Cómo publicar un enlace con la acción que haga que las personas hagan clic

Superior en temas de composición en publicidad. Actualmente, ser capaz de articular sugerencias con claridad es importante para captar la atención de los clientes potenciales. Tomemos como ejemplo una conexión con el movimiento (CTA).

Si la copia que crea no atrae visitantes al sitio, eso puede perjudicar la cantidad de clics, las conversiones directas y los ingresos.

En esta publicación de sitio web, hablaremos sobre algunas lecciones importantes de redacción publicitaria que debe utilizar en sus CTA para generar tráfico, generar más clientes y convertir clientes en clientes.

¿Qué es una conexión con la acción?
Cómo producir una conexión con el movimiento

Una llamada a la acción (CTA) es un término o frase que incita al lector a considerar una acción preferida. En publicidad, las CTA aparecen en todas partes de la campaña para convencer a su audiencia de pasar al siguiente nivel en el embudo de ventas a través de un botón o hipervínculo.

Su CTA podría incitar a las personas a seguir uno de los siguientes pasos:

• Suscríbase a su boletín electrónico por correo electrónico.
• Descargar un libro.
• Regístrese para obtener una cuenta.

Si desea persuadir a más personas para que pasen al siguiente nivel, su CTA debe ser lo suficientemente persuasivo como para que hagan clic. Por eso es esencial descubrir cómo generar una CTA.

Existe un oficio único que se dedica a producir llamadas al movimiento productivas: son elementos iguales de arte y ciencia. La buena noticia para nosotros es que es posible redactar CTA sólidas con un amplio seguimiento (o utilizando una herramienta de CTA para ayudarle a comenzar).

Si desea observar, siga estas ideas de producción para crear CTA sólidas que generen tráfico y conviertan a los clientes potenciales en clientes.

1. Comience con verbos resistentes.

La información inicial del libro clásico Recursos de escritura anima a los escritores a comenzar oraciones con temas y verbos. En inglés, leemos de izquierda a derecha y los verbos y los temas nos ayudan a captar rápidamente el significado de una oración.

Por más importantes que sean estos puntos, reconocerlos al crear su CTA en línea es muy importante cuando la conciencia de los lectores es más esquiva que la sombra de un pájaro aleteando.

Eche un vistazo al ejemplo siguiente de una de las páginas web de destino de HubSpot. Descubrirás que la primera palabra al comienzo de cada oración es un verbo orientado al movimiento. Textos como “impulsar”, “iniciar” y “crear” llegan al lugar e incitan a un movimiento que conducirá inmediatamente a un resultado final constructivo.

Fuente gráfica

Al no incluir un verbo en la copia de la CTA, no incita a los visitantes a tomar medidas, lo que puede dañar el clic debido al pago de su CTA y afectar negativamente las conversiones.

2. Contener cantidades.

La red está repleta de conjeturas y afirmaciones imprecisas. Es por eso que emplear datos y cantidades es una excelente manera de demostrar que su mensaje es distinto y simple.

Las cantidades son una buena forma de superar la ambigüedad, estar seguro de la oferta y establecer las expectativas correctas. Un número les dice a los visitantes con precisión qué obtendrán, cuánto, durante cuánto tiempo, etc.

Este sistema ha logrado duplicar llamadas a la acción y títulos de publicaciones de blogs, titulares de lanzamientos push y seguimientos de asuntos de correos electrónicos.

Un estudio de usuario que analizó 721 de los artículos más populares en Medium descubrió que el segundo término inicial más popular es variedad.

¿Qué figuras puedes incluir en tu duplicado de CTA? Puede insertar la duración del sitio del documento técnico que ofrece, mencionar un recorte de precio particular o registrar el efecto numérico o la recompensa de un determinado recurso útil que presente.

Por ejemplo, el CTA de HubSpot para solicitar una demostración de nuestro producto de marketing web es: "Vea por qué alrededor de 177.000 clientes utilizan HubSpot para hacer que la publicidad sea más humana a escala".

El número enfatiza cómo muchas personas usan y confían en HubSpot para las necesidades de sus equipos de publicidad.

3. Utilice los adverbios con moderación.

La mayoría de los adverbios son reconocibles por su terminación "-ly", por ejemplo, "finalmente", "desafortunadamente" y "tranquilamente".

Por otro lado, existen diferentes tipos de adverbios (relacionados con la dirección, el tiempo, el grado y la manera), y su función es modificar “constituyentes distintos de los sustantivos”.

No tienen una postura preestablecida en una oración. En ocasiones, puede colocar la palabra "finalmente" al principio, en la mitad o al final de la oración.

Textos como “realmente” o “increíblemente” generalmente se consideran tontos y realmente no aumentan mucho su valor cuando un adverbio más impresionante podría estar en su área. Por ejemplo, "realmente difícil" podría reemplazar a "desafiante".

