¿Cómo realizar una auditoría de SEO local por sí mismo? 2021

¿Cómo realizar una auditoría de SEO local por sí mismo?

Introducción

El SEO Local le permite posicionar su empresa en los motores de búsqueda para ser visible a los clientes potenciales al realizar búsquedas locales relacionadas con los productos y servicios que vende. En esta publicación, lo guiaré sobre ¿Cómo realizar una auditoría de SEO local por su cuenta?

Ofrece un enfoque de marketing en línea muy específico : no es como dejar folletos en los buzones de correo o pagar un anuncio en un periódico local que puede no ser visto por un cliente potencial que esté realmente interesado en sus productos o servicios. Veamos qué es el SEO local, cómo funciona, posibles áreas de aplicación y cómo puede acelerar el crecimiento de una pequeña (o grande) empresa local.

¿Qué es el SEO local?

El SEO local es el proceso de optimización de los resultados de los motores de búsqueda locales. Si el SEO, por definición, es el conjunto de optimizaciones on-site y off-site encaminadas a mejorar el posicionamiento en buscadores de un sitio web, el SEO local puede definirse como su contrapartida en clave local. El SEO local se refiere a las técnicas de optimización que favorecen un excelente posicionamiento luego de una llamada “búsqueda local”, es decir, una búsqueda realizada para una ubicación específica o área de interés.

Con la introducción de la búsqueda universal , Google comenzó a mostrar resultados de búsqueda web en una página y resultados de búsqueda de sus motores verticales: noticias, videos, imágenes y mapas. Los motores de búsqueda devuelven resultados relevantes basados ​​en la ubicación actual del usuario que realizó la búsqueda.

Cuando un usuario ingresa una consulta local, por ejemplo, “dentista de Milán”, Google tenderá a mostrar los resultados de las prácticas dentales más cercanas al usuario, teniendo en cuenta así la posición del investigador.

Desde un punto de vista técnico, esto sucede a través del algoritmo Google Pigeon, que fue diseñado y lanzado para vincular el algoritmo de búsqueda local de Google con el algoritmo web, para mejorar los parámetros de clasificación según la distancia y la ubicación del usuario que realiza la búsqueda. Google Pigeon ha reducido el radio de búsqueda favoreciendo las empresas más cercanas a la ubicación física del buscador.

En términos sencillos, la optimización SEO en clave local servirá para dar visibilidad a los negocios locales tras una consulta geolocalizada. Cuando un usuario escribe una pregunta como "restaurante de Milán", el sitio más optimizado tendrá una mayor visibilidad, aumentando así las visitas al sitio y las posibles conversiones.

Por qué es importante el SEO local: todas las ventajas

La principal ventaja es obtener visibilidad online y poder interceptar:

Usuarios que ya conocen tu negocio : tu sitio debe mostrarse en SERP en el cuadro Knowledge Graph y Google Maps para que tus usuarios puedan encontrar tus datos de contacto.

Tal vez un usuario ya conoce tu negocio pero no sabe tu número de teléfono o dirección. Si ha optimizado su sitio web correctamente, estos datos de posición se pueden encontrar fácilmente a través de los motores de búsqueda.

¿Qué tipo de empresas necesitan SEO local?

Realizar una promoción local es vital para hoteles, atractivos turísticos y restaurantes. Para un turista “perdido”, que no es consciente de todas las oportunidades de entretenimiento que ofrece un área geográfica específica, los motores de búsqueda suelen ser el único medio de información utilizado.

También hay que calcular que, a día de hoy, los hoteles y otros establecimientos relacionados con el alojamiento reciben una buena parte (si no la mayoría) de sus reservas a través de la web, tanto a través de webs propias como a través de plataformas de terceros (Booking, TripAdvisor, etc. ).

Y es precisamente en el caso de las reservas a través de un sitio propio, ventajoso porque no hay comisiones aplicables por parte de terceros, donde el SEO local juega un papel fundamental : posicionar su sitio web para una ubicación específica ayudará a obtener una alta visibilidad y posibles mejoras en conversiones

No es casualidad que prácticamente todas las actividades relacionadas con el turismo lleven años implementando estrategias locales, encaminadas a mejorar la visibilidad de su negocio, creando así una saturación que podría dificultar cada vez más escalar SERPs a actividades de start-up.

Otros tipos de empresas locales que operan en extensiones territoriales bien definidas pueden beneficiarse ampliamente del SEO local.

A modo de ejemplo, podría ser una tienda minorista, un médico, un dentista o un abogado. También podrían ser empresas más pequeñas, como panaderías, productos alimenticios y similares, que pueden posicionarse de manera efectiva, incluso en ausencia de un sitio web: propiedades, utilizando Google My Business y una simple página de redes sociales vinculada.

Si tiene una dirección física en una ciudad y espera que la gente venga a su tienda u oficina, debe invertir en SEO local.

¿Cómo realizar una auditoría de SEO local por sí mismo?

Para mejorar tu posicionamiento en una búsqueda local, se deben utilizar estrategias tanto on-site como off-site.

En el sitio

Desde el punto de vista on-site, la selección de las palabras clave correctas y la creación de contenidos profundos y detallados nos permitirán obtener excelentes rendimientos en los resultados de búsqueda.

En este caso, el redactor debe tener claro que el propósito es el de la promoción local. A diferencia del SEO tradicional, la ubicación y la combinación “servicio + ubicación” también deben usarse como palabra clave.

