Cómo optimizar la imagen de resultados enriquecidos de sus publicaciones de recetas

El nicho de recetas es competitivo. Necesita todas las ventajas para subir a la cima de las clasificaciones de Google y atraer a los buscadores para que hagan clic en su sitio.

Hoy en día, los títulos de las páginas y las meta descripciones no son suficientes para destacar en las páginas de búsqueda. Debe convertir sus listados de resultados en resultados enriquecidos con información adicional que invite a los buscadores a hacer clic en su blog.

Los resultados enriquecidos provienen de un código especial en la fuente de cada página llamado datos estructurados. La persona que ve la página no ve esta información, pero Google (junto con otros motores de búsqueda, plataformas de redes sociales y otros servicios) puede leerla tan fácilmente como cualquier otra cosa en la página.

Básicamente, los datos estructurados son un mensaje secreto que dejas para que los robots aprendan más sobre tu contenido. En última instancia, si tiene datos estructurados robustos y optimizados, lo más probable es que obtenga más tráfico orgánico.

Los datos estructurados para recetas son bastante avanzados. Puede incluir la imagen, la calificación promedio, la cantidad de reseñas, el tiempo de cocción, las calorías y más. Explicamos cómo funcionan los datos estructurados en nuestra guía general sobre cómo optimizar sus datos estructurados para obtener resultados enriquecidos.

En este artículo, sin embargo, queremos sumergirnos en una parte de un resultado enriquecido: la imagen enriquecida.

Propósito de la imagen enriquecida

Como sabes, las imágenes de calidad son una parte fundamental de la ejecución de un blog de comida exitoso. Los lectores no podrán conectarse con tus recetas si no les das algo visual con lo que conectarse.

Los resultados enriquecidos tienen un propósito simple: atraer al buscador para que haga clic en la página. La imagen es una gran parte de esto. Es más probable que un resultado de búsqueda con una foto cautivadora de la receta reciba un clic que un resultado sin imagen.

Las páginas no reciben un impulso de SEO por tener imágenes ricas, pero tener esa información adicional crea "confianza visual". Es cuando el buscador se siente seguro de que su clic conducirá a un resultado agradable.

Verá, la gente no quiere buscar varias recetas. Quieren encontrar uno bueno y empezar a cocinar. Al brindarles más información en la página de resultados de búsqueda, agiliza su búsqueda y crea una mejor experiencia general para el usuario.

Optimizaciones de imágenes enriquecidas

Dado que las imágenes enriquecidas aumentan la probabilidad de que los buscadores hagan clic en el contenido de su receta, es importante optimizar sus imágenes de alimentos tanto como sea posible. En muchos casos, la imagen de tu comida es lo primero que ven, por lo que es importante acertar con este detalle.

Puede crear datos estructurados manualmente en cada página si lo desea, pero eso es tedioso y requiere mucho tiempo. Es más inteligente usar un complemento que cree todos los datos estructurados por usted. (Psst… Echa un vistazo a Recetas Sabrosas).

Tamaño y proporción

Como la mayoría de los blogueros, sus imágenes de alimentos probablemente sean grandes, estén orientadas verticalmente y estén recortadas según la relación de aspecto de su cámara, generalmente 4:3 o 16:9. Estas dimensiones se ven muy bien en el área de contenido estrecho de una publicación de blog. También son atractivos en Pinterest.

Sería muy conveniente si Google también prefiriera ese tamaño para obtener resultados enriquecidos, pero no tenemos tanta suerte. En los resultados enriquecidos, Google mostrará su imagen pequeña, horizontal y recortada a una dimensión específica. Agotador, lo sabemos.

Para que sus imágenes enriquecidas se vean bien en una página de búsqueda de Google, debe cumplir con ambos conjuntos de criterios. Su imagen debe verse bien cuando es vertical y grande y cuando es pequeña y horizontal.

¿Qué tan pequeño es "pequeño"? Lamentablemente, Google tiene que reducir las imágenes a una fracción de su valor original para que encajen en las páginas de resultados de búsqueda. Desplazarse por los resultados sería tedioso si cada imagen fuera masiva.

El tamaño real de la imagen es diferente en varios dispositivos, pero generalmente muestran alrededor de 100 píxeles por 100 píxeles o menos. A veces son más amplios, como cuando Google muestra varios fragmentos enriquecidos en un carrusel.

En otros casos, son cuadrados, como cuando se muestran a la izquierda de un elemento de la lista de resultados de búsqueda tradicional.

Cuando Google cambia el tamaño de su foto, toma una porción del centro. Si el centro de tu foto no muestra la parte significativa de tu plato, el usuario no reconocerá la foto. Esa es una oportunidad perdida para conectarse con un buscador de recetas.

