Cómo encontrar oportunidades de funciones SERP [+ herramientas gratuitas]

Las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) se han convertido en un campo de batalla fundamental para las empresas, y las características de las SERP aumentan en visibilidad e importancia.

Teniendo en cuenta el hecho de que los 3 primeros resultados de búsqueda de Google obtienen el 54,4 % de todos los clics, las funciones SERP consumen una gran cantidad de tráfico orgánico: el 18,5 % solo para fragmentos destacados.

Con las funciones SERP cada vez más presentes, comprender cómo funcionan y cómo maximizarlas nunca ha sido más esencial. En este artículo, aprenderá cómo encontrar oportunidades de funciones SERP. También obtendrá ejemplos de la vida real y consejos de profesionales de SEO.

Tabla de contenido

¿Qué significa SERP de todos modos?

SERP significa página de resultados del motor de búsqueda. Es la página que los motores de búsqueda, como Google o Bing, muestran después de que un usuario consulta una palabra clave o frase. El SERP generalmente se completa con enlaces azules y diferentes características de SERP que están destinadas a cumplir instantáneamente una consulta de búsqueda.

Las funciones SERP incluyen fragmentos destacados, paquetes locales, cuadros de noticias, imágenes, videos y más.

Los profesionales de SEO optimizan su contenido para las funciones SERP para atraer más tráfico orgánico a su sitio web.

Incluya la pregunta de búsqueda en el título de la página y [reescriba] la pregunta en la etiqueta H1. Responda la pregunta lo más claramente posible en el primer párrafo, incluyendo también algunas palabras clave relevantes de las preguntas. Resalta la respuesta en negrita para ayudar al lector a encontrarla lo más rápido posible ” , dice Jamie Press, especialista en marketing digital de Eurisko.

Fuente de la imagen: Jamie Press, especialista en marketing digital de Eurisko

Cómo clasificar en las funciones SERP

Los motores de búsqueda utilizan una variedad de factores para decidir qué contenido es digno de una función SERP. Para ayudarlo a optimizar su contenido, hemos enumerado algunas de las funciones SERP más comunes y brindamos consejos prácticos sobre cómo hacer que su contenido se destaque.

También verá consejos de profesionales de SEO de primer nivel. ¡Vamos a sumergirnos!

Fragmentos destacados

Los fragmentos destacados (FS) aparecen en la posición n.º 1 de los resultados de búsqueda alrededor del 98% del tiempo y proporciona un resumen de la mejor respuesta a la consulta de un usuario.

En la mayoría de los casos, Google extrae el resumen de una de las 10 mejores páginas de clasificación. Cuando su artículo gana un fragmento destacado, puede saltar del puesto número 7 al puesto número 1 en un instante.

Para optimizar su contenido para fragmentos destacados, debe:

• Profundice en las preguntas que hace su público objetivo.
  • Busque este tipo de consultas en la sección La gente también pregunta y analice las preguntas de búsqueda con herramientas de SEO como Ahrefs, AlsoAsked o Semrush. Cree una copia que responda estrictamente a la consulta de búsqueda del usuario.
• Use etiquetas de encabezado (H1, H2, H3, etc.) para estructurar su contenido y facilitar que los motores de búsqueda entiendan los puntos principales. Incluya palabras clave y preguntas de búsqueda en estos encabezados.
• El contenido debe tener entre 54 y 58 palabras para un párrafo destinado a un fragmento destacado.
• Incluya la pregunta de búsqueda en el título de la página y vuelva a escribir la pregunta en la etiqueta H1.
• Use listas, tablas y otros formatos que se puedan extraer fácilmente para un fragmento destacado.

• Complemente el contenido con imágenes relevantes que ilustren sus puntos principales, cumpla con la intención de búsqueda del usuario y la palabra clave principal, y haga que la experiencia de lectura sea mucho más agradable.
• Agregue una imagen debajo del párrafo y use la palabra clave que activa el fragmento destacado como texto alternativo de la imagen para ganar la miniatura, de John Ozuysal, cofundador y CMO de Datapad.

