Cómo ejecutarlo en 5 formas
Publicado: 2023-01-10¿Está buscando aumentar el contenido escrito de su sitio web pero no está seguro por dónde empezar? ¡Una investigación de brecha de contenido puede ayudar!
Esto lo ayudará a reconocer cualquier lugar donde falte el contenido escrito de su sitio y le brindará conceptos para nuevas áreas temáticas sobre las que escribir un blog o páginas para insertar en su sitio web.
Entonces, ¿cómo haces para realizar este análisis?
¿Por dónde empiezas? ¿Qué recursos puedes usar?
Siga leyendo para obtener las respuestas a todas estas preguntas y mucho más.
Pero para empezar, ¿qué es un análisis de brechas de artículos?
La investigación de agujeros de información es un procedimiento que ayudará a los empresarios a estar informados de las oportunidades que pueden estar perdiendo. Implicará tener una inmersión profunda en el panorama agresivo de su mercado e identificar los asuntos en deseo sobre los que quizás aún no tenga un informe.
Esto puede ayudarlo a identificar qué tipo de contenido atraerá a los posibles clientes y tal vez disfrute de una mayor clasificación en las páginas web de éxito de los motores de búsqueda (SERP).
¿Por qué tienes que tener uno solo?
Anteriormente hemos abordado algunas de las notables recompensas del examen de los agujeros de información. Pero entremos ahora en los detalles.
¿Cómo exactamente te beneficia a ti y a tus necesidades de marketing y publicidad?
Le permite encontrar información que quizás no haya visto como antes.
Cuando estamos frenéticos haciendo material, por lo general estamos tan concentrados en las tareas que tenemos entre manos: ¿el contenido escrito se está logrando bien? ¿Cómo lo potenciamos? ¿Cómo podemos tener muchos más ojos en él?
Si bien es bueno seguir siendo objetivo, a menudo echar un vistazo a lo que está haciendo nuestra competencia y funcionar perfectamente, puede ayudarnos a guiarnos en otra dirección que no podríamos haber imaginado.
Puede ayudarlo a reconocer términos clave agregados
Como comercializador, comprende la importancia de obtener el método de término de búsqueda adecuado. Pero el análisis de los términos de búsqueda puede llevar mucho tiempo y, en ocasiones, ser demasiado difícil de manejar.
Con una sólida investigación de brechas de contenido escrito, puede averiguar fácilmente para qué frases de búsqueda se posicionan sus rivales y comenzar a enfocarse en ellas.
Puede ayudar a fortalecer sus clasificaciones de investigación natural y orgánica.
Mantener su sitio web actualizado con información limpia y adecuada es clave para atraer visitantes mucho más orgánicos y naturales desde la búsqueda. El análisis de las brechas de información puede ayudarlo a reconocer las posibilidades de mejorar su material actual y continuar manteniéndolo por delante del nivel de la competencia.
Al mirar lo que falta en su sitio web, puede mejorar rápidamente las clasificaciones de SEO al crear contenido que responda a las inquietudes de los usuarios. Además, saber qué áreas temáticas están causando más fascinación entre los oponentes puede darle una ventaja al establecer nueva información.
Le ayuda a brindar a los visitantes de su sitio web la información ideal
Una vez que haya identificado las lagunas de los artículos, puede comenzar a generar contenido nuevo o reutilizar la información actual de una manera que satisfaga mejor las demandas de sus lectores.
Al tomarse el tiempo para hacer esto, puede asegurarse de que su sitio web brinde a los visitantes el contenido que realmente quieren y necesitan tener.
Ahora que sabe qué es este análisis y cómo puede recompensar sus objetivos de marketing en línea, entremos en el enfoque de cinco fases para llevarlo a cabo.
Cómo completar una evaluación de brechas materiales en 5 pasos
- Investigación de la competencia
- Evalúe el contenido actual de su sitio web
- Capta completamente a tu audiencia
- Construir objetivos distintos
- Rellena los huecos
1. Evaluación de la competencia
Debido a que un elemento clave de un análisis de agujeros de artículos es investigar los artículos de sus competidores para descubrir estos vacíos de información, es lógico que esta sea la etapa inicial en el curso de la acción.
Pero, ¿cómo evalúa en particular el material de sus competidores?
Necesita tener una mirada en el paisaje de información general. Esto implica echar un vistazo a las páginas de su sitio web y al contenido de las redes sociales y preguntarse a sí mismo:
- ¿De qué asuntos están hablando?
- ¿Qué formatos de información están utilizando?
- ¿Qué temas están resonando bien con el sector?
- ¿Con qué frecuencia generan estos artículos?
