WooCommerce: ¿Cómo hacer una investigación de palabras clave?

Esta es una publicación invitada de Helga Moreno de Ahrefs. Si te gusta el artículo, ¡asegúrate de agradecerle en los comentarios!

Estoy seguro de que todos ustedes saben que la investigación de palabras clave es una de las actividades de SEO más importantes que está estrechamente relacionada con el éxito de marketing de su sitio web WooCommerce.

Tampoco tengo ninguna duda de que ya ha estudiado un montón de artículos que incluyen instrucciones paso a paso sobre cómo realizar una investigación experta de palabras clave destinada a obtener una clasificación alta para miles de términos de búsqueda específicos y mejorar seriamente su tráfico de Google.

Pero hay algo extraño al respecto. Cada artículo da instrucciones un poco diferentes. No discuto la competencia de sus autores. La razón de este tipo de discrepancia está oculta en el hecho de que no existe un enfoque universal para hacer una investigación de palabras clave .

Entonces, ¿qué se debe tener en cuenta al realizar una investigación de palabras clave?

• La autoridad de su sitio web, el número de páginas, la calidad del contenido, etc.
• Sus metas y objetivos: marca, exposición, tráfico, clientes potenciales, ventas
• Su presupuesto, recursos y plazos
• Su industria y panorama competitivo

Supongo que ahora entiendes la razón por la que fue tan difícil seguir los pasos de los guías con los que te topaste antes.

Tomaremos una ruta diferente. Quiero decir que le daré una especie de marco de investigación de palabras clave que podrá adaptar fácilmente a los objetivos de su instalación de WooCommerce.

Verá que las tácticas y los métodos que se describen a continuación mejorarán por completo su tráfico proveniente de Google.

1. La palabra clave semilla es un buen comienzo

Le aconsejo que comience con palabras clave iniciales, ya que son la base de cualquier investigación de palabras clave. Estas palabras clave definen su nicho y lo ayudan a identificar a sus competidores.

Si ya tiene un sitio web de WooCommerce, ya tiene un producto o negocio que desea promocionar en línea. Será fácil encontrar palabras clave iniciales. Todo lo que necesita hacer es describir su producto con sus propias palabras o pensar cómo otras personas podrían buscarlo .

Veamos un ejemplo. ¿Qué palabras clave (búsquedas en Google) pensará primero si vende piezas de computadora?

• Accesorios de computador
• Hardware de la computadora
• Software de ordenador

Eso fue fácil, ¿no?

Aquí hay un video sobre cómo hacer una investigación de palabras clave de la manera más fácil si prefiere absorber la información en ese formato:

2. Hora de generar ideas de palabras clave

¿Ya tienes tus palabras clave iniciales? Bien, es solo el comienzo del proceso de investigación de palabras clave.

A continuación, debe generar una gran lista de ideas de palabras clave relevantes. Recuerda que debes comprender profundamente qué buscan en Google las personas de tu nicho.

¿Cómo llegar a esto?

una. ¿Para qué palabras clave ya estás clasificado?

¿Ha existido su sitio web por algún tiempo? Bueno, ya debería estar clasificado en Google por unos cientos de palabras clave. Conócelos. Esta es la mejor manera de impulsar su campaña de investigación de palabras clave.

Puede utilizar el informe "Search Analytics" disponible en Google Search Console como fuente de información.

¿Qué te muestra Search Console? Muestra su posición promedio para cada una de las palabras clave que clasifica y la cantidad de clics e impresiones que esto le brinda. Desafortunadamente, no obtiene el volumen de búsqueda mensual y está limitado a 1000 palabras clave.

¿Necesitas más datos? Utilice su herramienta de SEO y marketing de pago favorita.

b. Conozca las palabras clave para las que se clasifican sus competidores

Todo el mundo tiene competidores. Deberías tomar esto tal como es. Por cierto, incluso puedes aprovechar la situación si eres lo suficientemente inteligente.

No hay duda de que sus competidores ya han hecho todo el trabajo de investigación de palabras clave de rutina en su lugar. En realidad, todo lo que necesita hacer es elegir las mejores palabras clave para las que se clasifican.

¿No estás seguro de quiénes son tus competidores? Es fácil saber eso. Simplemente coloque sus palabras clave iniciales en Google , se clasificarán en la página principal.

Ejemplo

Tomemos la palabra clave semilla que he descubierto antes: "cosméticos 100% puros".

Este sitio web ocupa el primer lugar: https://www.100percentpure.com/.

Luego pondré ese sitio web en Site Explorer de Ahrefs y buscaré las palabras clave para las que se clasifica:

Tal vez ni siquiera necesite hacer la investigación de otros competidores, ya que la selección adecuada le proporcionará toneladas de ideas de palabras clave que mantendrán ocupado a su equipo de SEO durante meses. Pero si usted es uno de esos especialistas en marketing siempre hambrientos de más, puede ir al informe "Dominios de la competencia" y encontrar más sitios como su competidor.