En contraste con un enfoque súper estructurado, Sara Bodner de Conklin Media ofrece una forma ligeramente diferente de ganar fragmentos destacados.

Descubrió que es útil incluir la palabra clave principal de cola larga (una pregunta) a la que se dirige en un párrafo de introducción en lugar de asignar un encabezado independiente. Luego, Bodner pone en negrita la pregunta y la respuesta se resume en un par de oraciones.

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Otra forma de vencer a la competencia es construir algunos enlaces internos y externos a la pieza. Esto le indica a Google que su contenido es más digno de aparecer en fragmentos.

Consejo profesional: comience sus encabezados con "qué", "por qué", "hace", "dónde" y otras palabras interrogativas para activar FS y PAA. Espolvorear en los títulos y la copia. De esta manera, aumenta las posibilidades de competir por las funciones SERP hasta en un 86%, como muestra un estudio de Semrush.

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La gente también pregunta

Ahora, aprendamos cómo competir por la función La gente también pregunta. Al ganar los bienes raíces de este SERP, su tráfico orgánico puede duplicarse ya que su contenido puede aparecer dos veces en la primera página de Google.

Aparece una función de People Also Ask (PAA) como una lista de preguntas y respuestas relacionadas con la consulta de búsqueda en las SERP. Los siguientes pasos lo ayudarán a clasificarse en PAA:

"Examine el SERP para detectar preguntas comunes que los usuarios hacen sobre el tema en las búsquedas relacionadas y PAA y use herramientas de autocompletar datos como AnswerThePublic y Answer Socrats", sugiere Jaden Oh, Director de Search TRAFFV.

Asimismo, puedes optar por herramientas como También Preguntado y Personas también preguntan de Frase para descubrir preguntas de búsqueda.

• No te preocupes por el volumen de búsqueda. Las palabras clave de cola larga generalmente tienen un volumen de búsqueda cero, sin embargo, las posibilidades de que su contenido aparezca en FS y PAA aumentan hasta un 73% a medida que la cantidad de palabras en la consulta aumenta hasta 10 palabras.
• Modifique sus H2 y H3: incluya las palabras clave secundarias.
• Otra práctica es dedicar el capítulo de preguntas frecuentes al final de un artículo y responder de 3 a 6 preguntas relacionadas con el tema. Use el marcado de esquema de preguntas frecuentes para proporcionar contexto adicional sobre su contenido a los motores de búsqueda.

Olga Mykhoparkina, Fundadora de Quoleady , está de acuerdo con este consejo:

“Cada vez que escribimos un resumen de contenido para un artículo, tratamos de asignar una sección al final del artículo del blog llamada Preguntas frecuentes. Allí ponemos todas las preguntas de PAA seguidas de respuestas breves y llenas de valor. No hay declaraciones vagas o acuosas en absoluto. Google generalmente lo recoge e incluye una de las respuestas en PAA”.

Paquete local (paquete de 3)

Aparece un paquete local o un paquete de 3 para consultas de búsqueda con intención local, como "mejor restaurante italiano en [ciudad]". Este SERP enumera negocios relevantes con sus direcciones, números de teléfono y reseñas. Para clasificar su sitio en paquetes locales, debe:

• Asegúrese de que su perfil de Google My Business esté actualizado y completo con información NAP precisa, como el nombre de su empresa, la dirección, el número de teléfono, el horario de atención y las reseñas.
• Optimice su sitio web para el SEO local al incluir su ciudad y estado en sus etiquetas de título y meta descripciones.
• Anime a los clientes a dejar reseñas en su perfil de Google My Business y en otros sitios de reseñas para impulsar a Google a clasificarlo más alto en el paquete local.
• Cree vínculos de retroceso locales de alta calidad desde sitios web relevantes en su nicho para aumentar la credibilidad y la autoridad del sitio a los ojos de Google.

Paquete de imágenes

Un paquete de imágenes se activa cuando un motor de búsqueda detecta la intención del usuario de ver imágenes. Si su empresa puede beneficiarse al mostrar sus productos a través de imágenes, le recomendamos que optimice su página para que aparezca en el paquete de imágenes.

