Cómo ejecutar una auditoría de contenido en 2022

Como especialista en marketing, ¿con qué frecuencia realiza auditorías de contenido? ¿Cómo realiza un seguimiento del rendimiento del contenido? ¿Usas esas métricas para mejorar futuras campañas?

Si le falta este tipo de organización para su empresa, considere invertir en una auditoría de contenido. Son un excelente recurso de planificación y una hoja de ruta para la creación de contenido en el futuro. También lo ayudan a organizar sus análisis para que pueda consultar publicaciones de alto rendimiento si es necesario.

En esta publicación, aprenda cómo puede realizar una auditoría de contenido para su propio negocio y descubra herramientas de alta calidad para ayudarlo a optimizar el proceso. Siga leyendo o use uno de los enlaces a continuación para avanzar a la sección que está buscando:

Objetivos de auditoría de contenido

Ejecutar una auditoría de contenido para su sitio web puede aumentar su tráfico y mejorar la experiencia de sus lectores.

En primer lugar, las auditorías de contenido lo ayudan a tomar nota de las áreas de su sitio web que no están optimizadas correctamente para la clasificación en los motores de búsqueda. Por ejemplo, puede agregar metadescripciones a las publicaciones de su blog como parte de su estrategia actual, pero si ese no fuera siempre el caso, una auditoría de contenido lo ayuda a ubicar qué publicaciones deben actualizarse.

Las auditorías de contenido también lo ayudan a encontrar nuevas oportunidades de SEO para su sitio web. Por ejemplo, ¿sabía que agregar palabras clave a los encabezados de su sitio brinda a los motores de búsqueda más pistas sobre el tema de su página web?

Si los motores de búsqueda tienen el mayor conocimiento posible sobre el contenido de su sitio web, podrán sugerir sus páginas web a los navegadores con mayor precisión.

Ejecutar una auditoría es una oportunidad para actualizar el contenido de su sitio web para mejorar la comprensión de su sitio por parte de los lectores. Por ejemplo, es posible que no sepa que los enlaces en una de las páginas de su producto están rotos, pero una auditoría de contenido le brinda un recordatorio para actualizar esos enlaces. Analicemos algunos beneficios adicionales a continuación.

Beneficios de las auditorías de contenido

Su auditoría de contenido debería ayudarlo a actualizar su contenido, mejorar el rango de sus páginas web y hacer que el sitio web que presenta a los lectores sea fácil de navegar y sin errores. Además, las auditorías de contenido:

• Proporcione información basada en datos sobre el rendimiento de su contenido, ayudándole a tomar decisiones informadas basadas en información fáctica en lugar de solo suposiciones.
• Identifique áreas para la reutilización o actualización de contenido donde los números son más bajos de lo deseado.
• Resalte las piezas de contenido que funcionan mejor que puede aprovechar en los materiales de marketing.
• Entiende más sobre lo que le gusta y lo que no le gusta a tu audiencia.
• El mantenimiento del contenido se vuelve más fácil cuando comprende lo que está ofreciendo.

Para asegurarse de que la auditoría del contenido de su sitio web sea valiosa, dedique suficiente tiempo para completarla. Sin embargo, no tiene que estar solo: hay muchas plantillas para guiarlo a través de una auditoría de contenido si no está seguro de por dónde empezar.

Plantilla de auditoría de contenido

Para mostrarte cómo una plantilla puede acelerar el proceso de auditoría de contenido, repasemos el kit de auditoría SEO de HubSpot . Incluye tres útiles herramientas:

• Cómo ejecutar una guía de auditoría SEO
• Plantilla de SEO en la página
• Lista de verificación de auditoría SEO

La guía es una descripción completa de los principios y factores de la auditoría SEO. Es un gran recurso tanto para principiantes como para vendedores de contenido experimentados que buscan un repaso.

Luego, para comenzar su auditoría de contenido, abra la plantilla de SEO en la página. Esta plantilla lo guía a través de la verificación del SEO en la página de su sitio web.

La plantilla tiene 16 secciones, con instrucciones para cada sección.

Debajo de cada sección, la plantilla lo ayuda a comprender qué buscar y por qué es importante para la optimización en la página. Por ejemplo, si observa que tiene varias páginas similares, la sección de etiquetas canónicas lo ayudará a asegurarse de que estén agrupadas.

A continuación, hablaremos sobre las secciones de la plantilla.

Tipo de página

En la primera columna, especificará su tipo de página para cada página que esté auditando. Funciona para muchos tipos de páginas, como una página de inicio, una página de destino, una publicación de blog o incluso una página de formulario.

