Cómo crear un correo electrónico de lanzamiento de producto [Esbozos + Plantillas]

Hay pocas veces más emocionantes en una empresa que durante el lanzamiento de un producto. Se genera anticipación y surge una sensación de optimismo en torno a la perspectiva de un crecimiento en la participación de mercado.

Aún así, siempre surge una pregunta cuando se lanza un nuevo producto: ¿suficiente gente sabe sobre este lanzamiento para que tenga éxito?

Hay múltiples vías para comunicarse durante el lanzamiento de un producto: anuncios, redes sociales, relaciones públicas y promoción de blogs, por nombrar algunos. Sin embargo, uno de los métodos de comunicación más subestimados y efectivos para alertar a las partes interesadas internas y externas es un correo electrónico de lanzamiento de producto .

Los correos electrónicos de lanzamiento de productos no solo informan a sus clientes sobre el lanzamiento del producto, sino que también comunican información vital sobre el lanzamiento a quienes están dentro de su empresa.

En esta publicación, lo guiaremos a través de los pasos para escribir tres tipos diferentes de correos electrónicos de lanzamiento de productos, incluida la oferta de sugerencias para las líneas de asunto de su correo electrónico de lanzamiento de productos y la descripción de la secuencia ideal de correos electrónicos de lanzamiento de productos.

Recurso destacado: Plantillas de correo electrónico de marketing de productos [Descargar ahora]

El kit de marketing de productos gratuito de HubSpot está repleto de las plantillas organizativas que necesitarás para correr la voz sobre tu producto, incluidas las plantillas de correo electrónico. ¿Por qué perder el tiempo empezando de cero? Haga clic aquí para descargar las plantillas.

Correo electrónico de lanzamiento de producto interno

Querrá compartir un correo electrónico de lanzamiento de producto interno con toda su empresa el día del lanzamiento de su producto o antes. Con este correo electrónico, querrá convertir a todos los empleados de su empresa en un equipo de marketing de boca en boca entusiasta y bien informado brindándoles:

• Una visión general del producto
• Por qué los empleados deberían estar entusiasmados con esto
• "Copia diferida" para correo electrónico y redes sociales que los empleados pueden copiar y pegar

Aquí hay un resumen de un correo electrónico de lanzamiento de producto interno. También puede descargarlo como una plantilla con más detalles.

1. Línea de asunto y texto de vista previa.

Mantenga la línea de asunto en o menos de 12 palabras. Proporcionaremos una lista de ejemplos a continuación.

2. Saludo y tl;dr.

Al igual que usted, los empleados de su empresa están ocupados, así que capte su atención con un saludo rápido y una descripción general de 1-2 oraciones sobre el lanzamiento del producto.

3. ¿Qué es?

Proporcione a sus lectores información muy básica sobre su producto, como su nombre, qué hace, cuándo está disponible para el público y cuánto cuesta. También debes incluir una imagen para que los lectores tengan una referencia visual.

4. Por qué es importante.

¿Por qué sus empleados deberían estar entusiasmados con este lanzamiento? Puede profundizar un poco más aquí, así que explique qué vacío llena este producto en el mercado y qué oportunidad está aprovechando para expandir su participación en el mercado, deleitar a más usuarios y expandir su base de clientes.

Algunas preguntas que puedes responder en esta sección son:

• ¿Esta actualización aborda una queja común de los clientes?
• ¿Está poniendo su producto a la altura del mercado en el que se encuentra?
• ¿Tiene estadísticas o proyecciones de ingresos para demostrar la importancia?

5. Cómo funciona.

En esta sección, brinde una breve descripción general de los pasos necesarios para obtener o utilizar este producto/función. ¿Cómo se registran sus clientes? ¿Hay alguna limitación de uso? Anticípese a las preguntas frecuentes, en particular de los vendedores, especialistas en marketing, administradores de cuentas y representantes de soporte, y trate de reducir la confusión desde el principio.

6. Para quién es.

Si aún no lo ha cubierto, diga quién es el público objetivo de este producto o si algún usuario verá automáticamente esta nueva función. Esta sección es particularmente importante para productos regionales o específicos de idioma.

