Cómo hacer una investigación de palabras clave para SEO

El 68 por ciento de la actividad en línea comienza con consultas en motores de búsqueda como Google o Bing.

Es por eso que la investigación de palabras clave debe ser la base de cualquier campaña de marketing en línea.

El objetivo de la investigación de palabras clave es averiguar qué busca en línea su público objetivo y determinar qué se necesitará para clasificar realmente en los motores de búsqueda para esas palabras clave.

Sin saber a qué palabras clave debe apuntar, ¿cómo optimizará de manera efectiva su sitio web, las frases objetivo para la construcción de enlaces o sabrá qué contenido desarrollar para su audiencia?

Si desea una guía completa para la investigación de palabras clave, la ha encontrado. En este artículo, le mostraré mi proceso paso a paso para encontrar, analizar y elegir palabras clave. Al final, sabrá exactamente cómo hacer una investigación de palabras clave para SEO.

¿Qué es la investigación de palabras clave?

La investigación de palabras clave se refiere al proceso de descubrir qué términos de búsqueda ingresa su público objetivo en los motores de búsqueda para encontrar negocios y sitios web como el suyo. Al optimizar su contenido para esas palabras clave, es más probable que aparezca en los resultados del motor de búsqueda.

Puede usar la investigación de palabras clave para descubrir temas universales a nivel nacional o global que todos buscan, como en el ejemplo a continuación. Pero también puede usar la investigación de palabras clave locales para encontrar temas que solo buscan personas en un área específica. Esto significa que puede realizar una investigación de palabras clave incluso si es una pequeña empresa que solo atiende a clientes en una ciudad o estado en particular.

Por ejemplo, mi público objetivo para este blog son principalmente vendedores y pequeñas empresas que buscan ayuda con sus estrategias de SEO y marketing digital. Esto significa que quiero que las páginas de mi sitio web aparezcan en las SERP cuando mi audiencia busque términos relacionados con SEO y marketing digital.

Digamos que alguien en mi público objetivo está buscando "¿qué es SEO?" Quiero asegurarme de tener contenido en mi sitio web que aparezca temprano en los resultados para ese término de búsqueda. ¡Por suerte, lo hago! Estos son algunos de los mejores resultados para la frase:

Esto no ha sucedido por accidente. He trabajado duro para apuntar a casi todas las palabras clave relacionadas con SEO que se te ocurran. Gracias a una minuciosa investigación de palabras clave, mi arduo trabajo ha valido la pena.

¿Por qué es importante la investigación de palabras clave?

La investigación de palabras clave es una habilidad fundamental para cualquier especialista en marketing digital. No solo necesitan saber cómo desarrollar una buena lista de palabras clave para PPC y SEO, sino que los especialistas en marketing de contenido inteligente utilizan la investigación de palabras clave para averiguar sobre qué temas deben escribir y qué frases deben usar mientras escriben.

Si desea que su audiencia encuentre su sitio web, ya sea su blog, sitio web de comercio electrónico o un servicio local como cuidado del césped, debe desarrollar una estrategia para ayudarlos a encontrarlo. Ahí es donde entra la investigación de palabras clave.

El resultado superior en los resultados de búsqueda de Google para una consulta de búsqueda determinada (también conocida como "palabra clave") recibe la mayor cantidad de tráfico el 49 por ciento del tiempo. El segundo resultado obtiene la mayor cantidad de tráfico el 22 por ciento del tiempo. Cuando llega a la segunda página de Google, los usuarios hacen clic en cada resultado menos del uno por ciento de las veces.

Para llevar a su audiencia al sitio web, debe identificar las palabras clave que están buscando y crear contenido que coincida con su intención de búsqueda. También necesita saber qué términos relacionados usar en su artículo para asegurarse de que esté lo más optimizado y autorizado posible.

Cómo hacer una investigación de palabras clave

¿Se pregunta cómo realizar una investigación de palabras clave? La buena noticia es que existen muchos métodos y herramientas que puede utilizar para la investigación de palabras clave. Describiremos algunos de esos métodos y herramientas a continuación, para que pueda elegir lo que mejor se adapte a sus necesidades.

Trabajo previo: configuración de la hoja de cálculo

Lo primero que querrá hacer es configurar una hoja de cálculo para registrar sus datos.

He configurado una hoja de cálculo básica a la que puede acceder.

