Cómo optimizar su sitio web para otros países

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es fundamental para ayudar a su marca a llegar a la primera página de resultados de búsqueda e, idealmente, subir a las 5 primeras posiciones para su palabra clave principal.

Pero, ¿qué sucede cuando desea expandirse fuera de los mercados locales? Con Google ahora viendo más de 3.500 millones de búsquedas por día, existe una gran oportunidad para que las marcas capten nuevos clientes. La advertencia es que las prácticas de SEO existentes pueden no traducirse y, en algunos casos, pueden dañar su marca en otros países.

Para evitar este escollo potencial, es fundamental contar con una sólida estrategia de SEO internacional. Esto es lo que necesita saber sobre qué es, cómo funciona, cómo lo beneficiará y qué pasos puede seguir para crear un plan eficaz.

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Las estrategias efectivas aprovechan una combinación de datos geográficos y de idioma para desarrollar planes de SEO que generan un ROI confiable. Una sólida estrategia de SEO internacional ayudará a su empresa a llegar a nuevos mercados y multiplicar los ingresos.

¿Qué hace el SEO internacional para los sitios web de las empresas?

Una estrategia internacional de SEO para sitios web se enfoca en crear contenido que sea aplicable a los mercados locales, así como en desarrollar una estructura de sitio web que facilite a los motores de búsqueda encontrar y servir las páginas web correctas a los usuarios correctos en el momento correcto.

Considere una empresa que vende cortinas para ventanas en los Estados Unidos y se está mudando a Canadá. Primero, querrá asegurarse de que los clientes canadienses sean enviados a las páginas correctas de su sitio web, páginas que contienen información sobre ubicaciones canadienses, tiempos de envío canadienses y tarifas y costos en CAD.

Necesitará una estructura de sitio web que incluya páginas de EE. UU. y Canadá y aproveche suficientes metadatos para que las solicitudes de búsqueda de los usuarios los dirijan a la página correcta para su ubicación actual.

¿Mi empresa necesita una estrategia SEO internacional?

Eso depende.

Si no tiene planes de expandirse más allá de los mercados locales, como su ciudad o estado actual, el SEO internacional probablemente no valga la pena el tiempo y los recursos necesarios. De hecho, el SEO internacional puede ser contraproducente si su negocio es completamente local. Los clientes que aterrizan en páginas internacionales no estarán contentos cuando descubran que atiendes a un área geográfica muy pequeña.

Por otro lado, si está buscando expandirse más allá de las fronteras del país, vale la pena invertir en SEO internacional. Dada la gran cantidad de empresas que compiten en el escenario global y el desafío cada vez mayor de clasificarse alto para palabras clave relevantes, una estrategia integral es fundamental.

¿Todavía no está seguro de si debe optar por una estrategia de SEO local o una estrategia de SEO internacional?

Hay cuatro diferenciadores principales entre el SEO local y el SEO internacional:

• Costo : debido a su escala y alcance, los esfuerzos internacionales de SEO conllevan costos significativos.

• Contenido : para garantizar el alcance internacional, deberá crear significativamente más contenido del que crearía para una estrategia de SEO local.

• Capturar : el SEO internacional expande el mercado objetivo que está tratando de capturar, lo que requiere una investigación profunda para garantizar que su marca se alinee con las expectativas del cliente.
• Competencia : la competencia por palabras clave y clientes es mucho mayor para los esfuerzos internacionales de SEO. En lugar de simplemente competir con otras empresas en la misma esfera de influencia local, podría enfrentarse a corporaciones multinacionales.

Preguntas para hacer sobre el SEO internacional

¿No está seguro de cómo hacer que sus esfuerzos de SEO internacional despeguen? Comience con estas preguntas.

1. ¿Adónde te diriges?
2. ¿Debería orientar el idioma o el país?
3. ¿Qué factores de localización son más importantes?
4. ¿Cómo se pueden construir enlaces locales?
5. ¿Importan las redes sociales?
6. ¿Son las palabras clave actuales lo suficientemente buenas?
7. ¿Tienes las herramientas y el talento adecuados?