Así es como se ve un "bucle de investigación competitivo" cerrado:

1. Pones tu palabra clave semilla en Google y ves quién se clasifica en la parte superior
2. Conecte su sitio a la herramienta de marketing de su elección para ver sus mejores palabras clave
3. Encuentre sitios web más relevantes a través del informe "Dominios de la competencia" (opcional)
4. Vuelva al paso 1 o 2

¿Conseguiste el truco? Obtiene ideas de palabras clave casi ilimitadas repitiendo este proceso una y otra vez.

Te aconsejo que metas la nariz en industrias relacionadas. El objetivo es descubrir excelentes palabras clave que no necesariamente se relacionen estrechamente con los productos que ofrece, pero que aún puedan atraer visitantes específicos a su sitio web.

C. Las herramientas de investigación de palabras clave son útiles

Ya he dicho anteriormente que una buena investigación de la competencia puede ser suficiente para completar su hoja de cálculo con varias ideas de palabras clave relevantes.

Sin embargo, esta estrategia no es realmente buena para los líderes de nicho. ¿Eres uno de ellos? En este caso, debe buscar algunas palabras clave únicas a las que ninguno de sus competidores se dirige todavía.

La forma mejor, más rápida y más fácil de hacerlo es mediante el uso de una herramienta de investigación de palabras clave creíble. Hay muchos de ellos en el mercado:

• https://soovle.com/
• https://ubersuggest.io/
• https://answerthepublic.com/
• Vea más aquí: Las mejores herramientas gratuitas de SEO [La lista definitiva]

Realmente no importa qué herramienta elijas. No puedo proporcionarle un flujo de trabajo preciso para encontrar ideas interesantes de palabras clave. Debe ingresar sus palabras clave iniciales y jugar con filtros e informes hasta que encuentre su gema.

¿De dónde sacan la mayoría de las herramientas sus sugerencias de palabras clave? Estas son las fuentes más comunes:

• extrayendo ideas de palabras clave directamente de Google Keyword Planner
• raspando la sugerencia automática de Google
• raspando "búsquedas similares" en Google

Estos métodos son buenos, pero rara vez le brindan más de un par de cientos de sugerencias.

Si esto no es suficiente para ti, existen herramientas avanzadas de investigación de palabras clave como Ahrefs, Moz, SEMrush y otras. Operan sus propias bases de datos de palabras clave y le darán muchas más ideas de palabras clave.

Por ejemplo, Ahrefs Keywords Explorer muestra 98,993 ideas de palabras clave para "tienda de cosméticos":

Por supuesto, tomará mucho tiempo revisar una lista de palabras clave tan grande, por lo que siempre hay opciones de filtrado en su lugar.

d. Necesitas estudiar tu nicho

Las estrategias de investigación de palabras clave descritas anteriormente son muy efectivas. Le proporcionan un montón de ideas de palabras clave. Pero al mismo tiempo, te restringen.

A veces es muy útil estudiar bien tu nicho. Aplicando el sentido común, puedes descubrir algunas palabras clave increíbles que nadie en tu nicho está apuntando todavía.

¿Cómo puedes empezar a pensar de manera poco convencional ?

• Ponte en el lugar de tus clientes potenciales: quiénes son y cuáles son sus problemas
• Habla con tus clientes actuales, conoce más sobre ellos, estudia el lenguaje que usan en la vida cotidiana
• Participa activamente en todas tus comunidades de nicho y redes sociales

¿Quieres un ejemplo? Supongamos que está vendiendo utensilios de oficina. Estas son algunas de las palabras clave no convencionales que podría tratar de orientar:

1. Cómo sobrevivir a un día ajetreado en la oficina
2. Cómo ser más eficiente en la oficina
3. que te parece usar tus utensilios de oficina
4. mejores utensilios de oficina para trabajar con estilo
5. reducir el estrés durante la jornada laboral

No creo que las personas que buscan estas cosas busquen necesariamente comprar utensilios de oficina, pero deberían ser bastante fáciles de vender.

3. Tu lista de palabras clave necesita agruparse

Cuando haya generado muchas ideas de palabras clave prometedoras e identificado las mejores, es hora de poner su lista en orden.

una. Puede agrupar sus palabras clave por "tema principal"

Los profesionales de SEO ya no apuntan a una palabra clave con una página. Se enfrentan a un nuevo desafío: ¿deberían enfocarse en varios temas relevantes con una página o crear una página separada para cada conjunto de palabras clave?

Una página puede abarcar cientos o incluso miles de palabras clave relevantes. Pero, ¿cuándo demasiado es realmente demasiado? ¿Cómo saber qué palabras clave coinciden con su tema y cuáles no?

Mire las palabras clave para las que las páginas mejor clasificadas para su palabra clave objetivo ya están clasificadas.

Por ejemplo, la palabra clave principal de este mismo artículo es "investigación de palabras clave". ¿Le gustaría saber qué otras palabras clave relevantes también puede clasificar junto con ella?

Tome la página de clasificación n. ° 1 para "investigación de palabras clave", colóquela en la herramienta de investigación de palabras clave / SEO / marketing que está utilizando y examine las palabras clave para las que se clasifica.