URL

Luego, completará la URL.

Etiquetas canónicas

A continuación, tenga en cuenta las etiquetas canónicas que pueda tener su sitio. Recuerda, puedes encontrar etiquetas canónicas en el código fuente de tu página.

Paginación

Después de eso, notará si su página es parte de una secuencia de páginas para asegurarse de que su código tenga el formato adecuado para la secuenciación.

Título de la página

A continuación, completará algunos detalles sobre la copia de la página. Por ejemplo, el título de la página. Si incluyo una publicación de blog similar a esta en la auditoría, por ejemplo, pondría "Cómo ejecutar una auditoría de contenido SEO" en esta sección.

Esta sección asegura que tendrá palabras clave en el título de su página, lo que aumentará el rango SERP.

Propósito de la página

En esta sección, definirá el objetivo de cada página.

Entonces, para esta publicación de blog, definiría el propósito de esta publicación en una oración breve y descriptiva. Por ejemplo, "Educar a los lectores sobre cómo hacer una auditoría de contenido".

Palabras clave de enfoque

Luego anotaría las palabras clave de enfoque de esa página. Mis palabras clave para esta publicación serían algo parecido a "SEO en la página" y "Auditorías de contenido".

Titulares

Después de eso, notará los títulos o las etiquetas de título en su página. Una buena regla general es asegurarse de que al menos una palabra clave aparezca en un H2 para ayudar a su clasificación.

Meta descripciones

Tome el mismo enfoque con las meta descripciones. Agregue una descripción breve y concisa de su contenido. También debe contener una palabra clave para mejorar el rango.

Imágenes

Una vez que describa sus encabezados e incluya su meta descripción, se centrará en las imágenes. Primero, incluya el nombre de archivo de su imagen y observe el texto alternativo. Recuerde que el texto alternativo le dice a Google de qué se trata su imagen, por lo que si sus imágenes no tienen ninguna, este es un buen recordatorio para agregarlas.

Enlaces internos y salientes

A continuación, se centrará en los enlaces: internos y salientes. Elimine los enlaces internos rotos y asegúrese de que su página tenga al menos dos o tres. Recuerda, los enlaces internos te ayudan a potenciar el tráfico de otras páginas.

Velocidad de página

Después de la optimización de su enlace, tenga en cuenta la velocidad de la página. Si su página tarda más de dos segundos en cargarse, es posible que no capte la atención del lector.

Compartiendo socialmente

A continuación, asegúrese de que su página esté disponible para compartir en las redes sociales.

Contenido

Revise el contenido de su página, prestando especial atención a la longitud de su copia y dónde y cómo está utilizando las palabras clave. Esta es también una oportunidad para comprobar si hay contenido duplicado o similar.

Compatible con dispositivos móviles

Finalmente, revisa tu página en dispositivos móviles. Esto puede ayudar a mejorar la accesibilidad de su página web.

Una vez que haya ingresado estos detalles en su plantilla, obtendrá una imagen clara de lo que puede hacer para optimizar su página. A medida que agrega más páginas a la plantilla, puede comenzar a notar problemas que surgen repetidamente o agujeros en su estrategia de contenido.

Por ejemplo, la sección "Imágenes" anterior muestra que a varias publicaciones les faltan imágenes y texto alternativo. Para aquellos que tienen texto alternativo, la copia no está optimizada para algunas palabras clave de enfoque.

Estos datos de auditoría de contenido pueden ayudarlo a formar una base basada en datos para actualizaciones y recomendaciones de estrategias.

Hoja de cálculo de auditoría de contenido

El kit de auditoría SEO también ofrece una lista de verificación de hojas de cálculo. La lista de verificación de auditoría de SEO lo ayuda a asegurarse de que el contenido de su sitio web esté completamente optimizado y actualizado.

Por lo tanto, la plantilla lo ayuda a actualizar el SEO en la página de su sitio web, mientras que la lista de verificación le brinda una referencia detallada para ejecutar la auditoría.

Esta hoja le indicará lo que debe buscar al auditar su sitio. Incluye las siguientes secciones:

• Auditoría de rastreo e indexación
• Elementos en la página
• Factores de clasificación
• Evaluación de contenido
• Estructura de enlace
• Códigos de estado
• Guiones y codificación
• internacionalización

Estas secciones pueden ayudarlo a comprender qué buscar al auditar su sitio. Para usar estas listas de verificación, simplemente marque "Sí" o "No" para cada tarea y agregue notas para informar sus elementos de acción.

