¿Cómo optimizar un sitio de WordPress para SEO?

¿Alguna vez ha intentado buscar una marca, un producto o cualquier otra cosa en un motor de búsqueda como Google? ¿Alguna vez te has preguntado por qué obtienes ciertos resultados en las primeras páginas de una búsqueda y no en otras?

O, alguna vez te has preguntado, “¿Por qué mis clientes no pueden encontrarme en Internet?

Tanto si te encuentras en alguna de las dos situaciones anteriores, el SEO puede ser la respuesta a tu duda.

Pero primero, ¿qué es el SEO?

¿Qué es el SEO y por qué es importante para tu sitio web?

El SEO se trata simplemente de mencionar o referirse a algo. En Internet, el SEO se trata de hacer que el contenido de estos sitios web sea visible para los usuarios y los motores de búsqueda y que también sea fácil de encontrar y accesible para los usuarios.

Debería comenzar a ver por qué podría ser beneficioso para su sitio web estar bien optimizado para SEO. La razón es simple. Cuanto más fácilmente se pueda encontrar su sitio en Internet, más probable es que atraiga visitantes y, posiblemente, clientes . Aún mejor, si proporciona a su público objetivo contenido que aprecia y que es útil para ellos, volverán con más frecuencia y LE CONTARÁN a otras personas acerca de su sitio.

Optimizar el SEO de tu web es como crear un círculo virtuoso que solo puede ser positivo.

¿Qué, no es suficiente usar WordPress para un buen posicionamiento SEO?

Respuesta corta, no. Es bastante matizado. Primero, WordPress es una herramienta. Una herramienta que te permite crear sitios web, aplicaciones, blogs, etc.

WordPress proporciona herramientas básicas para administrar el SEO de un sitio. Entre estos tenemos la posibilidad de utilizar y adaptar .htaccess, permalinks, clasificación de contenidos por categorías o etiquetas, metadatos en el código fuente, etc.

Todas estas características hacen que WordPress esté listo para SEO. Junto con buenas prácticas, una buena estrategia de SEO y el uso de buenas herramientas, WordPress puede volverse muy eficiente para mejorar el SEO de su sitio.

Por lo tanto, no es suficiente tener un sitio de WordPress y esperar estar muy bien referenciado de la noche a la mañana.

Veamos cómo hacer esto en detalle.

Realice una auditoría SEO de su sitio de WordPress

Idealmente, la optimización SEO debe tenerse en cuenta desde el principio del desarrollo de su sitio. De hecho, es más fácil tener y aplicar una buena estrategia de SEO al principio del sitio que mucho después. El primer consejo es tomar este paso en consideración lo antes posible.

Si no has hecho esto, no te preocupes. Puede comenzar con una auditoría SEO de su sitio. El primer paso de esta auditoría es determinar cómo estás posicionado ante los temas, palabras clave principales de tu sitio. Luego tendrá que auditar estas palabras clave en las herramientas de SEO.

El siguiente paso es identificar el contenido que ya tiene en su sitio (páginas, publicaciones de blog, páginas de productos, etc.) y cómo se clasifica este contenido.

Contenido: escribe para tus usuarios, no para los motores de búsqueda

Si hay un consejo que surge regularmente sobre SEO, es que debe servir a sus usuarios y no a los motores de búsqueda. Concretamente, esto significa que debe asegurarse de aportar un valor real a las personas a las que se dirige.

También debes evitar seguir mecánicamente todas las técnicas que encuentres en internet sobre cómo complacer a Google. Si proporciona regularmente contenido de calidad que sea beneficioso para sus visitantes, volverán con más frecuencia y compartirán su contenido.

Por ejemplo, supongamos que tiene una tienda en línea que vende animales de peluche para niños. Tu primera preocupación debe ser ayudar a las personas que puedan estar interesadas en los productos que vendes. Pero también, para asegurarse de que estas personas encuentren fácilmente el contenido que buscan cuando visitan su sitio.

Un ejemplo de una estrategia podría ser escribir artículos regulares de calidad sobre el tema de la felpa. Por ejemplo, sobre los diferentes materiales con los que se fabrican, cómo elegirlos, etc. Aquí el objetivo es aportar valor. Debe evitar las publicaciones con títulos de "trampa de clic".

Otra cosa a tener en cuenta, en el caso de nuestro ejemplo, es el producto que vendes. Será necesario escribir descripciones de productos bien detalladas e ilustradas.

Al centrarse en el valor que aportas a tu target, de forma natural y a largo plazo, esta estrategia tendrá un impacto muy positivo en tu SEO.

Un sitio lento afecta tu ranking

En la misma línea que el consejo anterior, si tiene un sitio de WordPress lento, disminuye sus posibilidades de obtener una clasificación más alta. Esto se debe simplemente a que los usuarios que buscarán información o los clientes que querrán realizar compras no permanecerán en su sitio por mucho tiempo. Una experiencia lenta en un sitio puede ser muy frustrante y nadie quiere experimentarla.

