Cómo crear una arquitectura de fabricante

Al igual que cada establecimiento exige una base, cada pequeña empresa exige una arquitectura de marca. En realidad, es el marco que le permite organizar sus opciones, adquirir una identidad de modelo y obtener capital del fabricante.

La arquitectura modelo ideal proporciona claridad en torno a sus soluciones o soluciones e influye en cómo sus marcas y submodelos se relacionan entre sí.

Sin este marco, no encontrará ninguna relación que involucre las ofertas, los mensajes y la identidad de su marca. Esta inconsistencia puede confundir a los compradores y diluir el valor general de la marca. (Siéntase como si fuera a caminar debido a un edificio donde cada lugar tiene una estructura interna muy diferente).

Para asegurarse de que la arquitectura de su modelo se adapte a su pequeña empresa, esta publicación compartirá una variedad de modelos de arquitectura de marca, enfatizará ilustraciones de la vida real y proporcionará acciones para elegir la mejor construcción para su negocio.

¿Qué es la arquitectura de marca?

La arquitectura de marca es el marco organizativo que una empresa aprovecha para componer sus marcas, submarcas y productos o empresas.

El marco ayuda a definir tanto la amplitud como la profundidad de un modelo, lo que haría mucho más fácil establecer estrategias de marketing, descubrir alternativas de progreso y garantizar que los clientes comprendan completamente las ofertas.

Fuente de imagen

Las empresas utilizan la arquitectura modelo para asesorar los esfuerzos interiores. Funciona como la base de la identidad del fabricante, la directriz del modelo y la historia de la marca, pero también ayuda a mejorar el rendimiento al resaltar oportunidades para el marketing cruzado, el reconocimiento del modelo y las fusiones y adquisiciones.

La arquitectura del fabricante no suele ser obvia para los clientes, quienes la utilizan como una forma de categorizar el negocio y darse cuenta de cómo satisface sus deseos. Por ejemplo, es posible que las personas no sepan que Alphabet es la empresa matriz de Google. Pero tienen una percepción distinta de la equidad del modelo de Google y la transfieren a productos como Hojas de cálculo de Google, Documentos de Google o Búsqueda de Google.

Finalmente, la arquitectura de marca está destinada a ordenar las elecciones de una marca y hacer que el fabricante sea justo. No todas las arquitecturas funcionarán para cada empresa comercial individual, así que busquemos en las opciones para ver cuál podría ser la adecuada para su modelo.

Marca Arquitectura Versiones

Los diseños de arquitectura de marca más comunes son la casa de marca, el hogar de las marcas, las marcas respaldadas y las marcas híbridas.

Hogar de marca

Fuente gráfica

Una arquitectura de vivienda de marca combina varios modelos domésticos menos que un modelo de paraguas solitario, aprovechando la marca maestra debidamente probada por su equidad, conciencia y lealtad del consumidor. En muchos casos, los modelos de residencia están destinados a varios segmentos de audiencia para mejorar el acceso y los ingresos.

Por ejemplo, Apple aprovecha una arquitectura de hogar de marca para generar una apariencia perfecta y se siente en todas sus marcas secundarias: iPad, Iphone, iMac, Look y TV. Al apoyarse en la base de compradores leales de Apple, las submarcas aumentan su equidad y atraen mucho más fácilmente a compradores potenciales.

suministro de imagen

Las empresas que persiguen utilizan una arquitectura de hogar de marca:

• FedEx: FedEx Specific, FedEx Ground, FedEx Freight, entorno de FedEx Office, etc.
• Virgin: Virgin Cell, Virgin Pulse, Virgin Funds, etcétera
• HubSpot: Centro de publicidad y marketing, Centro de beneficios, Centro de servicios, Centro de CMS, Centro de operaciones

Propiedad de los modelos

Fuente gráfica

Una familia de arquitectura de marcas le resta importancia a la marca principal en lugar de utilizar las submarcas. Esta estructura permite que las marcas secundarias brillen por sí mismas porque no están vinculadas al mensaje, la apariencia general o el posicionamiento de las marcas maestras. Pero también aumentará la complejidad simplemente porque cada fabricante tiene una audiencia, una identidad de modelo, un método de marketing y una equidad distintos.

