Cómo diseñar y darle estilo a un personaje para tu marca

¿Alguna vez buscó en sitios de imágenes de inventario y consideró que ninguno de estos representa definitivamente a mi fabricante?

Puede ser difícil sobresalir usando las mismas ilustraciones o fotos cursis que cualquier otra persona, pero desarrollar un carácter de marca distintivo puede ayudarlo a diferenciarse del resto.

Un personaje modelo, o mascota, es la representación visual y el embajador de su modelo. Pueden ser una ilustración, un objeto inanimado, un ser humano, un animal o cualquier otro personaje de tu elección.

Esto es diferente de la personalidad del fabricante, que se refiere a las características psicológicas y de hábitos atribuidas a su marca que lo ayudan a resonar con los clientes.

A continuación, descubriremos los aspectos positivos de trabajar con un personaje de marca y cómo crear el tuyo.

Ventajas y desventajas de emplear un personaje de marca

Las cifras del fabricante pueden cumplir una variedad de usos para su empresa. Aquí hay algunos beneficios de usarlos:

• Fortalezca la comunicación : las ilustraciones o las fotos normalmente pueden transmitir pensamientos y hablar mensajes a su audiencia de manera más inmediata y eficiente que los términos. Algunos incluso pretenden construir una conexión emocional con el espectador. Es una táctica popular para la comercialización de productos en Internet para niños pequeños, como cereales y juguetes.
• Reconocimiento del fabricante : Algunas figuras están tan arraigadas en el estilo de vida preferido que llegan a ser inseparables del fabricante, como Ronald McDonald o los M&M Spokescandies. Los compradores podrán detectar su producto, servicio o soporte sin necesidad de que la marca sea señalada.
• Probabilidad de publicidad viral: si el personaje de su fabricante es pegadizo y persuasivo, existe la posibilidad de que se destaque en las redes sociales. Tome los personajes de Krojis de Kroger, que generaron numerosos memes y películas de parodia poco después de su comienzo.

La empresa original (en la foto de arriba) utilizó la canción "Low" de Flo Rida para publicitar su campaña "Lower Than Low". En poco tiempo la gente fue construyendo sus versiones personales, como esta 1.

Por otro lado, emplear un personaje modelo puede no ser la mejor opción para cada empresa comercial. A continuación se presentan algunas desventajas:

• Es posible que no sea una buena forma para el diseño de su pequeña empresa : para algunos productos y soluciones, como productos para hacer ejercicio, maquillaje o cualquier producto que tenga como objetivo modificar la apariencia física del cliente, usar un carácter de fabricante es mucho. menos efectivo. Los clientes querrán ver a un ser humano genuino en los elementos de promoción como prueba de que funciona.
• Desconexión del modelo : aunque los personajes de modelos fantásticos pueden permitir que los compradores reconozcan su marca, uno malo puede tener el resultado contrario. El personaje puede ser reconocible, pero los compradores no tienen un plan de lo que hace su organización. En el peor de los casos, el personaje podría ser incendiario o no envejecer tan bien como el último cambio de marca de los artículos de panqueques de Aunt Jemima.
• Podría ser costoso: si no está fabricando la marca del fabricante de manera interna, usar los servicios de un diseñador de exteriores o una empresa puede tener un costo prohibitivo, principalmente si su empresa recién está comenzando.

Cuando haya decidido que tener un carácter de marca será efectivo, puede comenzar con el aspecto placentero: crear el suyo propio.

Producir un personaje de marca de su tener

Henneke Duistermaat, autora y creadora de Enchanting Advertising, observó que es más fácil reflejar su impresión legítima de modelo, unirse a su audiencia y hacer que su empresa sea memorable dibujando a mano su personaje modelo, Henrietta. Henrietta es un personaje de dibujos animados que representa una Publicidad Encantadora superior a cualquier imagen de inventario.

Considere echar un vistazo a la infografía debajo, que muestra el "alter ego" de Henneke, Henrietta, para descubrir la inspiración para crear dibujos para su organización que cautiven y atraigan a sus espectadores.

Aunque tal vez no elijas atraer a tu personaje individual como Henneke, puedes adoptar parte de su sistema imaginado al construir el tuyo propio. Imagina sobre:

• ¿Qué desafío te esfuerzas por solucionar?
• ¿Cómo hace sentir ese desafío a sus clientes?
• ¿Qué remedio le das?
• ¿Qué características quieres que exprese el personaje?
• ¿Dónde usarás este personaje? ¿En el elemento físico, el diseño del sitio web o el cuadro de chat de la empresa del cliente?

Ejemplos de caracteres del fabricante

Las personas de marca no son un dispositivo de marketing en Internet de una dimensión particular. Puede elegir personajes de dibujos animados como Henneke, animales u objetos antropomorfizados, o incluso personas ficticias de hoy. Si no sabe por dónde empezar, hemos seleccionado una amplia gama de personajes de fabricantes para que su creatividad fluya.

1. Flo de progresiva

Flo es un excelente ejemplo de lo útil que puede ser un hombre o una mujer ficticios como personajes de marca. Ella es notablemente reconocible y generalmente comunica las ventajas de utilizar Progressive sobre otros proveedores de seguros. Flo tiene más de 68.000 seguidores en Twitter, lo que demuestra que el personaje va más allá de los comerciales comunes.

2. Geco de GEICO

Para no quedarnos fuera, el peculiar personaje gecko de la compañía de seguros GEICO también tiene su propio personaje. ¿Es australiano o británico? Nadie lo sabe con certeza, pero sabemos que podemos ahorrar en la póliza de seguro de automóvil cambiando a GEICO porque este personaje modelo gecko es increíblemente bueno en lo que hace. Para mejorar la reputación del personaje, GEICO incluso facilita preguntas y respuestas con él a través de las redes sociales, logrando que la comunidad interactúe con el fabricante de una manera divertida.

3. Snoo de Reddit

El personaje alienígena Snoo de Reddit se puede descubrir a través de su sitio web e incluso tiene su propio hilo. El extraterrestre sin género y sin color ha llegado no solo a simbolizar la industria, sino también a su público objetivo: absolutamente todos. Reddit atrae a todas las personas y sirve como un foro de discusión donde los usuarios de cualquier calificación pueden compartir noticias, sus pasatiempos, otras formas de material y organizar debates sobre casi cualquier tema. Es el centro de Internet para la "gente común" (además de los extraterrestres, por supuesto), y Snoo lo refleja.

4. Larry the Chook de Twitter

Parece apropiado que un sitio web llamado Twitter elija un ave por su carácter de marca. Larry the Chook lleva el nombre del fantástico basquetbolista Larry Hen, ya que el cofundador Biz Stone es partidario de los Celtics. Aunque compacto, este pajarito azul es sinónimo de Twitter sin tener que ver el nombre de la marca en letras.

Es funcional y se utiliza no solo en la marca de la página web, sino que se integra perfectamente en la esquina del tweet de cada individuo. Es ubicuo pero no molesto.

Incluir un personaje modelo en su enfoque de marketing en Internet

La inclusión de un personaje de fabricante en sus recursos publicitarios debe basarse principalmente en cada investigación de mercado y las necesidades de su público objetivo. Están destinados a enriquecer la experiencia del usuario y simplificar la comunicación entre la marca y sus compradores.

Esta publicación se publicó originalmente el 17 de agosto de 2018 y se actualizó para que sea más completa.