuitas de publicaciones de blog]

Te voy a contar un pequeño secreto: No todo el contenido que creas tiene que ser 100% original.

Alucinante, ¿verdad? Y para ustedes, profesionales del marketing entrante, atormentados por las demandas incesantes de la creación de contenido, ¿quizás también sea un poco reconfortante? Ahora, antes de que algunos de ustedes digan "Pero la curación de contenido es perezosa". y "La curación de contenido es la razón por la que hay tantas cosas en Internet", escúchame.

Claro, el contenido curado es una colección de contenido y recursos de otras personas de toda la web. Pero eso no significa que no pueda ser valioso. Solo piense en una colección de juguetes antiguos en perfecto estado. Cada juguete que comprende la colección es valioso en sí mismo, pero una colección de muchos es aún más valiosa.

En esta publicación, lo guiaremos a través de cómo compilar una valiosa publicación de blog seleccionada. Entonces, sigue leyendo o salta a la sección que estás buscando.

La curaduría es un proceso mejor conocido en el mundo del arte. Los curadores eligen, organizan y exhiben el trabajo de diferentes artistas en galerías y museos. Estas exhibiciones generalmente se unen bajo un tema o idea común.

El contenido curado sigue un proceso similar. Los curadores de contenido recopilan contenido que se alinea con un tema, área de interés o tema específico. Pueden usar estos grupos de contenido para:

• Agregar contexto a nuevas ideas
• Hacer comentarios sobre tendencias.
• Destacar el mejor contenido nuevo en su nicho o industria

¿Por qué es útil la curación de contenidos?

Administrar un calendario de contenido es difícil. Según la investigación de HubSpot, mantenerse al día con las últimas tendencias es una gran lucha. Por ejemplo, el 22% de los especialistas en marketing se preocupan por crear contenido atractivo para las redes sociales.

Curar contenido es una táctica comprobada para generar contenido nuevo y relevante. Es un gran ahorro de tiempo y presupuesto, pero eso no es todo. La curación de contenido puede ayudar a las marcas a desarrollar liderazgo intelectual y agregar diversas perspectivas. Puede presentar nuevas ideas a su audiencia y equipo y ayudarlo a llenar su calendario editorial con contenido útil y emocionante.

Pero la curación de contenido es más que volver a compartir o copiar lo que sea que se encuentre en línea. Si todo lo que está haciendo es reunir rápidamente algunas piezas de contenido mediocre, entonces sí, la curación de contenido puede ser perezosa. Pero tómese el tiempo para curar una gran cantidad de piezas valiosas de contenido, y terminará con una colección que es valiosa tanto para el consumidor de contenido como para usted.

Porque la curación no solo le ahorra el paso de crear contenido desde cero, sino que también le brinda al espectador todo ese contenido increíble en un solo lugar. Una gran curación de contenido debe complementar el contenido original que proviene de tu marca. Es una forma de resaltar el papel de su marca en conversaciones más amplias de la industria. Y aquí hay otra cosa: el contenido curado también tiene mucho potencial para posicionarse bien en la búsqueda. Hable acerca de un ganar-ganar-ganar.

Curar contenido puede agregar un valor poderoso para su audiencia. Pero, ¿cómo puedes seleccionar contenido para tu blog? Repasemos el proceso paso a paso.

Cómo crear un blog curado

Antes de comenzar a leer, descargue las plantillas gratuitas de publicaciones de blog para que pueda seguirlas y crear fácilmente publicaciones seleccionadas para su propio blog. Y no olvide consultar nuestros consejos adicionales para crear contenido de blog seleccionado al final de esta publicación.

Para esta publicación, vamos a utilizar la plantilla de publicación de blog "Newsjacking". ¿Tienes tu plantilla? ¡Gran! Empecemos.

Planifique su publicación de blog seleccionada

Primero, tómese varios minutos para planificar sobre qué quiere escribir para que pueda mantenerse en el tema y mantener a sus lectores interesados.

1. Identifique a su audiencia

¿Para qué personaje comprador estás escribiendo esta publicación de blog? Complete este campo en su plantilla.

2. Identifique su punto clave

¿Qué quiere que su audiencia aprenda después de leer su publicación de blog seleccionada? ¿Cómo quieres ofrecer un valor único con tu contenido curado? Puede escribir notas rápidas para esta sección.