1. ¿Hacia dónde te diriges?

Dependiendo de la parte del mundo a la que se dirija, su enfoque de SEO internacional cambiará. Por ejemplo, si se dirige a China, el motor de búsqueda más popular es Baidu, mientras que Yandex es la opción preferida en Rusia. Cada uno de estos motores tiene su propio enfoque de SEO, lo que significa que vale la pena investigar para descubrir qué es lo más importante para las clasificaciones.

2. ¿Debería orientar el idioma o el país?

Esta es una pregunta común de SEO internacional: ¿Está mejor atendido si se dirige a un idioma o país específico? La respuesta depende de tus objetivos. Si busca atraer a un público amplio, independientemente de dónde viva, la optimización del idioma puede ser la respuesta. Si está buscando aumentar el conocimiento de la marca en una parte específica del mundo, opte por el SEO basado en el país.

3. ¿Qué factores de localización son los más importantes?

La localización es el proceso de optimizar su sitio web y su contenido para reflejar el idioma y la cultura locales. Dos de los factores más importantes aquí son la precisión y el uso común: primero, es fundamental asegurarse de que las traducciones de cualquier palabra clave o eslogan sean precisas: las traducciones directas pueden abrir su marca y sus servicios a malas interpretaciones, como el siempre clásico "Cobra vida". con Pepsi” eslogan traducido como “Pepsi resucita a tus antepasados” en los mercados chinos.

El uso común es la otra preocupación. Las palabras y frases utilizadas para describir su negocio y lo que hace pueden no ser las mismas en otros idiomas, incluso si la traducción literal de las palabras da esa impresión. Descubra qué palabras usan los lugareños para describir sus productos y servicios y úselos en su lugar.

4. ¿Cómo se pueden construir enlaces locales?

Crear enlaces locales a su sitio también ayuda con el SEO internacional. Aquí, es una buena idea escribir artículos para blogs locales, obtener una mención patrocinada en sitios web que ofrecen consejos o información útil, conectarse con personas influyentes en las redes sociales locales y patrocinar eventos locales.

5. ¿Importan las redes sociales?

Si bien Google ha declarado expresamente que las redes sociales no tienen en cuenta las clasificaciones internacionales de SEO, puede aumentar el conocimiento de la marca y las conexiones de personas influyentes locales con una fuerte presencia en las redes sociales.

6. ¿Las palabras clave actuales son lo suficientemente buenas?

Si bien sus palabras clave actuales pueden ayudarlo a clasificarse entre los 5 primeros a nivel local, la gran cantidad de empresas que compiten por estas palabras clave en los mercados globales significa que debe observar quién usa estas palabras clave, dónde se clasifican y si otras palabras clave similares pueden generar Mejores resultados.

7. ¿Tiene las herramientas y el talento adecuados?

Finalmente, considere si esto es algo que puede asumir usted mismo o si es mejor que contrate a una empresa internacional con experiencia en SEO.

Factores que afectan el SEO internacional

Múltiples factores afectan el SEO internacional, incluyendo:

Valoración de los clientes

Las reseñas de los clientes en su sitio web o en los sitios de reseñas locales pueden tener un impacto positivo o negativo en sus esfuerzos de SEO. Mejores reseñas significan una mejor conexión con su palabra clave principal, lo que a su vez aumenta su visibilidad.

Capacidad de respuesta móvil

La capacidad de respuesta de su sitio web en dispositivos móviles también es importante para las clasificaciones generales de búsqueda. Como resultado, vale la pena encontrar una red de entrega de contenido (CDN) capaz de proporcionar una experiencia de sitio web de primer nivel sin importar en qué parte del mundo se encuentren los usuarios.