7. A dónde ir con preguntas.

Proporcione la información de contacto y el nombre de la persona o personas mejor preparadas para responder cualquier pregunta sobre el producto, su lanzamiento o su promoción.

8. Copia perezosa.

Querrá que sea lo más simple posible para que los empleados compartan el lanzamiento del producto por correo electrónico o redes sociales. Proporcione texto de muestra y URL que se puedan copiar y pegar, o mejor aún, enlaces sociales prefabricados de un sitio como Share Link Generator.

Aquí hay un ejemplo de copia diferida para cada situación.

• Twitter: ¡Acabamos de lanzar [ Nombre del producto ] aquí @[ Nombre de la empresa ]! Esta nueva función le permitirá [ Listar el beneficio principal ]. Haga clic aquí para obtener más información al respecto [ Insertar URL ].
• LinkedIn: ¡Es un día emocionante aquí en [ Nombre de la empresa ]! Hoy anunciamos el lanzamiento de [ Nombre del producto ], un nuevo producto que [ Enumere uno o dos beneficios o características principales ].
  Estamos encantados de finalmente compartir esto con nuestros clientes. Obtenga más información en nuestro sitio web y comuníquese conmigo si tiene alguna pregunta sobre el nuevo producto. [ Insertar URL de la página del producto ]
• Correo electrónico:

Plantillas de correo electrónico de lanzamiento de productos

Recuerde, puede ahorrar tiempo utilizando plantillas de correo electrónico y planificación de lanzamiento de productos. Puede descargar plantillas de correo electrónico de marketing de productos gratuitas aquí en nuestro kit de comercialización de productos. Usted y su equipo pueden trabajar juntos para hacer una emocionante campaña de lanzamiento de productos si aprovecha estas herramientas.

Entonces, cuando cree o encuentre la plantilla adecuada para usted, agregue la información de su producto y haga que su red se entere.

Líneas de asunto de correo electrónico de lanzamiento de producto interno

¿Necesita una buena línea de asunto para su correo electrónico de anuncio de lanzamiento de producto interno? Pruebe uno de estos para ver el tamaño.

• ¡Es la hora! [Producto] ya está disponible. ¡Haz click para aprender mas!
• Acabamos de lanzar [Producto], y necesitamos su ayuda
• [AHORA EN VIVO]: [Producto] está disponible para el público
• [Producto] se lanza hoy. Esto es lo que necesita saber.
• El momento que todos han estado esperando: [Producto] está aquí.
• [POR FAVOR LEA]: Todo lo que necesita saber sobre [Producto].
• [Producto] sale en vivo hoy. ¡Ayúdanos a correr la voz!

Correo electrónico de actualización de lanzamiento de producto interno

Es mejor compartir el correo electrónico interno de actualización del lanzamiento del producto con las partes interesadas directas en el lanzamiento del producto. Por ejemplo: comercializadores de productos, gerentes de productos, diseñadores, redes sociales y relaciones públicas.

Estos correos electrónicos deben enviarse de forma rutinaria antes del lanzamiento oficial del producto (cada semana, cada dos semanas, etc.) y brindar a los lectores pasos prácticos sobre lo que sucedió desde su último correo electrónico, lo que debe hacerse y si usted están en camino para el lanzamiento.

Aquí hay un resumen de cómo debería ser el correo electrónico de actualización de lanzamiento de su producto interno. También puede descargarlo como una plantilla con más detalles.

1. Línea de asunto y texto de vista previa.

Mantenga la línea de asunto en o menos de 12 palabras. Proporcionaremos una lista de ejemplos a continuación.

2. Días hasta el lanzamiento del producto.

Reiterar la fecha programada del lanzamiento del producto además de cuántos días quedan.

3. Actualizaciones importantes.

Enumere cualquier actualización importante que haya ocurrido entre el correo electrónico anterior y este. Por ejemplo: se solucionó un error, se aprobaron los diseños finales o se aseguró la ubicación en un circuito líder el día del anuncio.