Cómo ejecutar una auditoría de contenido

Si bien una plantilla puede ser extremadamente útil al auditar su contenido, cada auditoría es única y muchas usarán plantillas como guía para crear un proceso más personalizado con el tiempo. Los pasos a continuación pueden ayudarlo a crear un proceso personalizado para alcanzar sus objetivos de contenido.

1. Piense en sus objetivos.

Primero, piensa en lo que quieres lograr. Cuando tenga sus objetivos en mente, tendrá una mejor idea de cómo categorizar su auditoría más adelante.

Por ejemplo, si su objetivo es aumentar el conocimiento de la marca, puede auditar su contenido con el objetivo de aumentar las palabras clave de la marca. Otros objetivos a considerar podrían ser averiguar qué páginas deben optimizarse para SEO o encontrar el contenido del sitio web con el mejor rendimiento para colocarlo en su página de inicio o en sus boletines de correo electrónico.

En última instancia, una auditoría de contenido identifica contenido atractivo para su audiencia. También puede incluir información sobre SEO y tasas de conversión. Este proceso lo ayudará a ver las fortalezas y debilidades de su contenido y flujo de trabajo.

Liderar con los objetivos de la empresa garantizará que su auditoría de contenido sea útil para rastrear y actualizar su estrategia con tácticas mejoradas. Una vez que esto esté completo, es hora de recopilar su contenido.

2. Reúna su contenido y cree un inventario.

¿Qué contenido vas a auditar? Las auditorías de contenido pueden incluir descripciones de productos, publicaciones en blogs, medios de video o publicaciones en línea. Decida qué contenido desea auditar y recopile la acumulación de ese contenido.

Reunir su contenido en una hoja de cálculo organizada creará un inventario de contenido. Esto facilitará el seguimiento de los cambios y objetivos de su contenido.

Para comenzar, recopile URL y otra información de página para las páginas web que eligió auditar. Los detalles de la página que puede recopilar para comenzar su auditoría incluyen:

• Título de la página
• Tipo de contenido
• formato de contenido
• El recuento de palabras
• Fecha de última modificación
• CTA vinculados

Una plantilla de auditoría de contenido puede ayudarlo a reunir rápidamente un inventario de contenido para comenzar su auditoría. También hay herramientas en línea para ayudarlo a recopilar estos datos, como SEMrush, Screaming Frog y HubSpot.

Algunas herramientas proporcionarán esta información en función de su mapa del sitio. Un mapa del sitio es un archivo que contiene toda la información de su sitio web. Por lo general, puede crear su mapa del sitio de forma gratuita en línea. Para obtener más información al respecto, consulte esta guía de mapas de sitios.

3. Categoriza tu contenido.

Después de recopilar su contenido, clasifíquelo en la hoja de cálculo. El seguimiento de cada métrica para cada pieza de contenido puede volverse abrumador rápidamente. Por lo tanto, use sus objetivos para guiar las categorías que rastrea para su auditoría.

Piense en categorías que ofrezcan información útil de diferentes piezas de contenido. Por ejemplo, una auditoría de SEO se centra en métricas como palabras clave, velocidad de página y vínculos de retroceso. Pero si está ejecutando una auditoría de conversión de contenido, es posible que desee centrarse en el tráfico, la tasa de clics y los diferentes tipos de conversiones.

Algunas herramientas en línea también incluirán métricas en los datos de auditoría. Herramientas como Google Analytics pueden ayudarlo a extraer estos datos. Las métricas pueden agregar valor y contexto a su análisis.

Algunas herramientas en línea pueden categorizar la información por usted, pero a menudo es útil hacerlo usted mismo. Agregar categorías relevantes lo mantendrá organizado para que su auditoría de contenido satisfaga sus necesidades.

Puede ser tentador agregar y eliminar categorías a lo largo del proceso, pero esto puede brindarle más datos de los que puede analizar. También es fácil comenzar a analizar datos antes de terminar de categorizar.

Pero estos hábitos también pueden hacer que el proceso sea más complejo y lento. También pueden conducir a un análisis apresurado e incorrecto. Si nota datos interesantes o sorprendentes, tome nota rápidamente, pero siga categorizando antes de comenzar su análisis.

En este paso, su objetivo es completar una hoja de cálculo con las categorías de datos que necesita para auditar su contenido hacia un objetivo específico.

4. Analice sus datos.

Ahora, es el momento de mirar sus datos críticamente. Este es el paso que le dará una buena medida del estado de su contenido. Al analizar sus datos, aquí hay algunas cosas que debe tener en cuenta:

• Contenido que falta: ¿Qué le interesa a tu audiencia que no hayas cubierto?
• Contenido de bajo rendimiento: ¿Qué piezas de contenido no obtienen los números que desea?
• Contenido obsoleto: si tiene contenido antiguo, ¿puede actualizarlo o modificarlo para optimizarlo?
• Contenido superior: contenido que ha funcionado extremadamente bien.

