Cómo hospedar uno en 7 sencillos pasos

El marketing de influencers es un tema de moda en estos días, pero no requiere mucho trabajo ni una tonelada de dinero para aprovechar el poder de los influencers en los canales de redes sociales de su marca, y organizar algo llamado toma de posesión de Instagram es uno de los más bajos. esfuerzo, la mayoría de las formas orgánicas de hacer precisamente eso.

¿No estás seguro de lo que estamos hablando? Las adquisiciones de Instagram involucran a una persona o marca que publica en su canal de Instagram para dar a los seguidores un vistazo a contenido nuevo y único desde otra perspectiva. Aquí hay un ejemplo de nuestros amigos en WeWork tomando el control de nuestra cuenta de Instagram:

En esta publicación, profundizaremos en cómo organizar su propia adquisición de Instagram para impulsar el compromiso, el conocimiento de la marca y los resultados positivos para su marca.

Pero existen varios enfoques diferentes para las adquisiciones de Instagram que pueden ser beneficiosos para su marca.

Otros tipos de adquisiciones de Instagram pueden incluir:

• adquisiciones de empleados
• Adquisiciones de clientes o miembros de la comunidad
• Adquisiciones de eventos
• Promociones de productos u ofertas

Las adquisiciones de Instagram son mutuamente beneficiosas para el Instagrammer invitado y la cuenta del anfitrión. El anfitrión puede traer contenido nuevo y valioso a sus seguidores sin tener que crearlo él mismo, y el invitado puede llegar a una audiencia completamente nueva publicando en otra cuenta.

Además, las adquisiciones de Instagram ayudan a cultivar relaciones de buena fe entre personas influyentes que pueden crear avances para futuras colaboraciones y promociones cruzadas.

Ahora, profundicemos en cómo comenzar con su adquisición de Instagram.

Cómo organizar una adquisición de Instagram

1. Elige lo que quieres lograr.

Antes de elegir un invitado para alojar el Instagram de su marca, debe determinar qué quiere lograr con la adquisición. Idealmente, su adquisición de Instagram logrará múltiples resultados positivos, pero elegir un objetivo principal de la campaña ayudará a determinar qué tipo de invitado invitar.

Los objetivos de adquisición de Instagram podrían incluir:

• Aumentar el conocimiento de la marca. Esto se puede medir por la cantidad de nuevos seguidores que gana la cuenta de Instagram como resultado de la adquisición.
• Promocionar un producto, evento u oferta. Esto se puede medir por la cantidad de registros de eventos, canjes de ofertas o envíos de formularios de clientes potenciales como resultado de la adquisición.
• Impulsar el compromiso dentro de la comunidad de Instagram. Esto se puede medir por la cantidad de Me gusta, comentarios, vistas de videos e historias y clics en enlaces como resultado de la toma de control.

2. Elige a tu Instagrammer invitado.

Ahora que conoce su objetivo, le resultará más fácil encontrar un invitado que pueda hacerlo realidad.

Por ejemplo, el equipo detrás del premiado musical Hamilton quería familiarizar a los fans con los miembros del reparto de las obras.

Para hacer esto, Hamilton comenzó #SwingSaturday en Instagram en el que un miembro del elenco que está preparado para desempeñar múltiples roles (conocido como swing) se hace cargo del Instagram oficial de Hamilton.

Fuente de la imagen

Hay algunos tipos de usuarios de Instagram invitados a los que puedes invitar a crear contenido para tu adquisición:

• Influenciadores dentro de su industria
• Empleados en tu empresa
• Miembros de la comunidad o clientes

Si bien es posible que los invitados de toma de control de Instagram logren múltiples objetivos, recomendamos elegir a su invitado con la estrategia más efectiva en mente.

• Los influencers atraerán a sus seguidores a su Instagram con su respaldo a su marca, por lo que son los más adecuados si su objetivo principal es aumentar el conocimiento de la marca mediante el aumento de seguidores.
• Los empleados atraerán el interés de sus amigos y colegas que desean ver lo que hacen en el trabajo todos los días. Son la mejor opción si su objetivo principal es impulsar el compromiso en Instagram.
• Los miembros de la comunidad y los clientes publicarán con entusiasmo sobre su marca y mostrarán el valor de su producto. Son los más adecuados si su objetivo principal es promocionar un producto, evento, oferta, registro o descarga.

Una vez más, estos objetivos no son mutuamente excluyentes. Idealmente, el contenido que crea su invitado será muy atractivo, compartible y convincente para el espectador.