Hay un par de recursos de evaluación de la competencia como Ubersuggest (en la foto de abajo) que pueden ayudar a responder estas preguntas y muchas más.
Estas herramientas de SEO pueden permitirle encontrar datos vitales sobre su competencia como:
Esta primera fase puede tardar un tiempo en completarse. Pero eso está bien porque, sin él, sus esfuerzos serán en vano.
2. Revisa la información presente en tu página web
Después de echar un vistazo a lo que están haciendo sus competidores, ahora es el momento de hacer un inventario de la información que tiene actualmente en su sitio web.
Para hacer esto, querrá echar un vistazo tanto a la cantidad como a la calidad de sus artículos.
La cantidad se refiere a factores como la cantidad de publicaciones que tiene en el sitio web o en qué términos clave se ha estado concentrando en comparación con sus competidores.
Por otro lado, la calidad aparece en cosas como si su material está bien publicado y es apropiado para su audiencia.
Cuando eche un vistazo a su sitio web, tenga en mente las siguientes preguntas:
- ¿Cómo evalúa su contenido escrito a su competencia en términos de profundidad, estilo y tono?
- ¿Hay algún lugar exactamente donde podrías estar ejecutando mejor?
- ¿Está aprovechando al máximo las posibilidades de optimización de motores de búsqueda?
- ¿Estás promocionando tu información correctamente?
- ¿Está reutilizando el contenido escrito a través de diversos canales?
3. Reconoce a tu audiencia
Cuando intenta descubrir qué información realmente debería estar produciendo, puede ser tentador buscar simplemente lo que están realizando sus rivales e intentar copiarlos. Por otro lado, no toda la información que proporciona su competidor será adecuada para su audiencia.
Por ejemplo, supongamos que posee un club de acondicionamiento y ha estado comparando sus artículos con otros equipos de golf de acondicionamiento físico en su lugar. Es posible que comparta una parte del sector, pero es posible que desee atender a una industria de nicho adicional. En ocasiones, su club de fitness puede estar dirigido a personas interesadas en el boxeo, mientras que otro podría estar más interesado en el levantamiento de pesas, y otro club de fitness puede centrarse en un público joven, etc.
Esto implica que no toda la información de tus rivales será adecuada.
La comprensión de su audiencia le permite elegir los temas más relacionados y dejar aquellos que realmente no le sirven a usted oa su audiencia.
4. Crea objetivos muy claros
Para aprovechar al máximo su investigación de brechas de información, debe tener ambiciones intelectuales aparentes.
¿Tiene la esperanza de viajar mucho más visitantes dirigidos al sitio? ¿O desea muchos más clientes potenciales para un artículo o empresa específicos?
Tan pronto como conozca sus objetivos, puede comenzar a descubrir el material que le permitiría alcanzar esos objetivos. De lo contrario, solo estará acumulando información sin ningún objetivo obvio.
Así que tómate un tiempo para pensar en lo que quieres lograr antes de comenzar a desarrollar material en aras de generar información.
5. Rellena los huecos
Esta es la parte fascinante: la verdadera creación de contenido.
Ahora, una vez que se dé cuenta de los elementos de contenido escrito que "faltan" (es decir, los términos y temas clave pertinentes que no ha incluido en su blog o sitio web), puede comenzar a planear cómo completarlos.
Es posible que este proceso requiera que cree contenido nuevo o mejore su información obsoleta.
Cuando esté mejorando sus artículos actuales, puede:
- Haga que el sitio del blog o la publicación de introducciones sean mucho más concisos
- Incluya muchas más fotografías para ayudar a dividir grandes porciones de artículos.
- Actualizar enlaces unidireccionales
- Haga que sus artículos sean más detallados y útiles para sus lectores
Cuando genere nuevo contenido, deberá:
- Decida los formatos de contenido que creará (p. ej., publicaciones interesantes en el sitio web, infografías, videos o cualquier otro tipo de contenido que resuene con su enfoque en la base del consumidor)
- Centrarse en generar material sobre la intención de búsqueda
- Elija los términos clave que califican sus oponentes y cree muchos más artículos de contenido optimizado para el posicionamiento del sitio web
Normalmente hay área para mejorar
Cualquier empresa comercial con presencia en línea puede beneficiarse de un análisis de agujeros de contenido. Al usar el tiempo para darse cuenta de su audiencia y competidores, puede establecer oportunidades para realizar mejoras en su sitio web y proporcionar el tipo de material que resonará con su mercado objetivo.
Use nuestro curso de acción de 5 pasos para realizar una investigación escrita sobre la brecha de contenido y comience a llenar las brechas en su sitio web ahora mismo.
¿Tiene inquietudes acerca de la ejecución de una investigación de agujeros materiales? ¡Déjanos saber en los comentarios!