Cómo las páginas de destino para campañas de correo electrónico aumentan su tasa de conversión de correo electrónico

Hazte un favor. ¿Te imaginas el escenario que se presenta a continuación?

Envió correos electrónicos muy atractivos a sus clientes potenciales nuevos. Con ofertas interesantes, enlaces de contenido de calidad y algunas palabras más que confiables. La gente corrió hacia su sitio web haciendo clic en el CTA. Entonces ¡boom! La tasa de conversión se mantiene igual o más baja. ¡Incluso unas semanas después, te das cuenta de que estás perdiendo suscriptores uno por uno!

Es aterrador, ¿verdad? Pero como vendedor inteligente o propietario de un negocio, supongo que nunca dejarás que eso suceda. Por el contrario, debes revisar tus páginas de destino. Tal vez no están convirtiendo lo suficiente. Tal vez no puedan guiar a sus visitantes o incluso dejarlos varados cada vez que aterrizan en sus páginas.

Sí. Solo los excelentes productos y el contenido de calidad no son suficientes. Debe crear páginas de destino tan atractivas para campañas de correo electrónico que ayuden a sus visitantes en todo momento.

En este blog, le mostraremos cómo convertir sus páginas de destino en un refuerzo y, finalmente, aumentar sus tasas de conversión de correo electrónico. Sigue leyendo.

¿Por qué sus páginas de destino para campañas de correo electrónico deberían marcar la diferencia?

En la atmósfera de marketing digital altamente saturada de hoy en día, no desea dejar intacta ninguna piedra para convertirse en un éxito. Por lo tanto, las páginas de destino de un sitio web siguen siendo siempre una piedra angular que puede crear magia.

Si el visitante no puede encontrar algo fácilmente, no existe.

Tim Ash, Optimización de la página de destino

Cada vez que un suscriptor o visitante llega a su sitio web a través de su CTA de correo electrónico, una página de destino comunicativa puede ayudarlo a realizar las acciones que desea. Eso significa que las páginas de destino estratégicas para las campañas de correo electrónico influyen en los visitantes y los envían en la dirección correcta.

Si necesita más registros, una página de inicio de registro con los requisitos mínimos generará más conversiones. Si desea que los destinatarios de su correo electrónico realicen una compra, debe diseñar su página de conversión con detalles y pautas exactos.

Casi el 68% de las empresas B2B utilizan páginas de destino para campañas de correo electrónico para generar clientes potenciales. 44% CTA de la página de destino dirigida a la página de inicio de un sitio web.

Por lo tanto, puede utilizar sus páginas de destino desde el punto de inicio del viaje del visitante. Luego llévalos a las conversiones finales y retenciones estratégicas. Veamos algunos de los trabajos cruciales que debe hacer su página de destino para impulsar su negocio y más.

Los 6 mejores consejos para la página de destino para aumentar su tasa de conversión de correo electrónico

El envío de correos electrónicos solo marca el comienzo de una relación con sus suscriptores. Pero cualquier campaña de correo electrónico debe tener objetivos específicos. Por lo tanto, si su objetivo es aumentar la tasa de conversión a través de sus correos electrónicos, requiere rediseñar las páginas web a las que desea que lleguen sus visitantes.

1. Comprenda lo que quiere lograr con sus campañas de correo electrónico

Bueno, esto ya lo hemos dicho. Puede sonar muy primario y obvio, pero establecer una meta y comprenderla sigue siendo un gran desafío. Antes de continuar, debe comprender qué lograr a través de sus páginas de destino para campañas de correo electrónico.

Consideremos algunos de los tipos populares de objetivos de campañas de correo electrónico:

• Puedes recopilar registros
• Puedes recolectar donaciones (te mostraremos un ejemplo adecuado en el siguiente punto)
• Aumenta tus ventas
• Ofrezca un tutorial o la descarga de un libro electrónico
• Pide reseñas, etc.

Inevitablemente, todas estas actividades pueden llevar a aumentar sus tasas de conversión de correo electrónico. Pero, ¿qué sucede si no sabe qué logro debe ser su prioridad para una campaña de correo electrónico singular? Si ese es el caso, todos sus esfuerzos pueden terminar en decepción.