• Use imágenes únicas de alta resolución con nombres de archivo descriptivos y ricos en palabras clave ( p. ej., image-pack-serp-features-opportunities.png) , etiquetas alt y subtítulos.
• Utilice el marcado de esquema de ImageObject para proporcionar contexto adicional sobre las imágenes a los motores de búsqueda. Para que su empresa se clasifique en el paquete de imágenes , incluya la URL de su imagen en el código, como una foto de rostro o un logotipo dentro del marcado de esquema 'Persona' u 'Organización'. “Asegúrese de que estos tipos de esquemas solo se usen en una página relevante de su sitio”, dice Allie Kotula, directora de SEO en Terakeet.
• Aloje sus imágenes en un servidor confiable y rápido para evitar problemas con el tiempo de carga.
• Intervincule el contenido en su sitio usando palabras clave relevantes en el texto de anclaje para pasar la equidad del enlace y ayudar a que el artículo suba en las clasificaciones y lo más probable es que asegure un lugar en el paquete de imágenes.

Paquete de videos

Google agrega Video Pack a la SERP. Los paquetes de videos suelen aparecer para contenido de "instrucciones", seminarios web, reseñas de productos, etc. Para optimizar su contenido para el paquete de videos, siga estas reglas:

• Dale a tus videos títulos, descripciones y etiquetas explicativos. Seleccione una imagen en miniatura tentadora. Considere agregar una transcripción para que su video sea más accesible.
• Incluya palabras clave primarias y secundarias en el título y la descripción del video, respectivamente.
• Usa un lenguaje casual para nombrar videos como si estuvieras buscando por voz.
• Aloja tus vídeos en YouTube para que Google los muestre en la SERP. Además, YouTube proporciona una gran cantidad de herramientas para optimizar su contenido para que se muestre con mayor frecuencia en los SERP.
• “Siempre divida los capítulos del video usando H2 y H3 similares que coloca en las publicaciones del blog. Publique videos en YouTube y agréguelos a artículos relevantes”, dice Juan Bello, cofundador de Porter Metrics . Esta táctica ayuda a Porter a ganar paquetes de videos casi siempre y generar clientes potenciales calificados.

Los videos integrados alojados en otros lugares, como Vimeo, requieren el marcado de esquema de VideoObject para ser elegibles para esta función. Consulte las mejores prácticas sobre cómo obtener videos en el SERP recomendado por Google.

Paquete de productos

Los paquetes de productos aparecen en un formato de carrusel y muestran una colección de productos relacionados basados ​​en la consulta de búsqueda de un usuario. Estos paquetes a menudo aparecen para consultas como "las mejores zapatillas para correr" o "precio máximo del iphone 12 pro" y pueden ser una forma efectiva de generar tráfico y ventas en su sitio web.

Use estos consejos para asegurar su lugar en el paquete de productos y optimice su sitio web de comercio electrónico para lograr el máximo impacto:

• Asegúrese de que Google indexe sus productos enviando un mapa del sitio a Google Search Console.
• Use datos estructurados (schema.org) para marcar las páginas de sus productos para ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contexto de sus páginas. Farasat Khan de Scalable Media sugiere enriquecer los datos estructurados con lo siguiente:
  • @context y @type que especifican que se trata de un esquema de producto.
  • El nombre del producto.
  • Una imagen con una matriz de direcciones URL para las imágenes del producto.
  • Una descripción con una descripción detallada del producto.
  • El SKU , o el número de unidad de mantenimiento de existencias (SKU) del producto.
  • La marca del producto.
  • Ofertas que incluyen información sobre el precio del producto, disponibilidad y enlace a la página del producto.
• Para validar los fragmentos de productos en los que se clasifica su tienda de comercio electrónico, diríjase a la consola de búsqueda y revise los artículos válidos en la pestaña "Compras > Fragmentos de productos" .
• Optimice las páginas de sus productos para palabras clave relevantes. Inclúyalos en títulos, metaetiquetas y contenido en la página.
• Use imágenes y videos de alta calidad para demostrar sus productos.
• Fomente las reseñas de los clientes en su sitio web, ya que los motores de búsqueda las utilizan para determinar la relevancia y la clasificación de sus productos.
• Cree vínculos de retroceso a las páginas de sus productos desde sitios web de buena reputación en su nicho.