Con base en los resultados de este análisis, organícelos en la hoja de cálculo. Una forma de hacer esto es asignar diferentes colores según lo que esté analizando. Luego, resalte las filas con esos colores para que tenga una idea de qué categoría es cuál. Esto puede ayudarlo a ver qué contenido ocupa la mayor parte de su biblioteca de contenido.

También es una buena idea escanear sus resultados en busca de patrones, tendencias y conexiones que pueden ser difíciles de ver cuando mira informes estándar.

• ¿Hay publicaciones atípicas cuyo desempeño supera las expectativas?
• ¿Hay nuevos temas que están recibiendo más atención que hace unos meses?
• ¿Se han disparado los backlinks orgánicos para contenido específico?

Esta información puede ayudarlo a reconocer algunos de los accidentes felices que están afectando el rendimiento de su contenido. Puede usar estos datos para expandir estas ideas en su estrategia y tácticas de contenido.

5. Cree elementos de acción.

En este paso, finalizará y limpiará su auditoría. Ahora sabe en qué concentrarse en función del análisis y puede avanzar desde allí. Piense en las publicaciones para eliminar, actualizar, reescribir o reestructurar.

Para organizar estos elementos de acción, agregue una última columna a la hoja de cálculo, una que esté cerca del frente para que pueda controlarla. Esta columna le permitirá saber la acción a realizar en una URL específica. Por ejemplo, ¿vas a mantener, actualizar, eliminar o volver a escribir esa publicación de blog?

Si planea clasificar por prioridad o incluir un cronograma para esta auditoría, ahora sería el momento de incluirlo. Algunas organizaciones utilizan calendarios editoriales, mientras que otras eligen un enfoque más informal.

Para hacer una línea de tiempo prioritaria que se adapte mejor a su auditoría de contenido, piense en sus objetivos iniciales y clasifique los elementos que desea ejecutar primero.

Tenga presente esta lista de elementos de acción. De esa manera, su próxima auditoría de contenido mostrará un progreso claro hacia sus objetivos, según los datos que encontró durante su auditoría.

Lista de verificación de auditoría de contenido

El siguiente gráfico es una lista de verificación que puede usar para asegurarse de que está en el camino correcto al realizar su auditoría de contenido.

Ahora, repasemos algunas herramientas de auditoría de contenido que puede usar para automatizar aún más su proceso de auditoría de contenido.

Si bien no es un requisito, elegir una herramienta de auditoría de contenido puede ayudarlo con su proceso. En lugar de recopilar URL manualmente, la herramienta puede agregar automáticamente el contenido que está buscando y mostrar métricas para que las vea.

Pero el valor más importante de las herramientas de auditoría de contenido es que son rápidas y lo ayudan a ahorrar una cantidad considerable de tiempo.

Herramientas SEO

1. Rana gritadora

Precio: Primeros 500 enlaces gratis, ilimitados por $209/año

Screaming Frog es un rastreador de sitios web. Recopila las URL de su mapa del sitio y crea una lista de auditoría de SEO para usted. Si tiene un sitio más pequeño, Screaming Frog puede auditar hasta 500 URL de forma gratuita.

El sitio web de escritorio Screaming Frog es excelente porque proporciona una gran cantidad de análisis sobre su sitio web y lo clasifica por usted.

2. Ahrefs

Precio: el precio de esta herramienta comienza en $ 99 / mes y ofrecen planes Lite, Standard, Advanced y Enterprise.

Ahrefs simplifica el seguimiento del rendimiento de su sitio de SEO. También ofrece herramientas poderosas para la investigación de palabras clave, el análisis de la competencia y el seguimiento de vínculos de retroceso. Puede exportar informes específicos o realizar un seguimiento de las URL, el rendimiento de SEO o grupos de palabras clave con esta útil herramienta de auditoría.

3. SEMrush

Precio: prueba gratuita, luego $ 120- $ 450 / mes

En tres pasos, los usuarios de SEMrush pueden recibir una auditoría sólida. Al ingresar el dominio deseado, obtendrá un informe personalizado que le muestra dónde puede mejorar su sitio:

Desde allí, puede conectar una cuenta de herramienta de análisis, como Google Analytics. Esto puede ser útil si desea ver más información sobre su mapa del sitio, como publicaciones que son las más atractivas para su audiencia. Puede utilizar esta información al desarrollar una estrategia. Puede ayudarlo a encontrar contenido que funcione bien para su audiencia.