Ahora, eche un vistazo aquí a la campaña "Suscríbase por solo £ 1 a la semana y obtenga una bolsa genial de Spectator , absolutamente gratis" de este Espectador. Tengo esto hace unos días.

Cuando hace clic en el botón Suscribirse ahora , simplemente lo lleva a la página anterior. Donde puedes entender fácilmente los regalos y su copia de mensajes. Y luego una forma receptiva de completar el proceso de suscripción.

Por lo tanto, antes de aplicar cualquiera de los trucos de la página de destino para aumentar la conversión de correo electrónico, debe saber qué tipos de páginas de destino para las campañas de correo electrónico debe crear.

2. Haga que sus páginas de destino sean simples y claras

Supongamos que desea iniciar una venta flash. En tal caso, su CTA de correo electrónico debe dirigir al lector a una página de ventas. Debe diseñar esta página con sencillez.

El objetivo aquí es mostrar a los visitantes cómo empezar a comprar al precio más bajo que ofreces. Así que simplemente bríndeles la opción de comenzar a comprar e incluya su lista de ofertas. Eso sería suficiente.

Por ejemplo, mire la página de donaciones de Khan Academy a continuación.

Cada vez que envían un correo electrónico para inspirar a sus patrocinadores a donar, el suscriptor puede acceder directamente a esta página.

Khan Academy simplemente usa la sección de mensajes a la izquierda para mostrar su empatía y motivaciones después de diferentes situaciones. Y proporcione opciones sencillas y métodos de pago para recolectar donaciones.

Sin embargo, la mejor manera de crear páginas de destino claras y fáciles para las campañas de correo electrónico es hacer algunas preguntas y responderlas una por una:

• Dile a tus visitantes dónde están
• Diles lo que haces
• Cuál es tu oferta
• Dales razones por las que deberían elegirte

Por lo tanto, una página de destino de alta conversión combina dos cosas para causar una primera impresión perfecta. Transmite el mensaje y muestra al visitante qué hacer de la manera más simple y fácil.

3. Evite demasiadas llamadas a la acción

Los botones CTA son esenciales. Pueden hacer que un visitante tome medidas y provocarlo para que haga exactamente lo que usted quiere de él. Por lo tanto, cualquier página de destino para campañas de correo electrónico debe incluir un botón de llamada a la acción.

Pero recuerda que, si tu campaña de email tiene un único objetivo, no debes descentrar a tus visitantes. Para seguir logrando el éxito de su campaña, una CTA es suficiente.

Más del 90% de los visitantes que leen tu título también leen tu copia de CTA.

Rebote

Si agrega más de un CTA, dividiría la atención de sus suscriptores. Pueden dudar antes de actuar. Lo cual es literalmente contradictorio con el objetivo de un botón de CTA.

Según Marketing Experiments , un usuario hace clic en una CTA si manifiesta la siguiente calidad:

• Capaz de llamar la atención
• Conectar usuarios
• mostrar un problema
• Hacer que los usuarios se interesen en hacer algo.
• Crear suspenso
• Transferir impulso

Por lo tanto, cuando coloca una sola CTA en la página de destino, seguramente aumentará su tasa de conversión de correo electrónico.

4. Escriba una copia de la página de destino que convierta

Aquí viene la parte difícil donde las palabras lo son todo. O la copia de su página de destino hace el trabajo o permanece totalmente inactiva. Incluso si agrega un video de YouTube, debe poner una descripción o un título que pueda hacer que un visitante haga clic en el botón de reproducción.

Muchos sitios web no lo hicieron. Casi el 75% de las empresas ven como un gran problema encontrar la copia adecuada y efectiva de sus páginas de destino para las campañas de correo electrónico.

Sin embargo, si te preocupas lo suficiente, es totalmente posible escribir una copia de la página de destino que genere muchas conversiones. La verdad es que solo unas pocas empresas entienden la importancia misma de esto. Así que si eres lo suficientemente cuidadoso, tus posibilidades de éxito van en aumento.

En uno de sus hallazgos especializados, OptinMonster reúne a algunos de sus principales expertos en redacción y compartieron algunos consejos prácticos para escribir una copia de la página de destino que convierta. Échales un vistazo a continuación:

• Mientras escribe la copia de la página de destino, pregúntese qué quiere obtener de ella. ¿Cuál es su resultado deseado?
• Responda algunas preguntas más como: ¿Quién es usted? ¿Cual es tu oferta? ¿Por qué alguien quiere ir por tu ganga? Dales razones.
• Realice una investigación exhaustiva sobre su servicio, propuesta y valor.
• No olvides probar la efectividad de tus botones CTA.