3. Decidir sobre el formato del contenido y la logística de adquisición.

Una vez que haya descubierto lo que quiere lograr y quién organizará su toma de control, es hora de definir los detalles de cómo se ejecutará la toma de control. A continuación se encuentran nuestras sugerencias de preguntas para responder cuando se reúna con su anfitrión de adquisición:

• ¿Cuándo organizará la adquisición de Instagram y cuánto durará?
• ¿Quién administrará la cuenta? ¿Tendrá el invitado acceso a sus credenciales de Instagram o le enviarán contenido y subtítulos para publicar en su nombre?
• ¿Cuántas veces al día publicará el anfitrión contenido de adquisición? Si tiene en mente un programa de publicación óptimo, ¿a qué horas del día tendrá que publicar el anfitrión?
• ¿Qué hashtags se utilizarán? ¿Crearás un hashtag personalizado para promover la adquisición? ¿Hay una cantidad máxima de hashtags que desea que el invitado use en un subtítulo determinado?
• ¿Qué tipos de contenido se compartirán durante la adquisición? ¿El invitado publicará fotos, videos, historias de Instagram o videos en vivo? ¿Publicarán una combinación de estos formatos?
• ¿Cómo promoverán tanto el invitado como el anfitrión la adquisición en Instagram? ¿Aceptará la promoción en Instagram u otros canales previos al evento?
• ¿Hay alguna barandilla? ¿Hay algo que el invitado no deba registrar o mencionar durante el transcurso de la adquisición?

Una vez que finalicen los detalles de la adquisición, decida cómo medirá el éxito en el transcurso del evento.

4. Determinar las métricas a seguir durante la adquisición.

Dependiendo de los objetivos de su adquisición de Instagram, algunas de estas métricas serán más importantes que otras. A continuación se encuentran las métricas que recomendamos rastrear en el transcurso de su adquisición:

• # de nuevos seguidores
• # de me gusta
• # de comentarios
• # de menciones
• # de mensajes directos
• # de vistas de la historia de Instagram
• # de espectadores de video en vivo
• # de clics en la historia de Instagram
• # de canjes de ofertas/descargas de aplicaciones (si promociona una página de destino)
• # de asistentes o inscripciones (si promocionas un evento)
• Tráfico total de referencia social a su sitio web

Las métricas cualitativas a las que hacer un seguimiento también podrían incluir comentarios positivos en Instagram.

5. Promocionar la adquisición a través de múltiples plataformas.

Una vez que haya descubierto los detalles de su adquisición de Instagram, es hora de comenzar a entusiasmar a la gente.

Uno o dos días antes del evento, comience a promocionar su próxima adquisición de Instagram. Si hay concursos, obsequios u otros incentivos para que la gente los siga, déjelos claros en sus promociones.

Por supuesto, debe promocionar la próxima adquisición en Instagram, especialmente si la adquisición ocurre dentro de Instagram Stories o Instagram Live y desea que los visitantes vean esos lugares dentro de la aplicación.

Sin embargo, también debe promover la adquisición en otros canales de redes sociales para atraer a la mayor cantidad de personas posible a su campaña. Esto es especialmente necesario si la cuenta de Instagram de su marca no está tan desarrollada o comprometida como otros canales.

El anfitrión y el invitado deben promocionar la adquisición en algunos de sus canales previos al evento para que ambas audiencias estén lo más comprometidas y emocionadas posible.

6. Lanzar la adquisición.

El día de la adquisición, todos los sistemas funcionan.

Asegúrese de que un miembro del equipo supervise los comentarios y un miembro del equipo cargue contenido en Instagram (si corresponde). Recuerde, los usuarios ahora pueden cargar contenido desde computadoras de escritorio además de la aplicación móvil, lo que puede facilitar el proceso desde la oficina.

A lo largo del día, realice promociones cruzadas del contenido que el invitado publica en sus canales para ayudar a atraer a nuevas personas a su propio evento de adquisición de Instagram.

Asegúrese de comunicar cuándo comienza y finaliza la adquisición. Tenga en cuenta en los subtítulos cuándo están ocurriendo la primera y la última publicación para que los espectadores no se confundan o se queden abruptamente en la estacada, preguntándose si habrá más contenido próximamente.

7. Analizar los resultados.

Una vez finalizada la adquisición, es el momento de analizar su desempeño. Utilice los datos de rendimiento de la adquisición para determinar cómo (o si) realizará su próxima adquisición de manera diferente. Aquí hay algunas preguntas para hacer en su análisis posterior a la adquisición:

• ¿Logramos nuestro objetivo? ¿Obtuviste más seguidores en Instagram, lograste altos niveles de compromiso o lograste que los visitantes se suscribieran a tu oferta?
• ¿Logramos metas secundarias? ¿La adquisición resultó en otros beneficios netos para su marca y su negocio?
• ¿Valió la pena la adquisición? ¿Le ahorró tiempo y energía al crear su propio contenido o le generó trabajo adicional? ¿Impulsó el tráfico y la participación, o los números se mantuvieron prácticamente iguales?

Incluso si la adquisición no genera cifras concretas para los resultados de su negocio, las adquisiciones son auténticas y reales. También brindan una mirada interna a un aspecto de su marca o los seguidores de la comunidad que normalmente no ven.

Y solo porque una adquisición no logró los resultados deseados en el primer lanzamiento, no significa que no deba volver a intentarlo más tarde. Es por eso que necesita realizar un seguimiento de su progreso y resultados para que pueda hacerlo mejor la próxima vez.