3. Identifique qué tipos de contenido desea seleccionar

¿Qué contenido le importa a tu audiencia que no tienes el tiempo o los recursos para crear? Eche un vistazo a estas ideas para publicaciones de blog de alto rendimiento. Luego, anota los tipos de contenido o los recursos que puedes seleccionar para respaldar las ideas de tus publicaciones. ¿Son vídeos? ¿Presentaciones de diapositivas? ¿Cuadros y gráficos? ¿Enlaces a artículos o libros electrónicos?

4. Lluvia de ideas sobre algunos títulos posibles

No tiene que elegir el título perfecto antes de terminar la publicación de su blog, pero es útil anotar algunas ideas para ayudarlo a mantenerse enfocado durante el proceso de escritura.

En HubSpot, llamamos a esto un título de trabajo, un título con el que puede "trabajar" que guía su publicación. Esta técnica también puede ayudarte a resistir la tentación de divagar en un millón de direcciones diferentes. Una vez que la publicación está completa, generalmente la ajustamos para asegurarnos de que el título refleje con precisión el contenido de la publicación, capte la atención de los lectores potenciales y esté optimizado para la búsqueda.

Use el espacio en su plantilla para crear algunos títulos posibles de publicaciones de blog y luego elija uno como su título de trabajo. No se preocupe por finalizar su título hasta que haya terminado de escribir y curar.

Recursos destacados:

5. Crea un esquema

La típica publicación de contenido curado consiste en:

• Una introducción: establece el escenario para lo que planea abordar a través de su colección de contenido curado
• Un cuerpo: se expande en cada viñeta, elemento de lista, paso y ejemplo en un orden lógico
• Una conclusión: concluye tu publicación con una breve declaración que refleje lo que tus lectores acaban de aprender.

¿Cuáles son todos los puntos que necesita cubrir para presentar su compilación, explicar cada punto y recordarle al lector lo que acaba de aprender? Usa estas preguntas para ayudarte a crear un esquema en tu plantilla .

Crea tu publicación de blog seleccionada

6. Escribe tu publicación de blog

escribir la introducción

Cuando escriba su introducción, querrá tener una pregunta en mente: ¿Cómo puedo establecer credibilidad y hacer que mi audiencia se preocupe por los recursos que planeo compartir con ellos?

Siéntete libre de dejar la introducción para el final también. A veces es más fácil presentar tu publicación después de haber escrito la esencia de la misma. Cuando escriba su introducción, así es como le recomendamos que lo haga, usando esta publicación sobre charlas motivacionales de Ted como ejemplo:

Nota: El contenido de la plantilla que proporcionamos aquí no está destinado a ser copiado y pegado en cada publicación de blog que escriba. Eso da como resultado contenido duplicado por el cual serás severamente castigado en los SERPs.

Estas plantillas simplemente lo ayudan a comenzar a poner la pluma en el papel, o el cursor en la pantalla, y lo ayudan a pensar en la estructura y el proceso de una publicación de blog seleccionada para que la experiencia de escribir sea mucho menos dolorosa. Le animamos a que incorpore su propia copia original.

escribir el cuerpo

Recuerde: el cuerpo debe cumplir con lo que prometió en la introducción. Su cuerpo se puede escribir en párrafos, con viñetas, listas numeradas, encabezados múltiples o una combinación de cualquiera de estos. Siéntase libre de utilizar el formato que le resulte más fácil dados los tipos de contenido que está seleccionando.

Solo tenga en cuenta estas preguntas: ¿Cuántos ejemplos debo incluir para que esta publicación sea valiosa para los lectores? ¿Qué tan profundo debo profundizar en cada ejemplo para que sea más fácil de entender? ¿Puedo agregar elementos visuales que hagan que mi publicación sea más fácil de entender y consumir para mis lectores?

escribir la conclusión

Su conclusión es donde parafraseará la conclusión clave que describió anteriormente en las etapas de planificación y/o le pedirá al lector que haga una pregunta. Mira este ejemplo de una publicación de blog sobre ejemplos biográficos de LinkedIn:

7. Enlace a recursos adicionales dentro de su publicación

A veces es difícil decir todo lo que quieres decir sobre un solo tema en una sola publicación. Es por eso que es útil para sus lectores encontrar recursos adicionales a los que pueda vincular para obtener más detalles o credibilidad.

La vinculación a otras publicaciones de blog o páginas en su sitio puede resultar en una mayor visibilidad en los motores de búsqueda, vistas de página y tiempo en el sitio. Además de los enlaces al contenido de terceros que está seleccionando, piense en qué otros recursos puede hacer referencia para fortalecer los puntos planteados en su publicación y luego coloque esos enlaces en su publicación.