Cuando tome o cree una imagen, asegúrese de que el foco de la imagen, la parte que realmente quiere que vea el buscador, esté justo en el centro. Observe cómo Pinch of Yum pone su bocado de pastel de chocolate en el medio. Todavía se verá genial cuando Google lo recorte.

¿Cómo sabe si su imagen se recortará adecuadamente? La forma más rápida de verificar es con el complemento Tasty Recipes. Cuando creas una receta con Tasty Recipes, verás una vista previa de la imagen en formato cuadrado. Si le gusta la forma en que se ve esta imagen, su imagen debería verse bien en los resultados enriquecidos de Google.

Diseño y Atractivo

Sin embargo, centrar la parte importante de su imagen no es suficiente. Aún debe asegurarse de que lo que queda después de recortar sea significativo.

Una gran imagen debe ser clara y reconocible. Los buscadores deben poder distinguir los componentes individuales del plato de un vistazo. Eso suena fácil, pero es bastante difícil con el tamaño al que Google reduce sus imágenes.

Por ejemplo, mira este gran plato de macarrones con queso. Con este tamaño, es una imagen poderosa.

Ahora, mire lo que sucede cuando la imagen se reduce y se recorta para ajustarse al tamaño de una imagen enriquecida.

¡Ay! Los detalles de la foto original que le dan contexto, como la mesa y el tazón, desaparecieron. Todo lo que queda es el color uniforme de la pasta. De hecho, es posible que el usuario no esté seguro de que se trate de pasta. ¿Es maíz? ¿Calabaza? ¿Cuscús?

Esta no es una imagen inteligente para usar como imagen enriquecida. Está bien publicar esta imagen en tu página de recetas y en Pinterest (de hecho, es una gran imagen para ambos propósitos). Pero sería mejor apuntar sus datos estructurados a una imagen diferente que sea más adecuada para imágenes enriquecidas.

Aquí hay una mejor imagen para usar para la imagen enriquecida. Observe cómo la perspectiva deja en claro que estamos viendo macarrones. El contraste entre la pasta y el fondo evita que se vea demasiado uniforme. Al separar la cucharada del cuenco, el buscador tiene suficiente contexto para entender la imagen.

Relevancia

Su paso final para optimizar sus imágenes de resultados enriquecidos es asegurarse de que sean relevantes para la receta a la que están vinculadas. Eso puede sonar como un requisito tonto (¿quién agregaría una imagen irrelevante?), pero hay más margen de error de lo que crees.

Por ejemplo, supongamos que tiene una receta para el relleno de Acción de Gracias. Quiere asegurarse de que su foto capture la esencia del Día de Acción de Gracias, así que tome una foto de toda la mesa del Día de Acción de Gracias. Claro, tu relleno está en alguna parte, pero la relación entre el relleno y tu foto es indirecta.

Ahora imagina que eres un buscador de recetas que busca un buen plato de relleno. Verá varios resultados con imágenes de primer plano de relleno: trozos de tocino, salchichas saladas y champiñones silvestres. Luego hay un plano general de una mesa que te hace pensar: "¿Dónde está el relleno?"

La relevancia es importante aquí. Ayuda a las personas a interactuar con la foto. Recuerda, no solo estás tratando de ser útil. Estás compitiendo con todos los otros blogs de comida.

Pruebe sus resultados enriquecidos

Una vez que haya optimizado sus imágenes de resultados enriquecidos lo mejor que pueda, es importante verificar si hay errores. Google se toma en serio sus directrices. Si no los sigue correctamente, su receta no se mostrará con una imagen y otra persona obtendrá su clic.

Visite la página de prueba de resultados enriquecidos de Google. Simplemente ingrese la URL de su página y Google la analizará para verificar el cumplimiento. Con suerte, recibirá un mensaje similar a este:

Si no ve eso, Google lo señalará hacia los errores en sus datos estructurados. Asegúrese de expandir las categorías "Recetas guiadas" y "Recetas" y verifique que Google esté usando las imágenes que desea como parte de los resultados enriquecidos.

Avanzando

Si desea que sus imágenes enriquecidas atraigan la mayor cantidad de tráfico orgánico posible, debe dimensionarlas correctamente, diseñarlas bien y mantenerlas relevantes. Lo que es más importante, deberá agregar datos estructurados a sus páginas para que Google pueda mostrarlas correctamente.

¡Tasty Recipes puede ayudar con todo esto! Este complemento de WordPress fácil de usar agregará todos los datos estructurados apropiados a su página para que Google sepa qué imágenes desea que se muestren para obtener un resultado enriquecido. Sigue todas las pautas de datos estructurados establecidas por Google para asegurarse de que sus recetas sean atractivas en la búsqueda. Aprende más.