4. Recursos.

Enlace a documentos compartidos, las hojas de cálculo de planificación de campañas o cualquier otro recurso que su equipo pueda necesitar como referencia esta semana.

5. Progreso frente a las metas.

Recuérdele a su equipo los objetivos generales de la campaña en esta sección y proporcione una actualización de estado (completa, cumpliendo, excediendo o retrasada).

6. Actualizaciones por parte del equipo.

Revise breves actualizaciones de estado y desarrollos de cada equipo. Este también es un gran lugar para compartir el enfoque de cada equipo para la próxima semana.

7. Preguntas o comentarios.

Anime a los destinatarios a que se comuniquen con usted directamente si tienen alguna pregunta.

Ejemplos de línea de asunto de correo electrónico de actualización de lanzamiento de producto interno

Elija una línea de asunto para sus correos electrónicos de actualización de lanzamiento de productos internos y conviértalo en el estándar para cada vez que envíe sus actualizaciones.

• [Fecha] Actualización quincenal de [Nombre del producto]
• [#] Días hasta [Producto]: Actualización de esta semana
• [Producto] Estado de lanzamiento: Elementos de acción de hoy
• Nuevo de [ Compañía ]: Una solución para [ Problema principal ]
• [ Producto ]: una solución a su [ problema ]
• Disponible ahora: [ Producto ], la solución al [ problema ]
• [ Producto ] ya está disponible. Así es como puede obtenerlo.
• ¿Problemas con [ Problema ]? Pruebe [ Producto ] – Nuevo de [ Compañía ]
• Por fin: una solución a su [ problema ]
• Conozca [ Producto ]: Un nuevo producto para ayudarlo [ Beneficio ]

Correo electrónico de lanzamiento de producto externo

Ha llegado el momento de compartir su emocionante nuevo producto con el mundo.

Si tiene una lista establecida de contactos leales en su CRM, cree una lista de destinatarios que cree que se beneficiarían del correo electrónico de lanzamiento del producto. Si bien puede enviar un correo electrónico masivo a todos sus contactos, tiene sentido agruparlos por su etapa del ciclo de vida o sus intereses para priorizar a los clientes que estarían más interesados ​​o listos para su nuevo producto.

A continuación, le indicamos cómo puede formatear un correo electrónico para sus contactos para alentarlos a comprar u obtener más información sobre su nuevo producto.

1. Línea de asunto y texto de vista previa.

Mantenga la línea de asunto en o menos de 12 palabras. Proporcionaremos una lista de ejemplos a continuación.

2. Saludo y tl;dr.

Al igual que sus compañeros de trabajo, sus clientes también están muy ocupados. No entierre el lede: ¡comience el correo electrónico con las grandes noticias! Palabras de moda como "nuevo", "gran noticia" o "ahora disponible" serían buenas para implementar aquí, junto con una descripción general rápida de cómo se llama el producto, qué hace y una imagen del producto.

3. Visión general del producto.

Proporcione un resumen de alto nivel de qué es el producto, por qué se hizo y qué hace.

4. Características clave.

Enumere las características clave o los beneficios de esta oferta. Si tiene un video de demostración del producto, es posible que desee enlazarlo aquí.

5. Llamada a la acción.

Deje a sus contactos con un próximo paso accionable. ¿Quieres que te respondan con preguntas? ¿Registrarse para una demostración? ¿Consultar la página del nuevo producto en su sitio web? Cualquiera que sea el próximo paso que desee, déjelo muy claro con un enlace o resaltando la acción en negrita.

