Cómo crear boletines interactivos por correo electrónico para impulsar el compromiso

Desde la llegada de la tecnología de correo electrónico, los boletines han sido uno de los medios más populares para involucrar e informar a los clientes en la comunicación comercial. Pero seleccionar boletines atractivos que se destaquen con éxito del resto se ha convertido en una tarea desafiante con el tiempo.

Los boletines tradicionales llenos de textos sin formato e imágenes genéricas ya no pueden generar una tracción lo suficientemente positiva en la actualidad. Según HubSpot, el 91 % de los clientes y usuarios de correo electrónico esperan contenido interactivo en los boletines, pero solo un tercio de los especialistas en marketing lo ofrecen .

Una razón clave detrás de esto es que la mayoría de los especialistas en marketing aún desconocen los boletines informativos interactivos. ¡Pero no te preocupes! Este artículo le proporcionará una guía detallada sobre cómo crear boletines informativos por correo electrónico interactivos que ganen el corazón de su audiencia y aumenten la participación. ¡Empecemos!

¿Qué es un boletín electrónico interactivo?

Un boletín de correo electrónico interactivo incorpora elementos de entretenimiento como GIF, videos, animaciones, controles deslizantes, cuestionarios y encuestas para cautivar a los destinatarios del correo electrónico y motivarlos a participar en cualquier actividad. No son como los correos electrónicos tradicionales que simplemente tienen como objetivo entregar información.

En cambio, los boletines interactivos por correo electrónico intentan crear experiencias personalizadas que despierten la curiosidad y animen a los usuarios a participar en cualquier acción.

Los objetivos subyacentes de los boletines informativos por correo electrónico interactivos son aumentar la participación, impulsar las conversiones y establecer una relación impactante con las audiencias.

Los mejores enfoques de cómo crear boletines de correo electrónico interactivos

Los boletines interactivos por correo electrónico pueden ser una nueva forma de promocionar sus productos y llegar a los clientes. Hay varios pasos involucrados en la creación de boletines interactivos. Te ayudaremos a explorarlos con consejos de expertos en esta sección. Comencemos sin perder más tiempo.

Paso 01: establecer objetivos para boletines por correo electrónico

Antes de sumergirse en el proceso de creación, debe definir un conjunto claro de objetivos para el proceso de creación de su boletín informativo. Esto lo ayudará a alinear sus esfuerzos de diseño y la base para campañas impactantes. Varios pasos están involucrados en el establecimiento de objetivos centrados en la conversión para boletines informativos por correo electrónico interactivos. Ellos son:

• Identificar el público objetivo

Segmente y reconozca a las personas a las que se dirigirán sus boletines. Analice su demografía, comportamiento y personalidad de compra para adaptar el atractivo de su contenido en consecuencia.

Aprenda a segmentar y dirigirse a las audiencias con precisión.

• Resuma los resultados esperados

¿Qué quieres lograr con el boletín? Defínalo en esta etapa, ya sea para aumentar el tráfico, aumentar las ventas o aumentar la participación en las redes sociales.

• Establecer KPI medibles

Los KPI son métricas cuantitativas. Pueden ayudarlo a tomar decisiones basadas en datos y evaluar si los resultados han alcanzado su objetivo. Puede establecer KPI como la tasa de clics, la tasa de conversión, el aumento del porcentaje de tráfico, etc.

Paso 02: seleccione un proveedor de servicios de correo electrónico (ESP)

Un proveedor de servicios de correo electrónico es una herramienta o complemento que le permite crear boletines y enviarlos a los suscriptores. Los proveedores de servicios de correo electrónico facilitan el envío de correos electrónicos masivos a numerosos suscriptores en poco tiempo, lo que no es posible de otras maneras.

Además, los populares proveedores de servicios de correo electrónico vienen con una buena colección de plantillas listas para usar. Usándolos, puede tener sus boletines listos en el menor tiempo posible. Hay varias cuestiones que debe explorar antes de seleccionar un proveedor de servicios de correo electrónico:

• sus caracteristicas
• Paquetes de precios
• Facilidad de uso

Algunos proveedores de servicios de correo electrónico más populares son weMail, Mailgun, HubSpot, SendGrid y MailPoet .

Nota: Usaremos el complemento de weMail en los siguientes pasos para explicar el proceso de creación de boletines de correo electrónico interactivos. Puede descargar el complemento desde los siguientes enlaces:

• WeMail Lite
• WeMail Premium

Paso 03: Crea Campañas y Personaliza los Newsletters

La personalización del boletín es el proceso de adaptar el contenido del boletín para adaptarse al público objetivo. Una vez que se instalan los complementos de weMail, está listo para comenzar las campañas. La creación de boletines es una parte del proceso. weMail le permite personalizar los boletines desde el principio.