Limite la cantidad de adverbios en sus CTA hasta que agreguen precio a la oración. La primera frase de esta CTA en la página de Zoom es "de forma segura", que es un descriptor sólido de su producto.

4. Mantenga el carácter pequeño.

El consejo común para las CTA ha sido mantenerlas concisas. Realmente no escriba duplicados complicados que harán que su visitante elija mucho tiempo para leer. (Esto también se aplica a otras actividades de marketing, como el correo electrónico y los comunicados de prensa).

En una investigación de botones de CTA de alta conversión, el estudio encontró que el CTA regular incluía 3.411 términos.

Si desea aprender cómo redactar una llamada a la acción que capte la atención de los lectores y aborde el problema con prontitud, obtenga una pista de cómo los profesionales de relaciones públicas redactan los titulares de los lanzamientos push.

El informe sobre el estado de las publicaciones push de Cision descubrió un titular de 88 cifras.

Intente mejorar su duplicado de CTA dentro de estos límites (u obtenga ayuda en la elaboración de mensajes concisos más rápidamente) y vea cómo responde la audiencia. Esto también conduce a la posición siguiente.

5. Adapte sus llamadas telefónicas a movimiento al sistema.

Necesita mejorar todo, desde su sitio web hasta las llamadas a la acción en sus páginas de inicio de Internet y correos electrónicos para consumidores de computadoras de escritorio y celulares. Esto es especialmente cierto cuando los dispositivos móviles representan la mitad de todos los visitantes de sitios web en todo el mundo.

Si sus usuarios finales o audiencia utilizan principalmente sus dispositivos móviles para buscar productos o leer su correo electrónico, mejore su duplicado de CTA para una pantalla más pequeña.

Un estudio reciente de HubSpot de más de 1000 emprendedores encontró que el 33% utiliza un diseño de página compatible con dispositivos móviles en su estrategia de publicidad.

Esto demuestra que se debe priorizar a los compradores de dispositivos móviles al ensamblar todo, desde su sitio de Internet hasta las páginas de destino y el duplicado de CTA.

Ponga en práctica todas estas mejores técnicas de CTA para generar indicaciones adicionales precisas y concisas. Elimina la tontería y utiliza verbos de acción efectivos al comienzo de tu CTA para que los visitantes móviles vean el aspecto más significativo primero.

Además, considere escribir CTA más breves que no corran el riesgo de ser cortadas en una sala de exhibición confinada.

6. Hacer que el lenguaje sea mucho menos técnico y más práctico.

El lenguaje de su CTA reflejará los conocimientos técnicos específicos del mercado. Aun así, algunos de los procedimientos más eficaces se aplican a todas las copias de CTA, independientemente del campo.

Al igual que los demás puntos que hemos examinado, éste se basa en las mejores técnicas de diferentes actividades de publicidad y marketing.

En cuanto a los titulares, frases como "por qué" o "mejor" sugieren que los artículos pueden fortalecer al lector. Se puede utilizar una lógica similar para crear una copia de CTA. Enfatice los beneficios adicionales de la oferta y cómo puede hacer que sus posibles compradores sean más inteligentes.

En este CTA para la aplicación de gestión de actividades Todoist, el título es una oración simple que expresa el deseo del lector de tener una estructura adicional.

Se aleja del uso de frases o términos mucho más complejos y presenta un CTA simple de “Open Todoist”.

Al crear sus CTA, manténgase alejado de una jerga extremadamente especializada. Algunas de las frases que atraen a menos personas en las publicaciones de blogs incluyen “franquicia”, “inversión”, “virtualización” y “conferencias”.

Estas frases sugieren una complejidad obligada y son menos atractivas para los visitantes. Si la gente realmente no quiere ver material con esta jerga técnica, no debería incluirlo en su copia de CTA.

7. Sea artístico y utilice el temperamento.

Las CTA realmente no tienen por qué ser aburridas. Puede elaborar un mensaje conciso y persuasivo mostrando la personalidad de su marca o hablando en el idioma de su audiencia.

Obtenga el ejemplo de CTA a continuación de la versión de correo electrónico Really Advanced Emails. En serio, Very Good E-mail selecciona marketing por correo electrónico e ilustraciones de estilo de todo Internet.

La modelo compartió un conjunto seleccionado de correos electrónicos con temas de astrología en un boletín electrónico reciente. La copia del boletín y el CTA se alinearon con la idea, lo que ayudó a ganar aún más su idea.

Escribir CTA fantásticos

Escribir un contacto para la acción es una excelente práctica para elaborar un mensaje claro y conciso.

Si desea generar tráfico dirigido adicional, mejorar las tasas de clics y convertir a más compradores, entonces saber cómo crear una llamada al movimiento simple es una habilidad que todos los emprendedores deberían dominar.