Ahora, mire de cerca los ejemplos de esta página de destino de Evernote.

En el encabezado, Evernote les dice a sus visitantes lo que realmente puede hacer por ellos. Al principio, lo personaliza a usted, sus necesidades y muestra los beneficios. Luego, te dicen que te registres gratis.

Entonces, el juego es que necesitas encontrar las palabras más identificables, luego colocarlas en tu página de destino estratégicamente. Así es como su página de destino para el marketing por correo electrónico puede ser gratificante.

5. Deje que los visitantes se queden en su sitio web

Bueno, este es uno de tus objetivos, ¿verdad? No queremos que nuestros clientes entren en nuestra tienda y se vayan sin convertirse. Debemos seguir algunas formas únicas para evitar esta posibilidad.

Cuando alguien abre su correo electrónico y llega a la página de destino conectada con él, eso significa que su correo electrónico ha hecho su trabajo. La siguiente fase es la conversión, y su página de destino es responsable de cambiar la situación.

Las páginas de destino típicas, para ser más específicos, la mayoría de las páginas de destino de correo electrónico siguen los clichés. Tienen títulos, tienen pies de página, un formulario con muchas cosas para llenar, uno o varios tipos aburridos de CTA. O incluso, pueden ser inteligentes en algún sentido. La copia es buena y la perspectiva de la página de destino del correo electrónico es minimalista. Pero no ofrece nada más.

Pero como comercializador creativo, puede aplicar nuevos tropos. Al igual que Grammarly está haciendo.

La página de destino anterior no solo le brinda una idea clara de la plataforma, sino que también le muestra cómo funciona la herramienta para verificar su gramática. No muestra distracción, y un poco de diversión.

Los visitantes web modernos son inteligentes. Así deberían ser sus páginas de destino de marketing por correo electrónico. No dejes ninguna vía de escape para tus probables usuarios. Sea imaginativo e inspírese con los expertos de la industria.

6. Cree páginas de destino similares a su diseño de correo electrónico

Hace unos días, recibí un correo electrónico promocional de Udemy. Uno de los instructores me muestra los detalles de la oferta. Y agregue enlaces visuales a varios cursos.

Hice clic en el curso Dibujo de dibujos animados y llegué directamente a la página del curso. Y encontré lo que esperaba. El correo electrónico y la página de destino eran similares y, de hecho, crearon positividad.

Este es un consejo subestimado pero altamente efectivo. Las personas que abren y leen sus correos electrónicos también quieren verificar si realmente les está brindando algo en lo que puedan confiar.

Supongamos que se ha suscrito a una marca deportiva. Te enviaron un correo electrónico diseñado para la venta de verano con una plantilla soleada. Haces clic en el CTA y te lleva a una página de destino que refleja un tema más oscuro como un cielo nublado o el color de fondo es negro. ¿Te gustará?

La mayoría de las principales marcas diseñan su correo electrónico siguiendo el tema de su sitio web o crean páginas de destino para campañas de correo electrónico basadas en sus plantillas de correo electrónico.

Pensamientos finales

Si sus correos electrónicos son la clave del proceso de conversión, sus páginas de destino para campañas de correo electrónico funcionan como la puerta. Entonces, la mejor manera de obtener los mejores resultados es combinar estas dos cosas con un plan estratégico.

Los expertos o líderes de la industria están inventando diferentes trucos continuamente. Son interminables. Pero el éxito se limita a aquellos que aman la invención y se adaptan a los cambios.

Las pruebas A/B son una de esas estrategias para prepararse para aplicar cualquier elemento nuevo para aumentar la tasa de conversión de correo electrónico de su página de destino. Pruebe todo, como la apariencia, el texto, los titulares, los formularios y la capacidad de respuesta. Debe hacerlo porque solo las pruebas le permiten comprender qué parte de su página de destino no funciona.

Entonces, cuéntanos ahora. ¿Qué consejos de página de destino cree que pueden ayudar a aumentar más su tasa de conversión de correo electrónico?