Exploremos cómo crear una campaña y personalizarla para su público objetivo.

• Vaya a WP Dashboard > weMail > Campañas .
• Presiona el botón + Nuevas Campañas .
• Dar un nombre a la campaña.
• Haga clic en el botón Siguiente al final.

• Se abrirá una nueva ventana emergente.
• Escriba una línea de asunto . Se mostrará en el campo de asunto de sus destinatarios.
• Establezca el nombre y la dirección de correo electrónico del remitente en el segundo campo.
• Seleccione Listas y segmentos para definir sus destinatarios de correo electrónico.
• Presiona el botón Crear campaña al final.
• Esto lo llevará a la biblioteca de plantillas.

Por lo tanto, puede personalizar campañas de correo electrónico particulares desde el principio.

Paso 04: Diseñe boletines de correo electrónico interactivos usando plantillas

Los boletines interactivos son diferentes a los boletines estáticos. Por lo general, incorporan las siguientes cosas y elementos para crear experiencias de usuario atractivas.

• Imágenes pegadizas y diseño atractivo
• Imágenes, videos, GIF y cuentas regresivas
• Llamada a la acción (CTA) con copias cautivadoras
• Testimonios y pruebas sociales
• Micro animaciones, GIF y videos
• Diseño de respuesta

No es necesario que incluya cada uno de estos elementos, sino solo aquellos que se adapten a su boletín. Puede elegir cualquier plantilla preparada de la biblioteca de weMail para ahorrar tiempo.

• Vaya a la biblioteca de plantillas.
• Pase el cursor sobre la plantilla que desee.
• Aparecerá un ícono Más .
• Presiona el ícono Más .

• Arrastra y suelta widgets desde la barra lateral derecha al lienzo de la plantilla para agregar contenido.
• Pase el cursor sobre el contenido de la plantilla que desea eliminar.
• Aparecerá un signo de eliminación . Al hacer clic en el signo de eliminar , se eliminará el contenido.
• En la parte superior hay diferentes modos de pantalla . Al cambiar a diferentes modos, puede ajustar el contenido de la plantilla para que responda a dispositivos móviles.

Paso 05: escriba un título y texto inteligente y relevante

• Arrastre y suelte el widget de texto en el lienzo de la plantilla.
• Haga clic en el icono del lápiz en el área de widgets. Se abrirá la opción de edición en la barra lateral derecha.
• Desmarque la opción Dos columnas .
• Escriba su texto en la sección blanca de abajo.
• Además, obtendrá opciones para estilizar y alinear el texto.
• Haga clic en el botón Guardar y cerrar cada vez que esté abajo con su área de contenido.

Nota: Hemos agregado un título en esta sección usando el widget de texto .

• De la misma manera, puede agregar texto a la plantilla del boletín usando el mismo widget de Texto .
• Reduce su fuente y cambia el color desde las opciones de edición.

Paso 06: Incorpora imágenes, videos y GIF

Puede usar el widget de imagen, video o GIF según la demanda de su plantilla de boletín informativo.

• Arrastre y suelte el widget Imagen en el lienzo de la plantilla.
• Le permitirá cargar imágenes desde su disco local o agregarlas desde la biblioteca multimedia .
• Puede vincular las imágenes a cualquiera de sus páginas web y agregar texto alternativo si lo desea.

• Arrastre y suelte el widget de video .
• Copie y pegue el enlace de su video en el cuadro URL del video .
• Verá la miniatura del video en la plantilla.
• Agrega un título debajo del video.

Paso 07: Agregar botón de llamada a la acción (CTA)

• Arrastre y suelte el widget Botón en la plantilla.
• Agregue la copia del botón CTA y el enlace en la barra lateral derecha.
• Para agregar más botones, haga clic en el botón Agregar más .
• Para cambiar el color del botón, el tamaño de fuente, el color y otras opciones, vaya a la sección Estilo .

Paso 08: Agregar canales sociales

• Arrastre y suelte el widget Social Follow.
• Puede agregar canales sociales haciendo clic en el botón Agregar más redes .
• Agregue enlaces a los respectivos canales sociales uno por uno.

• Finalmente, agregue un pie de página a la plantilla.
• Arrastre y suelte el widget de pie de página .
• Escriba el nombre, la dirección, la fecha y el año de su empresa en los puestos respectivos.

Entonces, su plantilla de boletín está lista. Ahora es el momento de preparar la plantilla para el correo electrónico.

• Vaya a Opciones > Guardar como plantilla para guardar la plantilla completa.
• Haga clic en el botón Configuración a continuación.

Paso 09: Pruebas y análisis A/B

Cuando su plantilla esté lista, puede enviarla instantáneamente a los usuarios o hacer algunas pruebas A/B.