Se debe prestar la misma atención a las etiquetas meta de título y descripción, que no deben generarse automáticamente sino que deben personalizarse y completarse con una indicación de ubicación.

Para una planificación precisa, también responder a las necesidades específicas de información territorial puede resultar una excelente estrategia local: la creación de contenido único y específico, en línea con los requisitos del público local, puede convertir cualquier sitio en una autoridad de la industria, aumentando así los contactos y las conversiones.

Optimizar el sitio web para la búsqueda local

El primer paso es siempre optimizar los contenidos de un sitio web. La mejor manera de optimizar localmente un proyecto en línea es usar un lenguaje simple que cualquiera pueda escribir en un motor de búsqueda. También es fundamental utilizar palabras clave localizadas que permitan a Google determinar su ubicación geográfica.

Para aprovechar al máximo las palabras clave, siempre es bueno utilizar lo que se denomina “ keyword long tail ”. Por ejemplo, en lugar de usar palabras clave como marketing de "google maps", "debe escribir una frase clave como:" los mejores servicios de marketing de google maps en [nombre de la ciudad]. “

Solicitar listado de Google My Business

Google My Business (GMB) es una herramienta esencial que todas las empresas deberían usar, y es gratis. Su objetivo principal es publicar oficialmente la actividad en Google Map para que los clientes puedan encontrar el evento mientras buscan ese tipo de negocio.

También compartimos: Las mejores formas de crear enlaces en su sitio web en 2020

Con la optimización adecuada, y créanme que puede hacer maravillas para el SEO local, cualquier empresa puede estar en la cima de las SERP.

Muchas empresas locales aún no comprenden la importancia real del marketing online , por lo que anticiparse a la competencia sería un movimiento inteligente para cualquier empresa local, también porque, como escribimos hace unas semanas, solo una empresa de cada tres invierte en servicios de agencia SEO.

GMB es un servicio gratuito que ofrece Google, pero también tiene componentes que pueden ayudar a planificar una estrategia de SEO local . Estos componentes incluyen publicaciones, fotos y reseñas de Google . Actualizar trabajos e imágenes una vez por semana y responder a todas las reseñas ayudará a Google a comprender que está indexando una empresa activa.

Crear cotizaciones locales

Las cotizaciones son una excelente manera de aumentar su autoridad local. Deben usarse correctamente.

Una cita es cualquier mención en línea de la empresa que incluye el nombre, la dirección y el número de teléfono estadounidenses conocidos por el acrónimo NAP . Cuando busque directorios en los que pueda enviar su lista de negocios, siempre debe asegurarse de que sea un directorio conocido y de alta calidad.

Conéctese a través de enlaces locales

Los backlinks son similares a las citas. La diferencia es que un backlink no es más que un enlace real al sitio web.

Los vínculos de retroceso son particularmente cruciales para el SEO local porque principalmente ayudan a los motores de búsqueda a determinar qué sitios son fuentes confiables de información dignas de estar en la parte superior de los SERP.

Por eso a la hora de planificar una estrategia de linkbuilding, siempre se debe adquirir enlaces de alta calidad, y sobre todo que no seamos spam.

Todo esto ayudará a la autoridad local o al SEO local. Tratar de convertirse en una parte más significativa de la comunidad y obtener más cobertura de la prensa a través de eventos de patrocinio, organización de eventos, voluntariado, es la base de otro proceso llamado PR digital , y en el que las agencias de SEO siempre deben enfocarse.

Fuera del sitio

En cuanto a las estrategias fuera del sitio, es necesario el uso de la función My Business (ex-Google Places). Al registrarse en Google My Business, será posible completar un formulario relacionado con su actividad, incluido el número de teléfono, la dirección completa, los horarios diarios y la dirección del sitio.

La integración con Google Maps es automática: bastará con verificar la exactitud real de la dirección y confirmar su identidad como empresa, para ser reportado “mágicamente” como empresa incluso en Maps. El proceso de verificación no es nada trascendental: Google envía una postal con un código por correo postal a la dirección indicada.

Después de recibir la postal, se le solicita que ingrese el código anterior en la página Mi negocio: todo el proceso demora aproximadamente una semana y, luego de la optimización, garantizará una excelente visibilidad tanto en el escritorio como en los dispositivos móviles.

Todo este trámite puede realizarse incluso en ausencia de un sitio propio: es una opción fundamental para las empresas más pequeñas, incapaces de soportar el compromiso económico que requiere un sitio web real.

En su reemplazo también se puede utilizar una página en una red social : la más útil es sin duda Facebook. También ofrece la posibilidad de crear páginas de empresa geolocalizadas completas con un pequeño mapa.

Siempre desde un punto de vista off-site, el SEO Link Building (proveniente de fuentes autorizadas y relevantes para nuestro sector) sigue siendo fundamental en el ranking local. Ponerse en contacto con personas influyentes o crear contenido de excelente calidad en el sitio web de la empresa estimulará el intercambio, creando enlaces entrantes útiles.

Conclusión

El SEO local es una forma de marketing online especialmente adaptada a las necesidades de las PYMES, con una inversión inferior a la que requieren los servicios de SEO para empresas nacionales; será capaz de lograr excelentes resultados.

En los últimos años se ha vuelto cada vez más importante como estrategia de marketing web para pequeñas empresas locales , que pueden ganar visibilidad contra una inversión modesta. Espero que recopile suficiente información de este artículo y haya realizado con éxito la auditoría de SEO local para su negocio.