Cómo mejorar su ranking de búsqueda local
Publicado: 2017-07-31Todo el mundo quiere que su negocio aparezca en Google, es la mejor manera de darse a conocer y promocionar su negocio en línea. Desafortunadamente, no hay atajos ni una forma más rápida de hacer que su negocio crezca y brille en las listas locales de Google, lo que significa que las empresas locales deben confiar en un buen SEO local para una mayor visibilidad en línea . Ahora, surge la pregunta, ¿cómo mejorar su ranking de búsqueda local en los motores de búsqueda?
Las búsquedas locales siempre son competitivas y Google se aseguró con algunos cambios que hacen que sea más difícil que nunca permanecer visible (por ejemplo, los 3 paquetes móviles ahora presentan anuncios pagados que empujan hacia abajo los resultados orgánicos).
Ahora la buena noticia es,
Después de realizar algunos cambios para una mejor mejora de su SEO local, verá resultados palpables en sus clasificaciones de búsqueda orgánica.
Aquí hay algunos fáciles de hacer que harán que su sitio web sea más visible en la búsqueda local y mejorarán su ranking de búsqueda local,
Cómo mejorar su ranking de búsqueda local
# 1 Haga una investigación adecuada de palabras clave locales
Toda buena campaña de SEO comienza con la investigación de palabras clave, lo que, para la mayoría de las personas, significa recurrir a la herramienta gratuita de Google, Keyword Planner. Si necesita ideas de palabras clave genéricas, esta herramienta es una joya.
Sin embargo, desde que Google eliminó su filtro de búsqueda de ubicación en diciembre de 2015, simular resultados de búsqueda locales de una ciudad diferente se ha vuelto mucho más complicado. No puede simplemente agregar una ubicación a su palabra clave porque eso crea un SERP completamente diferente (por ejemplo, la búsqueda de "hamburgueserías" de Mumbai y "hamburguesas de Mumbai" de Delhi arrojará resultados completamente diferentes).
Para compensar, la mayoría de los SEO ahora hacen una de estas tres cosas:
- Agregue el parámetro "cerca" a su URL: después de escribir una consulta, modifican la URL agregando "&near = nombre de la ciudad". Esto genera resultados como si hubiera buscado cerca de esa ubicación.
- Use el parámetro "uule": puede agregar cada búsqueda con una forma codificada en base64 del "Nombre canónico" de una ubicación llamada parámetro "uule".
- Use software para apuntar a coordenadas GPS específicas: Dejar que un algoritmo apunte geográficamente sus palabras clave a través de coordenadas GPS es, con mucho, la solución más fácil y precisa.
Una vez que haya finalizado sus palabras clave, es hora de darle el mejor uso a su investigación. Cree contenido que apunte a sus palabras clave con poca competencia y no olvide agregarlas a su texto de anclaje y etiquetas HTML.
#2 Conquista las oportunidades de creación de enlaces
Según una encuesta, las señales de enlace representan el 29 por ciento de los factores de clasificación, y eso es una gran cantidad para que las señales de enlace sean considerables. Eso significa que la construcción de enlaces debe ser una de sus principales prioridades locales de SEO.
Desafortunadamente, construir enlaces orgánicos lleva tiempo. Necesitas un repertorio de contenido valioso en el que los influencers quieran hacer clic antes de que realmente puedas aprovechar las oportunidades de creación de enlaces. Busque oportunidades para colaborar con personas influyentes y encuentre otras formas de construir la reputación de su marca en línea.
Los expertos en SEO compartieron recientemente su experiencia y tácticas enfocadas localmente con una nueva encuesta de construcción de enlaces. Aquí es donde construyeron enlaces de manera exitosa y eficiente en los últimos 12 meses:
- Sitios web de negocios locales (77 por ciento)
- Yelp y directorios similares (80 por ciento)
- Prensa local (83 por ciento)
- Cámaras de comercio (70 por ciento)
Una de las mejores maneras de obtener vínculos de retroceso rápidos y de alta calidad es ayudar a los propietarios de sitios a encontrar y corregir vínculos rotos en su contenido. Simplemente revise las publicaciones de alto rango en su nicho en busca de enlaces rotos, infórmele al propietario del sitio si encuentra alguno y luego ofrezca su sitio web como sustituto.
Cuarenta y tres por ciento de los SEO entrevistados utilizaron la construcción de enlaces rotos en los últimos 12 meses, y demostró ser una de las formas más fáciles y eficientes de generar nuevos backlinks.
#3 Sea inteligente, use la investigación de la competencia para generar más backlinks
La investigación de la competencia es una excelente manera de averiguar qué dominios se vinculan con los negocios de tu competencia, pero te dejan al margen. Utilice su herramienta de seguimiento de competidores favorita y utilícela para descubrir oportunidades de construcción de enlaces que podría haber pasado por alto:
- Averigüe qué sitios se vinculan a más de uno de sus competidores, pero no se vinculan a usted.