Cuando inserte la copia de su publicación de blog en su plataforma de blogs, cree hipervínculos para estos recursos donde mejor se adapten.

8. Finalice su título

Revisa tu título de trabajo y ve si puedes hacerlo más preciso, específico, sexy, conciso y optimizado para SEO.

¿Necesitas ayuda? Echa un vistazo a esta publicación sobre cómo escribir títulos de página perfectos. Luego, coloque su título finalizado en el campo de su plantilla.

9. Elija una llamada a la acción (CTA)

Al final de tu publicación, ¿qué acción quieres que tomen tus lectores? ¿Quieres que se suscriban a tu newsletter? ¿Pida mas información? ¿Tuitear algo? ¿Descargar algo? ¿Comprar algo? Idealmente, la acción es relevante para el contenido que acaban de leer. Para obtener ayuda para elegir el CTA perfecto para cada publicación de blog, consulte esta lista de ejemplos de CTA. Una vez que haya descubierto lo que quiere que hagan las personas después de leer su publicación, debe agregarlo a su plantilla.

10. La edición es importante

Todos pueden usar un segundo par de ojos para revisar su publicación antes de publicarla, así que pídale a un amigo o colega que la revise. ¿Otra cosa que ayudará? Esta lista de verificación de edición definitiva.

Prepare su publicación de blog para su publicación

11. Agregue su publicación de blog a su plataforma de blogs

Ahora que ha realizado el ejercicio de bosquejar y escribir su publicación de blog, querrá prepararla para su publicación.

Una forma sencilla de hacerlo es seleccionar y copiar el título finalizado y todo el cuerpo de la publicación del blog y pegarlo en un editor de texto como Microsoft Notepad o TextEdit en una Mac. Al pegar en uno de estos programas, se elimina todo el formato de la copia.

De esta manera, cuando lo copie y pegue desde el editor de texto en la plataforma de blogs que elija, el formato que aplique dentro de su plataforma de blogs debería mostrarse correctamente. Dicho esto, después de pegar esto en su plataforma, debe verificar tres veces que su formato se haya mantenido.

Ahora es el momento de hacer que su publicación de blog sea más escaneable usando:

• Encabezados
• Texto en negrita para puntos clave
• hipervínculos
• Imágenes
• Contenido incrustado como videos y presentaciones de diapositivas

Además, si tu CTA es un botón, no olvides agregarlo también a tu publicación.

12. Agrega una imagen

Cada publicación de blog debe tener una imagen. En HubSpot, incluimos al menos una foto o imagen en cada publicación que publicamos para que A) el contenido sea más visual y B) cuando la publicación del blog se comparte a través de los canales de redes sociales, se acompaña de una imagen en miniatura para atraer un clic. .

Eche un vistazo a nuestros paquetes gratuitos de fotos de stock descargables (generales y de vacaciones) para ver si alguna de estas imágenes libres de regalías es suficiente para usted. Si desea ayuda para decidir qué foto usar, consulte esta publicación rápida sobre cómo elegir la imagen perfecta para su próxima publicación de blog. También puede consultar este artículo sobre SEO de imágenes.

13. Optimice su publicación para la búsqueda

Si ha pasado todo este tiempo recopilando y anotando su contenido curado, querrá asegurarse de que su publicación sea fácilmente reconocible en los motores de búsqueda. Consulte nuestra publicación sobre SEO de blogs para obtener consejos sobre cómo hacer precisamente eso.

14. Publica tu blog curado

Publique su publicación y comience a realizar un seguimiento de su rendimiento.

Los objetivos de curación de contenido deben centrarse en mantener a su audiencia comprometida con contenido de valor agregado. Puede ayudar a impulsar una mayor conciencia de transmisión de otras marcas. Estos consejos lo ayudarán a aprovechar al máximo su contenido curado.

Con eso en mente, esto es lo que recomendamos para una curación de contenido más efectiva.

1. Mantenlo de alta calidad y relevante.

No importa qué tipo de contenido esté seleccionando, la calidad y la relevancia siempre deben aplicarse. Nadie quiere acceder a una lista de 10 blogs mediocres de la industria. Quieren lo mejor. Por lo tanto, los elementos de contenido individuales que selecciona deben representar el máximo nivel de calidad. También debe explicar qué criterios está utilizando para juzgar esa calidad.

Recuerda: la calidad es lo que separa la curación de contenido valioso de la curación de contenido mediocre.

Manténgase razonablemente enfocado en un pequeño puñado de temas, pero asegúrese de que su contenido curado también refleje el elemento humano.