Puede agregar o eliminar columnas como desee para satisfacer sus necesidades de investigación de palabras clave. Las columnas incluidas son las siguientes.

• Palabra clave
• GAKT – Competencia (Planificador de palabras clave de Google Ads)
• GAKT: búsquedas mensuales globales (planificador de palabras clave de Google Ads)
• GAKT: búsquedas mensuales locales (planificador de palabras clave de Google Ads)
• GAKT: CPC aproximado (costo por clic) (Planificador de palabras clave de Google Ads)
• SEOmoz KA – Dificultad (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA – Competidor 1 (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA – Competidor 1 DA (autoridad de dominio) (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA – Competidor 1 RDLRD (dominio raíz que vincula dominios raíz) (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA – Competidor 2 (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA – Competidor 2 DA (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA – Competidor 2 RDLRD (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA – Competidor 3 (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA – Competidor 3 DA (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA – Competidor 3 RDLRD (Moz Keyword Explorer)

En esta sección, cubriremos el llenado de las columnas con palabras clave y datos de la Herramienta para palabras clave de Google Ads.

En la siguiente sección, veremos cómo restringir esas palabras clave utilizando la herramienta de análisis de palabras clave de Moz (o algunos métodos alternativos si no es miembro Pro).

Guardar la versión de Google Docs

Si ha iniciado sesión en su cuenta de Google, simplemente use la opción Archivo > Guardar para guardar la hoja de cálculo en sus documentos y comience a completarla con su información.

Descarga de versiones de Excel y Open Office

Si no tiene Google Docs o prefiere guardarlo en su máquina local, vaya a la versión de Google Docs y use Archivo > Descargar como para guardarlo como el tipo de archivo deseado. Yo sugeriría Excel para la mejor funcionalidad posible.

Paso 1: descubrimiento de palabras clave

La primera fase de la investigación de palabras clave consiste en generar nuevas ideas de palabras clave.

A veces, esta es la parte más difícil del proceso, ya que muchas personas que no están familiarizadas con la competencia de palabras clave seleccionarán palabras objetivo muy amplias, como pizza, hotel o Los Ángeles.

Otros elegirán frases oscuras que probablemente nadie buscará, como SEO/construcción de enlaces/redes sociales (sí, he visto a personas tratando de clasificar frases con demasiada puntuación).

Entonces, lo primero que deberá hacer es encontrar frases adecuadas y relacionadas para su negocio.

Siempre puedes comenzar con una simple lluvia de ideas. Mire los temas principales en su sitio web y anote las palabras clave asociadas con esos temas. Sugeriría hacerlo en Microsoft Excel u otra aplicación de hoja de cálculo.

La idea es crear una lista inicial de ideas iniciales que pueda explorar más a fondo con las herramientas de investigación de palabras clave.

Una lista de semillas es su conjunto inicial de ideas de palabras clave. Escriba algunas categorías principales para comenzar. Luego use una combinación de lluvia de ideas e investigación (ver a continuación) para completar la lista con palabras clave, dedicando la mayor parte del tiempo a los términos de marca y producto.

Desea que esta lista sea exhaustiva en términos de capturar todas las cosas que hace su producto y los problemas que resuelve, pero no necesita ser exhaustivo al encontrar sinónimos, etc. Eso sucederá en el próximo paso.

1. Investigue a su audiencia . ¿Qué términos usa su audiencia para describir sus productos o servicios? ¿Qué otros términos relevantes utilizan en su vida cotidiana? Mire publicaciones y comentarios de blogs, foros, grupos de LinkedIn y sus propias solicitudes de soporte.

2. Encuentre los términos de búsqueda en uso ahora . Use su herramienta de análisis, Google Search Console y sus weblogs para ver qué términos de búsqueda utilizan las personas para llegar a usted. Si tiene acceso a datos en la búsqueda interna de su sitio, mire esos términos para ver qué buscan las personas.

3. Obtenga algunas sugerencias . Soovle es una herramienta que le permite ingresar una palabra clave y ver cuáles son los principales autocompletados para varios motores de búsqueda diferentes y otros sitios. No vale la pena ejecutar todas las palabras clave a través de Soovle, pero puede probar un par para ver si se perdió algo.

Luego, cuando esté listo para ampliar esas ideas, es hora de utilizar excelentes herramientas para palabras clave.