4. Consola de búsqueda de Google

Precio: Gratis

Esta herramienta facilita el seguimiento y el análisis de su sitio web y los datos de búsqueda. Puede confirmar manualmente que cada página de su sitio está indexada y realizar un seguimiento de las URL para obtener datos útiles. Las funciones de problemas de usabilidad móvil también son útiles durante una auditoría de contenido. También puede conectar esta herramienta a Google Analytics para obtener más información sobre SEO.

Obtenga más información sobre cómo usar Google Search Console con esta útil publicación.

5. Google Analytics

Precio: Gratis, con opciones premium pagas

Google Analytics no le brinda una auditoría tradicional, pero brinda buena información para ayudarlo a formular su auditoría. Le permite saber quién está visitando su sitio web y desde dónde. También da un resumen de los comportamientos de sus visitantes:

Google está eliminando Universal Analytics en 2023. La nueva versión de esta herramienta, llamada G4, utiliza datos para predecir el comportamiento del usuario y brindarle una imagen más clara de su viaje de compra.

También es importante saber que Google Analytics crea informes con muestras de sus datos, no datos exactos. Esto significa que los números de esta herramienta pueden no coincidir con los números que puede ver en otras herramientas de auditoría de contenido.

Nota: Otra herramienta gratuita de Google, PageSpeed ​​Insights, es una excelente manera de realizar un seguimiento de la velocidad de la página en dispositivos móviles y de escritorio.

6. WooRank

Precio: el precio de esta herramienta comienza en $ 80 / mes y ofrecen planes Pro, Premium y Enterprise.

WooRank tiene dos características sorprendentes para la auditoría de contenido: monitoreo de SEO y Site Crawler. El monitoreo de SEO de WooRank le permite conocer el rendimiento de sus páginas de destino. También le permite saber si su sitio web alguna vez se cae y cómo eso afecta el SEO. Esta es otra métrica para importar si está rastreando métricas de páginas web en su auditoría.

La función Site Crawl le permite saber cómo ve Google su sitio e interpreta la información para los motores de búsqueda. Esta información es un gran conocimiento para hacer que las auditorías sean más efectivas cuando piensa en elementos de acción para el futuro.

Herramientas de organización de contenido

7. Hojas de cálculo de Google

Precio: Gratis

Si no está acostumbrado a las hojas de cálculo, esta útil herramienta en línea facilita la organización de su auditoría de contenido. Esta herramienta puede ayudarte a:

• Une diferentes puntos de datos de tu auditoría de contenido
• Permita que los miembros del equipo colaboren y comenten sobre los datos
• Ofrece fórmulas y otras herramientas para actualizar métricas críticas

Si no está seguro de cómo aprovechar al máximo esta herramienta, esta guía de Hojas de cálculo de Google puede ayudarlo a comenzar.

Herramientas de medios de contenido

8. fundido

Precio: Comuníquese con ventas para conocer los precios de los planes Starter, Pro y Enterprise.

Las auditorías de contenido no son solo para blogs y páginas web. Casted lo ayuda a comprender cómo los contactos interactúan con el contenido de su podcast. Esto puede ayudarlo a tomar decisiones comerciales procesables para impulsar el compromiso.

Clientes de HubSpot: Casted se integra con Marketing Hub. Puede usar las herramientas de CRM para crear formularios de captura de clientes potenciales para atraer a sus oyentes para una mayor nutrición.

9. Viñedo

Precios: gratis, con opciones de pago Pro y Business

Según la investigación de HubSpot, el 54 % de las empresas planean invertir más en videos para TikTok este año y otro 56 % está invirtiendo más en videos de Instagram.

Pero no importa dónde publique sus videos, auditar el contenido de su video es esencial, especialmente cuando intenta mostrar el ROI. Vidyard ofrece un panel de información integral con análisis visuales que puede usar para auditar su contenido de video.

Si está buscando herramientas más útiles, esta lista de herramientas de marketing de contenido puede ayudarlo a organizar y mejorar su contenido.

Cómo hacer una auditoría de contenido que tenga un impacto

Tienes los conocimientos que necesitas para realizar auditorías de contenido. Sabe cómo crearlos, dónde obtenerlos y los elementos esenciales que debe incluir. Está completamente preparado para usar estas auditorías en su organización para obtener mejores resultados y estrategia de contenido. Pruébelo y use estos consejos para mejorar su próxima campaña. ¡Feliz auditoría!

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en septiembre de 2021 y se actualizó para que sea más completa.