Por ejemplo, la mayoría del contenido seleccionado en HubSpot se enfoca en ventas, marketing, servicios y desarrollo de sitios web. Pero también verá contenido sobre iniciadores de conversación, curas para el aburrimiento, emojis y más.

También es importante asegurarse de que el contenido que está curando sea relevante para su audiencia. Esa lista agregada de videos virales divertidos puede ser divertida, pero si no está en el negocio del humor o el marketing, es posible que no pertenezca a su blog.

2. Extraiga de un conjunto consistente de fuentes.

Puedes encontrar buen contenido en casi cualquier lugar. Pero puede agilizar su proceso si mantiene un conjunto básico de fuentes con las que puede contar para obtener contenido consistentemente bueno. También es posible que desee seleccionar sus fuentes de contenido con temas similares.

Antes de comenzar a curar, asegúrese de marcar un puñado de excelentes ejemplos de marketing. Los sitios de agregación de temas y los boletines también son excelentes para esto. Estas fuentes a menudo provienen de una variedad más amplia de fuentes de las que puede encontrar por su cuenta.

3. Utilice un sistema automatizado de colas y distribución.

Esta tecnología ayuda a ofrecer un proceso fácil de seleccionar con un solo clic para que pueda poner en cola el contenido de su navegador.

Muchas de estas herramientas son personalizables. Por lo tanto, puede decidir qué desea automatizar y cómo aprovechar al máximo su flujo de trabajo de contenido. Es preferible cualquier herramienta que facilite la selección de contenido para curar, elegir rápidamente a través de qué canales publicarlo y luego espaciarlo automáticamente durante días y semanas. También es útil tener herramientas que puedan ayudarlo a rastrear el rendimiento de su contenido.

Recursos destacados:

4. Siempre devuelve el crédito al creador original.

Dado que la curación implica tomar prestado contenido de otro creador, es absolutamente necesario atribuir y vincular a la fuente original. Aquí hay una guía para la atribución adecuada en el contenido del blog.

Este acto de respeto profesional también podría generar más reciprocidad y curación de su propio contenido como resultado.

5. Publica en múltiples canales.

Publique en todos los canales para aumentar el alcance y el crecimiento de la conciencia. El marketing multicanal y la publicación cruzada son esenciales para el éxito del contenido. Este enfoque puede ayudarlo a ahorrar tiempo y aprovechar al máximo sus recursos.

Dicho esto, no te excedas con esto (por ejemplo, no publiques en 50 grupos de LinkedIn tres veces al día). Pero no tenga miedo de seleccionar buen contenido en las redes sociales, blogs y boletines al mismo tiempo.

6. Calcule un cronograma para su contenido curado.

El marketing de contenidos a veces se siente como conducir frente a una casa a 35 millas por hora e intentar tirar un periódico al buzón. A veces entrará, pero la mayoría de las veces no.

Es posible que deba jugar un poco al juego de los números para que un pequeño porcentaje de su contenido curado llegue e impacte a su público objetivo. Dicho esto, también puede dirigir el mensaje correcto a la audiencia correcta con un calendario de contenido. Este cronograma escrito puede ayudarlo a determinar cuándo publicar su contenido favorito.

Por ejemplo, si está utilizando un sistema de distribución automática, como una herramienta de calendario de redes sociales, no necesita buscar y publicar contenido nuevo todos los días.

Para mantener su proceso eficiente, planee programar publicaciones dos o tres veces por semana. Esto le dará tiempo para revisar su material de lectura y hacer cola para cosas nuevas e interesantes.

7. Facilite la curación instantánea con un solo clic desde su navegador.

Hay tanto contenido para consumir en línea que puede ser fácil sentirse abrumado. Pero hay formas en que puede hacer que su proceso de recolección sea más fácil y agradable.

Use herramientas de curación de contenido que le permitan publicar contenido curado con un solo clic desde cualquier lugar que esté leyendo. De esta manera, puede aumentar su selección de 2 a 3 piezas por día.

8. Utilice herramientas de equipo para aumentar las contribuciones.

La curación de contenido a veces es un acto en solitario, pero puedes crear una voz más diversa y emocionante para tu marca si traes a otros miembros de tu equipo.

Las herramientas de colaboración en equipo facilitan que los compañeros de equipo sugieran su contenido favorito. También es una excelente manera de reducir el tiempo que dedicaría a seleccionar todo usted mismo. Para asegurarse de tener un flujo constante de nuevas ideas de su equipo, es posible que desee crear tareas o avisos.