Herramientas de descubrimiento de palabras clave

La siguiente es una gran colección de herramientas gratuitas y premium para SEO y herramientas para el análisis de palabras clave de PPC que lo ayudarán a descubrir nuevas palabras clave relacionadas con su sitio web o negocio.

Ubersuggest

Hay una razón por la que Ubersuggest está en la parte superior de la lista, y no es solo porque es mi herramienta. Ubersuggest es ideal para ayudarte a descubrir nuevas palabras clave. Para comenzar, simplemente ingrese la palabra clave o frase en la herramienta.

Digamos que estamos investigando Social Media Marketing.

Ingrese la frase y haga clic en Buscar.

Obtendrá un desglose que se ve así:

• Volumen de búsqueda : número de búsquedas que tiene la palabra clave durante un mes
• Dificultad de SEO : competencia estimada en búsqueda orgánica
• Dificultad de pago : competencia estimada en la búsqueda de pago
• Coste por clic : coste medio por clic de un anuncio de Google

También se le brinda una descripción general de lo que se necesita, en promedio, en términos de vínculos de retroceso y puntaje de dominio, para llegar a la primera página de Google para la palabra clave. Se encuentra arriba de un gráfico que muestra el volumen de búsqueda de palabras clave, tanto para computadoras de escritorio como para dispositivos móviles, durante los últimos 12 meses.

También podrá desplazarse hacia abajo y ver diferentes variaciones de su frase de palabras clave.

Esto le da una visión más amplia de lo que puede esforzarse por clasificar.

Para presupuestos bajos, es posible que desee optimizar una palabra clave de baja competencia y bajo costo por clic que aun así obtenga buenos resultados.

O bien, puede elegir varias palabras clave y realizar pruebas A/B para obtener los mejores resultados.

Independientemente de cómo lo use, esta es una gran herramienta para comenzar.

Sugerencias de búsqueda de Ubersuggest

Aquí hay otra razón para usar Ubersuggest para la investigación de palabras clave. Una vez que tenga algunas ideas básicas, puede ampliarlas utilizando las cinco variables de ideas de palabras clave en Ubersuggest:

• Sugerencias
• Relacionado
• Preguntas
• Preposiciones
• comparaciones

En la captura de pantalla anterior, las "sugerencias" están resaltadas de forma predeterminada. Pero si está buscando la lista más grande de palabras clave que contienen su frase, haga clic en "Relacionado".

Cada palabra clave en la lista ahora incluye su palabra clave inicial, "marketing en redes sociales".

A partir de ahí, puede experimentar con los otros tipos de búsqueda. Estos son algunos ejemplos de las frases de palabras clave que descubrirá para cada una:

• Preguntas
  • ¿Está muerto el marketing en redes sociales?
  • ¿Vale la pena el marketing en redes sociales?
  • ¿Es efectivo el marketing en redes sociales?
• Preposiciones
  • guía de marketing en redes sociales
  • ayuda con marketing en redes sociales
  • problemas con el marketing en redes sociales
• comparaciones
  • marketing en redes sociales vs marketing digital
  • marketing en redes sociales vs marketing tradicional
  • marketing en redes sociales y SEO

Sugerencias de búsqueda alternativas

¿Está buscando cuadros de búsqueda sugeridos alternativos?

Los siguientes motores de búsqueda tienen opciones de búsqueda sugeridas similares que aparecen debajo del cuadro de búsqueda cuando comienza a escribir palabras clave.

Dependiendo de su palabra clave, cada motor de búsqueda ofrecerá diferentes sugerencias.

La mayoría de las personas se quedan con Google, ya que es la plataforma web más visitada del mundo, pero aún así no está de más obtener ideas de palabras clave adicionales de otros lugares.

Herramienta de palabras clave de anuncios de Google

La siguiente herramienta es el Planificador de palabras clave de Google Ads comúnmente mencionado.

Esto es lo que cada una de las columnas que se muestran en la Herramienta para palabras clave de Google Ads le dirá acerca de cada una de las ideas de palabras clave que se muestran.