Cuenta de Google Mi Negocio

Su cuenta de Google My Business puede ayudarlo a impulsar sus esfuerzos de SEO, siempre que se asegure de actualizar dónde opera su empresa. Esto actúa como un punto de partida para que Google busque metadatos geográficos y de idioma en su sitio.

Construcción de enlaces

Cuantos más enlaces regresen a su sitio desde fuentes internacionales, mejor. Como se mencionó anteriormente, es una buena idea escribir para blogs locales o conectarse con personas influyentes para dirigir enlaces a su sitio web.

Cómo desarrollar una estrategia de SEO internacional

¿Listo para desarrollar tu estrategia de SEO internacional? Empieza aqui.

1. Decida dónde y a quién se dirigirá.

Primero, elija su mercado objetivo y público objetivo. Por ejemplo, puede decidir dirigirse al mercado más grande de Brasil y luego enfocarse en un subconjunto de ese mercado que tenga los medios y el motivo para comprar su producto. Cuanto más centradas estén sus decisiones en torno a "dónde" y "quién", mejores serán sus resultados.

2. Determine si contratará una agencia internacional de SEO.

¿Quiere hacer usted mismo el trabajo pesado del SEO internacional o subcontratar este esfuerzo? Ambos tienen ventajas: usted conoce su marca mejor que nadie, pero los expertos en SEO tienen la habilidad de comprender las costumbres y preferencias locales y crear una estrategia que coincida.

3. Realice una investigación internacional de palabras clave.

Es posible que las palabras clave que funcionan para usted en casa no funcionen en el extranjero. Esto puede deberse simplemente al volumen de palabras clave, o puede estar relacionado con la forma en que los clientes de su mercado objetivo se refieren a su empresa. Por ejemplo, los abogados litigantes en los Estados Unidos se conocen como barristers en el Reino Unido; si es una firma legal que busca expandir sus operaciones, esta es una diferencia fundamental de palabras clave.

4. Elija la estructura de dominio internacional adecuada.

La estructura de dominio de su sitio web facilita (o dificulta) que los visitantes y los motores de búsqueda encuentren su contenido. Las diferentes opciones incluyen:

ccTLD

Los dominios de nivel superior de código de país (ccTLD) son dominios de dos letras asignados a países específicos. Por ejemplo, .us es para los Estados Unidos, .ca es para Canadá y .uk es para el Reino Unido. Para mejorar el SEO internacional, puede optar por crear un sitio de ccTLD exclusivo para cada país en el que estén disponibles sus productos o servicios.

Ejemplo: mybusiness.ca, mybusiness.uk

gTLD

Mientras tanto, un dominio genérico de nivel superior (gTLD) se refiere a extensiones de dominio con tres o más caracteres; estos TLD son mantenidos por la Autoridad de Números Asignados de Internet (IANA). Los ejemplos comunes incluyen .com, .gov y .org.

El uso de un gTLD significa que los motores de búsqueda no restringirán los resultados según la región, pero puede reducir el tráfico total, ya que muchos usuarios prefieren sitios que incluyan su TLD con código de país.

Ejemplo: minegocio.com

ccTLD o gTLD con subdominios

También puede elegir crear subdominios para su sitio que combinen aspectos de ccTLD y gTLD.

Ejemplo: ca.miempresa.com

Esto ofrece el beneficio de un código de país y las ventajas de un gTLD.

ccTLD o gTLD con subdirectorios

Los subdirectorios, por su parte, cambian la ubicación del código de país:

Ejemplo: mybusiness.com/ca/

5. Optimiza el contenido para la región y el idioma

Finalmente, asegúrese de que todo su contenido esté optimizado tanto para su región de destino como para su idioma local. Esto incluye verificar dos veces todos los TLD, las traducciones y los activos de contenido para asegurarse de que estén alineados con las expectativas locales.