Consejo profesional: use Schema Validator para asegurarse de que las páginas de sus productos estén correctamente optimizadas y Schema Mark Up Generator para acelerar la creación de marcas JSON-LD.

Es importante tener en cuenta que estos no son los únicos tipos de funciones SERP, y el peso dado a cada factor puede variar según la consulta de búsqueda y otros factores de clasificación.

Además, los motores de búsqueda actualizan constantemente sus algoritmos, por lo que es vital mantenerse actualizado con las últimas tendencias y mejores prácticas de SEO.

Cómo encontrar oportunidades de funciones SERP

Existen varias estrategias sobre cómo detectar oportunidades de funciones SERP para clasificar en PAA, paquetes de video e imágenes y fragmentos destacados. Esas tácticas dependen de si está creando contenido nuevo o actualizando piezas existentes.

Mejores prácticas de contenido nuevo

Todas las estrategias se pueden resumir en estos dos pasos esenciales.

1. Investigue palabras clave y temas para su nicho.

Busque palabras clave y preguntas de cola larga con herramientas de investigación de palabras clave, como Semrush, Ahrefs o AnswerThePublic.

El uso de palabras clave de cola larga es esencial porque a menudo tienen menos competencia y son excelentes objetivos para obtener bienes raíces SERP con respuestas estructuradas ricas en datos. Cuanto más específica sea la consulta, mayores serán las posibilidades de que aparezca en fragmentos destacados o PAA.

Lee Moskowitz, Director de Marketing de Crecimiento de SetSail, comienza el proceso estableciendo la demanda de ciertas palabras clave.

“Primero, trabajo para establecer que existe una demanda. Comience con lo esencial y aproveche las herramientas de palabras clave y la sección "la gente también pregunta". Luego, leo las consultas que mi audiencia hace en plataformas distintas de Google, como LinkedIn o dentro de comunidades especializadas en línea [Grupos de Facebook, canales de Slack, canales de Discord, etc.]”, dice Moskowitz.

2. Realice un análisis SERP.

Cuando busque oportunidades de funciones SERP, comience por examinar las páginas de la competencia. Tome nota de lo siguiente:

• Su página y estructura de contenido.
• Qué palabras clave aparecen en los encabezados.
• Cuántos enlaces internos y externos están apuntando a esta página.
• Cuántas imágenes se distribuyen a lo largo de la pieza.
• Texto alternativo en las imágenes.
• Analice la longitud del texto de las características SERP actuales y su formato (por ejemplo, negrita, cursiva, resaltado, una lista, una tabla, una pregunta, etc.).

Si está apuntando a palabras clave altamente competitivas, piense en cómo crear una pieza que pueda superar el contenido existente en el SERP. Tal vez se estén perdiendo citas de expertos, ilustraciones complementarias o ejemplos de la vida real, o su contenido es en general débil y acuoso.

Si los sitios actuales en las funciones SERP son difíciles de ganar, apueste por palabras clave de cola larga teniendo en cuenta la intención de búsqueda del usuario. Consultas de destino que actualmente no tienen un fragmento destacado pero deberían tener uno.

“Por ejemplo, si Google está utilizando un fragmento destacado para 'mejores gps para camioneros' y hay una gran demanda de 'mejores gps para camiones con cámara de tablero' pero no hay fragmento destacado, es posible que Google quiera proporcionar uno pero le falta calidad. contenido. Por lo tanto, creo una página para esas palabras clave”, explica Kyle Fretwell, fundador de TruckInfo.

Al perseguir palabras clave de cola larga, Fretwell gana regularmente fragmentos destacados, superando a gigantes como Amazon.