Encontrará algunas palabras clave decentes en un instante.

¿Qué significa esto? No necesita crear páginas separadas para orientar cada una de las palabras clave encontradas. Será mejor que intentes posicionarte para ellos con una sola publicación .

Sé lo que quieres preguntar. ¿Cómo puedo optimizar mi página para clasificar para estas palabras clave adicionales? La respuesta es dulce. No necesitas hacer esto. La página que ocupa el puesto número 1 no tiene una sola mención de estas palabras clave, pero aún así se clasifica por ellas. Así que el tuyo también lo hará.

La conclusión es que, si va a incorporar alguna estructura a su lista aleatoria de palabras clave, debe encontrar palabras clave relacionadas semántica y contextualmente y agruparlas bajo un "tema principal". Debe hacer esto para orientar con una sola página.

b. Puede agrupar sus palabras clave por intención

Cuando haya agrupado palabras clave relacionadas semánticamente por "tema principal" y las haya asignado a diferentes páginas de su sitio web, es hora de agrupar estas "páginas" según la intención de los buscadores.

Siempre hay una cierta expectativa detrás de cada consulta de búsqueda que las personas realizan en Google. Su objetivo es desentrañar esa expectativa y crear una página que se ajuste perfectamente a ella.

Puede ser un reto. Por ejemplo, tomemos una palabra clave, "tatuaje". ¿Cuál es la intención de los buscadores detrás de esto? Es probable que una persona quiera ver algunas fotos de tatuajes, aprender más sobre el proceso o comprar un diseño de tatuaje .

Podemos intentar descifrar la intención detrás de esta consulta de búsqueda buscándola en Google y viendo qué aparece primero. Google está mejorando en la identificación de la intención detrás de cada consulta de búsqueda. Pero será mejor que eches un vistazo a los resultados tú mismo.

El SERP anterior sirve para todos estos intentos con una tira de imágenes, una tira de video, seguida de un enlace al sitio web sobre tatuajes, precios de tatuajes, diseños de tatuajes, etc.

Una vez que comprenda la intención detrás de sus palabras clave, es posible que desee asignarla a la etapa del ciclo de ventas que representa:

• Inconsciente
• consciente del problema
• Consciente de la solución
• Consciente del producto
• Plenamente consciente

Tenga en cuenta que los puntos anteriores son solo una de las muchas formas en que los especialistas en marketing representan el llamado "Buyers' Journey".

No sé si desea asignar sus palabras clave a cualquiera de los modelos existentes o inventar uno propio. Tu decides. Por ejemplo, puede asignar palabras clave/temas a las personas de los usuarios.

En cualquier caso, la mejor recomendación aquí es seguir con lo que tenga más sentido para ti.

C. A continuación, puede agrupar por valor comercial

En realidad, esta agrupación es similar a la agrupación por intención. Esta vez, debe decidir qué intención genera el mejor ROI para su negocio.

Si está buscando tráfico y conocimiento de la marca, concéntrese en palabras clave que atraigan muchos visitantes pero que no necesariamente se conviertan en clientes potenciales o ventas.

Esta estrategia es buena para las empresas con presupuestos de marketing ilimitados. La mayoría de los sitios de comercio electrónico simplemente no pueden pagar esto y tienen que elegir cuidadosamente las palabras clave que impulsarán su negocio y no solo la vanidad.

La mayoría de las veces, los especialistas en marketing se concentrarán en palabras clave con intención comercial a medida que impulsan las ventas y hacen crecer su negocio.

4. Hora de priorizar

Le diré de inmediato que la priorización no es realmente el paso final en su proceso de investigación de palabras clave. Es solo algo que haces de forma natural siguiendo todos los pasos mencionados anteriormente.

Aquí hay una breve lista de cosas a tener en cuenta al generar ideas de palabras clave, analizar sus métricas y agruparlas:

1. ¿Cuál es el tráfico potencial estimado de esta palabra clave o de un grupo de palabras clave?
2. ¿La competencia es dura? ¿Se necesitaría mucho para posicionarlo?
3. ¿Cuántos recursos deberías invertir para construir una página competitiva y promocionarla?
4. ¿Cuál es el ROI del tráfico? ¿Solo genera conciencia de marca o realmente se convierte en clientes potenciales y ventas?

Aquí hay un consejo para usted: agregue columnas dedicadas en su hoja de cálculo de investigación de palabras clave para otorgar puntajes a cada idea de palabra clave . Entonces será fácil para usted elegir su "fruta al alcance de la mano" con el mejor retorno de la inversión en función de estos puntajes.

Quiero que recuerde que no debe apuntar a las palabras clave más fáciles de clasificar, sino a las que tienen el mejor ROI.

Terminando

Acabas de leer una breve guía sobre investigación de palabras clave. Espero que te haya aclarado el proceso y que ahora sepas cómo abordarlo sin importar la industria en la que estés trabajando.

Este artículo no es exhaustivo, por supuesto. Entonces, si tiene sus propios consejos y trucos que no se mencionaron aquí, son bienvenidos en la sección de comentarios.

¡Es genial aprender unos de otros!