Debido a esa complejidad, las organizaciones que utilizan una casa de construcción de modelos suelen ser marcas importantes en todo el mundo con capital establecido. Si bien la marca de dominio es comúnmente reconocida, como la empresa de productos de consumo Unilever, también está impulsando las escenas, como la empresa de comidas rápidas Yum! Marcas.

Suministro Gráfico

Las siguientes firmas utilizan un hogar de hace arquitectura:

• Procter & Gamble: Pampers, Tide, Bounty, Bounce, Dawn, Tampax y mucho más
• ¡mmm! Modelos: KFC, Pizza Hut, Taco Bell y The Habit Burger Grill
• Electrodomésticos GE: Monogram, Cafe, GE, GE Profile, Haier y Hotpoint
• Modelos de énfasis: Aunties Anne's, Cinnabon, Jamba Juice, Carvel y mucho más
• PepsiCo: Pepsi, Lays, Quaker Oats, Gatorade, Aquafina, Tropicana y muchos más

Modelo Híbrido

Fuente de imagen

Una arquitectura industrial híbrida combina la vivienda de los fabricantes y los productos de vivienda de marca. El propósito de esta composición es que las submarcas tengan variaciones similares a las del nombre de la marca maestra, al mismo tiempo que se protegen las identidades de marca únicas.

Las empresas que usan una arquitectura híbrida pueden señalar al fabricante principal en la promoción, pero la mayoría adopta este diseño como una forma de retener a la persona de aprendizaje y submarcas después de rondas de fusiones y adquisiciones. Realmente también es un buen enfoque para las marcas que desean atender a audiencias objetivo muy diversas, como Marriott Bonvoy.

Mediante el uso de una táctica híbrida, la compañía mantiene una cartera numerosa de marcas que incluye hoteles de lujo, como el Ritz-Carlton, junto con posibilidades económicas, como Residence Inn.

Fuente de impresión

Las empresas que persiguen utilizan un enfoque híbrido:

• Alfabeto: Google, Nest, YouTube, Fitbit, Waze y más

• Microsoft: LinkedIn, Skype, GitHub, Mojang y más

• Amazon: AmazonBasics, Presto!, Mama Bear, AmazonFresh, Zappos y más
• Levi's: Levi's, Dockers, Denizen y Signature de Levi Strauss & Co

Marca respaldada

Suministro Gráfico

Otra opción para la arquitectura de modelo es el modelo de marca respaldada, que tiene un fabricante global y submarcas que cuentan con una asociación con él. Cada nombre de marca secundaria se beneficia de la fuerza de los demás porque todos comparten el mismo respaldo.

En muchos casos, un modelo respaldado incorpora el logotipo y los tonos de la marca maestra. Por supuesto, esto permite que la marca secundaria aproveche la posición del fabricante principal para mejorar la equidad, la conciencia y la estabilidad del fabricante.

El método aprobado es excelente para los proveedores que utilizan una solución híbrida y desean que cada submarca tenga su propia identidad, sin separarla de la marca principal. A diferencia de la estrategia de la familia de los fabricantes, el modelo aprobado permite que absolutamente todos conozcan la marca más importante detrás de las soluciones o servicios de expertos. Y, contrariamente a la estrategia familiar de marca, un modelo patrocinado puede tener un aspecto diferente o una sensación real de la marca de aprendizaje.