Por lo tanto, debe tener cuidado de optimizar el rendimiento de su sitio tanto como sea posible. Esto incluye el proveedor de alojamiento que utiliza, la velocidad a la que carga su sitio, el tiempo de carga, etc.

Configure su sitio de WordPress correctamente para mejorar el SEO

Más allá de todos los aspectos mencionados anteriormente, la configuración de su sitio de WordPress también juega un papel en su clasificación SEO.

enlaces permanentes

Los enlaces permanentes son la URL completa de una página, una publicación, un producto, etc.
Son la puerta de entrada a su sitio web. Los motores de búsqueda usarán enlaces permanentes para indexar su sitio y los visitantes los usarán para acceder a su sitio. Es importante tener una estructura de enlaces permanentes optimizada.

Por defecto, WordPress viene con una serie de estructuras de enlaces permanentes, como puedes ver en la siguiente imagen

Cuando se crea un sitio web de WordPress, se utiliza la estructura de enlace permanente simple .
Notarás que no es muy fácil de entender. Como regla general, se recomienda elegir una de las siguientes tres estructuras: Fecha y Título , Numérico y Título de la publicación.

Estas estructuras facilitan saber en qué página estamos. Y esta es información útil para los visitantes y para los motores de búsqueda.

Redirecciones

Redirigir una URL es simplemente enviarla a otra URL.

Imagine un escenario en el que su tienda en línea que opera en varios países tiene varios nombres de dominio que deben apuntar al mismo sitio. Por ejemplo, superplush.fr y superplush.com . En este caso, si superplush.com es su nombre de dominio principal, podría ser útil realizar una redirección desde superplush.fr a este dominio. De esta manera, los usuarios que ingresen superplush.fr en su navegador aterrizarán en el sitio principal.

O supongamos que, por alguna razón, eliminó una publicación en su blog. Los visitantes que intenten acceder a este artículo aterrizarán en una página 404, lo cual no es muy bueno para su SEO. Por lo tanto, podría ser útil en esta situación redirigir el artículo eliminado a otro artículo que hable sobre el mismo tema, por ejemplo.

El archivo robots.txt

El archivo robots.txt le permite evitar la exploración de un sitio web o de ciertas partes de un sitio web. Por lo general, este archivo se usa para evitar que las arañas de los motores de búsqueda rastreen ciertas páginas de un sitio. En la práctica, un archivo robots.txt se ve así

En este archivo, se supone que la dirección del sitio web es https://www.example.com . La directiva en el archivo significa que el agente de usuario de Googlebot (robot de Google) no puede rastrear el directorio https://example.com/nogooglebot/ y todos sus subdirectorios.

El archivo .Htaccess

El archivo .Htaccess es un archivo de configuración para servidores Apache, que es uno de los servidores más utilizados en la web. Este archivo tiene varios usos, como administrar la seguridad del sitio, pero también optimizar algunos aspectos de su SEO.

Algunos usos prácticos de este archivo incluyen el almacenamiento en caché del contenido del sitio para mejorar las velocidades de carga, la creación de redireccionamientos de páginas, productos o publicaciones de blogs, etc.

Usar un complemento SEO

Algunas de las mejoras anteriores son más técnicas que otras. Además, hay varias otras mejoras más avanzadas que pueden tener un impacto positivo en el SEO de su sitio. Es por esto que otra recomendación es optar por un plugin SEO para armonizar todos estos pasos.

Hay una multitud de complementos de WordPress que brindan mejoras de SEO a su sitio. Algunos contienen más funciones que otros, algunos son más fáciles de usar que otros.

Antes de tomar cualquier decisión, debe tener en cuenta que un complemento de SEO es, ante todo, una herramienta que ayuda a optimizar su sitio. Por lo tanto, no debe confiar totalmente en él sin ninguna estrategia detrás.

Aquí hay algunos complementos de SEO para WordPress:

• Yoast SEO: este es el complemento SEO más popular y también el más utilizado para WordPress. Ofrece funciones como optimización de contenido para palabras clave, vista previa de contenido en motores de búsqueda, redireccionamientos, metadatos de contenido avanzado, etc.
• SEOPress: es una solución todo en uno que ofrece características interesantes como SEO local, administración de mapas de sitios XML, redirecciones y muchas otras.
• Rank Math también ofrece una gama completa de herramientas para optimizar el SEO de los sitios de WordPress. Estos van desde herramientas de análisis SEO hasta rutas de migas de pan y compatibilidad con Open Graph.

Pide ayuda a profesionales

Si tiene un sitio web para su negocio, probablemente no quiera pasar todo su tiempo optimizando el SEO del sitio. También puede externalizar estos aspectos mediante la contratación de profesionales. Pueden ser freelancers de SEO, o agencias especializadas que ofrecen servicios de SEO para sitios web de WordPress.