Ejemplos de líneas de asunto de correo electrónico de lanzamiento de producto externo

¿Quieres llamar la atención de tus contactos? Pruebe una de estas líneas de asunto de correo electrónico de lanzamiento de producto:

• Nuevo de [ Compañía ]: Una solución para [ Problema principal ]
• [ Producto ]: una solución a su [ problema ]
• Disponible ahora: [ Producto ], la solución al [ problema ]
• [ Producto ] ya está disponible. Así es como puede obtenerlo.
• ¿Problemas con [ Problema ]? Pruebe [ Producto ] – Nuevo de [ Compañía ]
• Por fin: una solución a su [ problema ]
• Conozca [ Producto ]: Un nuevo producto para ayudarlo [ Beneficio ]

Secuencia de correo electrónico de lanzamiento de producto

Para correr la voz sobre el lanzamiento de su producto de manera más eficiente, considere inscribir a sus contactos en una secuencia de correo electrónico en su software de marketing por correo electrónico. Estos son los pasos que quizás desee seguir:

Secuencia de correo electrónico de lanzamiento de producto interno

1. Correo electrónico de presentación: alerte a los empleados sobre el desarrollo del producto y por qué. 2. Correo electrónico previo al lanzamiento : informe a los empleados cuándo se lanzará el producto y qué se espera de ellos el día del lanzamiento.
3. Correo electrónico del día del lanzamiento: el día del lanzamiento del producto, avise a todos los empleados de que el producto está disponible para el público y proporcione enlaces para compartir.
4. Correo electrónico de seguimiento: después de que haya pasado un tiempo, envíe a los empleados una actualización de su desempeño en comparación con los objetivos y un recordatorio de cómo los empleados pueden ayudar a que el lanzamiento del producto sea más exitoso.

Secuencia de correo electrónico de lanzamiento de producto externo

Cuando desee generar anticipación entre sus contactos, considere una secuencia de correo electrónico de lanzamiento de un producto externo. Esto se puede utilizar para aumentar gradualmente el interés de sus prospectos antes y después de que salga el producto.

Recuerde: es posible que solo desee inscribir a personas en esta secuencia que cumplan con ciertos criterios de calificación.

1. Correo electrónico de anuncio previo.

Este correo electrónico llega una vez que siente que el producto está en un buen lugar y se siente cómodo anunciando su fecha de lanzamiento al público. Debe incluir una descripción básica del producto además de un marco de tiempo esperado. Le sugerimos que no identifique una fecha de lanzamiento oficial a menos que esté absolutamente seguro de que la fecha que ha elegido es correcta; nunca se sabe qué podría salir mal entre ahora y entonces, por lo que es mejor ir a lo seguro.

2. Correo electrónico de anuncio.

Este correo electrónico debe ser el anuncio oficial de correo electrónico de su producto. Hemos resumido lo que debe incluirse en este correo electrónico en la sección anterior, pero recuerde mantener el contenido de este correo electrónico breve, informativo y procesable.

3. Correo electrónico de seguimiento.

Este correo electrónico debe enviarse a los contactos que crea que encajarían bien con su nuevo producto, pero no siguieron con su correo electrónico original. Por favor, recuérdeles que cree que se beneficiarían de este nuevo producto y que le gustaría saber si están interesados.

Al crear entusiasmo por su nuevo producto, tener esta secuencia puede hacer que sus clientes esperen con anticipación su próximo mejor producto. Eche un vistazo a continuación a un ejemplo de un lanzamiento de producto real y reciente.

Enviar un correo electrónico al cliente sobre un nuevo ejemplo de producto

Samsung ha tenido un éxito excepcional en la publicidad de sus nuevos teléfonos celulares Galaxy Fold, y sus correos electrónicos han generado suspenso durante más de un año.

Este ejemplo de correo electrónico sirve como uno de sus anuncios previos, lo que permite a los clientes entusiasmados realizar un pedido anticipado del dispositivo. Los correos electrónicos anteriores que enviaron incluyeron las especificaciones y características del Fold, y este correo electrónico brinda un marco de tiempo de cuándo los clientes deben esperar su llegada.

Puede mantenerlo simple como se muestra arriba, o ser creativo en los correos electrónicos de sus nuevos productos, solo asegúrese de que transmita la información que sus clientes quieren saber.

¡Listos, Listos, Lanzamiento! (Tu próximo producto)

Cree sus campañas de marketing por correo electrónico de una manera que atraiga a su propio equipo interno y a sus clientes en busca de la siguiente mejor opción. Esperamos que pueda implementar algunos consejos de esta guía en su marketing y le deseamos la mejor de las suertes en el próximo lanzamiento de su producto.