• Si desea enviarlo de inmediato, vaya a la pestaña Confirmar .

• Desplácese hacia abajo en la página un poco.
• Haga clic en el botón Siguiente .
• Te lleva a una nueva ventana emergente, que incluye un botón Enviar ahora .
• Al hacer clic en el botón se activará la campaña.

# Prueba A/B del boletín

Las pruebas A/B pueden ayudarlo a experimentar con diferentes elementos del boletín, como la línea de asunto, las imágenes, los textos y el botón CTA para determinar cuál realmente resuena con su audiencia. weMail tiene una función de prueba A/B incorporada. Le mostraremos cómo A/B sus boletines con esta función.

• Vuelva a crear una campaña .
• Asegúrate de seleccionar Prueba A/B para la campaña.

• Hay tres elementos que puede probar A/B con weMail.
• Son Asunto del correo electrónico, Nombre del formulario y Contenido del correo electrónico .
• Y puede realizar pruebas A/B de un solo elemento uno por uno.
• No puede realizar pruebas A/B de varios elementos a la vez.

Puede ver a continuación que hemos agregado dos variaciones de la línea de asunto.

• Agregar listas de correo electrónico.
• Asegúrese de agregar solo una cantidad mínima de suscriptores, ya que este es un correo electrónico de prueba.
• Desplazándose un poco hacia abajo en la ventana emergente, obtendrá el botón para iniciar la campaña.

• Luego, ve a la pestaña Confirmar , como te mostramos arriba.
• Enviar la campaña de correo electrónico.
• Una vez que finaliza el período de la campaña, puede verificar qué versión ha funcionado mejor a partir de los análisis.

# Analítica

• Vaya a weMail > Campañas .
• Haga clic en la campaña que creó para la prueba A/B.
• Verá el rendimiento general de cada versión desplazándose un poco hacia abajo.

Nota: Dado que ejecutó la campaña en una cuenta de demostración, está viendo un 0% de rendimiento. Pero cuando ejecute la campaña en suscriptores reales, obtendrá los datos reales.

Paso 10: garantizar la capacidad de entrega del correo electrónico

Garantizar una alta capacidad de entrega de correo electrónico es un proceso continuo que comienza desde el principio. No puedes hacer mucho en la etapa final. Hay algunas mejores prácticas que debe seguir desde el comienzo de cualquier campaña de marketing por correo electrónico para una alta capacidad de entrega de correo electrónico. Ellos son:

• Cree listas de correo electrónico de calidad a través de la suscripción doble

A menudo, algunas personas pueden suscribirse por error a sus boletines. Utilice la opción de suscripción doble para comprobar si están interesados ​​en sus servicios y boletines.

• Nunca compre listas de correo electrónico de terceros

Crear listas de correo electrónico orgánicamente desde cero lleva mucho tiempo. Por lo tanto, algunos especialistas en marketing compran listas de correo electrónico para obtener una tracción rápida. Pero hacer esto puede dañar gravemente el valor de su marca.

• Utilice un proveedor de servicios de correo electrónico (ESP) de buena reputación

Ya hablamos de weMail, un proveedor de servicios de correo electrónico (ESP) confiable. Encontrará muchas otras soluciones ESP en línea. Cualquiera que elija, asegúrese de que tenga la infraestructura necesaria para mantener una alta capacidad de entrega de correo electrónico.

• Limpie las listas de correo electrónico que no responden regularmente

Limpie esas direcciones de correo electrónico que no respondieron a sus boletines en las últimas campañas. Puede marcarlos como usuarios inactivos. Eliminarlos mejorará notablemente su tasa de capacidad de entrega de correo electrónico.

• Prueba antes de enviar

Antes de enviar correos electrónicos masivos a toda la lista de correo electrónico, haga algunos experimentos para ver si hay problemas de formato, enlaces rotos y problemas de entrega. Arreglarlos en consecuencia antes de la campaña.

¡Puntos finales!

Los boletines informativos interactivos son una forma poderosa de impulsar el compromiso y generar conversiones. Pero requiere una planificación cuidadosa y enfoques bien pensados ​​para conectar a las audiencias y garantizar los beneficios esperados. Debe tomarse el tiempo para comprender a sus audiencias y elaborar boletines interactivos.

Además, debe mantenerse actualizado con las últimas tendencias y actualizaciones. Hemos hecho todo lo posible para mostrarle casi todo sobre cómo crear boletines informativos por correo electrónico interactivos y llegar al público.

Si tiene más ideas y sugerencias para hacer que esta publicación sea más ingeniosa, le pedimos que las comparta en el cuadro de comentarios. Gracias por tomarse el tiempo para estar con nosotros.