Suministro Gráfico

El siguiente hace uso de un método aprobado:

• Nescafé de Nestlé
• Playstation de Sony
• Rice Krispies de Kellog
• Polo de Ralph Lauren

Cómo construir una arquitectura de marca

Definir la arquitectura modelo es solo una de las primeras técnicas que una empresa debe adquirir al crear una marca, ya que sienta las bases para una técnica de marca organizada e intuitiva. Si bien la arquitectura de la marca puede llegar a ser compleja, con docenas de submodelos, la estructura correcta puede garantizar que casi todas las marcas sigan siendo precisas en su identificación.

Puede producir una arquitectura de fabricante para su empresa comercial en unas pocas acciones: análisis, técnica y aplicación.

1. Exploración

Las marcas poderosas no solo elegirán un diseño y operarán con él. Llevar a cabo una investigación es una etapa crítica para crear una arquitectura de fabricante porque le brinda la información y los hechos que necesita para organizar las opciones de una manera que crea una percepción para su empresa, clientes potenciales y negocio.

Cuanta más información, mucho mejor. Pero recopilar la información posterior proporcionará las ideas que necesita para comenzar.

• Auditoría de marca: lealtad del modelo, reconocimiento del modelo, percepción del modelo, imparcialidad de la marca, pertenencias del fabricante y cartera del fabricante.
• Estudio del sector: personas compradoras, segmentación del mercado, uso de soluciones/proveedores, fijación de precios, satisfacción del comprador y análisis competitivo.

Antes de llegar a una conclusión, es aconsejable criticar la misión, la visión y los valores de su empresa para asegurarse de que la arquitectura de la marca se alinee con los objetivos de la pequeña empresa.

2. Técnica

Con los datos disponibles, puede ser hora de diseñar y diseñar la arquitectura del modelo. Si está renovando una arquitectura anterior, es posible que este movimiento deba tener opciones aproximadas, ya sea para deshacerse de u ofrecer modelos que no se adapten a su arquitectura buscada. Si está configurando desde cero, debe decidir qué tan cerca desea que sus submodelos actuales (o futuros) estén vinculados a la marca de aprendizaje.

Puede verificar cada arquitectura individual observando cómo se vería el modelo en cada solución y haciendo una lista de ventajas y desventajas. Tal vez el diseño de la casa de marca no funcionará porque tiene varias marcas distintas que no se pueden agrupar bajo la marca madre o padre.

Cuando encuentre un marco que podría funcionar, defina las conexiones entre las marcas principales, las submarcas y las soluciones o productos y servicios. Necesita saber cómo algo es efectivo junto con otro principalmente porque define marcas distintas, crea promociones cruzadas o marketing y publicidad para los compradores.

Juntos, asegúrese de tener en cuenta sus activos disponibles (trabajadores, plan de gastos, tiempo). Los métodos seleccionados requieren mucho más trabajo que otros, por lo que debe optar por una arquitectura de fabricante que se adapte a su capacidad actual y a su vista potencial.

3. Aplicación

Elegir una arquitectura modelo es solo el comienzo del desarrollo de un fabricante duradero que la gente disfrute hoy. Pero por el bien de este informe, el último paso es compartir la estructura finalizada con su personal.

Debido a que la arquitectura del fabricante es parte de la identificación de su marca, puede revelarla junto con su estrategia general de posicionamiento de marca. Asegúrese de incluir una composición visual que destaque las interacciones entre la marca principal, las submarcas y las opciones, así como cualquier conexión relacionada con los subfabricantes. Absolutamente todos en el grupo deben conocer el propósito estratégico de cada fabricante dentro del marco de la arquitectura y cómo se relaciona con los clientes.

A medida que su organización crece, la arquitectura de su fabricante debe modificarse para incorporar nuevas opciones o fabricantes, independientemente de si realmente es el resultado del inicio de un nuevo producto o servicio o de una adquisición.

Al tomarse el tiempo para realizar una investigación de marca, crear una estrategia de arquitectura de marca y compartirla con su fuerza laboral, está preparando a toda su empresa para sacar conclusiones económicas de marca que tienen un impacto a largo plazo en la equidad de marca.