• Competencia : “La columna Competencia le brinda una idea de cuántos anunciantes están ofertando por una palabra clave en particular. Estos datos pueden ayudarlo a determinar qué tan competitiva es la ubicación del anuncio”.
• Búsquedas mensuales globales : "El promedio aproximado de 12 meses de consultas de usuarios para la palabra clave en la búsqueda de Google".
• Búsquedas mensuales locales : “Si especificó un país o idioma para su búsqueda, este es el número promedio aproximado de 12 meses de consultas de usuarios para la palabra clave para esos países e idiomas”.
• CPC aproximado : “Este es el costo por clic aproximado que podría pagar si hiciera una oferta por la palabra clave. El CPC se promedia sobre todas las posiciones de los anuncios”.

Puede obtener más información sobre las estadísticas de tráfico de búsqueda que se muestran en esta herramienta en la Ayuda de Google Ads.

Si desea un método simple para ver un rango más amplio o más reducido de palabras clave, puede seleccionar esta opción en los filtros en el lado izquierdo de su pantalla.

También puede seleccionar tipos de concordancia específicos haciendo clic en la pestaña "Modificar búsqueda" y desplazándose hacia abajo hasta la opción "Planifique su presupuesto y obtenga pronósticos".

Ingresar su término de búsqueda con la puntuación agregada cambiará el volumen de tráfico para las búsquedas mensuales globales y locales en función de la aproximación del tráfico que obtiene una palabra clave en Google.

• Amplio: la suma de los volúmenes de búsqueda de la idea de palabra clave, formas gramaticales relacionadas, sinónimos y palabras relacionadas. Si estuviera haciendo PPC y apuntando a la concordancia amplia para las redes sociales, los anuncios se mostrarían con cualquier búsqueda, incluidas las redes sociales o las redes sociales. Los resultados orgánicos incluirían lo mismo.
• [Exacto] El volumen de búsqueda de esa idea de palabra clave. Si estuviera haciendo PPC y apuntando a la coincidencia exacta para las redes sociales, los anuncios solo se mostrarían si alguien escribiera en las redes sociales, pero no cualquier otra variación de esa frase.
• “Frase”: la suma de los volúmenes de búsqueda de todos los términos que incluyen esa frase completa. Si estuviera haciendo PPC y apuntando a la concordancia de frase para la masa de pizza, los anuncios se mostrarían para cualquier persona que escribiera en las redes sociales, con o sin palabras clave adicionales, como marketing en redes sociales o sobre redes sociales. Los resultados orgánicos incluirían solo resultados que incluyan la frase exacta redes sociales.

Puede obtener más información sobre los tipos de concordancia (y algunos adicionales que no están en esta lista) en la Ayuda de anuncios.

También puede ver la diferencia en los datos según los tres tipos de concordancia utilizando la frase redes sociales en orden amplio, "frase" y [exacto].

Y si usara estos tipos de concordancia en una búsqueda, obtendría 419 millones de resultados para una búsqueda de concordancia amplia para redes sociales y solo 304 millones de resultados para una búsqueda de concordancia de frase para “redes sociales”.

Volviendo al término genérico redes sociales, es posible que desee eliminar ciertas palabras de las ideas de palabras clave.

Por ejemplo, es posible que no desee orientar nada sobre trabajos en redes sociales, por lo que podría agregar la palabra trabajo en la pestaña Palabras clave negativas en el lado izquierdo de la pantalla.

Ahora, deberá exportar sus datos.

Para hacerlo, simplemente use el botón Descargar en la pestaña Revisar plan y exporte a su formato preferido.

Luego puede copiar los datos de la hoja de cálculo exportada a su hoja de cálculo de investigación de palabras clave.

También puede obtener estos datos para las ideas de palabras clave que generó con SEMrush y la búsqueda sugerida copiando y pegando esas palabras clave en el cuadro Palabra o frase y marcando la casilla para mostrar solo ideas estrechamente relacionadas con mis términos de búsqueda.

Luego, exporte los datos de esas palabras clave y frases marcando las casillas junto a ellas en la sección Términos de búsqueda.

Búsqueda de Google

Incluso puede utilizar el propio motor de búsqueda de Google para la investigación de palabras clave. Ingrese su palabra clave en Google y le mostrará otras cosas que la gente preguntó y varios otros términos de búsqueda relacionados.

Así es como se ve la sección La gente también pregunta para el marketing en redes sociales:

Y así es como se ve la sección de búsqueda relacionada en la parte inferior de la página:

Estas son similares a las otras palabras clave que me proporcionó Ubersuggest, pero es posible que vea algunas sugerencias aquí que no aparecieron antes.