- Determine la autoridad de dominio relativa de cada uno de estos sitios (la herramienta de análisis de su competencia debería brindarle esta información).
- Haz una lista de los dominios más influyentes y relevantes.
- Realice la difusión de enlaces a los dominios de su lista.
#4 Asegúrese de que la información sea la misma en todas partes
Es importante que su NAP (nombre, dirección y número de teléfono) permanezca constante en todos los sitios web en los que aparece. Utilice el software de seguimiento de clasificación para monitorear sus citas y, si alguna vez encuentra inconsistencias en el NAP, comuníquese con los propietarios del sitio o los directorios en cuestión y pídales que corrijan el error.
Según un estudio, las señales en la página, incluido NAP, son la segunda o la tercera señal de clasificación más importante tanto para las clasificaciones de paquetes locales como para las clasificaciones orgánicas localizadas.
#5 ¿Tu Google My Business está optimizado?
Su página de Google My Business es fácilmente el factor de clasificación más importante cuando se trata de la clasificación de paquetes locales, y optimizarla es fácil. Esto es lo que tienes que hacer:
- Reclama tu listado (así es como).
- Verifica tu cuenta.
- Asegúrese de que los detalles de su negocio estén actualizados. Los errores comunes incluyen horarios de apertura incorrectos, horarios de apertura erróneos y listados de categorías incorrectos.
- Enlace a su sitio web.
- Cargue imágenes comerciales de alta calidad (o actualice las imágenes existentes si tienen más de un año).
Una vez que su página de Google My Business esté configurada, la mejor manera de seguir optimizando es ganar reseñas de clientes y generar citas para listados locales.
#6 Genera reseñas genuinas
La prueba social es uno de los contenidos más poderosos a su disposición. Las reseñas, los testimonios y los estudios de casos son una poderosa señal de clasificación (7-13 por ciento) y piezas de copia persuasivas que a menudo deciden si un cliente lo contrata a usted o a uno de sus competidores.
Obtener pruebas de los clientes requiere un poco de trabajo, pero aquí hay algunas formas creativas de alentar más reseñas:
- Ofrezca oportunidades de creación de enlaces: sus clientes desean crear enlaces tanto como usted, y muchos aprovecharán la oportunidad de aparecer en un estudio de caso si eso significa publicidad gratuita. ¿No tiene tiempo para crear un estudio de caso usted mismo? Los sitios web como Case Study Buddy pueden ayudar.
- Anime a los clientes a dejar comentarios: distribuya folletos, imprima un código QR en sus recibos o tarjetas de presentación y pregunte a los clientes en persona cuándo pagarán la factura.
- Pide reseñas: Sí, se trata de preguntar. No obtendrá reseñas de todos sus clientes, pero todo lo que necesita es un toque en su espalda de comentarios positivos sobre las plataformas que sus clientes visitan con frecuencia y pronto construirá una sólida reputación.
#7 Marcado de datos estructurados
Tendrás que usar el marcado de datos estructurados si quieres que tu empresa aparezca en el panel Gráfico de conocimiento local en el lado derecho de las SERP de Google. También le permite proporcionar a los visitantes un fragmento enriquecido que les brinda información como su NAP y críticas positivas.
Desafortunadamente, tendrá que usar diferentes marcados para diferentes plataformas. Por ejemplo, debe usar Schema para los resultados de búsqueda de Google, pero necesitará Open Graph para sitios de redes sociales como Facebook, LinkedIn y Google+.
¿El truco? Hay un software disponible que le permitirá administrar todas sus marcas desde un centro central.
#8 ¡Los videos y las imágenes son importantes!
Si bien la mayoría de las empresas miden métricas como visitantes y CTR, sorprendentemente pocas se dan cuenta de que el software de seguimiento de clasificación de calidad también puede verificar la clasificación de sus videos e imágenes.
Verifique su herramienta de seguimiento de clasificación para obtener una opción para habilitar los resultados de búsqueda universales, y su software debe recopilar resultados de motores de búsqueda como YouTube, así como Google, Bing y otros motores de búsqueda.
Optimizar imágenes suele ser tan simple como comprimir sus imágenes para reducir el tamaño de su archivo. Asegúrese de que sus imágenes tengan el formato correcto (generalmente .jpg o .png) y luego comprímalas con una herramienta que conserve la calidad de la imagen.
Para mejorar sus videos, optimice sus títulos y metadatos para que se pueda hacer clic en ellos e incluya al menos una palabra clave, cree miniaturas únicas y transcriba el texto de su video para ayudar a la indexación de YouTube.
Espero que estos consejos rápidos te ayuden a posicionarte mejor en las SERP locales.
Además, para mantener el interés, revise la lista de verificación de SEO y los factores para la clasificación de SEO móvil 2017 de The Ultimate WordPress Web Designer.