Cómo optimizar para obtener resultados enriquecidos de videos de aprendizaje
Publicado: 2022-10-23
El vídeo marketing ha llegado para quedarse. Cisco predice que el 82 por ciento de todo el tráfico de Internet será video para 2022. Además, según HubSpot, el 53 por ciento de los usuarios quiere ver más contenido de video.
Si el video es parte de su estrategia de marketing digital, querrá prestar atención a los nuevos resultados enriquecidos de video de aprendizaje de Google. Este marcado estructurado se está convirtiendo rápidamente en la piedra angular del SEO de videos para el contenido de aprendizaje.
Entonces, ¿qué es, por qué es importante y (lo que es más importante) cómo se optimiza para aprender resultados enriquecidos de video?
Esto es lo que necesita saber para implementar esta función.
¿Qué son los resultados enriquecidos de videos de aprendizaje y por qué son importantes?
El marcado de videos de aprendizaje son datos estructurados que muestran momentos clave en videos educativos, junto con una breve descripción y una marca de tiempo, justo en los resultados de búsqueda. Esto permite a los usuarios ver qué temas cubre un video y pasar rápidamente a la parte más relevante de un video.
Según Google, está diseñado para proporcionar más visibilidad de búsqueda para contenido de video educativo.
Algunas notas sobre este nuevo tipo de marcado: los resultados enriquecidos de videos de aprendizaje solo se muestran en inglés, aunque están disponibles en cualquier lugar donde esté disponible la Búsqueda de Google.
Pueden aparecer en los resultados de búsqueda de dispositivos móviles y de escritorio, pero recuerde que esta función solo está disponible para contenido relacionado con el aprendizaje.
Aquí hay un ejemplo del código utilizado para aprender resultados enriquecidos de video:
¿Por qué es significativo este nuevo marcado? Hay algunas razones por las que los especialistas en marketing digital deberían prestar atención.
Primero, el marcado de esquema ayuda al SEO al facilitar que Google entienda de qué se trata un video. Desde la perspectiva del usuario, ayuda a los usuarios a encontrar rápidamente la información que necesitan sin ver un video completo.
Aún mejor, los resultados enriquecidos de video tienen un CTR del 62 por ciento, lo que lo convierte en uno de los tipos de resultados enriquecidos de mayor rendimiento.
Los resultados enriquecidos de videos de aprendizaje también ocupan más espacio en los resultados de búsqueda, lo que ayuda a aumentar la visibilidad y las tasas de clics.
Aquí hay un vistazo al espacio que ocupa un video normal en los resultados de búsqueda y otro con resultados enriquecidos:
El resultado enriquecido es más grande y mucho más útil que el resultado de búsqueda de video estándar.
Según Google, los editores pueden agregar este marcado a videos educativos en cualquier etapa, desde preescolar hasta capacitación profesional.
Pautas de implementación técnica para resultados enriquecidos de videos de aprendizaje
Para usar esta nueva función, Google requiere algunos ajustes técnicos. Primero, su video debe ser contenido educativo. Luego, sigue estos pasos:
- Además del marcado de video de aprendizaje, Google requiere agregar el marcado de esquema VideoObject, que incluye una descripción, nombre, URL de miniatura y fecha de carga.
- Su video debe ser público y no puede requerir una suscripción para verlo.
- El video debe tener una duración mínima de 30 segundos. (Aunque sospecho que es más probable que se seleccionen videos más largos para obtener resultados enriquecidos, ya que pueden ser más completos).
- El marcado del video de aprendizaje debe agregarse a la página donde los usuarios pueden ver el video.
Luego, al igual que otros resultados enriquecidos, depende de Google decidir qué video aparecerá en los resultados de búsqueda con estas funciones.
Puede optimizar para la función, pero no puede hacer que Google elija su sitio web.