Mejores prácticas para páginas existentes

Puede clasificarse alto pero no obtener bienes raíces en las funciones SERP. Esto podría generar muchas impresiones pero pocas conversiones, ya que la página que ocupa un fragmento destacado obtiene la corona. ¿Cómo debería abordar eso? Te lo explicamos a continuación.

1. Encuentre sus páginas de mayor rendimiento y posibles ganadores.

En Google Search Console, busque páginas que se clasifiquen para las posiciones 1-10 y copie las URL. Ahora, filtre las páginas de 11 a 20 posiciones. Estos tienen un bajo rendimiento, aunque tienen el potencial de crecer en las clasificaciones y competir por las funciones SERP.

También puede dirigirse a Google Analytics y filtrar sus páginas algo convertidas. Copie sus URL también.

2. Analice el potencial de las funciones SERP con herramientas SEO.

Coloque las URL guardadas en una herramienta de seguimiento de clasificación como Semrush, Serpstat, SE Ranking o Ranktracker y verifique las palabras clave para las que estas páginas no están clasificadas en las funciones SERP. Los verás en gris. Azul indica que la URL gana una característica SERP concreta por una palabra clave específica.

Actualice su contenido siguiendo las sugerencias anteriores y controle dentro de un mes si hay algún cambio.

Si no ha configurado el seguimiento de clasificación para esas URL, aquí hay una solución sencilla. Dirígete al Site Explorer de Ahrefs y suelta esas URL para un análisis por lotes o simplemente coloca tu dominio.

Aplique el filtro " Características SERP - Donde el objetivo no se clasifica - Elija la característica". Obtendrá la lista de palabras clave que activan las funciones SERP para otra persona, pero no para su sitio.

Intente ajustar su contenido para ubicarlo en las funciones SERP.

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Sugerencia profesional : encuentre ganancias rápidas al verificar las palabras clave en las que se clasifica su sitio en el top 10 que ha presentado fragmentos, pero otro sitio web los posee.

6 herramientas para ayudarte a encontrar oportunidades SERP

Ya sea que esté apuntando a las funciones SERP para contenido nuevo o existente, hemos compilado las 5 mejores herramientas de SEO para ayudarlo a descubrir oportunidades SERP. Estas herramientas son versátiles y están equipadas con funciones para análisis de backlinks, seguimiento de rangos, investigación de palabras clave y más.

Elige el que se ajuste a tu presupuesto y a tus necesidades actuales. Las herramientas se enumeran sin ningún orden en particular.

Semrush

Semrush es una plataforma de SEO todo en uno que ofrece un conjunto de herramientas para la investigación de palabras clave, el seguimiento de clasificación, la auditoría del sitio y más.

Con su función clave, Keyword Magic Tool, puede encontrar fácilmente las palabras clave más relevantes para su contenido y ver qué funciones SERP aparecen para palabras clave específicas y qué tipo de contenido se clasifica en esas funciones.

Precios: los planes comienzan en $ 119.95 mensuales. Hay disponible un plan freemium, pero está limitado a 10 búsquedas por día.

Lo mejor para: encontrar oportunidades SERP para contenido nuevo a través de la investigación de palabras clave. También es ideal para medianas y grandes empresas.

Clasificación SE

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SE Ranking es conocido por su herramienta de seguimiento de clasificación con toneladas de filtros personalizados, tormentas SERP y más. Esta herramienta le permite controlar la clasificación de su sitio web para palabras clave específicas a lo largo del tiempo, lo que le brinda una comprensión clara del rendimiento de su sitio web en los resultados de búsqueda.

El rastreador de clasificación de SE Ranking le dice en qué características SERP aparece su sitio web y en cuáles no. ¿Cómo debe actuar sobre esa información?

Por ejemplo, si ve que su sitio web se clasifica bien para una palabra clave específica pero no aparece en las funciones SERP "La gente también pregunta" o "Preguntas relacionadas", puede centrar sus esfuerzos en optimizar su contenido para estas funciones, como agregar la sección de preguntas frecuentes, para aumentar su visibilidad en los resultados de búsqueda.

Precios: El plan Essential comienza en $ 39 mensuales con frecuencia de verificación de rango diaria.