También puede pasar algún tiempo explorando estas sugerencias haciendo clic en esos enlaces, lo que conducirá a más enlaces, y así sucesivamente.

En este punto, probablemente tenga muchas ideas geniales para palabras clave.

En la siguiente sección, cubriré cómo usar la herramienta de análisis de palabras clave de Moz (o un método alternativo para obtener la misma información si no es un miembro Pro) para obtener datos adicionales y luego reducir sus palabras clave a las que debería. lo más probable es que se concentre en su estrategia de marketing en línea.

Paso 2: analizar y elegir las mejores palabras clave

Ahora que tiene una hoja de cálculo base para usar para la entrada de datos de palabras clave, veamos qué sigue.

Quiero mostrarle algunas formas de obtener aún más datos sobre cada palabra clave y reducir aún más sus resultados.

Tenga en cuenta que estos datos tardarán un poco en compilarse, por lo que es posible que desee revisar la lista de palabras clave y eliminar las obvias que no desea.

Por lo general, uso no más de 100 palabras clave para esta parte del proceso.

Análisis de palabras clave con Ubersuggest

Ubersuggest es una excelente herramienta para analizar qué palabras clave usar y qué sitios web examinar en busca de ideas.

Por ejemplo, cuando buscamos marketing en redes sociales en Ubersuggest, puede ver una lista de "ideas de contenido":

Como puede ver, aparece una lista de páginas que se clasifican para la palabra clave "marketing en redes sociales". También puede ver cuántas visitas recibe la página de la palabra clave, cuántos backlinks tiene la página y cuántas veces se comparte en Facebook, Pinterest y Reddit.

Puede hurgar en los sitios web más exitosos y usarlos como punto de partida para saber qué incluir en su propia página para clasificar la palabra clave.

Análisis de palabras clave con Moz

Puede obtener otros datos importantes para ayudarlo a reducir sus palabras clave objetivo con Moz.

Si tiene una membresía Pro con Moz (siempre puede obtener una prueba gratuita de 30 días si solo tiene que hacer un proyecto de investigación de palabras clave), entonces tiene acceso a una pequeña herramienta muy agradable llamada Keyword Difficulty & SERP Analysis.

Esta herramienta le mostrará el porcentaje de dificultad para cada palabra clave, lo que le dará una idea de lo difícil que será obtener una clasificación alta para ella.

También verá los diez mejores sitios clasificados para cada palabra clave, cada uno enumerado con su autoridad de dominio y la cantidad de dominios raíz que se vinculan a él.

Esta última es realmente la información que te ayudará a decidir a qué palabras clave apuntar.

Puede ingresar cinco palabras a la vez y ahora puede elegir entre palabra clave, dominio raíz, subdominio o página.

Con nuestra frase de palabras clave "administración de redes sociales", puede ver los resultados de la evaluación de la dificultad, el volumen de búsqueda, las tasas de clics orgánicos y el equilibrio entre la facilidad de clasificación y los resultados finales (Prioridad).

Si bien esta información es útil, en realidad no es algo que no sepamos ya. Ya hemos decidido que nos gusta esta frase de palabras clave.

En todo caso, esto es solo una doble verificación que confirma los conceptos básicos que encontró en la Herramienta de palabras clave de anuncios.

Debajo de esta información, encontrará más sugerencias de palabras clave y un análisis SERP de la palabra clave.

Las sugerencias están bien para más lluvia de ideas, pero volveremos al análisis SERP. Esa es la verdadera mina de oro.

También puede encontrar una breve lista de menciones para su palabra clave en la parte inferior de la página.

Esto es útil para saber quién está usando la palabra clave y hace cuánto tiempo crearon contenido con ella.

Si bien esta información es buena, la información real de la competencia se puede ver cuando hace clic en el análisis completo SERP para cada palabra clave, como estos resultados para una empresa de redes sociales.

Me gusta abrirlos en nuevas pestañas para mayor comodidad.

Esta es la parte donde puedes aprender algunas cosas.

En primer lugar, puedes ver a quién intentarás vencer.

Si su sitio web aparece en esta lista de los diez primeros, entonces felicidades: está en la primera página para una frase de palabras clave con una dificultad de palabra clave altamente competitiva del 61%.

Si no está en estos resultados, puede comparar la autoridad de dominio de su propio sitio web y vincular los dominios raíz con las estadísticas de los sitios clasificados entre los diez primeros.