Ah, y no olvides la etiqueta hreflang. Este atributo HTML especifica el área geográfica y el idioma de una página web. Se usa para diferenciar páginas web similares dirigidas a diferentes audiencias para que los motores de búsqueda no las cuenten como contenido duplicado, y se ve así:

 <link rel="alternate" hreflang=" x " href="https://example.com/alternate-page" />

Herramientas para SEO Internacional

Las herramientas adecuadas también pueden ayudarlo a maximizar el impacto del SEO internacional al proporcionar datos procesables sobre el tráfico, los clics y el tiempo dedicado a su sitio. Algunas de las herramientas más populares incluyen:

hubspot

El software de SEO de HubSpot te permite crear una estrategia de contenido internacional, te brinda consejos en vivo para mejorar tu SEO en la página y te permite organizar tu sitio web de una manera que sea fácil de entender tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios.

Consola de búsqueda de Google

Google Search Console le permite ver qué consultas están generando tráfico a su sitio, determinar su posición en la Búsqueda de Google y analizar las impresiones globales del sitio.

Ahrefs

Ahrefs es un conjunto de herramientas de SEO todo en uno que le permite optimizar su sitio, analizar las clasificaciones de sus competidores y encontrar las mejores palabras clave para su marca.

Moz

Moz ofrece auditorías del sitio para determinar posibles problemas, rastrea las clasificaciones de palabras clave en más de 170 motores de búsqueda, analiza los perfiles de backlinks para evaluar el rendimiento y ofrece herramientas de investigación de palabras clave para averiguar cómo se compara con la competencia.

Semrush

Semrush le permite identificar palabras clave locales y nacionales de alto valor, analizar el perfil de vínculo de retroceso de cualquier dominio y realizar un seguimiento diario de las posiciones SERP de su sitio.

Google analitico

Google Analytics es un conjunto de herramientas interconectadas que lo ayudan a analizar el impacto del contenido de su sitio web en todo el mundo.

Mejores prácticas internacionales de SEO

Independientemente del enfoque que adopte para el SEO internacional (centrado en el idioma o basado en el país, subcontratado o interno), se aplican las mismas mejores prácticas. Echemos un vistazo a ellos a continuación.

1. Responda las preguntas en el idioma nativo de la región y en el contexto adecuado.

Si hay algo que debe hacer bien para el SEO internacional, es asegurarse de hablar el mismo idioma que sus clientes. Esto significa hacer su investigación para asegurarse de que siempre está respondiendo preguntas en su idioma nativo y en el contexto apropiado.

2. Traduce cuidadosamente el contenido existente.

Si bien las herramientas de traducción brindan una conversión literal de palabras y frases, a menudo los lugareños no las usan de esta manera, lo que significa que los clientes reconocerán rápidamente que algo no está del todo bien. En lugar de traducción, lo que realmente está buscando es "transcreación": quiere recrear el mismo contenido pero usando la cultura y el idioma de su mercado objetivo como guía.

3. Considere toda la experiencia del usuario en su estrategia.

El SEO internacional no se trata solo de palabras clave y contenido. También se trata de asegurarse de que toda la experiencia del usuario, desde el llenado de formularios hasta la visualización de precios en la moneda local o el acceso a activos multimedia que incluyen hablantes nativos, esté perfectamente alineada en su sitio.

4. Evite redirigir automáticamente a los usuarios en función de su dirección IP.

Si bien es fundamental brindar contenido que coincida con las expectativas de los usuarios locales, no tome la decisión por ellos. En lugar de redirigir automáticamente a dónde aterrizan en función de su dirección IP, bríndeles la opción de elegir su región preferida.

SEO: Mejora tu impacto internacional

La estrategia de SEO correcta distingue a su marca de la multitud. Y si bien esto es importante en los mercados locales, es aún más crítico si decide internacionalizarse, ya que garantizará que su sitio web esté optimizado para admitir contenido y palabras clave de alto valor en todas las regiones y países. Al considerar las costumbres, el idioma y el contexto locales, puede aumentar la participación del consumidor, mejorar los resultados del motor de búsqueda y maximizar su impacto internacional.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en marzo de 2018 y se actualizó para que sea más completa.