Ideal para: Equipos individuales, pequeños y medianos; empresas que buscan planes personalizables.

Ahrefs

Conocida como la mejor herramienta para el análisis de vínculos de retroceso, Ahrefs ofrece muchas funciones profesionales para el análisis de la competencia y la investigación de palabras clave. Por ejemplo, la herramienta Site Explorer le permite ver qué SERP presenta a sus competidores y en qué palabras clave aparece usted y con qué.

También puede comparar la cantidad y la calidad de los vínculos de retroceso que apuntan a las URL de la competencia. También podrían influir en la aparición de funciones SERP.

Precios: los planes comienzan en $ 99 mensuales. Una versión gratuita limitada está disponible para los usuarios que verificaron la propiedad del sitio.

Ideal para: PYMES y empresas de nivel empresarial que buscan una herramienta sólida para el análisis de backlinks y la investigación de palabras clave.

Serpstat

Serpstat es una plataforma de SEO todo en uno para pequeñas y medianas empresas que ofrece investigación de palabras clave, herramienta de seguimiento de clasificación, auditoría del sitio y su propia base de datos de backlinks.

Puede encontrar oportunidades de funciones SERP al explorar las herramientas de investigación de palabras clave (como se muestra en la captura de pantalla anterior) y dentro de su informe de seguimiento de clasificación.

Precios: los planes comienzan en $ 69 mensuales. Un plan freemium está disponible para 10 consultas por día.

Lo mejor para: análisis de la competencia y seguimiento de clasificación.

También Preguntado

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AlsoAsked es su mina de oro para preguntas geoespecíficas "La gente también pregunta". Escriba cualquier consulta y obtenga una gran cantidad de sugerencias para la sección de preguntas frecuentes, H2 y H3.

Precios: los planes comienzan en $ 15 mensuales. Un plan freemium incluye 3 búsquedas por día.

Mejor para: Explorar preguntas de búsqueda para optimizar fragmentos destacados y PAA.

Rastreador de clasificación

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Ranktracker es su mejor opción tanto para la investigación de palabras clave como para monitorear las posiciones en el SERP. Ofrece 100 palabras clave para el seguimiento diario y 100 sugerencias de palabras clave por búsqueda. Al igual que con otras herramientas, puede encontrar palabras clave con potencial de características SERP.

Precio: tan bajo como $ 16.20 por mes con una prueba de 7 días disponible.

Ideal para: pequeños proyectos de SEO.

Herramientas de clasificación gratuitas

¿Está comenzando su viaje de SEO y tiene poco presupuesto para herramientas de SEO pagas? te sentimos Aproveche estas herramientas para comenzar a rastrear si ha asegurado las funciones SERP.

Todas las herramientas son absolutamente gratis.

Verificador de clasificación de palabras clave de Ahrefs

Abra esta herramienta e ingrese su palabra clave y dominio para verificar su posición y ver el SERP completamente gratis. Keyword Rank Checker toma una instantánea de las 10 posiciones principales y resalta su posición actual para la palabra clave, aunque aún no se encuentre entre las 10 principales.

También verá qué funciones SERP eleva Google para la palabra clave.

Consola de búsqueda de Google

No olvidemos que Google también ofrece herramientas gratuitas para analizar el rendimiento de su sitio en Google Search Console.

Dirígete al informe Páginas o Consultas y ordena los datos por CTR bajo y posición alta del 2 al 5. Lo más probable es que aparezcan varias funciones SERP para esa consulta y ocupen todo el pliegue, lo que reduce tus conversiones.

Ve al Keyword Rank Checker de Ahrefs o investiga manualmente en el modo de incógnito para probar o refutar la teoría.

Empezando

Las funciones SERP son su forma segura de superar incluso a los principales jugadores en las SERP. Comience a usar el marcado de esquema, intente poner en negrita su mensaje clave, cree una estructura sólida de página/contenido y proporcione respuestas breves a las preguntas de búsqueda.

Las herramientas de SEO pueden ayudarlo a encontrar aún más oportunidades SERP. Pronto, estarás superando a la competencia.