La autoridad de dominio es una puntuación de 1 a 100. Cuanto mayor sea la autoridad de dominio de un sitio web, más probable es que se clasifique para las palabras clave para las que está optimizado.

Los dominios raíz de enlace es el número de dominios únicos que se enlazan a un sitio web.

Puede ver que el sitio con la autoridad más alta y que vincula dominios raíz no necesariamente gana el primer puesto.

Pero si desea llegar al número 1, es posible que su sitio necesite una autoridad de dominio de 28 o más y cientos de dominios raíz enlazados para vencer a la competencia.

Otra cosa que puede aprender de esto es si una palabra clave genera resultados comerciales o informativos.

Esto significa que sabrá si su palabra clave se busca con fines comerciales (lo que significa que alguien quiere encontrar un producto o servicio) o si se busca con fines informativos (lo que significa que las personas buscan información, no un producto o servicio). ).

Para la empresa de redes sociales , los resultados incluyen siete empresas y agencias reales de consultoría de redes sociales.

Comparativamente, si hago un análisis completo de la frase clave "qué son las redes sociales", verá que la primera página de resultados es puramente informativa. Todos los resultados son de dominios altamente autorizados.

Entonces, si usted es una empresa de redes sociales, probablemente querrá orientar la frase "empresas de redes sociales" para la página de inicio principal de su empresa.

También querrá crear algún contenido basado en la frase "qué son las redes sociales" y colocarlo en dominios altamente autorizados como YouTube y SlideShare para ver si puede colocarlo en el ranking de una frase buscada potencialmente por un millón de personas mensualmente. .

Alternativa a la herramienta Moz

Si no está interesado en una herramienta premium, simplemente puede buscar cada palabra clave y ver la clasificación de los sitios web en la primera página de los resultados.

Si está interesado en las estadísticas de autoridad de dominio, puede obtener algunas usando otra herramienta de Moz llamada Open Site Explorer. Sin embargo, obtendrá una cantidad limitada de estadísticas para cuentas gratuitas.

O bien, puede utilizar la versión gratuita de la barra de herramientas de SEOmoz; simplemente utilícela y compárela con la autoridad de dominio de su propio sitio web.

Al menos con esta información, aún puede determinar el uso comercial versus informativo de una palabra clave más algunas estadísticas básicas para comparar con su propio sitio web.

Análisis de palabras clave con competidores

Antes de comenzar a eliminar más de mis palabras clave al azar, quiero hacer una última investigación: análisis competitivo.

Una de las cosas que he encontrado en mis años de investigación de palabras clave es que las personas no se toman en serio a su competencia.

No saben qué tan competitivas son sus palabras clave, qué tipo de ROI pueden esperar o cuánto de su presupuesto deben dedicar para competir.

Eso es porque a menudo se saltan esta etapa crucial del proceso de investigación.

Normalmente, con la investigación de palabras clave competitivas, haría una lista de competidores y luego ingresaría sus URL para ver en qué se clasifican.

Por ejemplo, podría usar Follow.net o algo similar para investigar a cada uno de sus competidores.

Pero para ahorrar tiempo, voy a hacer las cosas un poco diferentes.

Buscaré las palabras clave que elegí en Google y luego veré qué sitios ya tienen contenido con esas palabras clave.

Por ejemplo, para Social Media Marketing, primero veo tres anuncios que no aparecerán en ninguna herramienta de investigación de palabras clave. Es bueno saber que los buscadores no verán inmediatamente los resultados orgánicos a menos que se desplacen.

A continuación, veo que hay algunos sitios web muy grandes y confiables que aparecen primero. Los sitios como Wordstream y Sprout Social serán difíciles de superar a menos que tenga un sitio muy autorizado.

Puedo hacer esto para algunas de mis palabras clave elegidas para ver qué sitios más grandes son parte de mi competencia.

Si quiero, siempre puedo hacer una investigación regular de palabras clave competitivas desde aquí usando otra herramienta (ingresando esas URL), pero si tengo prisa, puedo tomar nota por ahora.

En este punto, debería tener una buena idea de cuál será la dificultad de mi palabra clave y qué palabras clave tendrán la mejor oportunidad frente a mis competidores en SERP.

Entonces puedo pasar a reducir mi lista aún más.

Paso 3: ponerlo todo junto en la hoja de cálculo

La parte final del proceso es tomar la hoja de cálculo e interpretar los datos.