Tipos de propiedades de resultados enriquecidos de videos de aprendizaje
Los resultados enriquecidos del video de aprendizaje muestran más información sobre los conceptos y las habilidades que se enseñan en el video. Además del marcado del objeto de video, hay varias otras propiedades que Google sugiere agregar.
Éstos incluyen:
- EducationalLevel, EducationalAlignment o learningResourceType : indica a Google el nivel educativo, la prueba o el examen con el que se relaciona el video, como "núcleo común" o "prueba SAT".
- hasPart: una lista de clips en el video que define de qué se trata cada clip, incluidas opciones como un recorrido por el problema, una descripción general de un concepto o el texto del problema que se está resolviendo.
Estas partes de la codificación son cruciales para ayudar a Google a comprender qué conceptos cubre el video.
Mejores prácticas para la optimización de resultados enriquecidos
Los fragmentos enriquecidos agregan nuevas funciones a los resultados de búsqueda, incluidos los resultados enriquecidos de videos de aprendizaje, imágenes de productos, reseñas de productos y una descripción más larga. Al igual que otros resultados enriquecidos, los editores pueden agregar el marcado a los videos, pero Google decide qué resultado de búsqueda se ajusta mejor.
Sin embargo, hay algunos pasos que puede seguir para mejorar las posibilidades de que Google muestre resultados enriquecidos para su contenido educativo.
Agregue datos estructurados a su sitio web
Este es el paso más importante y posiblemente el más difícil. Dirígete a Google o Schema.org para encontrar la codificación que necesitas para agregar datos estructurados a tu sitio web.
Los datos estructurados ayudan a Google a comprender su contenido al compartir detalles en formatos preestablecidos.
¿Cuál es la diferencia entre datos estructurados y no estructurados? Imagínese a un maestro que pide a los estudiantes que entreguen un ensayo de 2000 palabras, y algunos estudiantes entregan sus trabajos en papel de construcción, escritos en grandes cajas de cartón o incluso en archivos digitales. Sería un desafío leer y calificar todos esos documentos, eso es el equivalente a los datos no estructurados.
Los datos estructurados serían como si el maestro proporcionara un esquema para el ensayo y les pidiera a los estudiantes que escriban sus respuestas en Arial, fuente de 11 puntos y las impriman en papel de 11 x 7. ¡Les resultaría mucho más fácil leer y calificar esos trabajos!
Los datos estructurados son similares: son un conjunto de pautas que ayudan a Google a comprender mejor el contenido al garantizar que se ajuste a un formato que entiendan.
Si bien la codificación puede parecer abrumadora, puede que no sea tan complicada como crees. Dirígete a Google para obtener su código, luego ajústalo para que se ajuste a tu video. Es posible que necesite la ayuda de un desarrollador o un complemento para agregar el código a su sitio web.
Asegúrese de que su contenido sea útil para los usuarios, no solo para Google
Aprender resultados enriquecidos en video es otra forma para que los especialistas en marketing digital ayuden a Google a comprender el contenido; sin embargo, no es una panacea. Este marcado no hará que el contenido mediocre se vuelva viral.
Más bien, esto ayudará a los usuarios a encontrar contenido de video realmente excelente que ya existe. Aún deberá seguir las mejores prácticas de SEO de video y crear videos útiles.
Trate de responder a las preguntas de los usuarios a fondo, asegúrese de que su video y audio sean claros y fáciles de entender, e incluya palabras clave en sus descripciones.
Valide sus datos estructurados
Los datos estructurados son codificación que ayuda a los sitios a obtener esos resultados enriquecidos. Debido a que está estructurado de una manera específica, Google (y otros motores de búsqueda) pueden comprender fácilmente su contenido.
Sin embargo, debido a la codificación, las cosas pueden salir mal.
La validación de sus datos estructurados garantiza que el código incrustado en su sitio sea válido y que los motores de búsqueda puedan leerlo fácilmente. Utilice la herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google para asegurarse de que su marcado funcione correctamente.