Las redes sociales se tratan de ser sociales, así que presta atención también a los comentarios cualitativos. Si los comentaristas responden positivamente a la adquisición, tome sus comentarios y utilícelos para idear futuras campañas de Instagram.

Ejemplos de adquisición de Instagram

Aquí hay ejemplos de algunas adquisiciones excelentes de Instagram:

1. Broadway Plus

Para promocionar su marca entre los fanáticos de Broadway, Broadways Plus hizo que la actriz de Hadestown, Kimberly Marable, se hiciera cargo de las historias de Instagram de la compañía. La adquisición se promocionó el día anterior al compartir un clip de Kimberly y el resto del elenco cantando durante un concierto de NPR Tiny Desk.

Durante la adquisición, Marable compartió imágenes exclusivas detrás de escena de la gira de Hadestown y les dio a los seguidores de la cuenta un vistazo del día en la vida de un artista de Broadway. Esto también funcionó a favor de Marable porque al hacerlo promovió la gira de Hadestown a más fanáticos de Broadway.

Lo que me gusta de esta adquisición de Instagram

Esta adquisición brindó contenido oportuno y relevante a los fanáticos de Broadway al tener una estrella destacada que brindó una mirada exclusiva a una gira actual. Marable pudo compartir contenido al que solo ella tendría acceso, lo que hizo que la adquisición fuera mucho más valiosa.

2. Belleza Fenty

La maquilladora de celebridades Nina Ubhi se hizo cargo de las historias de la cuenta de Instagram de la marca de cosméticos Fenty Beauty en 2020. El objetivo era mostrar cómo los amantes del maquillaje pueden usar los productos de la marca para lograr el look primaveral perfecto.

Durante la toma de posesión, Ubhi brindó tutoriales rápidos de maquillaje usando productos Fenty Beauty y al mismo tiempo mostró sus habilidades como maquilladora.

Lo que me gusta de esta adquisición de Instagram

Esta adquisición aporta valor a los clientes actuales y potenciales de Fenty Beauty. Ubhi no solo promocionó los productos de la marca, sino que los seguidores de la cuenta aprendieron cómo aplicar el maquillaje y crear nuevos looks.

3. Valla publicitaria

Como mencionamos antes, una adquisición de Instagram puede ser tan beneficiosa para el invitado como para el anfitrión. Por ejemplo, la banda de chicos Why Don't We promocionó su música y su gira apoderándose de la cuenta de Instagram de la revista Billboard. Durante la adquisición, la banda compartió imágenes de la gira detrás de escena y partes de sus conciertos en vivo.

Lo que me gusta de esta adquisición de Instagram

La adquisición fue un placer para los fanáticos de la música en general, así como para los fanáticos de la banda gracias al contenido exclusivo y las presentaciones de conciertos. Los conciertos transmitidos en vivo de las actuaciones de la banda crearon especialmente una experiencia inmersiva para los seguidores de Billboard.

4. Asociación Estadounidense de EM

Para crear conciencia sobre la esclerosis múltiple, la MS Association of America hizo que la actriz Selma Blair se hiciera cargo del Instagram de la asociación para compartir su experiencia con la enfermedad. Durante la adquisición, Blair leyó un extracto de su autobiografía "Mean Baby: A Memoir of Growing Up" que detalla cómo la EM ha impactado su vida.

Lo que me gusta de esta adquisición de Instagram

Contar con una celebridad que vive con EM como invitada para la adquisición fue una excelente manera de crear conciencia sobre la enfermedad. Los videos de Blair leyendo extractos de su libro le dieron un toque personal que proporcionó información y despertó emociones en los seguidores.

5. ASOS

La tienda de ropa en línea ASOS se asoció con Neom Organics al hacer que la compañía de línea de belleza orgánica se hiciera cargo de la cuenta de Instagram de ASOS. Esto mostró a los clientes de ASOS que Neom está disponible en el minorista en línea y presentó Neom Organics a una nueva audiencia.

Lo que me gusta de esta adquisición

Este es otro gran ejemplo de adquisición mutuamente beneficiosa tanto para el huésped como para el anfitrión. ASOS mostró su gama como minorista en línea, pero demostró que vende más que solo ropa y accesorios: los clientes también pueden recurrir a la compañía para sus necesidades de cuidado de la piel.

Al mismo tiempo, Neom Organics aprovechó la oportunidad para promocionar sus productos, llegar a nuevos clientes potenciales y brindar información sobre dónde se pueden encontrar sus productos: en ASOS.

Y ahí lo tiene: una lista de verificación útil para lanzar una adquisición exitosa de Instagram y cinco ejemplos para inspirarlo. Para obtener más ideas sobre cómo generar resultados para su marca, síganos en Instagram y descargue nuestra guía de Instagram para empresas aquí.

¿Tu marca ha organizado alguna vez una adquisición de Instagram? Comparte con nosotros en los comentarios a continuación.