Por ejemplo, si desea expandir el contenido del desarrollador en su selección, pídale a un ingeniero de su equipo que envíe sus favoritos una vez por semana. Agregar una invitación a su calendario puede ser un recordatorio fácil que simplifica el proceso para ambos.

9. Distribuya publicaciones de las mismas fuentes consistentemente buenas.

Probablemente hay un puñado de blogs y fuentes que lees regularmente. Si tienen cosas excelentes constantemente, es posible que aparezcan en su creación de contenido más de lo que pretende.

Por lo tanto, manténgase al tanto de esos hábitos y trate de espaciarlos un poco. Asegúrese de agregar nueva inspiración a sus fuentes al menos una vez al mes. Curar una variedad de fuentes se suma a la exhaustividad y el valor de su blog curado.

10. Priorice el contenido de socios y prospectos.

Mientras selecciona, deje una impresión en las personas que más le importan. La curación de contenido es una oportunidad para mostrarles a sus socios y colaboradores que está prestando atención. También es una forma sencilla de demostrar que aprecias su contenido.

Si todavía está construyendo su marketing conjunto, comience por contactar marcas complementarias. Curar contenido de marcas que aprecias es una excelente manera de comenzar nuevas asociaciones. También puede usar su análisis para encontrar sus principales referencias, hablar con los clientes o contactar a los miembros de su equipo para encontrar nuevos socios de contenido.

11. Agrega valor.

La curación de contenido es más que un reenvío rápido. Está utilizando el contenido de otros creadores como punto de partida para generar valor adicional para su audiencia.

Por ejemplo, esta colección de citas célebres es más que una recopilación de citas inspiradoras. Divide las citas en secciones útiles para una aplicación más rápida y sencilla en marketing. La oferta también incluye más de 20 plantillas de imágenes para hacer que estas citas sean atractivas a la vista sin esfuerzo. Las plantillas están en formato cuadrado, horizontal y vertical para usar en una variedad de canales.

Por lo general, no es suficiente solo agregar. Una publicación de blog que enumere estas citas probablemente no sería tan útil. Al agregar valor, crea algo completamente nuevo que se basa en un excelente contenido que ya existe.

Ejemplos de contenido curado

hubspot

HubSpot tiene más que un blog útil para marketing, ventas, servicio y conocimiento del sitio web. Ofrece guías prácticas, reseñas de productos e investigaciones originales. El blog también es un gran recurso para las tendencias y el liderazgo intelectual.

Si todavía estás buscando más inspiración de contenido curado, estos recursos de HubSpot son un excelente lugar para comenzar:

el marginal

Anteriormente Brain Pickings, este blog es una de las visiones más conocidas de contenido curado en línea. Este sitio combina la inspiración del arte, la ciencia y la literatura a través de la lente de su creadora, Maria Popova.

Algunas de sus principales publicaciones incluyen:

Tendencias Sparktoro

Las herramientas de Sparktoro se enfocan en la inteligencia de la audiencia, pero este proyecto paralelo también ofrece mucho valor para los curadores de contenido. Realiza un seguimiento de los temas candentes en marketing en función de la cantidad de acciones de personas en la industria.

Huff Post

Este agregador de noticias ha estado al tanto de las ideas de las celebridades desde 2005. Las secciones políticas de este sitio tienden a recibir más atención, pero la escala de este blog curado lo convierte en una gran fuente de ideas para cualquier creador curioso.

pero flota

Este blog curado de contenido visual es un recurso rico. Lleno de fotografía, ilustración, diseño y otra inspiración creativa, este sitio es una fuente constante para los buscadores de tendencias visuales. Este también es un buen ejemplo de curación de contenido desde múltiples puntos de vista ya que el blog tiene dos curadores.

zumbido

Buzzfeed ha sido una fuente de inspiración para blogs de estilo de vida seleccionados desde 2006. Con sus populares listas, cuestionarios e historias de cultura pop, también es una gran fuente de contenido generado por los usuarios.

Si está buscando más ejemplos de curación de blogs, consulte estas listas de los mejores blogs de ventas y servicio al cliente.

La curación de contenido no es solo para blogs y redes sociales

El contenido curado es una forma simple y divertida de desarrollar contenido atractivo y útil para su audiencia. Es una estrategia para promocionar ideas de tu red, una opción para estar al tanto de las tendencias y una solución para los espacios en blanco de tu calendario editorial. Así que comience a recopilar y agregar su propio valor e información. Nunca se sabe cuál podría ser el próximo secreto para el crecimiento.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en agosto de 2014 y se actualizó para que sea más completa.