Esté atento a la consola de búsqueda de Google para detectar errores
Google Search Console tiene un informe de fragmentos enriquecidos que muestra para qué fragmentos enriquecidos es elegible su sitio e informa problemas. Tenga en cuenta que solo verá este informe si Google encuentra un resultado enriquecido en su propiedad y si el resultado enriquecido es compatible con el informe.
Para acceder a este informe, busque "Mejoras" en el panel del menú. El informe incluye un cuadro de resumen de elementos válidos y no válidos, una lista de problemas y un enlace para obtener más información sobre los problemas encontrados en su sitio.
Consulte este informe regularmente para que pueda solucionar cualquier problema con resultados enriquecidos rápidamente.
Principales herramientas de prueba de resultados enriquecidos
Como ya se mencionó, Google tiene una herramienta de prueba de resultados enriquecidos que garantiza que su marcado funcione correctamente. Sin embargo, hay algunas otras opciones, que incluyen:
- ClassySchema.org: valida el código y le muestra cómo se vería en los resultados de búsqueda.
- Schema.dev: vea si su código JSON-LD es preciso y busque advertencias.
Las herramientas de SEO, como Semrush, también pueden proporcionar información sobre fragmentos enriquecidos en su sitio.
preguntas frecuentes
¿Qué son los resultados enriquecidos?
Los resultados enriquecidos son resultados de búsqueda ampliados que incluyen información adicional. Los resultados enriquecidos tienen una tasa de clics más alta, pero requieren que los propietarios del sitio agreguen codificación a su sitio web. Tenga en cuenta que Google elige qué sitios aparecen con resultados enriquecidos.
¿Cómo obtengo resultados enriquecidos en Google?
Obtener buenos resultados en Google es un proceso de dos partes. Primero, debe configurar el esquema adecuado en su página para que Google tenga la capacidad técnica de reconocer su contenido en un formato de esquema. Después de eso, debe desarrollar la presencia de SEO de ese contenido para que Google decida que su contenido vale la pena para obtener un resultado enriquecido.
¿Qué es la prueba de resultados enriquecidos de Google?
La prueba de resultados enriquecidos es una herramienta gratuita que ofrece Google que le permite probar cualquier página de acceso público para ver los posibles resultados enriquecidos que puede tener en función de su esquema.
¿Qué es el esquema Videoobject?
El esquema de objeto de video es un esquema que describe un video singular, generalmente como parte de un objeto incrustado.
¿Qué son los datos estructurados de vídeo?
Como todos los datos estructurados, los datos estructurados de video son un formato establecido para proporcionar información sobre una página y crear una categoría establecida para sus datos. En este caso, clasifica el contenido como un video, pero también elementos sobre el video, como resaltar partes esenciales a través de la función Momentos clave.
¿Cómo ayuda el marcado de mi video educativo al CTR?
Agregar marcas a su video educativo aumenta la tasa de clics al hacer que sea más fácil para los usuarios saber si su video es relevante y al ocupar más espacio físico en los resultados de búsqueda.
¿Cómo pruebo si mi marcado de esquema se implementa correctamente?
Use una herramienta de validación de fragmentos enriquecidos para asegurarse de que su marcado se implemente correctamente y consulte el Informe de fragmentos enriquecidos en Google Search Console.
Conclusión
Google ha dejado en claro que les importa más la experiencia del usuario que el relleno de palabras clave o el contenido perfectamente optimizado.
Entre su próxima actualización de contenido útil y la función de resultados enriquecidos de video de aprendizaje más reciente, los especialistas en marketing digital deben centrarse en brindar valor, no solo en la creación de enlaces o el relleno de palabras clave.
Al resaltar temas y momentos importantes en videos educativos, Google está ayudando a mejorar las tasas de clics para videos y brindar una mejor experiencia de usuario.
¿Ha agregado resultados enriquecidos de videos de aprendizaje a su sitio web? Me encantaría saber acerca de los resultados.
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