Me gusta usar el formato condicional en Excel para resaltar las celdas de un determinado color según el valor numérico de la celda.

Simplemente resalte el rango de celdas que desea comparar, luego vaya a Formato condicional> Nueva regla.

Seleccione el Estilo de formato de escala de 3 colores y cambie el color Valor más bajo/Valor más alto cuando corresponda.

Ciertos campos en su hoja de cálculo deberán mostrar el hecho de que un número más alto es bueno mientras que un número más bajo es malo.

Para esos campos (búsquedas mensuales globales y locales), querrá dejar la configuración de color como predeterminada, como se muestra a continuación.

Otros campos en su hoja de cálculo deberán mostrar el hecho de que un número más alto es malo mientras que un número más bajo es bueno.

Para esos campos (GAKT - Competencia, GAKT - CPC aproximado, SEOmoz KA - Dificultad, SEOmoz KA - Competidor DA, SEOmoz KA - Competidor RDLRD), querrá cambiar la configuración de color de valor más bajo a verde y la configuración de color de valor más alto a rojo, como se muestra a continuación.

Una vez que haya terminado, puede resaltar la fila superior y agregar un filtro aplicando la opción Ordenar y filtrar > Filtrar.

Me gusta comenzar seleccionando el filtro para la columna SEOmoz KA - Dificultad y ordenándolo de menor a mayor.

De esta manera obtienes lo siguiente (haz clic en la imagen de abajo para verla más grande):

Como puede imaginar, tener las opciones de resaltado y ordenación sería muy valioso al mirar una hoja de cálculo con hasta 100 palabras clave.

Puede ver rápidamente qué palabras clave tienen la mayor cantidad de búsquedas y la menor competencia o la menor competencia pero la mayoría de las búsquedas.

Luego, podría moverse y mirar la competencia real para cada palabra clave si estuviera buscando el ranking número 1.

Paso 4: Hacer las elecciones finales de palabras clave

Mi sugerencia a la hora de hacer la elección final de palabras clave es la siguiente:

• Si su sitio web es comercial (ofrece productos o servicios), elija palabras clave que parezcan tener la intención más comercial según los sitios web clasificados actualmente. Si su sitio web es informativo (me vienen a la mente los blogs), elija palabras clave que tengan la mayor intención informativa.
• Busque un "punto óptimo" de alto volumen de búsqueda junto con baja dificultad/competencia.
• Mire las palabras clave con un alto volumen de búsqueda con los principales competidores que tienen una autoridad de dominio y vínculos de retroceso más bajos.
• Si su sitio web ya está clasificado en la primera página, pero no entre los 5 primeros lugares (o debajo de otras áreas de resultados de búsqueda, como imágenes, resultados locales, etc.) y la palabra clave tiene un buen volumen de búsqueda, concéntrese en obtener esas palabras clave y frases. para desplazarse hacia arriba.

A veces, la decisión real no es la más difícil, ¡en realidad es recopilar los datos que toma más tiempo! ¡Además, no olvide tomar las palabras clave que son más informativas y usarlas para ideas de temas de contenido!

Esto concluye nuestro método de descubrir ideas de palabras clave, analizarlas y luego elegir las mejores para su sitio web.

Hemos notado que hay muchas formas diferentes de realizar una investigación de palabras clave, y debe probar diferentes métodos de análisis para ver cuáles le hablan mejor al decidir sobre las palabras clave.

Recursos de investigación de palabras clave

preguntas frecuentes

Conclusión

Esperamos que ahora tenga una buena idea de cómo hacer una investigación de palabras clave para SEO y PPC.

Completar una investigación exhaustiva de palabras clave es crucial si desea atraer tráfico a su sitio web.

Hay muchos métodos de investigación de palabras clave para probar además de los que describí en esta publicación. A medida que adquiera más experiencia con la investigación de palabras clave, es posible que desee probar algunos métodos adicionales.

También hay una plétora de herramientas de investigación de palabras clave a tu disposición. Mi favorito (aunque pueda ser parcial) es Ubersuggest. Nuestro equipo implementa continuamente nuevas funciones para brindarle mejores datos que otras herramientas no brindan.

Si no desea realizar su propia investigación de palabras clave, SEO o marketing digital, puede comunicarse con mi agencia para obtener ayuda.

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